李創(chuàng)

摘 要：在北京冬奧會(huì)的背景下，從產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)我國(guó)冰雪體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，以期為我國(guó)冰雪體育賽事的發(fā)展提供理論依據(jù)。采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，發(fā)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育賽事發(fā)展存在人才缺乏、資源分布不均衡、賽事市場(chǎng)化與品牌建設(shè)不足、參與群體薄弱等問(wèn)題。提出規(guī)范賽事組織管理，建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制;合理開(kāi)發(fā)賽事資源，平衡南北方差距;打造品牌賽事，提高賽事影響力;拓寬賽事宣傳渠道，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)等對(duì)策，從而促進(jìn)我國(guó)冰雪體育賽事的發(fā)展和冰雪運(yùn)動(dòng)的普及。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);冰雪體育賽事;發(fā)展對(duì)策;產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類(lèi)號(hào)：G811.212/G80-051 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? 文章編號(hào)：1002-3488（2022）01-0010-05

Dilemma and Countermeasures of Ice and Snow Sports Events under the Background of Beijing Winter Olympics—— the Perspective of Industrial Chain

LI Chuang

（Graduate School of Harbin Sport University， Harbin 150008， China）

Abstract： Under the background of the Winter Olympic Games， the present situation of ice and snow sports events is deeply studied from the perspective of industrial chain， in order to provide theoretical basis for the development of ice and snow sports events in China. This paper mainly adopts the literature method， the logic analysis method etc. It is found that there are some problems in the development of ice and snow events， such as lack of talents， uneven distribution of resources， lack of marketization and brand building， little participation groups， etc. And put forward to standardize the organization and management of events， establish and perfect the talent training mechanism; rationally develop the resources of events， balance the gap between the north and the south; build brand events， improve the influence of events; broaden the channels of publicity of events， consolidate the mass base and other countermeasures， so as to promote the development of ice and snow sports events and the popularization of ice and snow sports.

Key Words： Winter Olympics; Ice and snow sports events; Industry chain

北京冬奧會(huì)成功申辦之后，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)巨大機(jī)遇。為保障冬奧會(huì)的成功舉辦，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策扶持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國(guó)家層面，并提出“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，預(yù)期到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6 000 億元，2025 年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10 000億元[1]。競(jìng)賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，同樣冰雪體育賽事也是冰雪產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一。在冬奧會(huì)的背景下，隨著冰雪體育賽事的廣泛開(kāi)展，有利于提高人們對(duì)冰雪體育文化的認(rèn)同。同時(shí)，冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與完善，成為貫徹落實(shí)國(guó)家政策和實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)鏈思想的起源可以追溯到17世紀(jì)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密關(guān)于分工的卓越論斷[2]，而產(chǎn)業(yè)鏈一詞是由我國(guó)學(xué)者在20世紀(jì)80年代左右提出的一種經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，起初主要運(yùn)用在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，后經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，廣泛應(yīng)用于能源產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。雖然產(chǎn)業(yè)鏈概念尚未統(tǒng)一，但總的來(lái)說(shuō)是指一定地域內(nèi)，基于一定的邏輯與時(shí)空關(guān)系，同一產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同產(chǎn)業(yè)部門(mén)或不同行業(yè)中，具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)與企業(yè)之間以產(chǎn)品、服務(wù)等為紐帶，聯(lián)接成的具有價(jià)值增值功能的網(wǎng)狀企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟[3]。借鑒產(chǎn)業(yè)鏈理論，本文認(rèn)為冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢▍^(qū)域內(nèi)，冰雪體育賽事承辦方及為賽事活動(dòng)提供服務(wù)的具有競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)企業(yè)，在促進(jìn)賽事開(kāi)展的過(guò)程中為實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值增值、獲得最大利益而形成的縱橫聯(lián)盟關(guān)系，包括上游、中游、下游三個(gè)部分。冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不僅可以提高資源利用率，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到良性的推拉作用[4]。基于此，本文主要從產(chǎn)業(yè)鏈的視角出發(fā)，剖析冬奧會(huì)背景下冰雪體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。針對(duì)目前冰雪體育賽事發(fā)展所存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的對(duì)策，從而促進(jìn)冰雪體育賽事在冬奧會(huì)政策紅利、資源優(yōu)勢(shì)下又快又好的發(fā)展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及。

