文｜丁 燕

一、媒體融合背景下《黨建》雜志的獨特價值

中央級黨刊作為紙質(zhì)媒體，既具備傳統(tǒng)媒體的共有價值，又由于刊物的自有屬性而具備獨有價值，如權(quán)威的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢、良好的社會公信力、獨特的辦刊風(fēng)格、刊物的保存收藏價值等，這些價值是不會隨著新媒體的時代的到來而消失，反而會成為媒體融合背景下黨刊發(fā)展的著力點。

（一）權(quán)威的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢

作為一種話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，輿論具有強大的引導(dǎo)力。誰掌握了輿論的主導(dǎo)權(quán)，誰就能引領(lǐng)輿論的導(dǎo)向?；趥鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，《黨建》雜志在正確輿論引導(dǎo)上具有優(yōu)勢。新媒體時代的媒介環(huán)境具有言論相對寬松自由、不同觀點針鋒相對、“碎片化”信息過多的特性，這也會導(dǎo)致出現(xiàn)輿論走向不受控制和虛假言論肆意傳播的現(xiàn)象。但對于嚴格審核之下的傳統(tǒng)媒體，這種現(xiàn)象幾乎不會出現(xiàn)，進而也就確保了傳統(tǒng)媒體正確的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出：“新聞宣傳一旦出了問題，輿論工具一旦不掌握在真正的馬克思主義者手中，不按照黨和人民的意志、利益進行輿論導(dǎo)向，就會帶來嚴重的危害和巨大的損失?！保?］《黨建》雜志堅持以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，圍繞黨的建設(shè)相關(guān)工作、解讀黨中央相關(guān)指示、體現(xiàn)黨的建設(shè)相關(guān)思想、宣傳各地黨建成功經(jīng)驗、彰顯黨員相關(guān)優(yōu)秀事跡等方面，刊發(fā)具有主流的、積極的、正面的、導(dǎo)向性的輿論?！饵h建》雜志建有全國最大的黨建專家?guī)?，幾百名專家學(xué)者加盟，為保證刊物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提供了有力支撐，為全國黨的建設(shè)工作提供了權(quán)威的輿論導(dǎo)向。

（二）良好的社會公信力

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)稀缺公共傳播資源。無論是從信息的采集還是內(nèi)容的編輯，從排版、審稿到發(fā)行，傳統(tǒng)媒體都有著嚴格的審核把關(guān)制度流程和可靠穩(wěn)定的新聞來源渠道。這些是傳統(tǒng)媒體良好社會公信力的支撐。與新媒體時代自媒體平臺內(nèi)容表達自由、審核把關(guān)寬松的情況完全不同，《黨建》雜志出版經(jīng)過了編輯、編輯部主任、雜志社黨委主要領(lǐng)導(dǎo)嚴格的層層把關(guān)。因此，《黨建》雜志保證和擁有了傳統(tǒng)媒體的公信力，這是《黨建》雜志作為傳統(tǒng)媒體的獨有價值。

（三）獨特的辦刊風(fēng)格

《黨建》雜志自1988年1月創(chuàng)刊，距今有30多年的辦刊歷史。在這30多年的辦刊歷程中，《黨建》雜志將黨建宣傳作為新聞宣傳和理論宣傳的重中之重，在傳播高層聲音、研究黨的建設(shè)理論、分享黨建工作經(jīng)驗、推廣黨員先進典型、展現(xiàn)中華文化魅力等方面形成了自身獨特的辦刊風(fēng)格?！饵h建》雜志既刊登黨中央領(lǐng)導(dǎo)同志的有關(guān)重要言論、指示文章和黨的領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的有關(guān)文件，也傾聽基層黨組織黨員干部的心聲；既展現(xiàn)優(yōu)秀黨員和先進黨組織的光輝事跡，也經(jīng)常剖析一些反面典型，引起大家的警惕；既報道國內(nèi)黨的建設(shè)的新情況、新經(jīng)驗，也有選擇地介紹國外相關(guān)方面參考價值高的動態(tài)和經(jīng)驗?！饵h建》雜志將“黨員之友、思想園地、學(xué)習(xí)平臺、理論智庫”作為辦刊口號，以堅持正確政治導(dǎo)向、堅持黨建特色、堅持新聞立刊、堅持文化品位為辦刊原則，研究黨的建設(shè)的特點和規(guī)律，在全面提高中央和國家機關(guān)黨的建設(shè)質(zhì)量和推動機關(guān)黨建高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)要求的落實上展現(xiàn)了刊物的特色，這些特色形成了《黨建》雜志獨特的辦刊風(fēng)格。

