唐 羽

(遼寧科技學(xué)院 人文藝術(shù)學(xué)院，遼寧 本溪 117004)

1 遼寧抗聯(lián)紅色旅游的內(nèi)涵

抗聯(lián)紅色旅游是指依托于東北抗聯(lián)精神及抗聯(lián)紅色資源，“通過在東北抗日戰(zhàn)爭時期以中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民的革命斗爭中所形成的遺址、紀(jì)念地為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵在東北抗日革命和戰(zhàn)爭時期”[1]，形成具有學(xué)習(xí)性、故事性、文化性、參與性的游覽參觀活動地?？孤?lián)精神具有勇赴國難的愛國情懷、百折不撓的奮斗精神、不畏艱險的犧牲精神的文化內(nèi)核，把抗聯(lián)精神和遼寧自然風(fēng)光結(jié)合，“打造紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的紅色主題旅游形式”[2]。

2 遼寧抗聯(lián)紅色文化旅游的價值

2.1 賡續(xù)紅色文化，滋養(yǎng)精神力量

文化傳承是一個民族傳承與發(fā)展乃至源遠(yuǎn)流長的內(nèi)核因素，抗聯(lián)紅色文化旅游使游客在聽、看、沉浸式體驗中了解抗戰(zhàn)歷史，感悟斗爭艱辛和今日身處和平優(yōu)渥環(huán)境的來之不易。相對于以往的愛國主義和黨性教育，旅游放松身心的方式更容易讓游客接受且印象深刻感同身受，更有效果。東北抗聯(lián)在惡劣艱苦的環(huán)境抵抗日本侵略者的奮斗和犧牲精神為參觀者樹立了一面精神旗幟，在新時代引領(lǐng)人積極奮斗。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民在斗爭中所彰顯的信仰和品質(zhì)通過旅游的方式傳遞，在社會高速發(fā)展的今天，滋養(yǎng)在不同的領(lǐng)域奮斗的人以精神力量，使紅色文化在新時期賡續(xù)。

2.2 形成品牌效應(yīng)，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長

東北抗聯(lián)遺址一般地處遠(yuǎn)離城市的偏遠(yuǎn)山村，景色宜人但道路偏遠(yuǎn)，發(fā)展相對滯后，“我國抗戰(zhàn)時期革命走的是先農(nóng)村，后城市的道路，所以紅色旅游資源也都隱藏在農(nóng)村，鮮為人知”[3]對紅色旅游的規(guī)劃和投入，打造東北抗聯(lián)紅色旅游品牌，不僅會提升紅色旅游的知名度，會形成一張讓人矚目的地域名片，如江西井岡山、陜西延安、貴州遵義等。在形成品牌效應(yīng)不斷吸引游客紛至沓來后，需要大量人力物力，如導(dǎo)游、講解員、餐飲服務(wù)、住宿、游玩配套設(shè)施等，會為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)崗位，增加經(jīng)濟(jì)收入，吸引行業(yè)人才，構(gòu)建營商投資環(huán)境。通過利用和挖掘遼寧抗聯(lián)紅色旅游資源，成為帶動遼寧各地人口脫貧致富的一種渠道路徑，帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)成為拉動?xùn)|北老區(qū)地方經(jīng)濟(jì)的助推器。

3 遼寧抗聯(lián)紅色旅游的現(xiàn)狀

遼寧抗聯(lián)紅色旅游資源和文化資源豐富，東部山區(qū)山高林密，使東北抗聯(lián)的主要根據(jù)地便于隱藏，它也是全國著名的抗聯(lián)革命老區(qū)之一，抗聯(lián)遺址主要分布在撫順、本溪、丹東。有東北抗聯(lián)史實陳列館、楊靖宇紀(jì)念館、兩次西征會議遺址、老邊溝戰(zhàn)斗遺址等紅色資源。其中已經(jīng)在景區(qū)明確標(biāo)注為抗聯(lián)遺址的共16處，撫順3處、丹東3處、本溪10處。

在疫情防控常態(tài)化趨勢下，旅游業(yè)有所回暖，同時人們對紅色旅游的關(guān)注度和認(rèn)可度在逐漸提升?！?021年《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)中顯示，遼寧省紅色旅游搜索熱度漲幅為130%，國內(nèi)紅色旅游的熱度飆升省份在全國中遼寧省排名第七”[4]。

