李文勇

近日，明星景甜代言廣告違法被罰事件沖上熱搜，在當(dāng)日熱搜前十中獨(dú)占三席，引起社會(huì)各方面高度關(guān)注，令人警醒，發(fā)人深思。

經(jīng)廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局查明，景甜為廣州無限暢健康科技有限公司生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效。廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)景甜作出沒收違法所得、罰款464.22萬元（罰沒金額合計(jì)722.12萬元）的行政處罰決定。

明星頭頂光環(huán)，作為公眾人物，其代言的虛假廣告，社會(huì)危害性往往要大于一般的虛假廣告。而某些明星為了追求高額的利益回報(bào)，對(duì)自己代言的商業(yè)廣告違法內(nèi)容不僅不認(rèn)真審查，甚至對(duì)其作用、功效等予以放大和推廣，大肆鼓吹。

此次景甜代言的相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，她明知普通食品不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，并且也沒有進(jìn)行核實(shí)，就以自身名義和形象在廣告中宣傳其具有“阻止油脂和糖分吸收”的功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定，是典型的夸大虛假宣傳。景甜的行為進(jìn)一步損害了明星代言的可信度和影響力。

國家市場(chǎng)監(jiān)管總局在官方微博表示，全國市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)的監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。事實(shí)上，廣告法對(duì)明星代言活動(dòng)有明確規(guī)范，是十分嚴(yán)格的。廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

明星因?yàn)椤懊餍切?yīng)”獲得品牌青睞，獲得大眾喜愛，所以對(duì)于所代言的產(chǎn)品更應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，才能不辜負(fù)消費(fèi)者的期待。明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動(dòng)，明星代言絕不是簡(jiǎn)單的“給錢宣傳”的關(guān)系，更應(yīng)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不能打擦邊球來進(jìn)行宣傳，從源頭上杜絕虛假宣傳，堅(jiān)決維護(hù)代言的底線，尤其在食品、保健品等相關(guān)領(lǐng)域，更應(yīng)堅(jiān)守底線。

此前，也有明星代言一些產(chǎn)品頻頻“翻車”，引發(fā)風(fēng)波和爭(zhēng)議。一些明星在高額報(bào)酬的利誘之下選擇“任性”代言，而代言產(chǎn)品產(chǎn)生的問題和后果，卻最終由普通消費(fèi)者買單，實(shí)在說不過去。明星必須對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，必須過問產(chǎn)品質(zhì)量，絕不能讓消費(fèi)者承擔(dān)后果。

景甜違法廣告代言被罰，不是結(jié)束，而是開始。這標(biāo)志著打擊明星違法代言行為的進(jìn)一步規(guī)范。這次處罰給更多的明星代言敲響了警鐘，也警醒著更多消費(fèi)者，應(yīng)理性看待明星廣告效應(yīng)，不要為明星虛假代言買單。6448B8BA-1C05-450E-AE82-4752B7D82EAA