1 北京冬奧會(huì)背景下我國(guó)冰雪體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策的大力扶持與推動(dòng)

在冬奧會(huì)申辦成功之后，國(guó)家以籌辦2022 年北京冬奧會(huì)為契機(jī)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，并提出眾多政策引領(lǐng)，為其發(fā)展指明方向，如《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等。此外，各省市也相繼出臺(tái)相關(guān)政策促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪運(yùn)動(dòng)在這些政策的推動(dòng)下迅速開(kāi)展，冰雪體育賽事作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心，也如雨后春筍般地展開(kāi)，對(duì)普及冰雪運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，群眾性賽事賽前審批的取消，為體育賽事的開(kāi)展提供了便利，冰雪體育賽事如能借助這股東風(fēng)及其他相關(guān)政策的保障，將大有所為。

1.2 冰雪賽事數(shù)量、規(guī)模及關(guān)注度逐漸增加

隨著2014年體育賽事賽前審批的取消，體育賽事在我國(guó)呈井噴式發(fā)展。在冬奧會(huì)的背景下，獨(dú)具特色的冰雪體育賽事也迅速增加。目前大眾娛樂(lè)類(lèi)冰雪賽事數(shù)量相對(duì)較多，2017年競(jìng)技類(lèi)賽事共計(jì)71項(xiàng)，比2014年時(shí)的28項(xiàng)增加兩倍多[5]。2018～2019年雪季，崇禮地區(qū)舉辦了13項(xiàng)國(guó)際頂尖專(zhuān)業(yè)賽事和60項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大眾滑雪賽事，以及各類(lèi)冰雪嘉年華、冰雪音樂(lè)節(jié)等娛樂(lè)活動(dòng)。北京冬奧會(huì)的舉辦將進(jìn)一步為這些賽事提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有利于提高這一系列賽事的質(zhì)量與服務(wù)水平，并極大地宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)。

除了冰雪賽事數(shù)量的快速增加外，冰雪體育賽事的規(guī)模也不斷地增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)冰雪賽事具有較大發(fā)展?jié)摿?，?014年其規(guī)模產(chǎn)值僅有151億元，但冰雪體育賽事受冬奧會(huì)的影響近年來(lái)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模產(chǎn)值可以達(dá)到1 600億元，未來(lái)的發(fā)展空間值得想象。

1.3 冰雪場(chǎng)地設(shè)施不斷完善

場(chǎng)地設(shè)施是一項(xiàng)體育賽事發(fā)展的基礎(chǔ)和載體。在冬奧會(huì)申辦成功之后，政府將冰雪場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)提上日程，定位非常明確。通過(guò)建設(shè)各種項(xiàng)目所需要的場(chǎng)地，包括冬奧會(huì)比賽的專(zhuān)用場(chǎng)地，既能滿足冬奧會(huì)的賽事需求，又能服務(wù)于我國(guó)冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練，提高他們的運(yùn)動(dòng)技能，還具有滿足群眾運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的需求與普及冰雪運(yùn)動(dòng)的作用。

2016年國(guó)家體育總局等七部委發(fā)布《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，提出到2022年要建設(shè)成先進(jìn)和完善的冰雪場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，并能滿足一些高水平的、綜合性的冰雪賽事需求，彌補(bǔ)我國(guó)冰雪場(chǎng)地的缺失，提高服務(wù)質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)[6]，截至2018年，國(guó)內(nèi)擁有滑冰館334家，滑雪場(chǎng)738座，數(shù)量增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，極大地促進(jìn)了冰雪體育賽事的發(fā)展。

