曠汝釵
研究背景
20世紀(jì)40年代初,公益廣告誕生于美國,是不以營利為目的而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。公益廣告的主題具有社會(huì)性,其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ),它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式,鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。在當(dāng)今的公益廣告中,親情是最為重要的情感載體,但父親這一角色卻很少作為承載體進(jìn)行故事展開,這是目前公益廣告上的情感空白。所以,本文尤以《父親的旅程》這一公益廣告為例,用幻想主題分析法探究父親這一角色在公益廣告中的形象,從而分析該角色與受眾是否存在情感共鳴點(diǎn)。
幻想主題分析過程
幻想主題
符號(hào)聚合理論主要闡釋的是群體在交流溝通中會(huì)有共同意識(shí)的存在,并且會(huì)有重復(fù)溝通。通過不同符號(hào)的表達(dá)來形成群體意識(shí)。分析群體中的個(gè)體成員是如何形成這種共識(shí)的。
幻想主題分析即是符號(hào)聚合理論的研究方法,使用該研究方法,主要可以分為以下幾步:首先找到群體交流中被傳播復(fù)頌的故事樣本進(jìn)行梳理。提煉出樣本中所包含的人物、場景和行為。在提煉出人物、場景、行為三要素后,嘗試分析其幻想主題。在得出幻想主題的基礎(chǔ)上,將零散具體的幻想主題歸納為幻想類型。在幻想類型的基礎(chǔ)上去探析其背后隱藏的深層次修辭視野。Bormann說 “當(dāng)人們戲劇化一個(gè)事件他們就會(huì)選擇確切的人物作為故事的焦點(diǎn),給人以好印象, 同時(shí)選擇其他人物被塑造成負(fù)面形象。” 幻想并不是空想,而是一種對(duì)真實(shí)的詮釋?;孟胫黝}一般指在特定情境下所采取特定行動(dòng)的戲劇化訊息。具體而言就是戲劇人物、場景、情節(jié)、“合法化機(jī)制” ?!陡赣H的旅程》公益廣告將從場景主題、人物主題、行動(dòng)主題三個(gè)方面分析其幻想主題,最終得出在片中構(gòu)建了一個(gè)什么樣的語義視野。
場景主題是描述行動(dòng)發(fā)生的地點(diǎn)和人物活動(dòng)的地方, 并不一定是有特定命名的具體建筑物、地點(diǎn)。角色主題是指視頻里面被賦予生命的人物, 他們具有人格特質(zhì)或動(dòng)機(jī)。行動(dòng)主題則是指角色所參與的行動(dòng), 描述“誰對(duì)誰做了什么以及如何做”。
(1)威嚴(yán)的父親
①場景主題。該片主要以兒子的視角展開敘述,開頭便是兒子自述兒時(shí)總是“挨揍”,“挨揍”的地點(diǎn)就在農(nóng)村老家。
②人物主題。該片中的父親是中國傳統(tǒng)父親形象的縮影,他不茍言笑,在畫面里就沒有出現(xiàn)過一次笑臉;他對(duì)兒子的管教方式就是“動(dòng)手”,導(dǎo)致兒子對(duì)他最深的印象就是被父親打,連太忙不能回去過年都要在心里擔(dān)心父親發(fā)火,更在最后車站相遇時(shí),父親向他伸出手,大腦第一反應(yīng)都是小時(shí)候被父親打的畫面,從而下意識(shí)閃躲。
③行動(dòng)主題。通過廣告的呈現(xiàn),父親從來不會(huì)對(duì)兒子和顏悅色,永遠(yuǎn)都是皺眉的樣子,在兒子犯錯(cuò)時(shí),也會(huì)毫不猶豫地打下一耳光。再加上兒子的旁白:“記憶里,我爸總是很嚴(yán)肅,小時(shí)候惹他生氣準(zhǔn)挨揍”更是強(qiáng)化了父親的威嚴(yán)形象。最后在和兒子相遇,坐在兒子身后回家時(shí),他也是一臉嚴(yán)肅,皺著眉頭。
