摘要：目前，正能量新聞已經(jīng)成為各大主流媒體的報(bào)道重點(diǎn)，但“高大上”的正能量新聞總是和讀者之間有一種距離感，在文化新聞?lì)I(lǐng)域更是如此。如何才能消弭這種距離感，讓正能量報(bào)道不僅“有營(yíng)養(yǎng)”，還“順口”“好吃”？文章在文化自信背景下，分析文化新聞?wù)芰繄?bào)道的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，闡釋它的特定含義和應(yīng)該避免的認(rèn)知誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)文化新聞?wù)芰繄?bào)道的價(jià)值，并通過大量案例，探討和分析文化新聞?wù)芰繄?bào)道的難點(diǎn)和解決之道，包括通過“真小實(shí)”規(guī)避“假大空”，對(duì)稿件進(jìn)行“碎片化”梳理迎合讀者的“淺閱讀”，通過鮮活的語言淡化文章的“沉重感”等，以達(dá)到正能量新聞深入人心、有效傳播的目的。

關(guān)鍵詞：文化新聞；正能量報(bào)道；難題；破解方法

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0153-03

一、引言

近兩年，隨著文化自信的深入廣泛傳播，特別是2021年有關(guān)部門開展了整治文娛行業(yè)亂象的“清朗行動(dòng)”后，整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣得到凈化，正能量報(bào)道成為各大主流媒體文化版的重要內(nèi)容。但在實(shí)踐中，正能量報(bào)道特別容易給人一種正襟危坐、不茍言笑的“正”“高”“大”印象，離讀者有些遠(yuǎn)，做不好的話，還容易“假大空”，影響媒體公信力和傳播效果。而與此同時(shí)，新媒體日趨活躍，讀者“重口味”“快餐化”的“淺閱讀”趨勢(shì)明顯。那么，如何讓“有營(yíng)養(yǎng)”的正能量報(bào)道變得“好吃”，把讀者吸引過來，就成為各大主流媒體文化新聞?wù)芰繄?bào)道面臨的一大難題。

二、文化自信背景下文化新聞?wù)芰繄?bào)道的現(xiàn)狀和趨勢(shì)

（一）“正能量”成為文化新聞報(bào)道的主流內(nèi)容

翻開北京晚報(bào)文化版，能明顯看到正能量新聞“處處開花”。2022年1月4日，《電影<跨過鴨綠江>熱映 志愿軍英雄群像獲贊》一文登上了北京晚報(bào)文化版的頭條。電影《跨過鴨綠江》是一部全景式、史詩性展現(xiàn)抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的重大革命歷史題材作品，全方位呈現(xiàn)了中國(guó)人民志愿軍為贏得這場(chǎng)艱苦卓絕、震撼人心的偉大戰(zhàn)爭(zhēng)的最后勝利所做的犧牲和努力。該文從中國(guó)人民志愿軍第一副司令員鄧華的飾演者劉之冰的角度，映現(xiàn)了中國(guó)人民志愿軍不畏強(qiáng)權(quán)霸權(quán)、敢于斗爭(zhēng)、勇于勝利的鋼鐵意志和頑強(qiáng)品格，讓讀者看完禁不住感慨：“硝煙已散，山河無恙，中國(guó)人民志愿軍精神永存！”

1月5日，北京晚報(bào)文化版頭條《這家人文考古書店靠什么走紅》報(bào)道了一家默默無聞堅(jiān)守十年的小眾書店逐漸走紅的故事，通過介紹一名普通的85后青年洪霞從這家滿屋子冷門考古書籍，一天也難得有兩三個(gè)顧客的書店兼職店員做起，憑著專業(yè)和堅(jiān)持，做到年?duì)I業(yè)額500萬元的“網(wǎng)紅書店”老板的經(jīng)歷，宣揚(yáng)了當(dāng)代青年耐得住寂寞的堅(jiān)守精神，以及為事業(yè)付出的吃苦精神。

