駱曉昀

央視《經(jīng)典詠流傳》鄧小嵐與馬蘭花兒童聲合唱團（節(jié)目組供圖）

電視綜藝場的風向變了。

21世紀初，“西風”一度霸屏。傳統(tǒng)電視機構(gòu)出于成本考慮和風險控制，大量模仿或投資引進國外成熟的電視娛樂樣式，稍做本土化改造，便能名利兼收。

2013年10月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，明確規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進的國外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔，鼓勵國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。2017年，《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》的發(fā)布，更是引起強烈反響，推動電視節(jié)目制播進入新階段。

近十年來，在中國原創(chuàng)電視節(jié)目漫長而艱辛的探索之路上，文化類綜藝的崛起無疑成為電視領(lǐng)域最值得關(guān)注的文化現(xiàn)象。一大批以漢字、詩詞、文物、典籍等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意源泉的文化類節(jié)目在現(xiàn)代綜藝形式的包裝下，迅速破圈傳播。它們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，加速提升了全民文化自信。

如何跳出已有局限并不斷挖掘節(jié)目特色，成為文化類節(jié)目創(chuàng)作者思考的核心問題。主動擁抱時代審美元素，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代間雙向奔赴的內(nèi)驅(qū)力。

2001年7月9日，中央電視臺科教頻道開播了一檔講座式欄目——《百家講壇》，一時熱度無可比擬。這檔節(jié)目的播出持續(xù)至今，見證了傳統(tǒng)文化以電視節(jié)目形式從開疆辟野到百花齊放的歷程。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻告訴《瞭望東方周刊》：“《百家講壇》引發(fā)了大家對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。由于選題方向多樣性，它不完全被限定于傳統(tǒng)文化傳播類別，但讓市場意識到傳統(tǒng)文化可以有廣泛的現(xiàn)代受眾。而黨的十八大后，傳統(tǒng)文化類節(jié)目才迎來真正的興盛?！?/p>

在尹鴻看來，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”思想提出后，傳統(tǒng)文化在電視節(jié)目中開始自覺且大量地涌現(xiàn)。

2013年中央電視臺《中國漢字聽寫大會》開播，此后文化類電視綜藝節(jié)目便不斷涌現(xiàn)，掀起了一股“綜藝文化熱潮”。

此后，《中國詩詞大會》《中華好故事》《傳承者》等綜藝節(jié)目發(fā)展迅速;2016年底，《見字如面》在春節(jié)檔走紅;2017年推出的《朗讀者》和同年底《國家寶藏》的播出再次帶來收視熱潮;2018年推出的大型文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，成為又一經(jīng)典力作。節(jié)目以“和詩以歌”的原創(chuàng)模式，用現(xiàn)代化的文藝呈現(xiàn)方式演繹經(jīng)典詩詞、經(jīng)典文學(xué)作品。

《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目制片人田梅告訴《瞭望東方周刊》：“‘音樂+文化’的節(jié)目模式，是我們一開始就確立的基本方向，但這條路無疑是非常艱難的。節(jié)目總策劃許文廣曾提出，‘我們是在尋找央視文化節(jié)目新的破局，這種破局不只在于電視節(jié)目形式的創(chuàng)新，更重要的是節(jié)目立意的新突破’?！?/p>

作為影視傳播、大眾媒介與文化產(chǎn)業(yè)研究著名學(xué)者，尹鴻將傳統(tǒng)文化綜藝節(jié)目分為三類：一是以傳統(tǒng)文學(xué)、語言文字為代表的《中國詩詞大會》、漢語比賽等節(jié)目，它們最初贏得了廣大受眾的關(guān)注。

二是以文物、文化遺產(chǎn)作為主題的綜藝節(jié)目，如《國家寶藏》這一類型。

第三類就是以傳統(tǒng)文化為素材，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，比如《經(jīng)典詠流傳》《唐宮夜宴》《舞千年》等。