(2)孤獨(dú)的父親
①場景主題。通過廣告可以了解到,主人公主要是兒子和父親,兒子長大后去外地打拼,父親就只有一個(gè)人住在農(nóng)村老家。所以農(nóng)村老家是此幻想主題中的一個(gè)重要場景,第二個(gè)場景是一個(gè)綜合場景,即父親去找兒子的旅途。
②人物主題。在廣告中,父親這一人物主題除了威嚴(yán)以外,那就是孤獨(dú)。兒子離開后,父親孤身一人在農(nóng)村老家,沒有親戚朋友,也沒有家人陪伴。
③行為主題。父親在農(nóng)村老家,每天能做的就是站在家門口或者窗邊眺望遠(yuǎn)方,望著一座又一座的山峰。此外,在父親去找兒子的旅途中,他也一直是一個(gè)人坐車、轉(zhuǎn)車、吃飯,不會(huì)跟旁人說話,父親全程不是自己在座位上抱著行李望著窗外的景色,就是抱著行李打瞌睡。就連在車站給兒子打電話時(shí),發(fā)現(xiàn)是空號(hào),父親也只能站在車站口,與無數(shù)路人擦肩而過,茫然無措。在兒子來接自己之前,父親也只能一個(gè)人孤零零地趴在桌子上休息?;椟S的燈光在漆黑的夜晚,把父親干瘦的身影拉得更長。
(3)與社會(huì)脫節(jié)的父親
①場景主題:這一幻想主題的故事主要圍繞在農(nóng)村老家和父親旅途兩個(gè)場景展開。
②人物主題:片中的父親,頭發(fā)花白,滿臉皺紋,走路都佝僂著,可見父親的年齡也比較大了,加之一直生活在山里的農(nóng)村,也沒有使用手機(jī),對(duì)社會(huì)的發(fā)展一無所知。就連兒子也說:“父親以為外面的世界也像村子這么大,下了車就能找到我?!?/p>
③行動(dòng)主題:由于父親文化水平不高,不認(rèn)字也不識(shí)數(shù),于是兒子的電話號(hào)碼也是拜托鄰居家的小朋友記在本子上,其他人的電話號(hào)碼也是如此。在公用電話亭給兒子打電話是空號(hào)時(shí),才發(fā)現(xiàn)鄰居家小孩抄電話號(hào)碼抄錯(cuò)了。以及每次下車后,父親都背著行李無措地看向周圍,對(duì)車站環(huán)境一點(diǎn)都不適應(yīng)。
(4)遙遠(yuǎn)、復(fù)雜的路途
①場景主題:主要隨著父親從農(nóng)村老家出發(fā)找兒子過年經(jīng)過的地方。
②人物主題:這里指從農(nóng)村老家到兒子所在城市的路途,十分遙遠(yuǎn),并且交通路線復(fù)雜。
③行動(dòng)主題:天剛亮,父親就提著行李出發(fā),通過鏡頭畫面可以看到,旅途的開始,就是父親頂著太陽走在蜿蜒的山路上,直到遇到一輛拖拉機(jī)才把他載到車站。父親坐上大巴,也是費(fèi)力地抓著欄桿一級(jí)一級(jí)地往上爬。但經(jīng)過一座又一座橋,翻過一座又一座的山,都還是沒能到達(dá)兒子的城市。直到最后父親又上了高鐵,太陽落下又升起,到了新的一天才到達(dá)目的地。
(5)關(guān)切兒子的父親
①場景主題:主要是農(nóng)村老家和最后與兒子相遇的車站。
②人物主題:片中的父親克服諸多困難也只是為了能和兒子見面過年。
③行動(dòng)主題:在即將出發(fā)找兒子過年的時(shí)候,父親特意去找了理發(fā)師修剪頭發(fā),并且背著半人高的袋子,雙手提著行李和雞蛋,上就連出車站的時(shí)候也只能用嘴把車票含著遞給檢票員。此外,父親拿出的照片也是兒子與工作同事的合照,上面顯示的照片都是2013年的,但照片卻保存得很好,可見父親平時(shí)對(duì)這張照片也是分外珍視的。在最后見到姍姍來遲的兒子時(shí),一直沒有任何情緒波動(dòng)的父親眼淚卻瞬間充盈著眼眶,顫抖著說出:“你瘦了”“過年要吃些什么,爸爸煮給你?!?/p>
(6)敬畏父親的兒子
