今年上半年，我國(guó)面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)疫情帶來(lái)的雙重沖擊，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況如何？6 月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了最新的數(shù)據(jù)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要指標(biāo)邊際改善，整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好勢(shì)頭。其中，5 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547 億元，同比下降6.7%，但降幅較上月收窄了4.4 個(gè)百分點(diǎn)。1—5 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額171689 億元，同比下降1.5%；全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。

回看行業(yè)，今年以來(lái)玩具內(nèi)循環(huán)頗為阻滯，困難不?。河捎谝咔槎帱c(diǎn)頻發(fā)，全國(guó)各地的批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場(chǎng)所不時(shí)要關(guān)門歇業(yè)；電商平臺(tái)上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達(dá)緩慢、消費(fèi)體驗(yàn)差的困擾。加上素有“玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”之稱的深圳國(guó)際玩具展等大型專業(yè)展會(huì)延緩舉辦，更是打亂了許多玩具廠商生產(chǎn)和銷售的節(jié)奏，令他們感到迷茫。

玩具內(nèi)銷還能不能拓展？玩具內(nèi)循環(huán)該如何激活？

筆者認(rèn)為，保持信心，創(chuàng)新方法，在各方共同努力下，玩具內(nèi)循環(huán)一定能活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)！

首先，美歐日當(dāng)前高通脹，經(jīng)濟(jì)陷入衰退的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大,玩具外銷難免會(huì)受到影響,這時(shí)候更有必要在內(nèi)銷上發(fā)力。其次，中國(guó)有14 億多人口的龐大基數(shù)，中等收入群體人口超4 億，人均GDP 已突破1萬(wàn)美元，可以說(shuō)是全球最大單一市場(chǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大，這是我們的信心和底氣所在。還有，在今年全球經(jīng)濟(jì)普遍惡化的背景下，中國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)明顯，穩(wěn)住了經(jīng)濟(jì)基本盤。今年一季度，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)69.4%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。近期，為了助力消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，從發(fā)放消費(fèi)券、數(shù)字人民幣紅包到購(gòu)車購(gòu)家電補(bǔ)貼等，中央和地方密集出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策舉措，相信接下來(lái)國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)需求將會(huì)不斷釋放。

我們還要善于不斷挖掘市場(chǎng)亮點(diǎn)，構(gòu)建更多的玩具消費(fèi)新場(chǎng)景。例如，據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的京東618 消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁，小城鎮(zhèn)的母嬰商品市場(chǎng)潛力巨大。在京東平臺(tái)上，國(guó)潮元素的商品今年618 期間銷量同比增長(zhǎng)了3 倍；TOP20 品牌中，國(guó)貨占比達(dá)70%；購(gòu)買國(guó)貨的小城鎮(zhèn)青年用戶數(shù)增長(zhǎng)了23%。國(guó)產(chǎn)母嬰商品在六線城市（小城鎮(zhèn)）保持了非常好的增量。將玩具銷售市場(chǎng)下沉至小城鎮(zhèn)，并研發(fā)適銷的產(chǎn)品，也許就此打開了一片新天地。

作為行業(yè)主流媒體的《中外玩具制造》，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)的變化，計(jì)劃于近期推出以促進(jìn)玩具動(dòng)銷、激活玩具內(nèi)循環(huán)為目的的系列活動(dòng)，敬請(qǐng)業(yè)界朋友關(guān)注和加入。