姚偉峰

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞;傳播影響力

信息化時代下，人們對信息的接收，不再只是依賴電視新聞，還可以通過各種電子信息設備，比如智能手機、電腦等進行接收。并且人們的生活和互聯(lián)網(wǎng)以及電子設備之間的關(guān)聯(lián)變得越來越緊密。同時，對于新媒體的發(fā)展，也起到了很好的推動作用，幫助新媒體不斷擴大市場。但與此同時，這也給電視新聞的發(fā)展帶來了較大的競爭壓力。那么，在這樣的背景下，電視新聞應該通過哪些具體措施來增加自身的競爭力和影響力，再次成為社會各界新聞的主要引領(lǐng)者？

電視新聞傳播的現(xiàn)狀以及融媒體時代的重要影響

電視新聞傳播的主要現(xiàn)狀

信息的傳播主要是依靠媒體手段來進行的，而且媒體最主要的作用就是將各種信息進行有效傳播，促使可以公開的信息能夠不斷地得到擴展。當前，電視依然是主要的信息傳播工具，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，人們接收信息的途徑得到有效擴展，電視傳播信息的功能正逐漸被取代。同時，受互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響，人們可以自行選擇想要接收的信息，這就充分地展現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們對于信息的接收逐漸變得方便和快捷。這也是電視新聞所不具備的優(yōu)勢，并且在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下，電視新聞逐漸被廣大人民群眾所忽視。另外，值得注意的一點是，在當前互聯(lián)網(wǎng)信息時代的影響下，不同種類的社會媒體之間的聯(lián)系較大，能夠更好地幫助人們來獲取各個方面的信息，并及時地進行分享。

融媒體時代對電視新聞傳播的影響

事物的發(fā)展都是具有兩面性的。融媒體時代的到來，給電視新聞傳播帶來沖擊也為電視新聞傳播的發(fā)展提供了機會。先簡單地了解一下，融媒體時代的到來，會給電視新聞傳播帶來哪些積極的影響。首先來說，融媒體時代的發(fā)展，豐富和擴展了電視新聞傳播的內(nèi)容，在具體的傳播過程中，還衍生出其他眾多媒體傳播的新形式，極大地提高了人民群眾的參與興趣。其次，融媒體時代的不斷發(fā)展，促進了媒體信息傳播途徑的不斷擴大和發(fā)展，從而也展現(xiàn)出媒體信息傳播途徑的多樣性。當前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上增加了人們對于信息內(nèi)容的獲取途徑，電視媒體在傳播新聞的過程中，要掌握好信息通暢這方面的優(yōu)勢，盡可能地將傳播模式不斷創(chuàng)新和延伸發(fā)展，并且要充分地利用各個類型的互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的途徑和措施。最后，在融媒體時代的發(fā)展過程中，通信效率在一定程度上能夠得到提高，在媒體技術(shù)方面的影響下，現(xiàn)場直播可以更好地發(fā)揮媒體技術(shù)傳播方面的便捷性，在當前已經(jīng)逐漸演變成電視新聞的主要傳播形式。

融媒體時代為電視新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)主要是由以下內(nèi)容充分展現(xiàn)出來的。融媒體的發(fā)展過程中，對于電視新聞傳播這種傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)會帶來非常大的影響，而且不同種類的媒體之間的競爭會逐漸激烈起來。在當前這個融媒體時代中，電視媒體在發(fā)展的過程中，會面臨巨大的競爭壓力。電視新聞整體來說，是有一個比較明顯的缺陷，就是無法加強和公眾之間的交流和溝通。電視報道公眾不能夠直接地表達出自己本身的觀點和知識內(nèi)容，這樣一來，就極大地降低了人們對電視媒體的興趣。

融媒體時代背景下電視新聞發(fā)展的相關(guān)要求

提高電視新聞的互動性，增加公眾的參與感

傳統(tǒng)的電視新聞和公眾之間的交流和溝通的機會是比較稀少的，基本上是沒辦法做到和觀眾之間進行現(xiàn)場互動，因而，沒有辦法確定公眾能夠確切地參與到互動中，但是，近年來，伴隨著融媒體時代的不斷發(fā)展和進步，公眾在媒體時代中的參與度得到一定的提高和增加。再加上，在當前自媒體時代的影響下，每個人都能夠成為網(wǎng)絡主播，隨時發(fā)表自身對社會話題的看法和見解，在這種新媒體的影響下，公眾能夠?qū)⒆约旱母鞣N觀點在互聯(lián)網(wǎng)上進行發(fā)表，電視報道會對整個信息傳播平臺逐漸進行改善，幫助觀眾能夠有更加廣闊的空間和渠道對相關(guān)信息進行有效的討論，這樣一來，融媒體時代就能夠更好地實現(xiàn)電視信息發(fā)展的新目標。