1月7日，北京晚報(bào)文化版大篇幅講述了已故著名表演藝術(shù)家、中國(guó)昆曲“第一旦角”張繼青輝煌的一生，不僅展現(xiàn)了昆曲大家對(duì)藝術(shù)極為嚴(yán)肅、認(rèn)真的敬業(yè)精神，也傳遞出中國(guó)傳統(tǒng)戲曲鶯啼婉轉(zhuǎn)，水袖飄曳，“如晴云出岫，如溪回曲澗”，余音繞梁而又意蘊(yùn)無窮的柔和、細(xì)膩、靈動(dòng)之美。

從這三篇文章不難看出，這些報(bào)道都是對(duì)讀者有價(jià)值的滿滿的正能量新聞，讓讀者或?qū)W到一種勇敢和堅(jiān)韌，或受到一些勵(lì)志的啟迪，或感受到一襲中國(guó)傳統(tǒng)戲曲之美，總之，心靈上都會(huì)得到滋養(yǎng)。

（二）正能量報(bào)道是文化自信背景下的必然趨勢(shì)

以上三篇文章體現(xiàn)了文化自信背景下新聞報(bào)道的三個(gè)方向。關(guān)于文化自信，習(xí)近平總書記指出，“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭(zhēng)中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)”。習(xí)近平總書記的重要指示，為新聞報(bào)道指明了方向。而北京晚報(bào)文化版刊發(fā)的這三篇文章，報(bào)道的恰恰是中國(guó)人民志愿軍的頑強(qiáng)性格、現(xiàn)代青年的奮斗精神和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之美，暗合了當(dāng)下的時(shí)代精神和報(bào)道方向。

不僅是北京晚報(bào)，現(xiàn)在，打開其他各大主流媒體的報(bào)紙、官網(wǎng)和APP，體現(xiàn)這三個(gè)方向的正能量文化新聞也比比皆是。比如北京日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《春晚<只此青綠>領(lǐng)舞：傳承傳統(tǒng)文化是責(zé)任》《京劇<李大釗>：塑造好人物是對(duì)先烈的最好緬懷》；人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)的《挖掘古籍有時(shí)代價(jià)值》《國(guó)產(chǎn)影視劇要加快走出去》；北京青年報(bào)刊發(fā)的《跟著紀(jì)錄片<又見三星堆>走上追尋真相之路》《用大數(shù)據(jù)研究唐詩宋詞結(jié)論很顛覆》……可以說，在文化自信背景下，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化的正能量報(bào)道已經(jīng)蔚然成風(fēng)，成為當(dāng)前和未來文化新聞報(bào)道的主流內(nèi)容和趨勢(shì)。

相反，文化版上，對(duì)明星的報(bào)道少了，即便報(bào)道的是明星，主體也從過去的“小鮮肉”“大美女”變成了現(xiàn)在的“德藝雙馨”藝術(shù)家和積極向上的普通人；報(bào)道內(nèi)容也從之前的流量炒作、生活八卦變成了現(xiàn)在的優(yōu)秀作品展示、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)交流等“有營(yíng)養(yǎng)”的信息。

二、正確認(rèn)識(shí)文化新聞?wù)芰繄?bào)道的含義和必要性

（一）文化新聞?wù)芰繄?bào)道的真正內(nèi)涵

在這種大形勢(shì)下，如何做好正能量新聞報(bào)道已經(jīng)成為文化版記者、編輯必須面對(duì)的課題。那么，到底什么是正能量？

顧名思義，正能量就是正向的，積極向上、向好的能量。在文化自信背景下，結(jié)合中國(guó)當(dāng)代國(guó)情，主流媒體新聞報(bào)道需要弘揚(yáng)的正能量包括和諧、平等、誠(chéng)信等在內(nèi)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，艱苦奮斗、無私無畏等革命精神，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尊老愛幼等公序良俗，真善美等價(jià)值觀[1]。

