□文│唐 冰

新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂，以鮮明的思想觀點(diǎn)，表達(dá)對(duì)于新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問(wèn)題的立場(chǎng)與主張，影響著社會(huì)輿論的走向。從新聞傳播的效果上來(lái)看，新聞評(píng)論歷來(lái)是輿論引導(dǎo)的有效利器，能起到四兩撥千斤的效果。長(zhǎng)期的實(shí)踐證明，每遇重要政策發(fā)布、突發(fā)重大事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都需要新聞評(píng)論解讀政策、準(zhǔn)確發(fā)聲、回應(yīng)關(guān)切、凝聚共識(shí)。而今，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)全新傳播形式，在媒體融合發(fā)展背景下，形式單一的新聞內(nèi)容難以觸達(dá)用戶內(nèi)心，加之網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，更需要新聞評(píng)論積極創(chuàng)新傳播手段，主動(dòng)擁抱媒體融合的浪潮，從而為社會(huì)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、新聞評(píng)論視頻化發(fā)展與主體因素

新聞評(píng)論的發(fā)展與演變需遵循新聞傳播規(guī)律，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程與用戶需求改變的環(huán)境中，新聞評(píng)論應(yīng)按照傳播媒介、用戶需求以及用戶接受新聞信息的客觀規(guī)律進(jìn)行自身發(fā)展方向的調(diào)整，從而為新聞評(píng)論的價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造更多的可能。

1.新聞傳播媒介環(huán)境變遷帶來(lái)的改變

麥克盧漢在《理解媒介》中談到“媒介即信息”。[1]新聞傳播媒介的深度變革，已全面帶動(dòng)新聞評(píng)論整體空間的改變。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，數(shù)字媒介、數(shù)據(jù)媒介、情感媒介對(duì)于新聞評(píng)論視頻化演變起到了關(guān)鍵性的作用。

數(shù)字媒介。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，數(shù)字媒介的發(fā)展與變革深度影響著新聞評(píng)論的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。數(shù)字媒介的數(shù)字化特征也深度介入新聞評(píng)論的生態(tài)環(huán)境之中，其特有的快捷性、交互性、即時(shí)性，改變了報(bào)紙、電視、廣播時(shí)代傳統(tǒng)的新聞評(píng)論生產(chǎn)、傳播空間。當(dāng)下，人們利用數(shù)字媒介對(duì)于新聞內(nèi)容的解構(gòu)和建構(gòu)已十分普遍，海報(bào)、漫畫、短視頻、H5等形式的新型評(píng)論已被媒體所掌握。利用數(shù)字媒介的即時(shí)傳播和交互特性，在微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中快速傳播，其影響力空前。例如，《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)一些電視劇劇情單薄、時(shí)長(zhǎng)壓縮，片頭片尾重復(fù)等引發(fā)觀眾吐槽的問(wèn)題，推出創(chuàng)意海報(bào)，以一只看得見(jiàn)的手?jǐn)Q緊閥門、阻斷向電腦注水的畫面，配以文字“壓縮注水內(nèi)容，給精彩留出空間”諷刺這一社會(huì)現(xiàn)象（見(jiàn)圖1）。該作品在“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微博賬號(hào)發(fā)布，引導(dǎo)電視劇行業(yè)構(gòu)建內(nèi)容至上的行業(yè)生態(tài)，閱讀量突破49萬(wàn)次。

圖1 《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論欄目《畫里有話》批判電視劇注水現(xiàn)象

