孫婧軒

音樂文化與社會(huì)及歷史發(fā)展同向同行，其中蘊(yùn)含深刻的民族精神與思想內(nèi)涵，與人類文明有著極其相似的特點(diǎn)與屬性。音樂文化中蘊(yùn)含積極成分與消極成分，與創(chuàng)作者的文化理念和價(jià)值取向有著十分密切的關(guān)聯(lián)性。而音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，會(huì)受到當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)、文化、政治背景的影響，繼而導(dǎo)致音樂文化與社會(huì)文化有著一定的相通性。而音樂本身的風(fēng)格與類型較為多樣，形成區(qū)別于社會(huì)文化與習(xí)俗的別樣形態(tài)與特點(diǎn)。而針對(duì)音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的研究，應(yīng)能立足關(guān)鍵問題，明確限制其創(chuàng)新發(fā)展的主要因素，有針對(duì)性和明確思路制定發(fā)展策略。

一、音樂文化特點(diǎn)

（一）曲風(fēng)類型豐富

音樂文化是伴隨音樂作品的產(chǎn)生而形成的，因?yàn)橐魳非L(fēng)類型較為豐富，從而形成多樣態(tài)的音樂文化。音樂文化形成與發(fā)展的過程中，受音樂作品風(fēng)格和類型的影響，產(chǎn)生不同的音樂文化傳播效應(yīng)與效果，由此為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來更多途徑與可能性。

（二）映照社會(huì)主流價(jià)值觀

音樂制作者和創(chuàng)作者會(huì)基于自身的文化理念和價(jià)值觀生產(chǎn)相關(guān)音樂作品，音樂作品傳唱和市場流通的過程中，發(fā)酵出不同的音樂文化。音樂本身具有極強(qiáng)的個(gè)人屬性與獨(dú)特風(fēng)格，制作和創(chuàng)作群體產(chǎn)生一定的同步效應(yīng)后，如生產(chǎn)大量反映時(shí)代背景的作品，會(huì)促使社會(huì)形成相較統(tǒng)一的價(jià)值取向與社會(huì)風(fēng)尚。創(chuàng)作者的價(jià)值觀塑造，會(huì)受到社會(huì)環(huán)境和政策背景的影響，可見音樂文化映照的是社會(huì)主流價(jià)值觀，在一定程度上展現(xiàn)出特定時(shí)期人們的價(jià)值觀和生活理念。

（三）顯著的開放性

多元文化和價(jià)值觀背景下，音樂文化形成顯著的開放性特征點(diǎn)。不同的地區(qū)和城市，都有獨(dú)特的音樂形象和特質(zhì)，會(huì)對(duì)區(qū)域內(nèi)的音樂人創(chuàng)作理念和思想產(chǎn)生一定的影響。在不同城市流行的音樂作品和文化，在某種程度上展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐目茖W(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的特質(zhì)。城市的開放性特點(diǎn)，會(huì)延伸到音樂領(lǐng)域，導(dǎo)致音樂文化逐漸形成開放性的特點(diǎn)。

二、音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

（一）利于傳播與推廣民族優(yōu)秀文化

音樂作為社會(huì)大眾精神文化生活的重要組成部分，可作為傳播與推廣優(yōu)秀文化的重要工具與媒介。有效和大面積宣傳優(yōu)秀音樂作品及文化的過程中，可向社會(huì)大眾進(jìn)行深層次和持續(xù)性的音樂教育與藝術(shù)文化普及。以我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為素材，創(chuàng)作大量優(yōu)秀的音樂作品，在社會(huì)大眾流傳與傳唱音樂的過程中，進(jìn)行民族優(yōu)秀文化的傳播與推廣。從這個(gè)層面來看，音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更有利于傳播與推廣民族優(yōu)秀文化，不斷提高國民的精神文化水平與音樂素養(yǎng)。

（二）有助于和諧社會(huì)的構(gòu)建

音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)作為精神文明建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利用大眾喜歡的音樂作品進(jìn)行思想引領(lǐng)，構(gòu)建和諧、多元、健康的文化交流氛圍。從這個(gè)維度來看，音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有助于和諧社會(huì)的構(gòu)建，并通過精神文明建設(shè)，帶動(dòng)物質(zhì)文明的健康發(fā)展。以音樂文化和作品為媒介，傳播先進(jìn)思想和正確價(jià)值觀的過程中，有助于社會(huì)的穩(wěn)定與民族團(tuán)結(jié)，即在寓教于樂中完成文化教育與價(jià)值觀引領(lǐng)工作。相較于傳統(tǒng)的理性推廣或說教，以娛樂的方式進(jìn)行文化宣傳與推廣，更易于達(dá)到事半功倍的效果。我國應(yīng)大力發(fā)展音樂文化，逐漸實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展。

