吳瑾婧 徐躍楠

（1.西安科技大學藝術學院,陜西西安 710600;2.西安科技大學藝術學院,陜西西安 710600）

非物質文化遺產，是代表一個民族悠久的生活記憶和活態(tài)的人文基因，反映了一個民族的文化智慧與精髓。秦腔是中國西北地區(qū)最具民族特色的傳統(tǒng)文化標志之一，于二〇〇六年被列為中國第一批國家非物質文化遺產名單。近年來，歷史古城西安變身為“網紅城市”，西安也呈現出旅游熱景象，然后在開發(fā)秦腔的文創(chuàng)設計及App平臺設計方面卻不盡人意。本文試圖將新媒體與陜西秦腔相結合，從而產生群體認可，擴展消費群體，影響文化消費行為，使得秦腔文化在活態(tài)化傳承的觀念下不斷地深化和健全。

一、非物質文化遺產陜西秦腔

1.背景介紹

非物質文化遺產項目，是一個中華民族內最富民族特色的重要民族文化組成，是聯系中國傳統(tǒng)民族文化和當前實際的主要橋梁，是發(fā)揚中華民族精髓、發(fā)揚中華民族文化的主要載體，它的生活態(tài)流變特性也是歷史傳承的一條主要法則。秦腔，中國國內傳統(tǒng)漢族最悠久的劇種一種，起于西周，源自西府，產生于秦，加精于漢，昌明于唐，完整發(fā)展于元，成形于明，播出于清代，后幾經發(fā)展，蔚為大觀。秦腔俗稱亂彈，主要傳播于中華人民共和國之北的陜西、甘肅、青海、寧夏、烏魯木齊等地，當中又以寶雞的西府秦腔口音歷史較為悠久，并保存著較多古代發(fā)聲系統(tǒng)。又由于以棗樹的梆子為打節(jié)音樂，故而也叫“梆子腔”。秦腔的演唱古樸、粗獷、細致、深沉，以情感人，富于藝術性。人物行當包括四生、六旦、二凈、一丑，共計十三個門，俗稱“十三頭網子”。其中著名劇種有《五典坡》《三滴血》《華亭相會》《白蛇傳》等。

2.研究現狀

筆者在知網搜索中輸入關鍵詞“秦腔”，截至2019年12月12日，共有相關文獻705篇。同時針對其藝術、音樂和曲目等進行搜索。研究者對非物質文化遺產秦腔的研究文獻有很多，主要多為針對其音樂特征方面的研究。關于國家非物質文化遺產秦腔的文創(chuàng)產品開發(fā)方面，相關論文有1篇:郝莊的《秦腔傳統(tǒng)文化人物的歷史文化創(chuàng)意設計研發(fā)》，課題以秦腔傳統(tǒng)文化劇目中人物的文化創(chuàng)意產品研發(fā)為主要內容，并對秦腔傳統(tǒng)文化人物造型的美學特點和秦腔自身的戲曲特色等方面加以了總結，并設計出了兩款三維角度模型分別為“小旦”和“正旦”。關于秦腔App研究與發(fā)展方向的論文有兩篇，分別是張琳的《秦腔變臉App的設計與實現》和李博的《新媒介環(huán)境下秦腔的演變研究——以手機App直播為例》。關于陜西秦腔模塊化界面App設計的研究目前為空白狀態(tài)。

二、市場分析——《漫賞秦腔》

由陜西動畫公司凱創(chuàng)韻風影視文化傳播公司投資打造的《漫賞秦腔》，是精選秦腔名作、名段、名家演唱，并利用現代動畫制作技術和表現手法，對傳統(tǒng)秦腔戲劇內容加以重新詮釋與再創(chuàng)造的大型戲劇動畫片。該動畫在保持并延續(xù)了秦腔內涵神韻與價值觀的基石上，還融合了現代美學元素，如圖1。存在問題有周邊衍生品的開發(fā)力度不足和品質不高，導致斷層現象的出現。動畫配音完全以老式唱腔的方式，無法引起年輕人及兒童的共鳴。