數(shù)據(jù)媒介。隨著流媒體的盛行、新聞信息的平臺(tái)化傳播，信息的傳播邏輯也發(fā)生著深刻的改變。過(guò)去需要經(jīng)過(guò)數(shù)天乃至數(shù)周長(zhǎng)期發(fā)酵才能引起的新聞關(guān)注熱潮，在當(dāng)下通過(guò)大數(shù)據(jù)算法催化，只需經(jīng)過(guò)數(shù)天甚至數(shù)個(gè)小時(shí)就能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中引起極大社會(huì)關(guān)注和討論熱潮。比如“重慶公交車事件”“某馳車企拒絕賠償問(wèn)題車輛”等熱點(diǎn)新聞，往往在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能夠在網(wǎng)絡(luò)空間傳播開(kāi)來(lái)，這時(shí)的新聞評(píng)論會(huì)同新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)畫面一道被算法邏輯推送到用戶的眼前。新聞評(píng)論傳播效率的改變，數(shù)據(jù)媒介可謂發(fā)揮著不可忽視的作用，信息搜索、篩選、推送邏輯會(huì)24小時(shí)不間斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息空間進(jìn)行掃描，成為網(wǎng)絡(luò)受眾獲取信息的主動(dòng)“雷達(dá)”，新聞評(píng)論對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的品評(píng)特點(diǎn)使得其內(nèi)容、形式也將按照數(shù)據(jù)媒介的算法邏輯進(jìn)行合理的傳播匹配。

情感媒介。新聞評(píng)論的視頻化演變趨向是視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)、感性與理性高度融合后的綜合產(chǎn)物，情感媒介也是當(dāng)下新聞評(píng)論視頻化的一種高度概括。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的碎片化、情緒化、熱點(diǎn)化特點(diǎn)，使得新聞評(píng)論的論證過(guò)程、是非闡釋由過(guò)去文字時(shí)代的抽象符號(hào)所偏重的理性論證發(fā)生了巨大改變。多維碎片化的新聞信息、配音音樂(lè)的情感調(diào)動(dòng)、高頻的互動(dòng)交流，促使媒體開(kāi)始注重依托情感媒介這種綜合藝術(shù)，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感、邏輯推理等更多的維度展開(kāi)新聞評(píng)論活動(dòng)。近年來(lái)，許多媒體單位運(yùn)用視聽(tīng)等綜合情感媒介，使自身媒體新聞評(píng)論兼具理性邏輯與情感共鳴，在網(wǎng)絡(luò)信息空間中大展身手。如以《人民日?qǐng)?bào)》、央視頻為代表的頭部媒體將這種全新的新聞評(píng)論視頻產(chǎn)品投放到今日頭條、抖音、騰訊新聞等網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)之中，取得了良好的社會(huì)反響。

2.媒體和用戶對(duì)于事實(shí)真相的需求關(guān)系改變

2016年“后真相”一詞被牛津詞典評(píng)選為年度詞匯。[2]與此同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)結(jié)合用戶的興趣篩選，更具針對(duì)性地進(jìn)行新聞信息“投喂”，產(chǎn)生“信息繭房”效應(yīng)，[3]使用戶對(duì)主流媒體在新聞評(píng)論方面的引領(lǐng)、判斷、參與等功能需求更為強(qiáng)烈。新聞評(píng)論視頻化較文字、廣播符號(hào)有著極大的“后發(fā)”優(yōu)勢(shì)。一是從信息含量上來(lái)看，視頻信息較傳統(tǒng)文字、語(yǔ)音要更為豐富，有研究表明視覺(jué)信息占人類獲取外界信息的83%、聽(tīng)覺(jué)信息占比為11%，其他感覺(jué)器官占比剩余的6%。[4]二是新聞評(píng)論視頻化的演進(jìn)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)空間的交互性緊密相關(guān)，新聞評(píng)論的可視化、可聽(tīng)化、網(wǎng)絡(luò)化為不同新聞媒體之間、媒體與用戶之間、用戶與用戶之間的信息交流與判斷提供了前所未有的便利條件。新聞評(píng)論的視頻化與網(wǎng)絡(luò)化滿足了用戶對(duì)事實(shí)真相更加全面認(rèn)識(shí)的需求而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體的融媒體產(chǎn)品，將新聞評(píng)論具有的快捷、深刻、豐富等特性做了更好的展示。應(yīng)該注意到，新聞評(píng)論作為媒體與用戶之間深入交流的重要橋梁之一，起到了化解社會(huì)矛盾和有效引導(dǎo)輿論的重要功效。我們更應(yīng)關(guān)注的方向是新聞評(píng)論作為重要的媒體輿論引導(dǎo)工具，要按照輿論發(fā)展的規(guī)律來(lái)開(kāi)展新聞活動(dòng)。學(xué)者鄒振東在其所著的《弱傳播》中指出，“輿論引導(dǎo)要遵從表層化的傳播規(guī)律，越是表層越是傳播，越是深度的越難傳播”。[5]新聞評(píng)論的內(nèi)容生產(chǎn)除了兼顧評(píng)論內(nèi)容的深刻性和用戶參與特性，也開(kāi)始向輕量化、精干化發(fā)展，過(guò)去受制于報(bào)紙版面和電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)限制，新聞評(píng)論無(wú)法全面開(kāi)展對(duì)百姓身邊事和熱點(diǎn)新聞的評(píng)述活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的發(fā)展，新聞評(píng)論開(kāi)始以短視頻、中視頻的形式回應(yīng)社會(huì)局部生態(tài)中所發(fā)生的“小”新聞，順應(yīng)了“越小越傳播、越是表層的越是傳播”的輿論發(fā)展規(guī)律。

