王璐杰

靜物攝影和平面廣告概述

靜物攝影的概念

靜物攝影屬于廣告攝影的一部分，與景物攝影和人物攝影相對，拍攝者可以自由擺放與組合，不會反抗的物體為對象從事的攝影活動。靜物攝影通常以自然存在的靜物或者一些商業(yè)制品為對象，在真實反映被攝體固有特點的基礎上，添加審美創(chuàng)意構想，并結合構圖、光影、影調、色彩等拍攝手法進行藝術創(chuàng)作，運用拍攝工具創(chuàng)作成具備藝術美感的攝影作品。靜物攝影在日常生活中與平面廣告設計息息相關，靜物攝影在選材方面有無限可能，大到天空小到石子，攝影者只需選擇好必要的素材，便可以隨心所欲地處理這些對象，因為被攝物體是無生命特征的，所以可以按照攝影者想要的任何角度移動，以達到內心的創(chuàng)作目標。當放置好被攝物體以后，拍攝者需要觀察其光面與暗面，利用好光影效果，不斷找尋最佳拍攝角度，以求拍攝出最好效果的圖片，把從靜物攝影理論中學習到的日常知識、基本原理應用到實際攝影活動中。互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的發(fā)展帶動了靜物攝影和平面設計的普遍傳播，二者相互體現(xiàn)又相互融合，在社會生活中產生了巨大的影響。商業(yè)攝影中的靜物攝影占據(jù)很大比重，由此可見靜物攝影的發(fā)展前途是巨大的。隨著人們的欣賞水平的提高、審美觀點不斷趨于個性化和多元化，在此基礎的推動下靜物攝影也將不斷完善，展現(xiàn)出自己的獨特性。

平面廣告發(fā)展概述

平面廣告其實早就出現(xiàn)在了人們的實際生活當中，只是當時的名稱并不是平面設計，直到十九世紀晚期，平面設計正式脫離出美術的范疇。才誕生了廣告學領域的平面廣告設計，隨著社會不斷向前發(fā)展，工業(yè)革命以后商品經濟的到來，社會與文化之間的不斷碰撞，相應的提高了人們的審美水平意識，平面廣告設計也隨之呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。平面廣告設計發(fā)展至今，形式和手段已然豐富多樣。在傳統(tǒng)審美無法滿足現(xiàn)代人精神需求之時，從藝術觀念與形式方面出現(xiàn)了一些不同于傳統(tǒng)審美的怪誕的形式語言，給觀者帶來了奇特的視覺體驗。它拋開了傳統(tǒng)的種種束縛，并以一種更為直接，更為自由的方式，表現(xiàn)為自由豐富的形式語言，成為一種更為年輕活力的設計現(xiàn)象。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設計的專業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。這么多年來，“傳統(tǒng)媒體消亡論”不絕于耳，傳統(tǒng)平面媒體雖然感受到了寒冬，但其實依然活著，甚至有的活得還不錯。傳統(tǒng)平面媒體的類別很多，市場、體制、用戶群，功能各不相同，因此各自的活法也不盡相同。拋開體制因素和其他原因，傳統(tǒng)平面媒體已經日漸式微。毋庸置疑我國這些年來的平面廣告發(fā)展十分迅速，在新媒體大環(huán)境下的平面設計也與傳統(tǒng)的平面設計相比做出了巨大的改變，包括在線的媒體網(wǎng)絡和離線的其他數(shù)字媒體形式。淘寶作為電商平臺，與平面廣告設計密切結合，淘寶網(wǎng)是中國最大的網(wǎng)絡電商平臺，而淘寶網(wǎng)的成功離不開其產品的平面廣告宣傳，其至關重要的一個原因就是店主可以直接將衣服拍攝出來放在網(wǎng)絡媒體上，讓消費者可以清楚直觀地看到衣服的款式，淘寶模特的上身效果，從而做出更適合自己的選擇，由此可見，靜物攝影與平面廣告的結合是無比的正確，靜物攝影為平面廣告設計提供了巨大的可能性，目前阿里巴巴已攜淘寶網(wǎng)進入海外多個國家市場，但是也因為互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，所以受眾對現(xiàn)在的靜物攝影平面廣告要求更高，不僅要寫實，更要有獨特的創(chuàng)意，所以靜物攝影除了前期的攝影還要有后期的制作，這就要求攝影者和設計者提高自己的能力，努力創(chuàng)作出成功的平面廣告。