文化新聞主要報(bào)道文化領(lǐng)域的新政策、新事物、新現(xiàn)象、新成就、新人物。文化新聞?wù)芰孔罱K還需要影視、美術(shù)、書籍、展覽等載體來呈現(xiàn)[2]。事實(shí)上，最近幾年，文化領(lǐng)域也涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀作品，為文化版提供了大量鮮活、有價(jià)值的新聞素材，比如好評(píng)如潮的央視節(jié)目《中國(guó)詩詞大會(huì)》《朗讀者》，高票房電影《平津湖》《狙擊手》，優(yōu)秀劇集《覺醒年代》《大江大河》，高水平美術(shù)展《偉大征程時(shí)代畫卷》《無聲詩里頌千秋》等等。

（二）文化新聞?wù)芰繄?bào)道的兩個(gè)誤區(qū)

需要指出的是，在實(shí)際工作中，有些記者、編輯認(rèn)為，文化自信背景下，大力推進(jìn)對(duì)中國(guó)文化的正能量報(bào)道，就不要發(fā)負(fù)面信息，也不要報(bào)道國(guó)外新聞。其實(shí)，這是正能量報(bào)道的兩個(gè)認(rèn)知誤區(qū)。

文化版的編輯、記者必須認(rèn)識(shí)到，對(duì)于一些不好的現(xiàn)象，客觀批評(píng)報(bào)道也是正能量報(bào)道。比如2022年2月，國(guó)內(nèi)各大影院集中上映了幾部國(guó)產(chǎn)愛情片，如《好想去你的世界愛你》《可不可以你也剛好喜歡我》等，這些影片不僅片名不講究，內(nèi)容也一個(gè)比一個(gè)俗套、“狗血”。對(duì)于這種粗制濫造的影片，北京晚報(bào)刊發(fā)了嚴(yán)肅的批評(píng)性報(bào)道，雖然對(duì)這幾部電影會(huì)造成負(fù)面影響，但對(duì)提升整個(gè)電影行業(yè)的創(chuàng)作態(tài)度和水平，提升觀眾的欣賞品位是有好處的，所以，也是一種正能量報(bào)道。

另外，強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)中華民族的文化自信，也不意味著要排斥國(guó)外的先進(jìn)文化，只不過要打破過去“以洋為尊”“唯洋是從”的弊病，本著兼容并蓄、海納百川的原則客觀報(bào)道。比如最近兩年，因?yàn)橐咔?，北京晚?bào)雖然對(duì)國(guó)外文化新聞的直接報(bào)道少了，但還是刊載了大量西方古典音樂和經(jīng)典名著在中國(guó)演出的新聞。當(dāng)然，對(duì)國(guó)外一些不好的東西，也不能姑息，也要進(jìn)行客觀的批評(píng)性報(bào)道，比如北京晚報(bào)刊發(fā)的《“中國(guó)特供版”3D進(jìn)口大片遭觀眾抵制》一文，批評(píng)了國(guó)外片方拿偽3D電影糊弄中國(guó)觀眾的行為，也提醒中國(guó)觀眾不要一味追捧好萊塢大片。

（三）文化新聞?wù)芰繄?bào)道的價(jià)值

對(duì)于正能量報(bào)道，社會(huì)上還有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)代人的觀念和思維應(yīng)該是多元的、個(gè)性化的，弘揚(yáng)主旋律的正能量是與時(shí)代思潮相悖的。作為文化新聞報(bào)道的從業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到，就個(gè)人而言，這種觀點(diǎn)無可厚非，但對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族來說，必須有正能量的主流價(jià)值觀。特別是當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻的背景下，更需要唱響主旋律，傳播正能量。只有這樣，社會(huì)風(fēng)氣才會(huì)積極向上，國(guó)家才能繁榮富強(qiáng)[3]。這就像一塊稻田，稻谷和稗草此消彼長(zhǎng)，只有田里種滿了稻谷，稗草才沒有生存的空間，否則必然是草盛稻苗稀。

三、文化新聞?wù)芰繄?bào)道如何引人入勝

文化的本義是以文教化。在文化自信背景下，戰(zhàn)斗在社會(huì)意識(shí)形態(tài)最前沿的文化新聞工作者，有責(zé)任在祖國(guó)的大地上種滿正能量。但俗話說“從善如登，從惡如崩”，正能量這個(gè)天然帶著“高大上”氣質(zhì)的詞很容易拒人千里，更與年輕人喜歡的時(shí)尚、活力、個(gè)性等關(guān)鍵詞不搭。這種距離感意味著要讓受眾接受正能量的新聞，要比報(bào)道一般的新聞難一些。因?yàn)殡y，很多正能量報(bào)道做得不到位，給讀者一種報(bào)道和現(xiàn)實(shí)之間“兩張皮”“假大空”的感覺。