擴展信息傳播平臺，實現(xiàn)多平臺傳播

融媒體時代的影響下，將傳統(tǒng)的電視新聞和現(xiàn)代多種新型媒體之間進行有效的結(jié)合，在當前這種多種媒體進行有效融合的背景下，不同種類的媒體之間也是可以進行互相交流、互相通融的，這樣一來，就能夠通過共同商討等方式來更好地適應社會整體發(fā)展和進步。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近幾年不斷提高和發(fā)展的過程中，能夠最大程度地提高電視信息的傳播效率。但是電視新聞傳播的各種途徑在發(fā)展的過程中，還是缺少創(chuàng)新。在融媒體時代，能夠有效地提高電視新聞的影響力，而且還能夠?qū)㈦娨曅侣劦膫鞑ヂ窂竭M行不斷擴大，這樣一來，就可以更好地幫助電視新聞傳播的發(fā)展順應時代發(fā)展的要求，從而達到維持電視新聞行業(yè)長遠發(fā)展的目標。

將電視新聞的信息獲取渠道進行有效擴展

在融媒體時代的影響下，新媒體形式是多種多樣的，這樣一來，就非常容易實現(xiàn)媒體的各種信息有效的整合，同時也能夠最大程度地將不同種類媒體之間相關(guān)的信息進行共享。眾所周知，電視新聞的報道是需要相關(guān)新聞記者來進行的，因此，如果相關(guān)新聞報道的記者能夠?qū)⒆陨慝@取信息的渠道進行不斷擴展，就能夠在一定程度上帶動我國新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另外，相關(guān)記者還要對電視新聞中各個方面的信息進行全面了解，要保障電視新聞的時效性，也就是要能夠順應時代的不斷發(fā)展和進步，同時，相關(guān)記者還需要注意的就是要將不斷提高收集電視新聞的效率，將相關(guān)的成本實現(xiàn)最大程度的降低。

增強電視新聞傳播影響力的有關(guān)措施

精準挑選相關(guān)的選題，提高信息的效率

在一體化媒體的時代發(fā)展背景下，社會中各個方面的信息傳播速度在不斷地加快，再加上，諸多新媒體平臺興起，通過將互聯(lián)網(wǎng)、無線電以及通信網(wǎng)絡等連接在一起，使電視屏幕、計算機屏幕等多種屏幕實現(xiàn)了有效的聯(lián)合，這是融媒體通信手段進行有效建設的一項重要的成就，也是一個可以免費開放的通信平臺，這個平臺在應用的過程中，會允許在同一時間和地理位置播放不同的電視節(jié)目。在融媒體時代的發(fā)展過程中，為了有效地提高電視新聞的相關(guān)影響力，就需要對傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢方面進行充分利用，從而完成這一目標，促使電視新聞中的內(nèi)容能夠最大程度地吸引人們的注意力，而且對于信息傳播渠道的發(fā)展要積極地適應，盡可能建立起一個有效的信息數(shù)據(jù)庫，將分散的數(shù)據(jù)信息進行有效整合，再根據(jù)這些已經(jīng)整合的數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容，來創(chuàng)建出比較固定的模板，從而能夠獲得一個相對完整的信息。經(jīng)過不斷地提煉，就能夠從中獲取到有效的信息，來滿足公眾對新聞內(nèi)容的需求。這樣一來，還能夠最大程度地提高新聞信息傳播的效率，從而將電視新聞信息在傳播過程中的效益進行不斷地擴大。

在多元化創(chuàng)新舉措下優(yōu)化電視新聞傳播的有效措施

能夠影響到新聞傳播效率高低的因素之一，就是相關(guān)媒體的表現(xiàn)形式。當前，主流媒體新聞傳播的主要方式，就是依靠新聞記者將新聞內(nèi)容播報給公眾，這種傳統(tǒng)的新聞傳播方式使得公眾對新聞內(nèi)容的興趣有一定程度的降低，長時間發(fā)展下去，會給公眾帶來視覺方面的疲勞體驗，這也是為什么近年來觀看電視的人們數(shù)量逐漸在減少。

為了能夠更好地提高公眾對電視新聞播報的觀看興趣，就需要電視新聞的相關(guān)工作人員在工作過程中展現(xiàn)出創(chuàng)造性，對觀眾的喜好進行充分地了解，并且對觀眾的興趣進行有效結(jié)合，電視新聞傳播的方式要不斷進行創(chuàng)新和發(fā)展，將電視新聞傳播形式和內(nèi)容進行有效豐富。對于社會中不大嚴肅的新聞事件，盡可能地采用幽默的方式進行傳播，以這種新穎的傳播方式來吸引觀眾的眼光，這樣一來，觀眾可以在詼諧有趣的傳播方式中獲取有效且有價值的信息內(nèi)容，而且對于信息傳播的質(zhì)量問題也不會造成影響。但是，需要注意的是，對于新聞的分類要明確，避免出現(xiàn)新聞傳播方式選擇的錯誤，引起大眾不滿。

