劉婭

關鍵詞：全媒體;黨報;新聞采編;轉型創(chuàng)新

隨著全媒體時代的到來，科學技術融入傳統(tǒng)媒介，新聞采編與發(fā)布等方式全面轉變。黨報作為各級黨政機關中主要的一種宣傳途徑，基于新媒體時代下，更加需要緊跟時代發(fā)展步伐，加強新聞采編創(chuàng)新，從而高效、全面宣傳黨的方針政策等。

全媒體時代黨報新聞采編轉型創(chuàng)新的必要性

輿論影響力的必然發(fā)展趨勢

在全媒體時代下，要大力促進各領域信息發(fā)展，豐富媒體職能。黨報主要包括傳播新聞以及監(jiān)督社會輿論兩種職能。對于傳統(tǒng)媒體而言，一定要打破這種桎梏，清晰了解與掌握現(xiàn)階段的發(fā)展形勢，貫徹落實輿論影響的正面引導。在黨報新聞采編轉型創(chuàng)新過程中，輿論影響已成為一項關鍵因素。當前新媒體技術飛速發(fā)展，在此背景下新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生極大影響。隨著全媒體時代的來臨，致使傳統(tǒng)媒體不得不進行轉型升級。對于我黨來說黨報是一種主要的宣傳媒介，相較于普通媒體，其擔負的責任更重并且產(chǎn)生的輿論影響更大，所以隨著輿論影響力越來越大，黨報轉型創(chuàng)新勢在必行。今后，黨報新聞采編必須融入全新內(nèi)容，打造多樣化宣傳通道，高度關注輿論風向標，持續(xù)提高媒體融合以及建設速度，只有這樣才可以把控輿論主導權，從根本上增強黨報宣傳能力。

媒介傳播格局變化的必然要求

基于全媒體時代下，眾多媒體手段應運而生，同時傳播媒介日益更新。手機等移動客戶端以及微博等多元化媒介層出不窮，各種各樣的移動通信終端均充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，因此便于新型宣傳媒介扎根。大多數(shù)情況下人們并非被一個媒介影響，而是被不同媒介綜合影響。在全媒體時代飛速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介難以生存和發(fā)展，主要是因為人們越來越認可與接受各種新媒介，人們可以借助多元化媒體渠道了解全球新聞。在信息獲取方面，互聯(lián)網(wǎng)是一種主要媒介，基于此，應當轉變采編主陣地。當開展媒體宣傳工作時，豐富全新傳播技術不斷替代傳統(tǒng)傳播方式，此為黨報宣傳的關鍵轉折點。只有緊跟潮流改變傳播方式，才可以占據(jù)更大市場份額。

媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段

長期以來，在媒體領域發(fā)展過程中傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式始終占據(jù)著核心地位，廣大人民習慣于傳統(tǒng)媒體這種模式，通過單一方式和途徑了解外面的世界。但是隨著時代的不斷發(fā)展，全面打破該固定模式，全新信息發(fā)展模式以極快速度發(fā)展，遠遠趕超發(fā)展較慢的傳統(tǒng)媒體，從而促使新媒體誕生。隨著全媒體時代的到來，信息傳播方式加劇改變，廣大民眾持續(xù)追求新穎度與效率更高的信息傳播模式，以此在更大程度上提高媒體質(zhì)量并促進其健康長遠發(fā)展。由此可見，為保障媒體生存，黨報采編相關責任人需要高度重視其可持續(xù)發(fā)展。從2014年至今，很多廣告代理商逐漸降低傳統(tǒng)媒體的廣告投放率，且一直處于下降趨勢，這說明傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式遭受極大打擊，同時由于黨報是傳統(tǒng)媒體中的一部分也深受影響。對此，為實現(xiàn)黨報可持續(xù)發(fā)展，一定要轉變黨報發(fā)展模式，有機結合全新技術以及媒介，探索新聞采編新通道。唯有如此，才可以提高今后黨報媒體的先進性，促進新聞采編轉型創(chuàng)新。

