景明煦

令人失望的財報數據，似乎正在進一步佐證，互聯網巨頭們的“老故事”已接近尾聲。而這些正在“跌落神壇”的巨頭們，急需下一個“神話”來“續(xù)命”。

Facebook母公司Meta公布的2022年一季度財報顯示，在總營收較去年同比增長7 %的情況下，Meta的凈利潤卻較去年下滑了21 %。谷歌母公司Alphabet 2022第一季度凈利潤同比下滑8 %，總營收增幅也是2020年末以來的最低值，僅為23 %。流媒體巨頭奈飛，2022年第一季度數據中，全球付費用戶流失超過20萬人，且營收增幅低于10 %。

不止海外巨頭，國內互聯網大廠的日子也不好過。BAT（百度、騰訊、阿里）為首的傳統(tǒng)大廠和美團、拼多多、B站為首的新生代獨角獸都在經歷“陣痛”。

騰訊控股2021年全年業(yè)績顯示，2021年凈利潤增長僅1 %，是近10年來的最低增幅。百度集團2021年主營的線上業(yè)務增幅僅為12 %。而阿里巴巴盡管2021年全年營收同比增幅29.8 %，其主營業(yè)務客戶管理收入卻在第四季度出現1 %的同比負增長。

以美團為首的新互聯網獨角獸企業(yè)的凈虧損幅度則更令人擔憂。財報顯示，美團2021年全年凈虧損擴大至155.7億元。毋庸置疑，觸碰到紅利天花板的互聯網們已經走到了一個時代的路口，如何找到新故事便成為了他們“續(xù)命”的密鑰。

2021年10月，Facebook更名Meta，即源于元宇宙（metaverse），正式宣布了向元宇宙領域的探索。事實上，不止Facebook，中外知名企業(yè)布局Web3.0生態(tài)鏈的消息在近日相繼被傳開。而區(qū)塊鏈技術、非同質化代幣（NFT）和元宇宙社交、游戲，則作為Web3.0最先“出圈”的幾個賽道，備受關注。

海外，2022年1月18日，微軟以687億美元收購動視暴雪，在收購書中，微軟明確表述收購目的除了擴大微軟在移動端和PC端的游戲業(yè)務，更是為微軟構建元宇宙打下基礎。董事長兼首席執(zhí)行官Satya Nadella表示：“游戲是目前娛樂產業(yè)中最具活力和令人興奮的賽道，未來也會是元宇宙發(fā)展的領跑賽道?！?/p>

國內，以阿里和騰訊為首的大廠也紛紛開始向Web3.0進軍。據虎嗅此前的報道，阿里巴巴收購的香港銷量最高的英語報紙———南華早報，成立了一家NFT公司Artifact Labs；騰訊在3月參與投資了澳大利亞NFT初創(chuàng)公司Immutable，這家公司目前估值25億美元。

隨著各大巨頭的不斷布局，Web3.0概念開始在國內變得火熱。百度指數Web3.0的搜索量與半年前相比翻了6倍。而近7日內的搜索指數顯示，Web3.0整體同比增長839 %，移動同比更是暴漲1 198 %。

然而，與狂熱的布局形成鮮明對比的，是業(yè)界人士對Web3.0概念的強烈質疑。2021年圣誕節(jié)前后，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克便公開質疑Web3.0：“我不認為Web3.0真實存在，現在更像是市場營銷的熱詞。但是想象一下10年、20年、30年后的未來會是什么樣？2051年聽上去像瘋狂的未來主義！”

推特前首席執(zhí)行官多爾西同樣抨擊Web3.0：“用戶并不實際擁有Web3.0產品，Web3.0的實際擁有者是項目背后的風投機構及其有限合伙人。Web3.0永遠不能脫離他們設定的激勵機制，最終，Web3.0將是一個帶有不同標簽的中心化實體?！?/p>

追捧與爭議中的Web3.0，會成為互聯網的下一個“造神”機器嗎？

公開資料顯示，Web3.0主要輻射的賽道包括應用層、交互層、軟件層3個維度，分別對應“NFT數字藏品、游戲、社交等應用”“可穿戴設備或者操控設備等硬件設備”和“人工智能和操作系統(tǒng)”。