①場景主題:主要在兒子的工作地點(diǎn)以及車站。這兩個(gè)地點(diǎn),第一個(gè)場景是兒子得知父親竟來到自己城市時(shí)的工作地點(diǎn),第二個(gè)場景是兒子在車站接父親。
②人物主題:通過兒子自述以及畫面,他面對(duì)父親打罵時(shí)的順從,哪怕他現(xiàn)在已經(jīng)長大成人,獨(dú)自在外工作許久,也仍然畏懼著父親。
③行動(dòng)主題:在小的時(shí)候,被父親打時(shí),兒子站在原地一動(dòng)不動(dòng),哪怕痛的眼淚都出來也毫不反抗,直到父親離去??梢钥闯鰞鹤邮呛芎ε赂赣H的,這種害怕一直延續(xù)到他成年。在車站接到父親時(shí),看到父親伸過來的手,腦子也立馬想到兒時(shí)被打的經(jīng)歷,于是下意識(shí)地躲閃。但,兒子心里也沒有對(duì)父親抱有怨恨,在得知父親來找自己時(shí),馬上丟下手頭的工作,騎著摩托車去接父親。兒子騎摩托車時(shí)焦急的神情,以及見到父親長舒的一口氣,立馬跑到父親面前蹲下關(guān)切地詢問:“怎么不說一聲就來了?!痹诼牭礁赣H說:“你瘦了”“過年要吃些什么,爸爸煮給你”后,哽咽地說不出話來。其中,在和父親返程的路上,兒子焦急的神情被輕松愉悅的表情取代,激昂的背景音樂更烘托出此時(shí)溫馨、舒緩的氛圍。
幻想類型
《父親的旅程》形成的幻想類型:父親對(duì)兒子深沉厚重的愛。根據(jù)第一個(gè)幻想主題:威嚴(yán)的父親、第二個(gè)幻想主題:孤獨(dú)的父親和第五個(gè)幻想主題:關(guān)切兒子的父親,這三個(gè)幻想主題共同構(gòu)成了這一幻想類型。盡管父親平時(shí)不茍言笑、嚴(yán)厲板正,甚至還要?jiǎng)邮执騼鹤樱残睦镆彩冀K掛念著兒子,只是他不善于表達(dá),為兒子付出的再多也不從來不會(huì)告訴他。只會(huì)每天在窗前或門口遙望遠(yuǎn)方,盼望著能看到兒子歸來的身影,但卻都遺憾垂眸。在得知兒子由于工作原因不能回來過年后,從未踏出過大山的父親選擇背上行囊,前往兒子的城市。此外,根據(jù)第四個(gè)幻想主題:遙遠(yuǎn)、復(fù)雜的路途,可以看出父親去找兒子的路程其實(shí)并不簡單,他明明可以為了減少負(fù)擔(dān),少帶一點(diǎn)行李,但他還是選擇提著、背著大大小小的行李,一切只為了能給孩子做頓好吃的。而且,在父親的旅途中他從頭到尾都用手緊緊抱著那一罐雞蛋,哪怕在車上睡著了,也是放在懷里保護(hù)著。就像中國大多數(shù)的父母一樣,給自己孩子打電話問的第一句話就是:“最近吃得怎么樣?”并且,父親在出發(fā)前并未告知兒子自己要去找他,這也是怕兒子擔(dān)心,更怕自己打擾兒子工作。最后經(jīng)過一路奔波,一向表情嚴(yán)肅的父親在見到兒子后,卻瞬間紅了眼眶,只能顫抖地伸出手說出一句“你瘦了”“過年吃些什么,爸爸給你煮?!闭f完,父親的臉已經(jīng)因?yàn)楸餃I產(chǎn)生抽搐了,在兒子印象里一向威嚴(yán)的父親在思念面前也卸掉了偽裝。
語義視野
語藝視野是由幻想主題所建構(gòu)而成,或是由幻想主題與幻想類型所組成。它是理論建構(gòu)中的關(guān)鍵所在,體現(xiàn)了參與者的共享意識(shí)和闡釋框架,建構(gòu)出合適恰當(dāng)?shù)恼Z藝視野是修辭動(dòng)機(jī)的重要立足點(diǎn)。