（四）刊物的保存、收藏價值

與新媒體時代以網(wǎng)絡(luò)為載體、以數(shù)字為符號的傳播方式相比，傳統(tǒng)媒體的記錄方式穩(wěn)定性更強、保存價值更高、條理性更清晰。黨報黨刊具有記錄黨的發(fā)展歷史的作用，是考察黨的建設(shè)歷史不可或缺的一部分，對于研究黨的歷史具有重要價值?！饵h建》雜志作為中央級黨刊，自1988年1月創(chuàng)刊到2021年12月已出版408期，每一期雜志都是黨的歷史作為文字圖片等實物形態(tài)的原始記錄，具有十分豐富的直觀信息。如《黨建》雜志會在重大歷史紀年的紀念年份上推出專題或特刊，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，《黨建》雜志無論是從封面設(shè)計還是欄目設(shè)計上都有特殊改動。封面以一輪紅日和黨的紅色革命景點做背景，鮮明地突出了為黨“慶生”的主題；欄目添加“奮斗百年路 起航新征程”“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”“百年大黨的奮斗歷程”等特色版塊。這些信息的記錄和保存既是《黨建》雜志自身建設(shè)歷史的見證，更是考察不同時期黨的理論與實踐成果的重要寶庫。

二、《黨建》雜志融媒體建設(shè)的主要路徑

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體固然有著不可替代之處，但也應(yīng)清晰地認識到順應(yīng)時代發(fā)展改革的必要性?！饵h建》雜志作為面向全國黨務(wù)工作者、宣傳思想工作者、廣大黨員的綜合性中央級黨刊，在新媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，《黨建》雜志社意識到與時俱進的緊迫性，在立足于保持自身刊物特色的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體的傳播手段，嘗試著走融合發(fā)展之路，“刊網(wǎng)融合”的辦刊方式應(yīng)運而生。

（一）黨建網(wǎng)——《黨建》雜志的網(wǎng)頁電子版

黨建網(wǎng)界面開設(shè)《黨建》雜志專門版塊，將紙質(zhì)版的雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)化為了網(wǎng)頁電子版，并設(shè)有Word版和PDF版兩個版本。Word版是將雜志每一期的每一篇文章設(shè)為一個鏈接，讀者點擊網(wǎng)頁上的任何一篇文章就可以實現(xiàn)在線閱讀文章的需求。如讀者點擊2021年第11期的“卷首語”，網(wǎng)頁就將這一期“卷首語”的全部內(nèi)容展示在讀者面前。題目下面清晰地標(biāo)注了發(fā)表時間為2021年11月3日，來源為《黨建》雜志。PDF版本是將《黨建》雜志的每一期內(nèi)容作為一個單位依次排列在網(wǎng)頁上供讀者閱覽，讀者點擊網(wǎng)頁上的任何一期就可以實現(xiàn)在線閱讀一整期雜志的需求。如讀者點開“2021年第11期”，網(wǎng)頁就將這一期雜志的全部欄目和版塊內(nèi)容展示在讀者面前。相較于Word版一個鏈接一篇文章的閱讀，PDF版顯然在閱讀范圍上和閱讀體驗上更勝一籌，但這并不意味著Word版不適應(yīng)于《黨建》雜志的傳播方式，Word版和PDF版都是《黨建》雜志擴大傳播范圍、增加受眾面的主要創(chuàng)新傳播方式，也是當(dāng)下滿足讀者個性化閱讀體驗的主要手段。同時，黨建網(wǎng)還設(shè)有不同專題，如慶祝建黨百年系列的“慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕”“黨史學(xué)習(xí)教育”“革命精神譜系”“奮斗百年路 起航新征程”等多個主題學(xué)習(xí)模塊，在拓寬傳播渠道的同時確保更加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。