2013年12月30日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：在5000多年文明發(fā)展進程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。

如何跳出已有局限并不斷挖掘節(jié)目特色，成為文化類節(jié)目創(chuàng)作者思考的核心問題。主動擁抱時代審美元素，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代間雙向奔赴的內(nèi)驅(qū)力。

在田梅看來，《經(jīng)典詠流傳》熱播五季的原因在于，團隊找到了兩把鑰匙：一是時代性，所選的詩詞要對當下的中國社會有普遍的觀照性;一個是時尚性，節(jié)目不是在展示品鑒一件件古董，而是要讓經(jīng)典通過今人的創(chuàng)造活起來，流行起來。

《經(jīng)典詠流傳》音樂總監(jiān)劉卓告訴《瞭望東方周刊》：“將古詩詞改編成流行音樂，并不是簡單地將兩種藝術(shù)形態(tài)進行結(jié)合，而是需要創(chuàng)作者在充分理解詩詞的內(nèi)涵和意境的基礎(chǔ)上，將其改編成能夠被大眾所接受、所樂于傳播的流行音樂。其本身就是一個極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)?！?/p>

第四季節(jié)目，歌手譚詠麟在演唱《定風波》前描述：古代詩歌流傳至今已久，也想加入一些現(xiàn)代元素與之融合，古人縱馬揚鞭，現(xiàn)代對應(yīng)的即是摩托，瀟灑豪邁的氣勢同樣可以展現(xiàn)得淋漓盡致。于是，劉卓在編曲中別出心裁地設(shè)計了一段摩托車引擎的轟鳴聲。

另一檔節(jié)目《典籍里的中國》則是通過古今對話，把典籍變成有情感、有溫度的故事，為觀眾呈現(xiàn)獨屬于中國人的浪漫情懷。北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華此前表示，近年來涌現(xiàn)的高品質(zhì)文化類節(jié)目具有在不同文化語境中自由轉(zhuǎn)換的能力，讓悠久燦爛的華夏文明煥發(fā)出新的時代光彩，具備了跨文化傳播的特質(zhì)。

2017年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》（以下簡稱《意見》），把傳承中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化推上了新的歷史高度?！兑庖姟诽岢觯菏怪腥A民族最基本的文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。

2022年5月7日，第五季《經(jīng)典詠流傳》迎來了“天地合作”：航天員王亞平成為了最特殊的經(jīng)典傳唱人，她在400公里外的太空完成了詩歌《夢天》的古箏彈奏。選題導(dǎo)演邵琦告訴《瞭望東方周刊》：“我們希望通過《經(jīng)典詠流傳》，讓古老的樂器和詩詞插上流行音樂的翅膀，講述這個時代的美好故事，致敬航天理想，展現(xiàn)盛世中華?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2021年B站傳統(tǒng)文化愛好者人數(shù)超1.77億，18-30歲的年輕人占比約七成，已成為國風愛好者的聚集地。

2021年10月13日訊，藝人參加綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體發(fā)展迅速，越來越多的文化類節(jié)目采取線上與線下結(jié)合的發(fā)展模式，使文化類節(jié)目具備實時互動性。對文化類節(jié)目來說，不但建立了屬于自己的官方網(wǎng)站、微博賬號、微信公眾平臺賬號，同時加強了與其他視頻平臺的合作，開辟出彈幕、短視頻等多種跨界合作路徑。

在嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）有關(guān)傳統(tǒng)文化節(jié)目的彈幕中，時?？吹接腥嗽诳破障嚓P(guān)歷史知識?！懊揽蘖恕薄按松换谌肴A夏”“看到想流淚”“民族的才是最有生命力的”“每一幕都感覺到了歷史的厚重感”“什么叫大國氣質(zhì)，這就是！”等都成為彈幕中的高頻表達。