在國(guó)家大力建設(shè)冰雪場(chǎng)地設(shè)施的同時(shí)，各大俱樂(lè)部和企事業(yè)單位也緊隨其后，尋求和建設(shè)冰雪場(chǎng)地以供本單位所用。各企業(yè)間相互進(jìn)行合作與探討，不斷創(chuàng)新技術(shù)，建設(shè)高科技的場(chǎng)館設(shè)施和設(shè)備，并運(yùn)用于比賽與日?；顒?dòng)之中。這種有規(guī)劃、有目的性地建設(shè)冰雪場(chǎng)地設(shè)施，能夠使政府投入與民間資本相輔相成，避免盲目建設(shè)，為更好地開(kāi)展冰雪體育賽事奠定基礎(chǔ)。

1.4 與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和民眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們的生活觀念和生活方式也在逐漸發(fā)生改變，對(duì)體育的需求越來(lái)越大。冰雪運(yùn)動(dòng)乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)逐漸激發(fā)起人們的興趣，越來(lái)越多的人愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)來(lái)參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)。目前，國(guó)內(nèi)大眾冰雪季系列活動(dòng)與冰雪體育賽事漸漸增多起來(lái)，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到一定的發(fā)展。一方面，冰雪體育產(chǎn)業(yè)包括冰雪人才培訓(xùn)、冰雪場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、冰雪器材與設(shè)備研發(fā)等，這些方面的發(fā)展都需要依靠市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)，通過(guò)滿足人們的運(yùn)動(dòng)需求而得到快速發(fā)展。上述產(chǎn)業(yè)為冰雪體育賽事的完整性和觀賞性提供了保障，從而吸引更多的人參加冰雪運(yùn)動(dòng)。另一方面，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)也是順應(yīng)國(guó)家供給側(cè)改革與體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，貫徹落實(shí)國(guó)家的相關(guān)政策。舉辦冰雪體育賽事將帶動(dòng)賽區(qū)的旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供動(dòng)力和方向，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)自主創(chuàng)新賽事IP（賽事產(chǎn)權(quán)及其衍生產(chǎn)品），打造出精品冰雪體育賽事，也將會(huì)豐富城市的文化建設(shè)。

2 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育賽事發(fā)展困境

2.1 冰雪體育賽事運(yùn)營(yíng)管理人才缺乏

冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體是人，一項(xiàng)體育賽事的舉辦需要多方面的協(xié)調(diào)及人力、財(cái)力、物力的大量投入，其中賽事運(yùn)營(yíng)人員、執(zhí)行人員、志愿者、醫(yī)療人員等人力的投入是賽事成功舉辦的基本保障。在冰雪體育賽事中，賽前、賽中、賽后各階段都需要專(zhuān)業(yè)的冰雪人才參與其中，對(duì)賽事的籌辦、運(yùn)營(yíng)等方面做出正確的抉擇以提供最佳的服務(wù)。在冬奧會(huì)加速冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，由于我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚、前期發(fā)展緩慢，冰雪體育人才缺乏，目前大多數(shù)冰雪賽事運(yùn)營(yíng)人才要么只懂賽事運(yùn)營(yíng)管理，要么只懂冰雪體育，而兼顧冰雪和賽事的復(fù)合型人才明顯不足，不能滿足冰雪體育賽事發(fā)展的需要，使得人才供求關(guān)系失衡，矛盾日益加劇。由于運(yùn)營(yíng)管理人才的缺失，使得冰雪體育賽事的組織、包裝等專(zhuān)業(yè)性工作開(kāi)展欠佳，導(dǎo)致賽事的發(fā)展進(jìn)程緩慢。因此，冰雪賽事復(fù)合型人才不足是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