3.用戶接受新聞評(píng)論的方式轉(zhuǎn)變

托馬斯·弗里德曼在其著作《世界是平的》中說(shuō)到：“隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，個(gè)人的權(quán)利意識(shí)得到了空前的提高?！盵6]事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)緊密鏈接世界，移動(dòng)數(shù)字媒介已經(jīng)改變了用戶的信息接受方式?？煽础⒖陕?tīng)、多事共時(shí)的視頻化趨勢(shì)成為新聞評(píng)論發(fā)展的必然。截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.8億，占整體網(wǎng)民的87.8%。[7]從這組數(shù)據(jù)中可以看到，網(wǎng)民接受新聞的方式已經(jīng)大量轉(zhuǎn)向了視頻化，并且在短視頻使用方面占比較為明顯。在新聞評(píng)論視頻化發(fā)展方面，《人民日?qǐng)?bào)》策劃制作的20集“任仲平”大型系列政論短視頻《改變中國(guó)的力量》，以《人民日?qǐng)?bào)》“任仲平”文章為理論底色，對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的主要內(nèi)容進(jìn)行影像解讀，2021年12月30日在人民網(wǎng)正式上線，首篇《“兩個(gè)確立”》播出不到3小時(shí)，微博話題#任仲平首次出品政論短視頻#閱讀量突破百萬(wàn)，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等主流網(wǎng)站首頁(yè)推薦，今日頭條、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站也同步跟進(jìn)推送，截至2022年2月8日，《改變中國(guó)的力量》僅在人民網(wǎng)各平臺(tái)總計(jì)展現(xiàn)量就超過(guò)20億次，播放量達(dá)1400多萬(wàn)。

另外，用戶對(duì)于信息趣味性有了更強(qiáng)的需求，新聞評(píng)論視頻化兼顧了評(píng)論的趣味性。紐約太陽(yáng)報(bào)主編約翰·博加特對(duì)新聞的定義是“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。[8]他的這一論斷，說(shuō)明了新聞不僅是對(duì)事實(shí)真相的反映，同時(shí)還要兼具趣味性。隨著我國(guó)網(wǎng)民生活節(jié)奏的加快，人們需要內(nèi)容更為豐富的新聞評(píng)論，新聞評(píng)論應(yīng)該注意到用戶的趣味需求，使之在了解熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，獲得一定程度的精神享受。如《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論欄目《畫里有話》通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)新聞事件進(jìn)行生動(dòng)有趣的評(píng)述，贏得了用戶喜愛(ài)（見(jiàn)圖2）。截至2022年1月，先后推出500余期海報(bào)評(píng)論，微博話題閱讀量突破9.8億次。比如針對(duì)近年來(lái)“大胃王”吃播節(jié)目充斥各大視頻平臺(tái)，而假吃、催吐等行為不僅造成食物浪費(fèi)，還會(huì)誘發(fā)公眾健康意識(shí)問(wèn)題。《畫里有話》創(chuàng)意海報(bào)形象地刻畫出從手機(jī)屏幕上傾倒大量鮮美食物的惡習(xí)，配以“對(duì)美食最大的辜負(fù)就是浪費(fèi)”醒目文字，用鮮艷的黃色增強(qiáng)辨識(shí)度，提醒人們節(jié)約糧食、反對(duì)浪費(fèi)。