早在2006年，Web3.0就已經開始被人們討論，但因為多年的探索沒有成果，Web3.0的話題也逐漸被人淡忘。因此，就在大多數Web2.0的用戶認為，現階段的Web3.0依舊是一個極其超前的概念，從業(yè)者們對這個概念的探索卻已經持續(xù)了多年。

“我是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，最初受到第一份工作老板賞識，聯合創(chuàng)立了一個小有名氣的財經公眾號。因為財經媒體工作的緣故接觸了一些‘幣圈大佬’，對Web3.0業(yè)態(tài)有了3～4年的知識儲備，所以我也很有信心能把這個行業(yè)的專業(yè)知識講成‘人話’給小白聽。”憑借虛擬主播“元宇宙公主”的形象在小紅書、抖音、B站等平臺講解關于Web3.0業(yè)態(tài)專業(yè)內容的內容創(chuàng)作者“元宇宙公主”，早在3年前就已經開始探索Web3.0相關的知識。

與“元宇宙公主”一樣被Web3.0“圈粉”的還有VC創(chuàng)業(yè)者肖羽辰，只不過肖羽辰在被“圈粉”的過程中，還經歷了一段內心的掙扎：“我之前一直覺得比特幣這個東西是‘龐氏騙局’，畢竟這跟做傳統(tǒng)VC的價值體系完全不符合?！毙び鸪秸f自己在一次偶然的情況下，購入了比特幣，并在大約2年后賣出?！霸谀玫揭还P遠超想象的投資收益后，我有了想要進一步了解區(qū)塊鏈技術的欲望。”

上海某數字藏品平臺的聯合創(chuàng)始人Jack則從2014年開始就接觸了區(qū)塊鏈技術。3年后，Jack全職從事區(qū)塊鏈技術的開發(fā)、投資等項目，并于2020年底正式開始數字藏品平臺的創(chuàng)業(yè)。他說：“不同于所謂‘跟風’入行的NFT或者數字藏品玩家，我們長久以來在區(qū)塊鏈領域，看到了這項技術在國內非常大的想象空間?，F在NFT和數字藏品是一個全新的賽道，所以我們想抓住這個機會，跟阿里、騰訊這種互聯網巨頭一起成為第一梯隊的‘布道者’，創(chuàng)立一個全新賽道的全新獨角獸公司?！痹谠钪婀骺磥?，Web3.0生態(tài)對Web2.0生態(tài)從業(yè)者的改變是具有顛覆性意義的。

“Web3.0造富創(chuàng)作者?！痹钪婀鞅硎?，整個Web3.0生態(tài)就是對數據、所有權和用戶關系的改革?！癢eb2.0時代，我們從只能讀取信息的Web1.0升級成為可讀可寫的形態(tài)，但是對于創(chuàng)作者的權益保護卻存在很多不足。稿件被無授權轉發(fā)、盜取、篡改等的現象屢見不鮮。但Web3.0能夠更明確地確權和分潤，即，所有使用內容的用戶都需要用虛擬貨幣或者NFT等工具向作者進行‘支付’，創(chuàng)作者也保留作品100 %的所有權。舉個例子來說，我的一位朋友寫了一篇‘關于Web2.0對內容創(chuàng)作的不公正待遇’的文章，被Web3.0內容平臺Mirror收錄，后者給了他價值30萬元人民幣的NFT打賞。這是Web2.0時代，創(chuàng)作者們難以想象的。”元宇宙公主補充道。

肖羽辰則打趣地說道：“投資圈會有一個玩笑的比喻，管投資傳統(tǒng)互聯網的VC叫Old Money，投資Web3.0領域的叫New Money。2020年之前，Old Money都是看不上New Money的，但2021年Web3.0大火之后，包括紅衫資本等傳統(tǒng)VC也向新的領域探索?！?/p>

如肖羽辰所說，IT桔子數據顯示，紅杉資本在今年和去年多次參與了虛擬人生態(tài)以及虛擬游戲產業(yè)鏈的投資事件；IDG中國也在2021年布局區(qū)塊鏈交易平臺以及數字資產托管平臺；2021年8月，招商證券以100萬美元參與北美區(qū)塊鏈公司Cyclos融資。

“Web3.0賽道的投資和傳統(tǒng)投資也有區(qū)別，我們會更看重團隊背景，其背后投資人和資金實力是不是能夠支撐他們完成想做的事情?！背酥?，融資的輪次也是肖羽辰在投資Web3賽道時很看重的點：“因為這個賽道還是個非常新的賽道，能參考和對標的數據并不多。一方面這對VC的‘直覺’和經驗要求很高，另一方面，也可以避免過早地進入導致估值偏差。這也和投資成熟賽道的傳統(tǒng)VC略有不同?！?/p>