那么，在實(shí)際工作中，具體該如何做，才能消除文化新聞?wù)芰繄?bào)道與讀者之間的距離感呢？北京晚報(bào)文化版做了一些有益的嘗試和探索。

首先，做正能量新聞報(bào)道要始終堅(jiān)守一個(gè)大前提：正能量新聞也是新聞，也要遵循新聞基本的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和傳播規(guī)律，一切從讀者角度出發(fā)，按照新鮮、重要、接近等原則去對(duì)待。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)正能量新聞的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行處理。

（一）新聞內(nèi)容要通過“真小實(shí)”來規(guī)避“假大空”

做好正能量報(bào)道的第一步，也是最核心的一步，就是要選好材。為了規(guī)避“假大空”，選材尤其要注意選擇“真小實(shí)”，這可以說是做好文化新聞?wù)芰繄?bào)道的三大法寶?！罢妗笔侵刚鎸?shí)、客觀，不能任意拔高和虛夸，這是讓讀者相信正能量報(bào)道的基礎(chǔ)；“小”是指細(xì)節(jié)，盡量用細(xì)節(jié)說話，以小見大，這是讓正能量報(bào)道打動(dòng)讀者的技巧；“實(shí)”是指貼近實(shí)際、貼近老百姓、接地氣，這是拉近正能量報(bào)道與讀者之間距離的關(guān)鍵。

歸納成一句話就是，好的正能量報(bào)道要通過貼近讀者的真實(shí)細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)，讓讀者感同身受，從而引發(fā)讀者的共情和認(rèn)同，而不是高高在上地說教、講大道理。

這樣做也是發(fā)揮文化新聞的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榕c時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞相比，文化新聞的時(shí)效性和嚴(yán)謹(jǐn)性弱一些，而文學(xué)性、藝術(shù)性強(qiáng)一些，所以在取材和采寫上，可以細(xì)節(jié)多一些、故事性強(qiáng)一些。

正能量新聞的細(xì)節(jié)不怕小，不怕細(xì)，反而是越小、越細(xì)，越容易引發(fā)讀者共鳴。這就像拿東西去扎手，如果用筆扎，手上只是稍微有些頓感地疼，如果用針扎，則會(huì)鉆心地疼，也就是說，受力面越小，感受越深。因此，北京晚報(bào)文化部要求記者寫稿一定要有細(xì)節(jié)。比如北京晚報(bào)記者采寫的《<山海情>以“真”打動(dòng)人》一文，介紹演員演得真時(shí)，沒有空洞地夸贊演員張嘉益演得如何好，而是寫了一個(gè)張嘉益飾演的代理村主任馬喊水出場(chǎng)的細(xì)節(jié)：“歪戴著帽子，嘴里吊兒郎當(dāng)?shù)氐鹬鴺渲?，眼睛向上翻著看人，抬頭紋一上一下地亂飛……”寥寥幾筆，畫面感就出來了，讓讀者直觀感覺到這活脫脫就是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)油滑村頭老漢，演員張嘉益真是一個(gè)“連抬頭紋都會(huì)演戲”的好演員。從這個(gè)例子可以看出，“真小實(shí)”的細(xì)節(jié)要比長(zhǎng)篇大論有說服力得多，讓讀者完全沒有“假大空”之感。

起標(biāo)題同樣要遵循“真小實(shí)”的原則。北京晚報(bào)記者曾寫過一篇分析歷史正劇《香山葉正紅》收視率高的原因的稿件，原標(biāo)題是《把國(guó)家大事通過生活化的表達(dá)來呈現(xiàn)》，編輯在處理時(shí)，將標(biāo)題改成了《席地而坐的毛主席》，通過一個(gè)“席地而坐”的真實(shí)小動(dòng)作反映出影片“親民”的特質(zhì)，讓讀者覺得主席在生活上和老百姓沒什么區(qū)別，關(guān)系一下子拉近了，正能量傳播也顯得順理成章。