（三）豐富國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

從QQ音樂平臺(tái)2018—2020之間的音樂專輯銷售額來看，音樂市場蘊(yùn)藏巨大的市場潛力與發(fā)展機(jī)會(huì)。音樂本身也可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并在文化引領(lǐng)和價(jià)值觀教育等方面發(fā)揮重要作用。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角來看，音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有助于國民經(jīng)濟(jì)多元化和多樣化發(fā)展，并能有效豐富國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。圍繞音樂作品及音樂文化，還可生產(chǎn)與設(shè)計(jì)相關(guān)的商品，創(chuàng)建健康的國民音樂或品牌，以此為著力點(diǎn)，規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展音樂行業(yè)，助力國家經(jīng)濟(jì)多元化和穩(wěn)定發(fā)展。

三、音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要問題

（一）音樂作品創(chuàng)作過度迎合市場

音樂作品及相關(guān)文化在傳播與市場流通的過程中，部分創(chuàng)作者帶有極強(qiáng)的功利性，進(jìn)而出現(xiàn)過度迎合市場的問題。音樂市場中具有極大流傳度和傳唱度的音樂作品，無論是其本身的制作水平還是旋律設(shè)計(jì)，都有著鮮明的流行性和媚俗性，甚至與時(shí)尚概念產(chǎn)生混淆，不利于音樂產(chǎn)業(yè)化健康和可持續(xù)發(fā)展。

（二）缺乏充足的國家政策支持

面臨嚴(yán)峻的國際形勢，我國在政策方面更加傾向于經(jīng)濟(jì)、政治、軍事等領(lǐng)域，在一定程度上忽略音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。音樂文化與音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展，不能完全剝離于當(dāng)前的宏觀環(huán)境，勢必會(huì)受到當(dāng)前政策及文化等領(lǐng)域發(fā)展形勢的影響。現(xiàn)階段，我國在音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面政策支撐力不足，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)過度娛樂化和商業(yè)化，不能充分體現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的文化性和藝術(shù)性。從某種角度來說，政策環(huán)境是影響音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的重要影響因素，相關(guān)部門必須對(duì)文化教育和文化普及的重要性建立深刻的認(rèn)識(shí)，通過大力發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，獲得推廣與傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多途徑。

（三）文化屬性與商業(yè)屬性失衡

音樂成為部分利益集團(tuán)獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要工具，過度追求利益最大化，進(jìn)而導(dǎo)致音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展行動(dòng)文化屬性與商業(yè)屬性失衡。過于追求利益而忽略展現(xiàn)音樂文化本身蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵，而音樂文化不僅是一個(gè)具有獨(dú)立系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，還是宣揚(yáng)先進(jìn)精神與正確價(jià)值觀的重要媒介。隨著音樂文化的市場化流通，在特定時(shí)期及不同階段內(nèi)可引領(lǐng)一股新的風(fēng)潮，對(duì)當(dāng)下年輕群體的思想成長與價(jià)值觀塑造產(chǎn)生十分重要的影響。若不能有效把控音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的文化屬性與商業(yè)屬性，導(dǎo)致過度娛樂化和商業(yè)化，由此引發(fā)相關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)措施，繼而掣肘音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的大規(guī)模和創(chuàng)新化發(fā)展。

四、音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

（一）借助技術(shù)手段加大優(yōu)秀音樂作品與文化的傳播力度

音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展，在一定程度上會(huì)受到區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)成分、政策環(huán)境等因素的限制和影響，甚至，會(huì)與社會(huì)大眾的精神文明程度、生活水平等有著密切的相關(guān)性。若不想被當(dāng)前的不利因素所限制和掣肘，必須借助技術(shù)手段，加大優(yōu)優(yōu)秀音樂作品與文化的傳播力度，促使優(yōu)質(zhì)的音樂文化在基層大眾中獲得廣泛流傳，以及深層次滲透，為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。蘊(yùn)含深刻文化內(nèi)涵的音樂作品，需在虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得矩陣式的推廣與宣傳，繼而有效應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的系列問題。音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展，需采取獨(dú)特和有效的手段，以創(chuàng)新促事物的良性發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被全面滲透基層大眾生活與工作各個(gè)方面時(shí)，需要搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，用優(yōu)質(zhì)的音樂文化和作品消解劣質(zhì)文化對(duì)大眾的思想沖擊。通過全面提高優(yōu)秀音樂作品與文化的流通度和影響力，促使音樂市場業(yè)內(nèi)人士，能對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展形成新的認(rèn)識(shí)，改變他們過度商業(yè)化和娛樂化的理念與方式。