全媒體時代黨報新聞采編存在的問題

新聞來源單一

在當下黨報新聞采編過程中，新聞來源單一這個問題最為突出。眾所周知，黨報承擔著黨政機關信息發(fā)布的重任，所以新聞主要來源于黨政機關方針政策、會議信息等，由此可見黨報新聞采編途徑相對單一?；谌襟w時代下，通過單一途徑進行新聞采編的方式勢必嚴重沖擊黨報新聞，難以保證其全面性和時效性，導致黨報輿論引導職能得不到充分發(fā)揮。

信息挑戰(zhàn)巨大

由于黨報具有一定特殊性，并且所發(fā)布的信息比較單一，非常不利于引起讀者的閱讀興趣，導致其閱讀積極性大幅降低。而隨著全媒體時代的到來，海量信息充斥于人們生活的方方面面，每天都可以借助網(wǎng)絡、手機等多樣化途徑獲取信息，在極大程度上降低了對借助報紙這一媒介獲取信息的需求。針對黨報而言，更是由于其內(nèi)容信息比較單一，受眾數(shù)量不斷減少。這種情況為現(xiàn)階段的黨報新聞采編帶來嚴峻挑戰(zhàn)，需要從海量信息中準確篩選與黨報方針相符并且符合大眾喜聞樂見的內(nèi)容。

黨報采編人員思維固化

在過去傳統(tǒng)媒體時代中，傳統(tǒng)媒介占據(jù)核心地位，由于黨報所發(fā)布的內(nèi)容信息具有較強權威性與嚴謹性，以至于在長時間黨報新聞采編中，相關采編人員逐漸形成思維定勢，無論是新聞采編技術還是采編內(nèi)容都在時代飛速發(fā)展的背景下越來越落后。伴隨著全媒體時代的來臨，該固化思維嚴重影響黨報發(fā)布內(nèi)容，使其難以滿足更多人群的需求，缺乏良好的時效性。所以在全媒體時代下，當開展黨報新聞采編工作時為實現(xiàn)轉型創(chuàng)新，需要側重于幫助采編人員突破固化思維，組建起一支素質(zhì)高且技能過硬的新聞采編隊伍。

全媒體時代黨報新聞采編的轉型創(chuàng)新對策

繼承和延續(xù)黨報的優(yōu)勢

在宣傳黨的政策與相關工作的過程中，黨報始終是一個主要陣地，所以黨報發(fā)布的內(nèi)容信息具有突出特征，主要包括政策性、真實性以及權威性等?；谌襟w時代下，多樣化信息充斥于廣大民眾實際生活中，部分信息讓人難以辨別真假，但是黨報能夠在最大程度上發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為人們提供真實與權威的相關內(nèi)容信息。所以，在開展黨報新聞采編工作的過程中，同樣需要有效辨別一系列信息，確保所發(fā)布內(nèi)容的真實性。另外，黨報還應該進一步發(fā)揮社會輿論引導職能，全面宣傳黨內(nèi)方針政策，從而對人們的思想進行正確引導。

認清傳播格局，推動主流價值觀念宣傳

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)進入到信息大爆炸時代，可以接觸各種各樣的新聞類型與故事發(fā)展，同時諸多類型的新聞觀念相互沖突，更有甚者起到負面引導作用。由于引進無差別信息，有些信息突破了追求新聞真實性以及樹立主流價值觀的底線，如缺乏正確引導，必定造成社會的混亂。針對這種情況，黨報應該負責傳播主流價值觀，長期堅持貫徹落實宣傳工作方針。隨著新媒體的不斷發(fā)展，黨報工作性質(zhì)沒有發(fā)生變化，僅需拓展黨報工作思路。當前，全新文化環(huán)境中，科學合理構建主流價值體系已經(jīng)成為黨報的一項基本工作。在開展黨報新聞采編工作時應當以創(chuàng)新為切入點，通過網(wǎng)絡平臺及時捕捉相對敏感的問題，加強思考與分析社會性問題，與此同時深挖真實性較強的新聞，采取多樣化的新媒體宣傳方式，便于越來越多的網(wǎng)友共同探討。因為主流價值觀自身可以發(fā)揮較大的正面引導職能，借助社會主義核心價值觀的引導，可以引導大眾的思想觀念朝著積極向上的方向發(fā)展。