圖1 漫賞秦腔之武松殺嫂選段

目前制約中國非遺在保存和傳播的主要原因有三種。分別為：經濟社會變革和文化多樣性的演變；非遺傳播對接受者的文化特征需要甚嚴，和非遺傳播者方式的陳舊。根據上述所存在的問題，筆者以陜西秦腔App為研發(fā)原型，從信息動態(tài)、交互體驗以及品牌聯合三方面出發(fā)，創(chuàng)建完整的鏈條化秦腔宣傳平臺。此App設計利用數字化媒介為載體，以交互方式進行用戶連接，并利用不同渠道對陜西秦腔信息資料進行多方位的傳播和保護。

三、陜西秦腔App開發(fā)策略

1.創(chuàng)建完整的秦腔文創(chuàng)產業(yè)鏈條市場化

文化創(chuàng)意產業(yè)是現代化、知識型的高增加值行業(yè)，它以幾十倍、幾百倍的增長提升了其商品價格，所以通過發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)能夠提高中國商品的消費文化。秦腔是陜西地區(qū)特有的音樂符號，其獨特文化資源價值是整個產業(yè)鏈條的根本。將秦腔中特有的價值符號和內涵進行提取和收集，研發(fā)出既符合其文化內核，又適應當下流行元素的產品，推向市場。

首先，聯合相關秦腔傳承人進行文化資源的收集，包括服飾、妝容、儀態(tài)和唱腔等多個元素構建數據庫。這一部分是文創(chuàng)產品的源頭，也是其核心內核的發(fā)掘過程；其次，特征提取，提取秦腔中的關鍵元素進行內容和形式的創(chuàng)新，讓其轉化為可以用語言或者符號描述的內容；然后是相關設計專業(yè)人員對文創(chuàng)產品的開發(fā)和創(chuàng)新，將其核心內涵用符合現代審美及樂趣的形式進行表現，使其更加符合當下的消費群體和受眾人群；最后，市場營銷環(huán)節(jié)，發(fā)揮App、廣告、多媒體、網紅等各界的優(yōu)勢，打入消費市場。消費人群反饋信息，進行再設計。圖2是各個環(huán)節(jié)之間的關系，環(huán)環(huán)相扣，聯系密切。

圖2 秦腔完整產業(yè)鏈條市場化

2.陜西秦腔App模塊設計研究

非物質歷史文化遺產的創(chuàng)新性發(fā)展要求專業(yè)的社會主義市場化運營，這就需要非物質歷史文化遺產的創(chuàng)新性產業(yè)從原旨上加以革新，尤其依靠傳承企業(yè)文化內涵的實踐創(chuàng)新，來搭建“非遺”項目產業(yè)化運營和發(fā)展的平臺。依托App平臺，實現媒體宣傳、商業(yè)擴展和娛樂互動于一體，可聯合多家品牌和小程序，擴大其知名度和受眾度。

（1）App模塊體系研究

結合以用戶為中心的設計原則，以傳承秦腔文化為設計目標，融合三個模塊的優(yōu)勢，提高App的易用性、融合度和生長性。隨著用戶對App的熟悉，使用惰性的加深會降低用戶的興趣值，這就需要用戶體驗不斷進化。秦腔App模塊針對不同人群，不同年齡層，分別建立分區(qū)。共包括三個分區(qū)，分別為：信息分區(qū)（瞅一瞅）、功能分區(qū)（逛一逛）和娛樂分區(qū)（玩一玩）。其中信息分區(qū)針對不同人群和需求定位，又分為：普通閱讀（秦腔咨詢）、深入了解（活動講座）和學者研究。功能分區(qū)包含了全景視圖展示和文創(chuàng)產品售賣服務，娛樂分區(qū)中的小游戲在吸引用戶體驗的同時，緩解用戶的疲勞度，彰顯人性化設計。見圖3三個模塊的設立形成完整的線索，相互推進，密不可分。App體系整合了不同的受眾人群，整體架構即可呈線性推進，又可單獨使用，條理清晰，結構分別。