（二）黨建網(wǎng)微平臺——《黨建》雜志的訂閱平臺

黨建網(wǎng)微平臺作為《黨建》雜志社創(chuàng)辦的微信公眾號平臺，致力于傳播全國宣傳思想文化相關(guān)信息，傳播全國各地黨的建設(shè)相關(guān)信息。進入黨建網(wǎng)微平臺的主界面，共有“黨建發(fā)布”“在線訂刊”“互動交流”三大欄目。其中，“黨建發(fā)布”又包括“習(xí)語”“理論強黨”“黨建銳評”“思想中國”四個分欄目，主要宣傳中央精神及黨的重要理論、路線、方針、政策，報道黨建工作經(jīng)驗、先進黨組織和黨內(nèi)文化建設(shè)情況。黨建網(wǎng)微平臺“習(xí)語”系列已經(jīng)成為微信品牌，《習(xí)近平叫你回家吃飯！》《習(xí)近平：新發(fā)展理念就是指揮棒、紅綠燈》等多條微信被人民日報、紫光閣等公眾號轉(zhuǎn)載，并被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。黨建網(wǎng)微平臺推出策劃動漫《我叫深改組，有事@我》，榮獲中央網(wǎng)信辦2016年度“優(yōu)秀創(chuàng)新傳播獎”。2015年，《學(xué)習(xí)活頁文選》每篇文章增添了二維碼，用手機“掃一掃”即可即時閱讀。“在線訂刊”欄目專為《黨建》雜志的訂閱所設(shè)立，訂閱界面詳細介紹了《黨建》雜志的簡介、單價、年價、雜志性質(zhì)，方便讀者購買紙質(zhì)版雜志。“互動交流”欄目專為讀者投稿留言所設(shè)立，《黨建》雜志社欄目歡迎廣大讀者直接通過微信留言推薦原創(chuàng)好文章，擇優(yōu)錄用。微信公眾號作為媒介傳播越來越重要的平臺，是將《黨建》雜志和讀者緊密連接的一條紐帶，黨建網(wǎng)微平臺很好地發(fā)揮了《黨建》雜志進行媒體融合的支撐作用。

（三）黨建基層服務(wù)平臺——智慧黨建融課堂平臺

《黨建》雜志進行黨建融媒體建設(shè)的手段除了依托黨建網(wǎng)和黨建網(wǎng)微平臺外，還打造了黨建基層服務(wù)平臺。黨建基層服務(wù)平臺是立足《黨建》雜志社現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，運用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，把《黨建》雜志、黨建網(wǎng)、黨建網(wǎng)微平臺在內(nèi)的多個學(xué)習(xí)平臺融于一體，形成“《黨建》信息化云平臺+區(qū)域黨建服務(wù)中心+智能終端”的全媒體黨建基層服務(wù)平臺，提供“精品課件+專屬平臺+智能硬件”的智慧黨建融課堂解決方案，為全國廣大基層黨支部、新時代文明實踐中心傾力打造的“好用、易用、實用”的集體學(xué)習(xí)平臺。黨建基層服務(wù)平臺貫徹落實新時代黨的建設(shè)總要求，用新技術(shù)、新手段、新形式更好地宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的路線方針政策，宣傳各地黨建工作的先進經(jīng)驗及先進人物，為提升基層黨組織活力、增強基層黨組織戰(zhàn)斗力起到了積極作用。

三、《黨建》雜志媒體融合對于黨刊建設(shè)的啟示

黨建融媒體建設(shè)是《黨建》雜志擴大傳播范圍、增加受眾面的主要創(chuàng)新傳播方式。《黨建》雜志社依托官方網(wǎng)頁“黨建網(wǎng)”、微信公眾號“黨建網(wǎng)微平臺”、黨建基層服務(wù)平臺等構(gòu)筑了《黨建》雜志媒體融合平臺，方便讀者利用電子設(shè)備閱讀，傳播雜志生產(chǎn)的黨的建設(shè)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體，尤其是黨刊要想在新媒體飛速發(fā)展的今天占據(jù)競爭優(yōu)勢，離不開對新聞輿論工作新形態(tài)、新任務(wù)、新要求的深刻洞察。既要繼續(xù)做好傳統(tǒng)媒體，又要大力發(fā)展新興媒體。通過深度融合打造新型主流媒體、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得發(fā)展新優(yōu)勢、利用多種媒體技術(shù)滿足讀者需求等方式實現(xiàn)新聞輿論工作的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）深度融合打造新型主流媒體

深度融合打造新型主流媒體是大勢所趨，思想輿論陣地的鞏固和壯大需要傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體的共同努力。傳統(tǒng)主流媒體不會因為新興媒體的沖擊而衰落，而是可以通過融合發(fā)展進一步拓展發(fā)展空間。黨刊是傳播黨的理論和意志的重要陣地。只有善用新媒體思維，雜志的影響力才能更好地延伸到網(wǎng)絡(luò)空間。但是，深度融合打造新的主流媒體，并不是簡單的“互聯(lián)網(wǎng)”，或者一勞永逸的“連接”互聯(lián)網(wǎng)。真正的融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢?！按蛟煨滦椭髁髅襟w是一項長期、系統(tǒng)的工程，要在新聞生產(chǎn)各領(lǐng)域全面推進革新再造?！保?］黨刊應(yīng)立足權(quán)威優(yōu)勢，把握新媒體時代新聞傳播規(guī)律，強化一體化發(fā)展理念。依托長久以來的辦刊經(jīng)驗，沉著應(yīng)對復(fù)雜輿論環(huán)境；以體制機制創(chuàng)新為根本，打造全媒體報道模式；以技術(shù)手段創(chuàng)新為支撐，打造新媒體產(chǎn)品集群。