在本文中,《父親的旅程》形成了父與子相互關(guān)心,卻都不善表達(dá)的語義視野,也引起了受眾的情感共鳴。因?yàn)槠谐尸F(xiàn)的父子關(guān)系,是中國最典型的父子關(guān)系:父親和兒子缺少溝通,都只是默默地付出行動(dòng),從不提及任何自己的付出。在兒子的視角來看,父親從來都是沉默寡言,哪怕做了再多的事、受了再多的苦,都從不開口。當(dāng)自己犯了錯(cuò)時(shí),父親也不會(huì)講什么大道理,只會(huì)“狠狠地”揍他。可見,父親在兒子心中留下的印象就是一張嚴(yán)肅的臉,以及打向自己的手。但他心里并沒有對(duì)父親抱有怨恨,在得知父親來找自己的時(shí)候他拋下手頭工作去接父親,也沒有怪父親耽誤自己工作,而是快步走到父親面前,蹲下說一句:“怎么不提前說一身就來了?!闭f完流下了眼淚,看向同樣流淚的父親,隨后兩人緊緊擁抱在一起。根據(jù)兒子的自述這是父子二人這么多年來的第一個(gè)擁抱。最后在滿城煙火中,兒子臉上掛著輕松愉悅的笑容,帶著父親踏上回家的路途,結(jié)束了父親旅途。這次,父親不再是一個(gè)人,他緊緊抱著前面的兒子,他走的路也不再是形單影只的“旅途”。
結(jié)論與討論
《父親的旅程》雖然有一個(gè)圓滿的結(jié)局,也刻畫了一個(gè)感人的故事,但也應(yīng)該引起我們的思考。廣告中的父親“威嚴(yán)”“不茍言笑”甚至還對(duì)兒子進(jìn)行打罵,這是對(duì)父親這一角色刻板印象的固化嗎?其實(shí)不然。父母是孩子最好的老師,正是因?yàn)槠械母赣H如此,才造成兒子長大成人也無法抹去的陰影,也對(duì)兒子的性格起到重要的影響作用。這會(huì)引起身為家長的受眾反思,更會(huì)讓他們意識(shí)到父母對(duì)孩子影響,哪怕只是一句話都會(huì)產(chǎn)生很大影響,甚至對(duì)孩子造成伴隨一生的陰影。根據(jù)上面的分析也可以看出,兒子的性格也是“不善言辭”,不會(huì)跟父親主動(dòng)溝通,也不會(huì)說自己的想法。廣告的最后一句話就是一個(gè)暗示:“我沒想到,這竟是二十多年來我與父親的第一個(gè)擁抱?!边@足以引起受眾的重視,家庭成員的溝通至關(guān)重要。父親與兒子,兩人相互牽掛,也重視著對(duì)方,但就是因?yàn)椴簧票磉_(dá),不會(huì)溝通,讓兩個(gè)之間的親情缺少了那一抹溫情。這是一種遺憾。所以,不管是父子還是母子,家人之間最不能缺少的就是溝通交流,更不能缺少對(duì)彼此愛意的表達(dá)。
最后,片中父親無法使用手機(jī),以及在家中孤單、落寞的形象,也應(yīng)引起重視。兒子在外工作,父親獨(dú)自留在農(nóng)村老家,這在中國農(nóng)村是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。青壯年出去上學(xué)、工作,老人們就只能留在村子里生活。慢慢的,他們就變成了空巢老人。而根據(jù)2021年的全國老齡辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展時(shí)期,已有老齡人口1.69億,占總?cè)丝跀?shù)的12%,有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭。目前,我國老齡人口正以每年3.28%的速度增長,約為總?cè)丝谠鲩L率的5倍,老齡人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒀杆贁U(kuò)大。專家預(yù)計(jì),到2030年我國老齡人口將近3億,而空巢老人家庭比例或?qū)⑦_(dá)到90%,這意味著屆時(shí)將有超過兩億的空巢老人。
面對(duì)日漸增加的空巢老人數(shù)量,不僅要關(guān)注他們的身體情況,更要關(guān)注他們的心理狀況??粘怖先擞捎谏眢w、年齡等各種原因,會(huì)與社會(huì)慢慢脫節(jié),這并不是一個(gè)小問題。片中的父親,獨(dú)自留在農(nóng)村老家,交通不便、經(jīng)濟(jì)也不發(fā)達(dá),只能一個(gè)人在家里默默看著遠(yuǎn)方,抑或是在家里枯坐一下午,這更是現(xiàn)在空巢老人的一個(gè)小小縮影。如何讓空巢老人不被時(shí)代所“拋棄”,這是值得討論的一個(gè)問題。