然而，即使Web3.0對于大眾來說還是一個絕對的新事物，但上述從業(yè)者們卻都對其持有積極的態(tài)度。元宇宙公主表示，未來粉絲量達到一定數量后，會嘗試用發(fā)行自己虛擬形象的NFT等全新玩法變現：“我也想給所有想嘗試Web3.0內容的創(chuàng)作者做一個典范，告訴他們這個領域里有更多元化的可能性?！?/p>

肖羽辰則表示：“未來系統(tǒng)化的標準設立后，會有更多大資本的注入，也自然會制造更多機會。”

當然，看到機會的不只有上述“新玩家”，互聯網巨頭們的布局則要早得更多。

甲子光年《Web3.0概念下的場景生態(tài)簡析》報告顯示，海內外廠商對Web3.0的布局大多始于游戲和交互層這2個賽道。

號稱“元宇宙第一股”的游戲平臺Roblox，早在2010年就開始推出其Roblox Studio的開發(fā)引擎和自己的貨幣體系；谷歌、Microsoft也分別于2012年和2013年開始布局Web3.0。其中，谷歌在2012年推出可穿戴眼鏡Google Glass，Microsoft則在2013年收購了游戲《我的世界》的開發(fā)商Mojang。

國內方面，騰訊和阿里均屬于較早布局的玩家，其中，騰訊從游戲生態(tài)鏈投資，阿里則選擇了從交互層入手。

根據IT桔子的數據，2012年，騰訊以3.3億美元收購Epic Games已發(fā)行股本48.4 %的股份。資料顯示，后者是一家美國VR游戲開發(fā)商。阿里則在2016年領投了可穿戴設備技術公司MagicLeap于的C輪高達8.27億美元的融資。同年3月，阿里首次對外透露公司的VR戰(zhàn)略，并宣布成立VR實驗室GM Lab，并在稍晚的11月推出淘寶VR購物產品Buy+。

CIC灼識咨詢合伙人趙曉馬表示，信息技術往往首先通過娛樂來觸達普通人。而Web3.0所包括的一系列新技術比如AR/VR、區(qū)塊鏈、虛擬人偶等，偏重的都是虛擬化的全新體驗。這是大部分廠商對于Web3.0領域的探索始于游戲和交互設備的2個主要原因。

如趙曉馬所言，從2020年開始，國內廠商陸續(xù)加入到Web3.0板塊的布局中。

IT桔子數據顯示，小米在2020年、2021年和2022年1月份連續(xù)三年參與3D建模、游戲化虛擬空間平臺SaaS以及擬生命AI技術等Web3.0概念投資。字節(jié)在2021年6月收購主打虛擬人偶像的看潮A-SOUL，并于今年1月參與到可穿戴設備公司李未可的戰(zhàn)略投資中。

除了對交互設備和游戲領域的投資，阿里、騰訊和字節(jié)三大巨頭更是在近年陸續(xù)布局NFT與數字藏品領域。

2021年6月，支付寶小程序“鯨探”（原名螞蟻鏈粉絲粒）首發(fā)限量版敦煌飛天和九色鹿數字藏品。根據財聯社報道，從支付寶首發(fā)NFT數字藏品以來，截止2022年1月，通過螞蟻鏈累計發(fā)行有46套、237種合計294.5萬份數字藏品，銷售額達到3 778.7萬元。據了解，目前更名為“鯨探”的平臺每天會發(fā)行1～2個NFT數字藏品，限量在8 000～10 000份。

騰訊在NFT領域的布局與阿里相比則更加謹慎。不同于阿里直接在支付寶小程序中開發(fā)NFT數字藏品平臺，騰訊選擇的是發(fā)布獨立NFT交易APP。2021年8月，騰訊上線旗下NFT交易軟件“幻核”，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT”。

據報道，截止2022年1月，“幻核”除了《十三邀》共發(fā)行10款、總共29 067份數字收藏品，共計1 556 348元。

同年10月，字節(jié)跳動旗下TikTok推出首個NFT系列———TikTok Top Moments，TikTok還在《紐約時報》買下整版廣告宣傳“將引入NFT以獎勵內容創(chuàng)作”。