在2021年發(fā)布的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”遼寧地區(qū)“不忘國恥·英勇抗戰(zhàn)”精品線路中抗聯(lián)路線就包含了 4處(撫順市三塊石革命文物片區(qū)、本溪市本溪縣東北抗聯(lián)史實陳列館、本溪市抗聯(lián)第一路軍西征會議遺址、東北抗日義勇軍紀(jì)念館)。其中，東北抗聯(lián)史實陳列館是國內(nèi)東北抗聯(lián)史實題材規(guī)模最大、內(nèi)容最廣、史料最全的綜合性陳列館，入選2021年中華民族文化基因庫(一期)紅色基因庫建設(shè)試點單位。本溪縣依托東北抗聯(lián)史實陳列館，結(jié)合周邊抗聯(lián)史及遺跡資源，打造“重走抗聯(lián)路”文化品牌的本溪抗聯(lián)史實教育基地接待各地培訓(xùn)班900余個，55 000余人。

表1 遼寧抗聯(lián)紅色旅游遺址展館明細(xì)表

4 遼寧抗聯(lián)紅色旅游存在的問題

4.1 景區(qū)獨立，缺乏整體規(guī)劃和布局

目前只有兩個陳列館較為集中地展示抗聯(lián)史實，重塑歷史回憶，由于地域因素和缺少整體布局規(guī)劃，不少抗聯(lián)的遺址散落在獨立的景區(qū)中，缺乏關(guān)聯(lián)度，不能銜接為一個整體。如不少遺址散落在老邊溝、楓林谷、大石湖、關(guān)門山、大冰溝等這些獨立的自然風(fēng)景區(qū)，游客主要以游覽山水景色，途中如遇遺址順道參觀，并無目的性。不少景區(qū)內(nèi)缺乏明確引導(dǎo)，還有很多游客并不知道有抗聯(lián)遺址在此處。并且在展示遺址內(nèi)容上，大多講述遺址所發(fā)生的故事不關(guān)聯(lián)背后整個抗聯(lián)史或者當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)特色，缺乏一條主線貫穿，主題不鮮明。

隨著紅色旅游的興起，依托紅色資源發(fā)展旅游項目促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展本是無可厚非。但旅游市場上各主體的競爭日趨激烈，紅色景區(qū)之間也各自獨立，聯(lián)系較少，不能共享旅游資源和信息，甚至個別在競爭時互相拆臺。各主體間缺乏抱團(tuán)取暖，一加一大于二的大局思維意識，缺失整體的布局規(guī)劃和統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理，這一定程度上阻礙了抗聯(lián)紅色旅游的發(fā)展。

4.2 形式單一，旅游產(chǎn)品吸引力不足

第一，部分抗聯(lián)旅游景區(qū)存在遺址附近立一塊標(biāo)注牌，介紹遺址發(fā)生的內(nèi)容或者單純修建遺址紀(jì)念碑或者英雄塑像的現(xiàn)象，可講的和可看的內(nèi)容較少，游覽形式單一，展示方式重復(fù)模式化，千篇一律、千人一面，對游客吸引力不足，無法帶來視覺沖擊力和情感感染力，游客也大多走馬觀花，難以身臨其境感同身受地受到抗聯(lián)精神的洗禮。第二，紅色旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性和根據(jù)遺址應(yīng)景式的復(fù)制，并沒有將地域景觀特色和紅色文化自然融合，旅游資源中的紅色文化資源并沒有被有效的開發(fā)利用，使紅色文化遺址沒有得到良好的保護(hù)和傳承。第三，旅游注重經(jīng)濟(jì)收益卻忽視了產(chǎn)品質(zhì)量所帶給游客的體驗感。游客的年齡、文化背景、審美差異，都決定了游客對紅色旅游產(chǎn)品的個性化需求。所謂眾口難調(diào)，缺少多樣性和普適性，沒有精心設(shè)計和創(chuàng)新的紅色旅游產(chǎn)品，會使游客在參觀后對景區(qū)宣傳的印象和實際體驗產(chǎn)生落差，影響品牌口碑。

4.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，未形成旅游服務(wù)體系

遼寧抗聯(lián)紅色旅游地處遠(yuǎn)離城市的縣郊，對于到達(dá)景區(qū)公路客運交通不十分便利，少有旅游專線。景區(qū)多地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，周邊的住宿環(huán)境、餐飲衛(wèi)生、景區(qū)服務(wù)均有待加強(qiáng)和提升，有些地區(qū)甚至吃飯、住宿都成問題。對于運營相對成熟的東北抗聯(lián)史實陳列館和東北抗日義勇軍紀(jì)念館來說，目前的發(fā)展基于參觀和對于黨政干部的培訓(xùn)和思政教育居多，尚未形成集吃、住、游、玩、購的綜合旅游服務(wù)體系。相應(yīng)的配套設(shè)施不完善，旅游服務(wù)功能單一，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，紅色旅游不能向縱向延伸形成產(chǎn)業(yè)鏈，使紅色旅游發(fā)展相對緩慢。