2.2 冰雪體育賽事資源分布不均衡

冰雪體育賽事的發(fā)展依托于冰雪資源，我國(guó)受地理?xiàng)l件的影響，南北氣候差異較大，冰雪資源主要集中在北方，導(dǎo)致冰雪體育賽事發(fā)展呈現(xiàn)南北失衡。2019年全國(guó)共有770家滑雪場(chǎng)[7]，擁有滑雪場(chǎng)數(shù)量前10位的省份均在北方（表1），占滑雪場(chǎng)總數(shù)的74.01%，北方自然成為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主陣地。2022年北京冬奧會(huì)的舉辦將對(duì)京津冀地區(qū)的冰雪資源進(jìn)行整合，擴(kuò)大冰雪體育人口的消費(fèi)市場(chǎng)，從而大力推動(dòng)冰雪體育賽事的發(fā)展。西北和東北地區(qū)因冰雪資源相對(duì)豐富，且東北地區(qū)冰雪體育賽事發(fā)展相對(duì)成熟，除了受北京冬奧會(huì)的影響外，還可以借助“一帶一路”、體育強(qiáng)國(guó)等戰(zhàn)略平臺(tái)快速發(fā)展。而南方因氣候溫暖存在一定的局限性，并且由于冰雪場(chǎng)館建造和維護(hù)的成本較高，使得南方冰雪設(shè)施資源相對(duì)稀少，所以更需要借助北京冬奧會(huì)的契機(jī)，盡快壯大冰雪賽事。

2.3 冰雪體育賽事市場(chǎng)化與品牌建設(shè)不足

一方面，冰雪體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作存在問(wèn)題。我國(guó)體育的發(fā)展都是在舉國(guó)體制下進(jìn)行，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，這種單一的體制逐漸暴露出問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)中可行性也逐漸缺失。目前由于冰雪體育賽事起步較晚，尚未發(fā)展成熟，各層組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常權(quán)責(zé)不清，造成工作效率低下。非官方組織的冰雪賽事在其運(yùn)作過(guò)程中，缺乏一定的大型冰雪體育賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)賽事的開(kāi)發(fā)和維護(hù)注重短期效益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不足以支撐賽事的長(zhǎng)期發(fā)展。而在利益的驅(qū)使下，賽事的運(yùn)作已出現(xiàn)過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象，如主辦方非但沒(méi)與贊助商形成良好的深度合作，還出現(xiàn)贊助企業(yè)與賽事特征不相匹配、只要出錢(qián)就可以進(jìn)行合作、過(guò)分強(qiáng)調(diào)各方利益的情況。

另一方面，冰雪體育賽事品牌建設(shè)不足。冰雪體育賽事品牌是冰雪文化的一個(gè)符號(hào)，品牌的影響力是宣傳和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力源泉。目前許多企業(yè)為抓住冬奧會(huì)的機(jī)遇，都努力打造自身的賽事品牌，但只是盲目為了追求企業(yè)自身利益，缺乏與文化的融合，賽事文化創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)新能力低下。導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大型冰雪體育賽事知名度不高，與國(guó)外成熟的冰雪賽事相比還存在很大差距。

2.4 冰雪體育賽事參與群體薄弱

任何賽事的發(fā)展必然離不開(kāi)人，主要包括賽事組織者、志愿者、觀眾、運(yùn)動(dòng)員等[8]。隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，冰雪體育人才缺口不斷加大;冰雪運(yùn)動(dòng)自身存在危險(xiǎn)性的特點(diǎn)要求配有更多的醫(yī)護(hù)人員，但是供給滿足不了需求;賽事志愿者是一場(chǎng)賽事的亮麗風(fēng)景線，對(duì)賽事的宣傳和形象展示有重要作用，冰雪體育賽事對(duì)志愿者的要求相對(duì)較高，但具有冰雪知識(shí)與技能的志愿者極其缺乏，并且現(xiàn)在少數(shù)志愿者團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)也亟待提高;冰雪體育觀眾是賽事舉辦的重要基礎(chǔ)，但由于我國(guó)冰雪人口基數(shù)小，群眾參與度不高，特別是南方受地理因素限制，現(xiàn)場(chǎng)和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的人數(shù)較少。調(diào)查顯示，目前我國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.7億人，但是從省份來(lái)看，63%的人來(lái)自傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)省份即東北地區(qū);冰雪人口中經(jīng)常觀看比賽者更是僅占6.2%[9]，觀眾群體嚴(yán)重不足。