圖2 《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論欄目《畫里有話》劍指“吃播”節(jié)目亂象

隨著我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，用戶主體意識(shí)開(kāi)始明顯增強(qiáng)，參與社會(huì)新聞評(píng)論的積極性更高。用戶已經(jīng)不滿足于僅僅通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等渠道被動(dòng)地獲取新聞評(píng)論內(nèi)容，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自主參與到社會(huì)議題的評(píng)論互動(dòng)之中。短視頻、中視頻對(duì)于新聞評(píng)論的制作門檻較之以往明顯下降，許多媒體從業(yè)者、自媒體能夠非常熟練地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻信息平臺(tái)制作和發(fā)布對(duì)于新聞時(shí)事的評(píng)論和看法。新聞評(píng)論的視頻化發(fā)展，恰恰順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展、網(wǎng)民主體參與意識(shí)的需求變化，這種具有高度參與感、豐富性，兼具深度與趣味性的視頻化趨勢(shì)將持續(xù)為新聞評(píng)論的發(fā)展創(chuàng)造新的可能。

二、新聞評(píng)論視頻化的基本功能和傳播特質(zhì)

新聞評(píng)論的視頻化發(fā)展將成為未來(lái)一段時(shí)期的重要趨勢(shì)，在這一過(guò)程中形象化、通俗化、即時(shí)化和分層化是其能夠快速融入用戶信息接受方式的必由選擇。

1.形象化：媒體精神內(nèi)核的集中展示

新聞評(píng)論是媒體品牌氣質(zhì)的綜合展示，視頻化強(qiáng)化了“評(píng)論人的形象”“評(píng)論空間形象”“音頻音響形象”，[9]這些形象越來(lái)越成為新聞評(píng)論的重要組成部分和特征。新聞評(píng)論是一項(xiàng)綜合性的信息藝術(shù)，不但具有高度凝練化的文字張力、語(yǔ)言美感，同時(shí)評(píng)論者相關(guān)形象、空間設(shè)置、影像輔助等都是新聞評(píng)論能否有效傳播的關(guān)鍵要素。尤其在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)讀圖時(shí)代，新聞評(píng)論的“形象化”趨勢(shì)越發(fā)明顯。比如政務(wù)類新聞評(píng)論需要設(shè)置公正客觀的形象；民生類新聞評(píng)論需要貼近老百姓生活的形象?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞評(píng)論形象化水平將會(huì)更為明顯地展現(xiàn)出媒體水準(zhǔn)與價(jià)值取向。

2.通俗化：新聞?wù)Z境與用戶語(yǔ)境加速融合

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“去中心化”“扁平化”趨勢(shì)是新聞評(píng)論語(yǔ)境轉(zhuǎn)變的主要驅(qū)動(dòng)力。新聞事業(yè)發(fā)展演變的重要方面也包括媒體與受眾之間傳播語(yǔ)境之變。傳統(tǒng)新聞?wù)Z境下所特有的“新聞體”“播音腔”在面對(duì)信息交流加快、用戶文化水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)，會(huì)造成傳播效能的不足。新聞評(píng)論要強(qiáng)化傳播能力，“通俗化”成為其改革創(chuàng)新的必然選項(xiàng)之一，即新聞?wù)Z境與用戶語(yǔ)境進(jìn)行融合重組。在新聞評(píng)論和新聞報(bào)道實(shí)踐中，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)開(kāi)始，且正在加速蛻變。例如，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的“給力”“牛”“點(diǎn)贊”等網(wǎng)絡(luò)熱詞被央視網(wǎng)、新華社等頭部媒體所廣泛采用。并且，隨著新聞?wù)Z境與用戶語(yǔ)境的融合創(chuàng)新，以及自媒體、網(wǎng)民的多方參與，在新聞評(píng)論視頻化轉(zhuǎn)向的大潮中，未來(lái)新聞評(píng)論“通俗化”在很大程度上將成為評(píng)判新聞評(píng)論優(yōu)劣的特征之一。