另外，對于信息傳播的各種手段要進行充分利用，對電視信息的傳播系統(tǒng)進行有效改變，在通過開發(fā)新的電視節(jié)目，提高觀眾對觀看電視的興趣，將傳統(tǒng)的電視節(jié)目的缺點進行突破，幫助觀眾重新認識電視媒體的活力以及獨創(chuàng)性，這樣一來，就能夠更好地展現(xiàn)出新聞媒體的基本特征，將電視新聞行業(yè)中的傳播途徑進行有效的改進和創(chuàng)新，采取合適的新聞傳輸方式，最大程度地吸引觀眾的注意力，將新聞內(nèi)容的影響力進行最大化擴大。

當前，新聞傳播的渠道越來越多，對于觀眾有著極大的吸引作用，信息傳播渠道是否暢通也能夠影響到新聞事件的傳播。所以說，就需要將電視媒體進行有效擴展，對新媒體的平臺進行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。還要充分地利用新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，保證電視媒體傳播的新聞具有一定的權(quán)威性，要正確引導社會輿論的走向，宣傳積極的價值觀，對輿論言論有正確的指導作用，要嚴格控制謠言方面的宣傳，正確引領(lǐng)公眾用正確的態(tài)度來面對不實新聞。電視新聞媒體在融媒體時代在正確輿論引導下，逐漸創(chuàng)建出專屬電視新聞媒體的新聞論壇、微博賬號等，還要充分地了解不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的受眾特點，這樣一來，就能夠有效地將電視新聞廣播的傳播渠道進行不斷擴展，將電視新聞媒體的號召力不斷地提高。

加強與公眾之間的交流和互動

隨著信息時代的到來，最大程度地將信息傳播的整體速度進行不斷提高，再加上近年來，我們國家的科學技術(shù)發(fā)展水平在不斷地提高和發(fā)展，以及新媒體的形式在不斷地擴大，在一定程度上，網(wǎng)絡傳播范圍進一步得到了延伸，人們獲得各種各樣信息的渠道也擴展，同時，人們對于新聞信息等方面的獲取也逐漸變得更加主動，并且人們也可以隨時隨地發(fā)表自身對社會熱點新聞的評價。在當前自媒體時代，信息傳播更加便捷，可以在電視新聞的傳播中，充分地利用自媒體的優(yōu)勢，比如說，可以運用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺進行直播，加強與觀眾之間的互動和交流，讓公眾能夠?qū)γ襟w新聞中的內(nèi)容產(chǎn)生感同身受的感覺。同時，電視節(jié)目也可以采用這種方式來提高和公眾的互動和交流，就比如說，可以在電視新聞播放的界面中，放置一個二維碼，給公眾提供一個發(fā)表個人的看法和建議的渠道，加強公眾和電視新聞之間的交流和互動，同時還能夠有效地擴大信息的影響力。

充分發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性

在融媒體時代的背景下，新聞信息的傳播方式逐漸變得更加便捷，這為觀眾了解多方面信息提供了一定的便捷，但是，在這種情況下，各個方面的信息傳播途徑變得泛濫，這就會導致公眾獲得信息內(nèi)容變得復雜多樣，也就是社會中傳播的各類信息變得擁擠，擾亂公眾的視野。當前，我國各個媒體傳播出來的信息內(nèi)容逐漸趨于一致，信息內(nèi)容的精準度也逐漸在提高，而且信息資源的利用價值以及規(guī)模方面也在逐漸提高，但當前我國各個方面的信息在質(zhì)量方面沒有得到相關(guān)的保障，電視新聞信息內(nèi)容逐漸變得娛樂化，缺少有深意、有思想的新聞內(nèi)容。在這樣的背景下，要提高電視媒體方面的權(quán)威性和可信性，并且要在這種權(quán)威性、深度和廣度等方面的影響力進行不斷地增強，才能夠最大程度地促進電視新聞正確引導公眾輿論，宣傳正確的價值觀。在進行挑選電視傳播的新聞內(nèi)容的過程中，需要注意的就是要充分強調(diào)對數(shù)據(jù)庫內(nèi)增加一些有價值的信息內(nèi)容，相關(guān)工作人員還需要注意的就是電視新聞制作、版式以及相關(guān)的新聞內(nèi)容的質(zhì)量和長度，要謹慎進行挑選，將電視新聞質(zhì)量進一步提高，加強整個電視新聞的可信度。

在當前這種融媒體時代的背景下，電視新聞在發(fā)展的過程中，不僅面對著巨大的挑戰(zhàn)，而且還會受到多方面的積極影響。本文對于電視新聞傳播影響力等方面，提出了很多方面的措施。為了能夠充分地滿足人們對于電視新聞內(nèi)容方面的基本需求，就要求相關(guān)工作人員在準備電視新聞內(nèi)容的過程中，充分借助融媒體信息各種方面的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上，不斷地對電視新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新和發(fā)展，有效提高傳播影響力。

（作者單位：濰坊市廣播電視臺）