4.4 宣傳力度不夠，經(jīng)濟(jì)效益有待提升

“酒香也怕巷子深”，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體崛起的時代，對于紅色旅游的宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)。目前對于抗聯(lián)紅色旅游的宣傳多來自網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體，宣傳的內(nèi)容泛泛，專題較少，缺乏新意，地方媒介居多，宣傳的范圍和投入力度明顯不夠。宣傳對于旅游來說，一定程度影響著公眾的認(rèn)知和來訪游客數(shù)量。旅游宣傳的不足，會使景區(qū)的影響力和知名度得不到提升，進(jìn)而影響消費需求和經(jīng)濟(jì)效益。游客的數(shù)量不足，在景區(qū)內(nèi)停留的時間較短，沒有吸引游客消費的周邊產(chǎn)品，會使景區(qū)陷入靠門票過活的困境，影響抗聯(lián)紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

5 遼寧抗聯(lián)紅色旅游發(fā)展的建議

5.1 整合資源，統(tǒng)一布局，繪制一體化的旅游地圖

因現(xiàn)有的遺跡、展館的地域分散因素和各個景區(qū)各自為政的缺乏關(guān)聯(lián)度的狀態(tài)。第一，急需整合現(xiàn)有的旅游資源，打破區(qū)域限制，以統(tǒng)一的規(guī)劃和布局進(jìn)行區(qū)域合作，借助“重走抗聯(lián)路”為主線，將遺跡、景區(qū)、展館、學(xué)習(xí)基地及旅游、交通、餐飲、住宿、配套周邊以時間或事件串聯(lián)起來，繪制一體化的紅色旅游地圖，形成區(qū)域品牌，推動發(fā)展。第二，除了空間上的融匯貫通，要以市場產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以整體帶動個體，利用大數(shù)據(jù)或者區(qū)塊鏈技術(shù)，搜集分析游客數(shù)據(jù)，做到客源共享、信息開放、互通有無、科學(xué)調(diào)配，搭建協(xié)作互聯(lián)的商業(yè)服務(wù)平臺，形成聯(lián)動效應(yīng)。第三，政府管理一盤棋。通過政府對紅色旅游的重視和支持，加強(qiáng)對紅色旅游統(tǒng)一的協(xié)調(diào)、管理和監(jiān)督，利用國家政策和財政投入，為紅色旅游良性發(fā)展護(hù)航。

5.2 文化融合，產(chǎn)品“出圈”，打造精品抗聯(lián)紅色旅游項目

對于游客而言，有效吸引游客，獲得良好的體驗感，是紅色旅游開發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品的關(guān)鍵，這就需要從業(yè)人員講好抗聯(lián)故事，做好沉浸式體驗產(chǎn)品，針對不同人群個性化設(shè)計，開發(fā)好周邊產(chǎn)品，拓展好紅色旅游模式。

第一，講好抗聯(lián)故事。紅色旅游要處理好思政教育和旅游功能的關(guān)系。要打造具有吸引力的大眾愿意自費購買的旅游產(chǎn)品，就要以紅色文化融合旅游產(chǎn)品的故事性為切入點。講好抗聯(lián)故事，讓故事接地氣，有親和力，以故事性代替說教性?？梢砸匀苏f史，以小見大，以點帶面，挖掘抗聯(lián)資源中的歷史人物故事，以生動、鮮活、有趣的英雄故事，讓英雄貼近生活和游客。既要展現(xiàn)領(lǐng)袖英雄在歷史中發(fā)揮的作用，又要以小人物的經(jīng)歷，反映當(dāng)時民眾的生活狀態(tài)。邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者打磨故事內(nèi)容，使抗聯(lián)歷史飽滿鮮活，真正達(dá)到寓教于游，寓情于景，使游客心靈和抗聯(lián)精神產(chǎn)生共鳴。

第二，做好參與沉浸式體驗。可以運用多媒體、全景VR技術(shù)、光、影、聲融合等現(xiàn)代科技手段，重現(xiàn)歷史實景，突破傳統(tǒng)的展陳和講解方式，調(diào)動感官打造沉浸式氛圍?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”，開發(fā)參與性體驗產(chǎn)品，如化身聯(lián)絡(luò)員為游客布置接頭任務(wù)，叢林實戰(zhàn)等游戲，使游客仿佛穿越回歷史當(dāng)中，成為當(dāng)時抗聯(lián)革命隊伍中的一份子，在斗智斗勇克服困難、抵抗外敵中獲得體驗感。