同時，在媒介深度融合的今天，文化類節(jié)目積極拓展創(chuàng)作模式，其中既展現(xiàn)了主流媒體的責任與擔當，又有互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和突破。通過電視臺與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的協(xié)作，一批以高水準內(nèi)容制作和符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的文化類節(jié)目涌現(xiàn)出來。臺網(wǎng)聯(lián)動激活創(chuàng)新思維，為文化類節(jié)目破圈帶來更多可能性。

過去的一年，愛奇藝推出《登場了！洛陽》，聯(lián)合洛陽IP其他衍生作品，從不同角度挖掘洛陽文化;B站與河南衛(wèi)視制作《舞千年》，以影視化形式融合舞蹈展現(xiàn)歷史文化;騰訊推出《見字如面》第五季，選擇具有重大“地標”意義的歷史書信及文獻進行朗讀賞析;芒果TV則打造國潮晚會《小芒種花夜》，通過現(xiàn)代聲光電舞臺回溯中華文化記憶。

其中，河南衛(wèi)視和B站共同推出的《舞千年》，打造了充滿歷史想象的中國傳統(tǒng)舞文化。5位薦舞官與13支舞團一起巡游四朝，以奇舞著書《十二風舞志》，共同講述蘊于舞蹈之中的華夏故事。節(jié)目用極具文化感染力的場景、服飾、劇情設(shè)計，潛移默化地傳達了中華傳統(tǒng)文化的深刻思想內(nèi)涵。此外，河南衛(wèi)視與優(yōu)酷圍繞小年夜、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日打造的晚會依次登場，“中國潮”“國風”“文化盛宴”“文化自信”等成為彈幕評論高頻詞。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

嗶哩嗶哩公共政策研究院院長谷雨告訴《瞭望東方周刊》，隨著5G技術(shù)的普及以及硬件設(shè)備的不斷升級，視頻將替代圖文成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流，同時視頻創(chuàng)作者正成為傳播主旋律的重要力量。

2021年9月2日，文化節(jié)目《朗讀者》第三季看片會現(xiàn)場，專家學(xué)者們就節(jié)目內(nèi)容展開研討（金良快/攝）

黨的十八大以來，相關(guān)部門深入布局、多措并舉，全力推動文化類節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。在一系列政策舉措扶持引導(dǎo)下，精品不斷涌現(xiàn)，這些帶有創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)基因的作品讓越來越多的年輕人感受到傳統(tǒng)文化魅力。

2020年，國家廣電總局評出的電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目25個，其中文化類節(jié)目占了7檔。第26屆“星光獎”獲獎的7個電視文藝節(jié)目中，《上新了·故宮》等文化類節(jié)目占了5個。

2021年12月，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于建立新時代廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作引導(dǎo)機制的意見》，從主動出題策劃、組織采風調(diào)研、狠抓劇本創(chuàng)作、跟蹤制作進度、抓好排播宣介、加強評估評價六個環(huán)節(jié)明確要求和舉措，加強全流程跟蹤指導(dǎo)，全鏈條服務(wù)保障。

傳統(tǒng)文化的復(fù)興趨勢越來越明顯，而這種復(fù)興趨勢正在年輕一代中發(fā)生。

數(shù)據(jù)顯示，2021年B站傳統(tǒng)文化愛好者人數(shù)超1.77億，18-30歲的年輕人占比約七成，已成為國風愛好者的聚集地。截至2021年10月底，全站國風類視頻投稿量超過200萬，不僅絨花發(fā)簪、甲胄、民族樂器、戲腔、原創(chuàng)國風舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容逐漸流行，國風與科技、動漫、游戲圈層的跨界融合，更為傳統(tǒng)文化帶來更多新意表達。透過這一扇窗口，可以窺見國風內(nèi)容對于年輕人的文化感召力，這也正是近年來文化綜藝得以興盛的沃土。

“國漫、國風、國潮或是國樂，它們讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代文化之間產(chǎn)生了一種連接性，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展由此成為創(chuàng)作中的自覺意識。”尹鴻說。