3 產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)冰雪體育賽事發(fā)展對(duì)策

3.1 規(guī)范賽事組織管理，建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，冰雪體育賽事的組織管理要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，逐漸形成以冰雪產(chǎn)品為核心、辦賽城市為平臺(tái)、開(kāi)發(fā)賽事附加產(chǎn)品產(chǎn)生規(guī)模效益的結(jié)構(gòu)。冰雪產(chǎn)品要與辦賽城市的風(fēng)俗文化相融合，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源。不能僅局限于舉辦賽事，還要通過(guò)各類(lèi)冰雪文化節(jié)、冰雪音樂(lè)節(jié)等來(lái)滿足廣大人民群眾的需求，讓他們能參與其中，感受到冰雪的魅力。城市為體育賽事提供了一個(gè)依托的平臺(tái)，但是冰雪體育賽事作為一種產(chǎn)品，更需要一個(gè)具有包裝和宣傳功能的平臺(tái)。通過(guò)搭建政策導(dǎo)向平臺(tái)，能夠使更多的冰雪賽事落地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的大眾化發(fā)展，為冰雪賽事的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

人才是冰雪賽事發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，要建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的復(fù)合型人才，使之投身于冰雪賽事發(fā)展。一方面，要加強(qiáng)相關(guān)政策的落實(shí)，使各高校有意愿去培養(yǎng)人才，并且加強(qiáng)企業(yè)與高校、高校與高校之間的聯(lián)合培養(yǎng)[10]，通過(guò)充分挖掘相關(guān)資源，培養(yǎng)多門(mén)學(xué)科知識(shí)融會(huì)貫通的復(fù)合型人才。另一方面，要通過(guò)舉辦更多的賽事讓他們參與其中，將自己所學(xué)的理論知識(shí)用于實(shí)踐并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更好地鍛煉自己。同時(shí)，有了這些高水平復(fù)合型人才的參與，冰雪體育賽事的服務(wù)質(zhì)量和整體標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)得到提升，實(shí)現(xiàn)賽事發(fā)展與人才培養(yǎng)的互利共贏。

3.2 合理開(kāi)發(fā)賽事資源，平衡南北方差距

我國(guó)冰雪資源受氣候和地理?xiàng)l件的影響，導(dǎo)致南北方嚴(yán)重失衡，冰雪資源主要集中在北方地區(qū)。為了打破這一局限，要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)且合理地進(jìn)行布局。在北方地區(qū)，應(yīng)充分利用和開(kāi)發(fā)冰雪資源，并與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化相結(jié)合，深刻挖掘冰雪文化的內(nèi)涵，如打造獨(dú)具地方特色的、能夠吸引人的冰雪主題公園、冰雪小鎮(zhèn)等，在傳播冰雪文化的同時(shí)也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在冰雪資源稀少的南方，可以充分依靠經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，利用可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)和方法，打造全民皆可使用的各類(lèi)室內(nèi)冰雪場(chǎng)館[11]，如開(kāi)展“旱冰”等冰雪模擬項(xiàng)目，并為人們提供充足的場(chǎng)地滿足運(yùn)動(dòng)的需求。我國(guó)冰雪賽事的開(kāi)展主要集中在每年的12月至次年3月左右，時(shí)間相對(duì)較短。在現(xiàn)今科技快速發(fā)展的時(shí)代，應(yīng)主動(dòng)創(chuàng)新造雪技術(shù)，努力做到在非雪季同樣可以進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，以延長(zhǎng)冰雪賽季，促進(jìn)冰雪賽事的發(fā)展。冰雪資源是冰雪賽事開(kāi)展的基礎(chǔ)，合理開(kāi)發(fā)和利用冰雪資源，建立和完善冰雪設(shè)施，讓其發(fā)揮最大效益，可以提高賽事的質(zhì)量。