圖3 秦腔模塊化App的信息構架

（2）App模塊設計研究——信息分區(qū)

基礎知識模塊中，從發(fā)源歷史、主題作品、制造工藝、藝術特點、傳播發(fā)展等五大方面，將陜西秦腔的研究內涵和資源價值加以了綜合分析。通過陜西省秦腔知識模塊的設置，它為用戶與App等信息源之間的信息傳遞提供了一個主要的渠道，用戶需要的信息可以通過電子媒介快捷有效的形式呈現出來，這就促使App的研究含義為用戶所了解。其中，發(fā)源歷史模塊根據陜西秦腔的發(fā)展歷史脈絡加以整理分類。陜西秦腔藝術App不但采用了文字信息的有機組合方式進行了顯示，還利用了數字媒體的強大功能，結合了旁白和配音，以增加觀眾對陜西秦腔藝術創(chuàng)作成果的直接展示。如文末圖4。

圖4 信息界面

（3）App模塊設計研究——功能分區(qū)

手機App是新媒體時代的優(yōu)秀產物，可通過App去進行信息的接受與傳遞。在總體的信息架構下，如果將陜西的故事與傳統(tǒng)的知識型的敘事模式結合起來，充分地利用App的優(yōu)勢，通過與使用者的互動，才能使得App的可操作性和成長度進一步提高。在功能分區(qū)模塊中融合了視覺感體驗的VR全景視圖、產品文創(chuàng)購物通道和網紅宣傳渠道。全景視圖真實地展現了戲臺、后臺和觀眾席的真實場景，給人們一種試聽體驗。同時背景音樂播放秦腔唱段，豐富了用戶的聽覺體驗感。提供秦腔文創(chuàng)系列產品購物渠道，帶動商業(yè)消費和用戶體驗。如圖5、圖6。

圖5 功能界面

圖6 VR前景識圖界面

（4）App模塊設計研究——娛樂分區(qū)

網游，亦稱為網絡游戲，一般是指多名用戶利用計算機相互娛樂的網絡游戲。游戲的主要消費人群為青少年或青年，針對此受眾，設計萌版形象，創(chuàng)建表情包。根據秦腔多個劇情設置游戲升級環(huán)節(jié)，可穿插變裝、打斗、益智答題等多個模塊，豐富游戲的體驗感。由于秦腔故事內容主要來源于神話故事、歷史演義、文化樣本等，生動有趣。如圖7、圖8。

圖7 娛樂互動界面

圖8 表情包界面

結語

基于國家非物質文化遺產保護項目的陜西秦腔App設計，依據用戶的特點和需求，設置信息框架內容、展示形式、互動方式等，并依據所決定的基本用途，進行信息框架和可視化內容的規(guī)劃。在秦腔文創(chuàng)產品的研發(fā)中，我們要深刻把握其文化內涵，這是其根本要素。并根據新產品設計原則，以市場為導向，凸顯差異化與創(chuàng)新性，同時兼顧美觀和實用性，堅持綠色環(huán)保，遵循系統(tǒng)分層的理念。凸顯陜西地域文化和傳統(tǒng)美學，增強大眾的情感體驗和文化符碼。由于容易受文獻資料的影響，對其的研究目前還處于初步階段，期待引起學術界和外界對工作的重視，并共同推動中國非物質文化遺產項目秦腔的發(fā)展與提高。利用當前的信息技術來保護民族非物質文化遺產的同時，充分利用了傳統(tǒng)媒介的歷史信息資源特點和現代App技術，充分發(fā)揮二者優(yōu)勢，更有效的傳播與保存了陜西秦腔的歷史人文資源，使陜西秦腔的文化知識以互動體驗的方式加以傳遞。