3.即時(shí)化：對(duì)現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)空間信息反饋加速

用戶信息交互的加速賦予了新聞評(píng)論更多的話語(yǔ)空間，同時(shí)也將促進(jìn)新聞評(píng)論的改革與發(fā)展，以應(yīng)對(duì)更快聚集發(fā)酵的社會(huì)熱點(diǎn)。新聞報(bào)道與新聞評(píng)論的發(fā)展總是緊跟社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展。21世紀(jì)我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了高速發(fā)展期，社會(huì)大眾之間的互動(dòng)交流也隨之快速變革，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的加速演變，極大地促進(jìn)新聞評(píng)論和新聞報(bào)道在內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新。新聞評(píng)論作為媒體的旗幟，同時(shí)也是化解社會(huì)矛盾的主要力量，面對(duì)加速呈現(xiàn)的社會(huì)矛盾，媒體和媒體人都需要加強(qiáng)應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)正確引導(dǎo)輿論的能力，面對(duì)各類熱點(diǎn)發(fā)揮新聞評(píng)論的主動(dòng)性及引導(dǎo)力，加速網(wǎng)絡(luò)空間的信息反饋，從而助推社會(huì)各個(gè)層面的平穩(wěn)發(fā)展。

4.分層化：用戶圈層化趨向要求新聞評(píng)論更具針對(duì)性

媒體用戶興趣的垂直化、圈層化分野，將使得新聞評(píng)論更具針對(duì)性。不可否認(rèn)，如今的新聞生產(chǎn)與傳播已經(jīng)基本轉(zhuǎn)向了媒體與用戶的雙向交流與互動(dòng)，用戶屬性的改變及需求的多元將影響媒體新聞評(píng)論的生產(chǎn)與傳播，用戶對(duì)新聞評(píng)論的討論與轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)促進(jìn)新聞評(píng)論創(chuàng)新。用戶的數(shù)量、興趣、認(rèn)知能力及其參與社會(huì)活動(dòng)的熱情，都是影響新聞評(píng)論生產(chǎn)與傳播的要素。隨著現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于用戶工作和生活興趣的分化，新聞評(píng)論的生產(chǎn)創(chuàng)新也必將向著更加專業(yè)性、針對(duì)性、有效性的方向發(fā)展。在具體內(nèi)容與形式創(chuàng)新方面，新聞評(píng)論作為一項(xiàng)綜合性的新聞生產(chǎn)活動(dòng)，需要媒體機(jī)構(gòu)根據(jù)社會(huì)輿論走向、用戶接受方式、新聞評(píng)論接受空間等關(guān)鍵要素的改變，采用更具針對(duì)性的新聞評(píng)論方式。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞評(píng)論的視頻化發(fā)展是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)發(fā)展的必然要求。評(píng)論作為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)值觀的具體展示，應(yīng)該獲得媒體足夠的重視。新聞評(píng)論的形象化、通俗化、即時(shí)化、分層化特征，將在未來(lái)的新聞評(píng)論建設(shè)中發(fā)揮一定的指導(dǎo)作用。同時(shí)也應(yīng)該注意到，隨著信息社會(huì)的發(fā)展，新聞評(píng)論也面臨著更多的可能性，需要學(xué)界與業(yè)界給予更多的關(guān)注。