（二）對(duì)稿件進(jìn)行“碎片化”梳理迎合讀者的淺閱讀

對(duì)習(xí)慣了微博、微信、短視頻的讀者來說，現(xiàn)在已經(jīng)很難有耐心對(duì)長(zhǎng)篇大論的文章進(jìn)行深度閱讀。正能量報(bào)道要想讓讀者讀進(jìn)去，就必須對(duì)稿件進(jìn)行“碎片化”梳理，把文章的營(yíng)養(yǎng)拎出來，擺在明面上。

比如在處理《趙波演出了“打鐵軍長(zhǎng)”那個(gè)勁兒》這篇報(bào)道時(shí)，北京晚報(bào)的記者按人物通訊的寫法寫了一篇長(zhǎng)達(dá)2500多字的稿件，編輯處理時(shí)，對(duì)其進(jìn)行了精心梳理，根據(jù)趙波接演《跨過鴨綠江》的過程，拎出工作進(jìn)展這條主線，并把文章切割成三部分：接戲時(shí)，一聽“梁興初”就答應(yīng)了；拍攝前，充分了解真正的38軍歷史；表演中，求“形似”，更求“神似”。另外，還配了一個(gè)鏈接，介紹他戲外跟梁興初夫人交往的故事。這樣，不僅版面活潑，文章內(nèi)容也清晰明了，讀者只看三個(gè)小標(biāo)題，就能對(duì)文章有一個(gè)大致的了解。在配圖時(shí)，編輯還從數(shù)十張照片中挑選了一張人物的“怒目抿嘴照”，一看就能讓人感受到“打鐵軍長(zhǎng)”硬氣、堅(jiān)韌、倔強(qiáng)的性格。

（三）語言鮮活增加文章趣味性，避免沉重感

從心理學(xué)上講，人們一提到“嚴(yán)肅”“正”的東西，就會(huì)有束縛感，就會(huì)覺得累。所以，正能量報(bào)道在內(nèi)容上嚴(yán)肅了，在表達(dá)形式上就要盡量鮮活、靈動(dòng)、有趣，讓讀者閱讀時(shí)有愉悅感。

如北京晚報(bào)刊登的《從留守兒童成長(zhǎng)為青年作家》這篇文章，寫了留守兒童鄭在歡在粗糲的現(xiàn)實(shí)生活中摸爬滾打，靠寫作闖出了一片天的故事。鄭在歡的生活很苦，讓人讀起來心情難免有些沉重，記者就通過一些鮮活、生動(dòng)的語言來緩解沉重感，用了當(dāng)?shù)氐摹安试挕??！安试挕笔呛幽腺嫡Z，就是開玩笑的意思，很多讀者沒聽說過，感覺很新鮮。這樣的“彩話”，不僅讓鄭在歡“含淚”的生活有了陽光，也讓讀者在“笑”中感受到窮孩子“野蠻生長(zhǎng)”的生機(jī)和力量。

四、結(jié)語

“關(guān)乎天文，以察時(shí)變，關(guān)乎人文，以化成天下?！蔽幕侣勛鳛橐环N精神層面的產(chǎn)品，本身就對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、民族精神起著重要的引導(dǎo)作用。當(dāng)時(shí)代發(fā)出了堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)正能量的召喚，這種作用就更加突出。作為文化新聞報(bào)道的記者和編輯，有責(zé)任承擔(dān)起這個(gè)艱巨的任務(wù)。面對(duì)正能量報(bào)道中的難題，記者和編輯要勇于面對(duì)、積極思考、大膽創(chuàng)新，找到適合自己媒體的解決之道，把正能量新聞報(bào)道好，讓讀者樂于接受，達(dá)成共識(shí)，以使國(guó)家和民族弊絕風(fēng)清、蒸蒸日上。

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作者簡(jiǎn)介？李海霞，本科，記者，北京晚報(bào)編輯，研究方向：文化新聞。