合理利用新興媒體的強大能量

結合全媒體時代中黨報的傳播路徑來看，在開展新聞采編工作的過程中，全媒體傳播能力往往十分廣泛?；诮?jīng)濟時代背景下，黨報新聞采編通常與區(qū)域經(jīng)濟密切聯(lián)系，前者的發(fā)展和后者的發(fā)展程度一致，同時還可以大力促進人才隊伍發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術飛速發(fā)展的過程中，要日益拓展與豐富新聞來源，形成多點爆發(fā)式格局，充分突破傳統(tǒng)傳輸驅(qū)動，大幅提高黨報新聞采編政治性、思想性等。

為創(chuàng)新黨報新聞采編，應該結合地方機構、組織部門等的實際情況成立新聞通聯(lián)機構，有效培養(yǎng)大量通訊員，從而當發(fā)生不同類型的新聞事件時，方便黨報新聞采編人員及時通過網(wǎng)絡平臺獲取各種新聞資源，掌握新聞事件發(fā)展動態(tài)，為黨報新聞采編打下良好基礎。該方式對黨報新聞采編非常有利，在任何新聞事件發(fā)生之后，相關采編人員都可以及時獲取有價值的信息資源，并可以更加直觀、準確地掌握新聞事實。

創(chuàng)新編排手段，豐富發(fā)布方式

一方面黨報需要針對采編排版方法和手段，加大創(chuàng)新力度，全面拓展和豐富新聞來源，構建涉及社會備領域的信息網(wǎng)絡體系，從而保證黨報新聞既可以達到黨政要求，也可以滿足民眾多元化需求。另一方面為增大信息量，調(diào)整與優(yōu)化以往報紙新聞寫作模式。針對寫作手法，將靈活性與先進性更為突出的語言模式作為根本，讓廣大讀者更加深入地體會新聞信息本質(zhì)。因此對黨報新聞采編人員提出一定要求，應當不斷降低對流于形式的新聞寫作模式的利用率，確保所完成的稿件更有生活氣息。以《人民日報》為例，在開展新聞采編工作時，開設諸多涉及民生熱點的專欄，運用以小見大這一新聞寫作模式，從基層黨員干部的角度出發(fā)，選取各種先進人物典型，比如熱心村主任等，由此增強民眾的認同感，不僅提高了黨政機關對《人民日報》的關注度，也得到了廣大群眾的好評。

創(chuàng)新新聞采編機制

策劃連環(huán)制

一般而言，黨報新聞策劃質(zhì)量與報道生存發(fā)展息息相關。當宣傳重大主題以及同一個新聞事件時，策劃能力是報道效果的決定性因素。只有加大策劃力度，才可以增大宣傳影響力。為有效吸引廣大讀者，應當精心策劃各項內(nèi)容，包括主題、材料、視角、寫法等，才能夠達到預想的宣傳效果。因此既要做好階段性策劃，也要做好長遠發(fā)展的戰(zhàn)略目標，有效結合兩者共同發(fā)展。

選題申報制

在當前的資訊獲取方面，與互聯(lián)網(wǎng)相比，報紙的便捷性較差。而從畫面角度來講，相較于電視，報紙不夠精美。為滿足廣大讀者閱讀需求，報紙需要提高報道深度，并建立獨特視角等，借助豐富真實的材料、全面深刻的分析以及客觀正確的觀點，向廣大讀者發(fā)聲，從而幫助黨報吸引更多讀者，充分滿足讀者多元化需求。提倡黨報新聞采編人員申報選題，在確認選題之后，嚴格遵守“誰申報，誰牽頭”的原則，集聚各種力量共同落實，適當提高薪酬，鼓勵采編人員提供更多深度稿件。