（二）由國家主管單位統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展屬于文化事業(yè)領(lǐng)域，其發(fā)展的質(zhì)量和效果，對(duì)民族團(tuán)結(jié)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都會(huì)產(chǎn)生不同程度的影響。音樂文化是提升人們精神文化水平和綜合素質(zhì)的重要工具，應(yīng)在線上和線下等各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。國家相關(guān)主管單位必須統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，出臺(tái)相應(yīng)的政策與行業(yè)法規(guī)，促進(jìn)相關(guān)文化單位與企業(yè)規(guī)范化經(jīng)營與高質(zhì)量發(fā)展。利用制度手段提高音樂作品及音樂文化的質(zhì)量，并有效控制音樂播放平臺(tái)的流行音樂作品的推薦。利用優(yōu)質(zhì)音樂文化和作品引領(lǐng)潮流與風(fēng)尚，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康化和多元化發(fā)展。立足優(yōu)質(zhì)音樂文化與作品，創(chuàng)建健康的音樂廠牌與品牌，在市場化和商業(yè)化運(yùn)作上必須合理、合規(guī)、合法，不能過度追求利潤而忽略音樂文化的本質(zhì)屬性。

（三）實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作與優(yōu)秀音樂文化推廣兩手抓

普通大眾是音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的直接受眾，需利用有效手段增強(qiáng)他們對(duì)相關(guān)品牌與IP的認(rèn)同感和喜愛度。宣傳音樂文化和相關(guān)品牌的過程中，慎重使用商業(yè)化手段，不能出現(xiàn)泛娛樂化和過度娛樂化的問題。相關(guān)單位或企業(yè)應(yīng)商業(yè)化運(yùn)作與優(yōu)秀文化推廣兩手抓，宣傳品牌文化的同時(shí)，要能矩陣式地推廣與宣傳優(yōu)秀音樂文化或音樂作品。保證商業(yè)屬性與文化屬性的平衡，促使社會(huì)大眾對(duì)當(dāng)前流行的音樂文化及作品產(chǎn)生良好評(píng)價(jià)，由此產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，繼而不斷提升周邊產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和銷售業(yè)績。利用商業(yè)手段提高音樂文化和音樂作品的市場流通效應(yīng)和影響力，而不是獲取利益和利潤最大化的唯一工具，需注重體現(xiàn)行動(dòng)方案的積極文化成分，由此真正改善社會(huì)大眾對(duì)當(dāng)前流行音樂偏見，使他們能積極購買各類音樂產(chǎn)品，為音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的平臺(tái)與環(huán)境。

（四）以優(yōu)質(zhì)音樂綜藝節(jié)目為載體傳播音樂文化

優(yōu)秀音樂文化及作品必須面向整個(gè)國際社會(huì)進(jìn)行推廣與宣傳，真正走向世界，并在文化和思想等領(lǐng)域有一定的影響力。平臺(tái)企業(yè)應(yīng)積極肩負(fù)推廣優(yōu)秀文化的使命，并能看到音樂文化領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)的市場潛能與生機(jī)，從而能加大資金投入，制作更多優(yōu)質(zhì)的音樂綜藝節(jié)目，以此為載體進(jìn)行優(yōu)秀音樂文化的傳播與推廣。引領(lǐng)普通大眾對(duì)高品質(zhì)音樂作品產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，避免他們長期受劣質(zhì)音樂文化和作品的影響，而無法提高音樂審美和素養(yǎng)。音樂綜藝節(jié)目本身也可成為音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，既可利用其傳播優(yōu)秀音樂文化，還可產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但必須把控好音樂綜藝節(jié)目的品質(zhì)與傳播質(zhì)量，繼而為音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展提供更多路徑與思路。

結(jié)語

總而言之，音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展必須緊密對(duì)接現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境，根據(jù)國家在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署與定位，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)發(fā)展策略與模式。對(duì)當(dāng)前音樂文化和音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展問題建立深刻的認(rèn)識(shí)，發(fā)揮問題導(dǎo)向功能，有針對(duì)性地制定應(yīng)對(duì)策略。既要以音樂和音樂文化為核心創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還要通過傳播優(yōu)秀音樂文化和作品產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，并助力我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和和諧社會(huì)建設(shè)。音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)與其他領(lǐng)域產(chǎn)生良好地呼應(yīng)與協(xié)同效應(yīng)，能更好地實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和規(guī)?；l(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性的利益創(chuàng)造與價(jià)值創(chuàng)造，不應(yīng)延續(xù)以往的泛娛樂化與過度商業(yè)化，真正凸顯音樂文化本身的文化價(jià)值與藝術(shù)屬性，繼而開創(chuàng)極具文化性與民族特色的音樂廠牌或品牌。