第三，做好不同群體個性化設(shè)計。目前紅色旅游的群體多為黨政機(jī)關(guān)或者老齡化人群。如何讓主流特別是青年人參與其中，擴(kuò)大紅色旅游的目標(biāo)范圍和人群數(shù)量，就需要分析不同群體的旅游者需求，做好調(diào)研了解旅客的喜好和興趣，有的放矢的設(shè)計個性化和多元化的旅游產(chǎn)品。如老年人群適合參觀抗聯(lián)基地，欣賞抗聯(lián)文藝表演等觀賞性強(qiáng)的活動；青年人則傾向原汁原味、先苦后甜、動感性強(qiáng)、體驗性強(qiáng)的產(chǎn)品。“穿抗聯(lián)衣、唱抗聯(lián)歌、吃抗聯(lián)飯、走抗聯(lián)路”，春季騎馬、夏季爬山、秋季賞楓、冬季滑雪，做四季有項目、各人群有賣點的旅游產(chǎn)品。

第四，開發(fā)好周邊產(chǎn)品。開發(fā)好的周邊產(chǎn)品，提升其吸引力，才能拉動旅游消費，增加景區(qū)經(jīng)濟(jì)收益。挖掘和開發(fā)抗聯(lián)紅色背景的周邊產(chǎn)品：如特色的抗聯(lián)紀(jì)念品，遼寧的土特產(chǎn)，東北民間獨有的手工藝品等?；溉士孤?lián)煎餅以其抗聯(lián)背景和美食特色而“出圈”走紅。周邊產(chǎn)品的暢銷使旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，為抗聯(lián)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)助力。

第五，拓展好多元化的旅游模式。可以依托抗聯(lián)文化和遼寧山川秀美的優(yōu)勢資源，拓展旅游模式，如抗聯(lián)紅色+生態(tài)鄉(xiāng)村，紅色文化+綠色旅游，修建抗聯(lián)主題公園、影視基地，東北滿族、朝鮮族民俗文化游等豐富的元素，多元化的形式，增加抗聯(lián)紅色旅游的吸引力和競爭力。

5.3 配套設(shè)施，加強(qiáng)建設(shè)，提升抗聯(lián)紅色旅游的軟硬實力

目前部分景區(qū)遺跡配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。第一，要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)硬件設(shè)施的建設(shè)，如賓館住宿、餐飲環(huán)境、大型停車場等，完善景區(qū)開發(fā)中的不足，提升旅游接待能力。第二，要將交通作為紅色旅游發(fā)展的一部分，完善景區(qū)公路，依據(jù)旅客需要規(guī)劃線路，開設(shè)串聯(lián)遺址和展館的抗聯(lián)主題專線公交“抗聯(lián)號”，方便游客出行。第三，開發(fā)信息化設(shè)施的建設(shè)，如抗聯(lián)旅游APP、網(wǎng)絡(luò)通信WIFI、視頻監(jiān)控全域覆蓋、游客信息化服務(wù)平臺、周邊購物平臺等，打造吃、住、游、娛、學(xué)綜合旅游服務(wù)體系。第四，提升從業(yè)人員服務(wù)軟實力。要吸引和聘用高素質(zhì)、業(yè)務(wù)專的旅游人才，不斷培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升服務(wù)能力，使導(dǎo)游和解說員、景區(qū)工作人員成為展現(xiàn)景區(qū)魅力的軟實力和風(fēng)景線。

5.4 多渠道宣傳營銷，使受眾身未動，心已至

加強(qiáng)宣傳推廣營銷對紅色旅游發(fā)展和地域文化品牌樹立有著重要作用。圍繞著抗聯(lián)精神文化和旅游資源，展現(xiàn)遼寧山川秀美，人杰地靈，令人心馳神往，為受眾營造身未動，心已至的傳播效果。一是，加大傳統(tǒng)媒介宣傳力度。通過省級和地方電臺、電視臺、紙質(zhì)媒體的廣告和專題報道、企事業(yè)行政單位的參觀培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在機(jī)場、火車站、地鐵站投放廣告，為紅色旅游宣傳造勢，提升認(rèn)知度和影響力。二是，利用新媒體手段，突破傳統(tǒng)，拓展客源。邀請微博大V，旅游網(wǎng)紅等有影響力的自媒體人來景區(qū)參觀采訪。利用各種新媒體軟件如抖音、騰訊、微信公眾號、小紅書等平臺制作小視頻或直播宣傳，針對主流和青年人，使遼寧抗聯(lián)紅色旅游走紅。三是，與飛豬、攜程、美團(tuán)、去哪兒等旅游生活軟件合作，借助第三方平臺的影響力線上+線下同時推廣。多渠道聯(lián)合營銷，打造紅色旅游名片，提高品牌知名度。