結合時事熱點拓寬信息渠道

習近平總書記在系列講話中提到，新聞媒體需發(fā)揮黨性價值，全面?zhèn)鞑ズ寐曇簦谌鐣秶袀鞑フ芰?，而黨報新聞采編同樣如此。在為廣大民眾呈現(xiàn)新聞熱點的過程中，有利于黨報更加深入地挖掘。在高效、準確了解與分析新聞事件之后，充分發(fā)揮其藝術價值，一方面更加接近事件真相，另一方面促使新媒體加速融入傳統(tǒng)媒體。在鼓勵黨報轉變和優(yōu)化新聞寫作模式的基礎上，達到一次輿論、二次網(wǎng)絡包裝的目的。黨報新聞采編人員應客觀公正地看待新聞事件，準確辨別其中每一項內(nèi)容，選取爆點式新聞并將其附于報紙之上，從而吸引更多讀者的目光，提高點擊量。通過發(fā)揮熱點新聞價值，進一步拓展網(wǎng)絡影響力，以此豐富廣告增值渠道，借助市場化與經(jīng)濟化促進體制化發(fā)展，形成全面立體的發(fā)展道路。

利用新媒體技術，提升采編素養(yǎng)

近年來信息技術迅猛發(fā)展，為黨報新聞采編手段創(chuàng)新奠定了良好基礎。通常來講，黨報新聞采編創(chuàng)新轉型所取得的效果與當?shù)亟?jīng)濟形勢息息相關。因為各地經(jīng)濟發(fā)展難以平衡，所以在開展黨報新聞采編工作的過程中，無論是對全媒體的依托還是對新媒體技術的使用都有一定差異。黨報新聞采編人員需要加強對新媒體手段的應用，促進方法創(chuàng)新。在全媒體時代下通過貫徹落實各項新要求提升黨報新聞采編人員的綜合素質(zhì)。在開展轉型創(chuàng)新工作時應全面提高采編人員的素質(zhì)，既要增強他們運用軟件和移動客戶端的能力，也要優(yōu)化他們對全媒體黨報新聞采編的認知，從而參與到創(chuàng)新實踐中。

建立具有創(chuàng)新思維的人才隊伍

隨著全媒體時代的到來，在開展黨報新聞采編工作時對采編人員提出一定要求，需要加強培養(yǎng)創(chuàng)新思維，全面深入努力達到新時代要求的工作手段、方法以及作風。只有創(chuàng)新思維，才可以實現(xiàn)工作目標。通過創(chuàng)新人才隊伍可以充分激發(fā)采編工作活力，保證黨報新聞與時代同步發(fā)展。

設立全媒體采編指揮中心

在各種傳播媒介之間，為實現(xiàn)采與編深度融合，應當設置科學完善的全媒體采編指揮中心，將眾多方面的選題、素材、線索集聚于此，然后由該平臺以極快速度進行研究判斷，制定新聞包裝發(fā)布方案并確定具體的發(fā)布平臺，進而在同一時間為記者和編輯發(fā)送指令。當實際研究判斷選題時需要遵守相關原則：其一，掌媒突出快，在初步核對與確認線索之后，第一時間發(fā)布于微博、微信與APP上;其二，網(wǎng)絡突出多，在采訪的同時將視頻、文字等發(fā)送到發(fā)稿平臺。由編輯采集多元化背景資料以及編輯記者回饋的信息，將大量信息發(fā)布于網(wǎng)絡平臺。

綜上所述，基于全媒體時代下，為提升黨報新聞采編效果，一定要加強轉型創(chuàng)新，全面探索新型發(fā)展模式，拓展多元化渠道，提升采編人員信息素養(yǎng)，組建高素質(zhì)、高水平的人才隊伍，以此促使黨報新聞采編工作朝著更好的方向發(fā)展。

（作者單位：三江學院）