（二）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得發(fā)展新優(yōu)勢

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)四通八達，信息的獲取變得輕而易舉。與此同時，專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻變得越來越稀缺，“內(nèi)容為王”依舊是媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)力的源泉。面對社會思想多元化的復(fù)雜趨勢，主流媒體應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，堅持正確輿論導(dǎo)向，凸顯主流價值。“新媒體尋求傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來強化自身,傳統(tǒng)媒體尋求新媒體中的新技術(shù)實現(xiàn)升級,在大數(shù)據(jù)背景下,這兩個動機得到統(tǒng)一,于是新舊媒體融合得以實現(xiàn)?！保?］在媒體融合的過程中，黨刊要以紙質(zhì)平臺為依托，將技術(shù)因素融入傳統(tǒng)媒體組織肌體；以科學(xué)的理論為指導(dǎo)，立足黨的建設(shè)理論與實踐成果，刊發(fā)權(quán)威嚴謹、思想深刻、觀點獨到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；利用好規(guī)范的采編流程，嚴把稿件質(zhì)量關(guān)，突出黨的建設(shè)刊物特色；要不斷優(yōu)化刊物封面和欄目設(shè)計，根據(jù)不同時間節(jié)點、不同階段確定主題，不斷推陳出新。通過融媒體發(fā)展的過程將這些優(yōu)勢凸顯出來，深入挖掘黨的建設(shè)理論與實踐成果的內(nèi)涵，著力打造優(yōu)質(zhì)刊物內(nèi)容。

（三）利用多種媒體技術(shù)滿足讀者需求

通過對傳播方式的突破，有效地彌補了紙質(zhì)媒體的缺陷，拓寬了雜志的媒介傳播渠道，使雜志在更大范圍、更高水平上實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。在傳播過程中，以讀者需求作為立足點，傳統(tǒng)媒體要積極利用多種媒體技術(shù)滿足不同群體日益多樣化、個性化的閱讀需求。黨刊可以通過拓寬新媒體傳播渠道，使刊物在更大范圍、更廣受眾的層面上實現(xiàn)最大化傳播。“要注重研發(fā)各類新媒體產(chǎn)品，形成以紙質(zhì)期刊為平臺、多種傳播媒介共同發(fā)展的融媒體矩陣?！保?］黨刊可以通過與數(shù)字傳媒集團合作,通過信息平臺,將重要信息進行深度加工和再次傳播以實現(xiàn)增強用戶意識、拓寬傳播渠道、搭建傳播平臺、提升讀者體驗的需求，這樣讀者可以利用ios系統(tǒng)、Android系統(tǒng)手機以及PC電腦終端瀏覽數(shù)字化的刊物,掌握最新資訊。借助多種網(wǎng)絡(luò)終端、移動平臺擴大相關(guān)內(nèi)容的覆蓋，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞信息產(chǎn)品逐步向數(shù)字出版的終端用戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

融媒體時代，新媒體技術(shù)的日新月異讓信息傳播的方式越來越泛化，但傳統(tǒng)媒體的價值并不會因為新媒體時代的到來而消失，反而會成為媒體融合背景下黨刊發(fā)展的著力點。傳統(tǒng)媒體有著權(quán)威的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢、良好的社會公信力、獨特的辦刊風(fēng)格、實物的保存收藏價值等優(yōu)勢，《黨建》雜志也通過刊物建設(shè)很好地將這些價值展現(xiàn)了出來。同時，《黨建》雜志通過黨建網(wǎng)、黨建網(wǎng)微平臺、黨建基層服務(wù)平臺等積極進行媒體融合，“刊網(wǎng)融合”的辦刊方式為刊物贏得發(fā)展機遇，順應(yīng)了時代需求。《黨建》雜志的發(fā)展也印證了黨刊可以通過深度融合打造新型主流媒體、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得發(fā)展新優(yōu)勢、利用多種媒體技術(shù)滿足讀者需求等方式實現(xiàn)新聞輿論工作的創(chuàng)新發(fā)展。