3.3 打造品牌賽事，提高賽事影響力

冰雪體育賽事的類(lèi)型主要有三類(lèi)：一是由政府機(jī)關(guān)、協(xié)會(huì)主導(dǎo)，相關(guān)社會(huì)企業(yè)聯(lián)合承辦賽事;二是以企業(yè)為主導(dǎo)，政府機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)組織聯(lián)辦賽事;三是由企業(yè)自主承辦賽事[12]。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拓寬冰雪體育賽事的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)渠道是賽事改革的必然之路[13]。體育賽事由政府包辦，全部費(fèi)用來(lái)自財(cái)政投入的模式已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，冰雪體育賽事的發(fā)展也不能一直走政府包辦之路，要積極尋求市場(chǎng)幫助。政府可以通過(guò)相關(guān)政策扶持、協(xié)調(diào)等手段間接參與冰雪體育賽事的運(yùn)作，打造專(zhuān)業(yè)的賽事平臺(tái)，讓專(zhuān)業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)冰雪體育賽事進(jìn)行包裝宣傳，從而使賽事質(zhì)量和服務(wù)水平得到提高，擴(kuò)大賽事的影響力。

在合理進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的同時(shí)，要著力打造自主IP賽事，可根據(jù)現(xiàn)有的本土冰雪體育文化，借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)冰雪賽事文化建設(shè)，培育獨(dú)具特色的本土冰雪賽事。科技的高速發(fā)展，為冰雪體育賽事品牌的塑造與冰雪體育賽事文化的傳播提供了更多強(qiáng)勁動(dòng)力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)[14]，可以有效助力冰雪體育賽事的發(fā)展。除此以外，還要注重開(kāi)發(fā)和保護(hù)冰雪賽事的無(wú)形資產(chǎn)，如賽事版權(quán)、賽事商標(biāo)、賽事衍生品等，這是維護(hù)賽事形象和提升賽事品牌知名度的重要手段之一。

3.4 拓寬賽事宣傳渠道，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)

在新時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，給體育賽事的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。各賽事組織機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住機(jī)遇，注重媒體宣傳的引導(dǎo)作用，充分利用新媒體渠道，在賽事的前、中、后各階段分別進(jìn)行宣傳與推廣[15]。在此過(guò)程中應(yīng)該加入冰雪元素，并且要及時(shí)更新與應(yīng)用先進(jìn)的轉(zhuǎn)播設(shè)備，提升轉(zhuǎn)播服務(wù)質(zhì)量，提高觀眾線上的觀賽體驗(yàn)，激發(fā)大眾的觀賽興趣。

此外，還要借助政府宣傳，繼續(xù)深入貫徹“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”策略，將冰雪運(yùn)動(dòng)在大、中、小學(xué)校的學(xué)生中全面普及，建立各個(gè)級(jí)別的聯(lián)賽，完善賽事體系[16]。要加強(qiáng)宣傳，使更多的學(xué)生、家長(zhǎng)了解冰雪運(yùn)動(dòng)并產(chǎn)生興趣，為日后觀賞或參與冰雪體育賽事打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更有力地促進(jìn)冰雪賽事的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，以“冰天雪地也是金山銀山”為理念的冰雪產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，各種冰雪賽事、冰雪活動(dòng)也隨之火了起來(lái)，彰顯出巨大的潛力。對(duì)此，政府要繼續(xù)加強(qiáng)扶持，改革創(chuàng)新相關(guān)的管理制度，積極借鑒國(guó)內(nèi)外賽事經(jīng)驗(yàn)，以專(zhuān)業(yè)化和科學(xué)化為指引，做好頂層設(shè)計(jì)工作。同時(shí)，找出冰雪賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在邏輯，突破冰雪賽事所面臨的障礙;完善冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

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收稿日期：2020-09-14

作者簡(jiǎn)介：李 創(chuàng)（1997-），男，江蘇徐州人，碩士研究生，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。