“理想很豐滿，現實很骨感”用來形容當下Web3.0的發(fā)展或再貼切不過。與任何一個行業(yè)從野蠻生長到規(guī)模性的發(fā)展都需要一個被定義和被規(guī)范的過程一樣，Web3.0也同樣如此。即使Web3.0已經被巨頭們爭相討論，可似乎并沒有人真的告訴大眾Web3.0到底是什么？

事實上，到目前為止，Web3.0的定義在學術上并沒有統(tǒng)一、規(guī)范的回答，從業(yè)者和投資人也處于“仁者見仁”的階段。

“Web3.0于我，是一個無中介的讀寫網絡，用一個不知道是否恰當的例子去說，即如果說如今的Web2.0時代，互聯網是個公司，那么創(chuàng)作者就是成千上萬個員工。而在Web3.0，所有人都像個獨立的‘個體戶’，能夠完全掌握自己的作品和數據。”元宇宙公主如是表示。

肖羽辰則直言，Web2.0時代，數據在服務器、內容在云端、資產在金融機構，而到了Web3.0時代，用戶的一切都完全屬于用戶。

“我覺得Web3.0世界的核心在于將數字世界更有機的和我們的生活結合起來，并非我們現在所觀察到的明顯的割裂狀態(tài)。”趙曉馬表示，普通人能擁有更多的主導權，不再成為推薦系統(tǒng)和廣告系統(tǒng)的“數據打工者”。

然而，值得注意的是，當一個行業(yè)無法被明確定義的時候，一方面意味著還具有豐富的想象空間；但另一方面，也意味著行業(yè)缺乏標準，亂象叢生。

“近年來，打著區(qū)塊鏈名義招搖撞騙的項目很多，行業(yè)在發(fā)展初期，沒有明確的規(guī)范，很多投資人也不清楚如何去評估，上當受騙的不在少數。”肖羽辰表示，目前對于Web3.0領域，海外也好，國內也罷都沒有一個系統(tǒng)性的規(guī)范。這也就是為什么很多投資人即使看重這塊市場的增長能力，也不敢隨意投錢的原因。更多人都是持謹慎投資或觀摩狀態(tài)，等待明確的規(guī)范?！?/p>

實際上，對于肖羽辰所說的“明確的規(guī)范”，國內已經開始出臺政策來整治行業(yè)亂象。4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業(yè)協會、中國證券業(yè)協會等三協會聯合發(fā)布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》（以下簡稱《倡議》）。

《倡議》中，禁止NFT底層產品中包含保險、信貸等金融資產，變相發(fā)行金融產品，也禁止分割NFT所有權將NFT“證券化”。同時，在國內限制發(fā)幣的環(huán)境下，禁止NFT以虛擬貨幣進行發(fā)行和交易的計價與結算工具。

“現在的政策不是一刀切，而是規(guī)范交易，這本身對NFT就是利好消息，說明NFT的價值是被認可的，只是行業(yè)中的操作行為需要被規(guī)范?！盝ack表示，NFT是一個全新的領域，沒有明確的規(guī)范出來之前，大的資本也不敢貿然進入。規(guī)范越是明確，對NFT來說，越是好消息。

與此同時，除了游戲和可穿戴設備之外，Web3.0概念之下，還有哪些值得挖掘的賽道？實際上也是從業(yè)者們深思的問題?！拔艺J為隱私計算會是Web3.0下一個‘出圈’的大賽道?！壁w曉馬表示，隱私計算的意義在于最大程度保護用戶隱私數據的同時，也能讓推薦系統(tǒng)、廣告等互聯網工具提供服務。

趙曉馬補充道，去年頒布的《數據安全法》，備受國家關注的電信詐騙問題和境外上市、涉及到用戶數據的國家安全等問題都會推動隱私計算到一個更重要的投資地位。

“此外，在加快推動數字產業(yè)化的背景下，增強關鍵技術創(chuàng)新能力也會是Web3.0的一個重要的意義所在。”趙曉馬表示：“好的技術型公司會在數字經濟發(fā)展中成為基礎設施的提供者。目前，Web3.0存在3個重要的基礎設施建設主題———隱私計算、元宇宙和可編程金融，基于這些主題，Web3.0的內涵和外延能得以不斷豐富和拓展，使互聯網更加開放、普惠和安全，向更高階發(fā)展?！?/p>