靜物攝影與平面廣告的關系

靜物攝影與平面廣告之間在實踐操作過程中有很多異同點，并且，在某些方面二者相互影響。二者的不同點是，靜物攝影構圖越簡單考慮的因素越少越好拍攝，但平面設計者在進行設計的過程中，如果所呈現(xiàn)的廣告的排版越簡單、內容越精煉，反而越考驗設計者的設計能力與審美意識，畢竟想要在簡潔的畫面中抓住受眾的注意力是非常難的，這也是平面廣告設計的獨特性，同時靜物攝影是在三維空間中操作的，但平面廣告是二維的，不過其相同點是最終呈現(xiàn)形式都是二維空間，其還有一個共通點就是其核心靈魂是創(chuàng)意，有了創(chuàng)意才能拍攝出吸引人們注意力的圖片，有了創(chuàng)意的平面廣告才能讓消費者感興趣，促使消費行為產生，達到銷售目的。

攝影與廣告是相互滲透相互成就的，二者都是二維空間設計藝術，其核心都是創(chuàng)意性，一幅優(yōu)秀的攝影作品可以直接當做一幅成功的平面廣告設計，平面廣告設計就是依靠各種圖片圖形文字元素結合而成，靜物攝影作為一種物體性攝影為平面廣告提供了直觀形象的圖形元素，獨具真實性，擁有強烈的說服性，能更好地將消費者和平面廣告聯(lián)系在一起。靜物攝影是指使用某種專門的設備進行拍攝的過程，一般會使用數(shù)碼相機或者是機械照相機，1871 年美國人莫爾首次嘗試將攝影與廣告結合起來，二十世紀初平面設計中開始時使用攝影圖片，隨著現(xiàn)在抽象圖形被大量使用，平面設計也不斷順應時代潮流，將攝影與廣告更好更密切的結合，將設計者的理念更簡潔清晰地傳遞給受眾。俗話說得好：“只可意會不可言傳”，攝影圖片具有跨越語言障礙和溝通隔閡作用，圖片作為一種視覺語言符號，比傳統(tǒng)語言能夠表達得更為直觀、清晰，當跨地域文化背景不同時，一張簡單的圖片就可以省略掉文化背景導致的理解不同的麻煩。

靜物攝影在平面廣告中的應用

靜物攝影是平面設計中不可或缺的構成要素，在特定環(huán)境下有目的、有計劃，使用專業(yè)設備進行圖片拍攝，以此來作為商用。平面廣告從屬于廣告的門類，泛指現(xiàn)有的以長、寬二維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體發(fā)布的廣告，如報紙雜志廣告、宣傳海報和電商平臺的宣傳圖片廣告等。從設計層面看平面廣告，它包含著文案、色彩、線條、編排等諸要素。平面廣告因為其能直觀地傳達信息，所以更容易引起消費者的注意，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。

大膽使用色彩

十九世紀之前平面廣告就已經在實際生活中產生和運用了。只不過當時不是以平面設計命名，經過時代的改革變遷，圖片這種視覺語言漸漸成為超越語言文化的有力工具，緊跟時代變化許多的珠寶首飾采用靜物攝影這種表現(xiàn)手法來進行平面廣告設計。在使用攝影手法時加大對色彩的呈現(xiàn)，從設計思維角度對色彩進行演繹應該是最細膩、最微妙、最見功力的，感知色彩有一個不能忽視的因素就是視覺生理，攝影也正是利用人們的視覺生理引起共鳴。攝影者將現(xiàn)實的物體納入攝影機后，通過軟件添加一些虛無縹緲卻又能引起消費者興趣的色彩、圖案等制成一幅更優(yōu)秀更能抓住消費者注意力的平面廣告。由此可見，色彩在平面廣告中的運用十分重要，平面設計與色彩之間有著無法磨滅的聯(lián)系。

獨特表達手段

靜物攝影平面廣告是一種商業(yè)行為的設計，既是商業(yè)設計就會有一套商業(yè)設計標準，設計者在尋求表達與意圖平衡的同時，不但要展現(xiàn)出平面設計的可觀賞性，而且要考慮目標受眾的接受程度，這是商業(yè)設計要兼顧的目標?？v觀靜物攝影在平面廣告中的應用可以發(fā)現(xiàn)，靜物攝影藝術最常使用的表現(xiàn)手法就是變形與夸張，隨著技術的進步，攝影者會借助現(xiàn)代高科技的數(shù)碼影像技術，拍攝出一些對真實物體進行夸張改造的畫面，目的是配合消費群眾的獵奇心理，顛覆人們的認知，圖片在創(chuàng)意過程中可以運用夸張的神態(tài)或者浮夸的裝扮，甚至是夸張的背景等等。通過夸張手法制作出來的圖像力圖打破傳統(tǒng)圖片的冰冷形象，讓原本木訥的產品變得富有創(chuàng)意情節(jié)。在表達廣告訴求的同時也滿足現(xiàn)代人們追求的存異心理。這種新奇的夸張手法，不僅可以給人們帶來心理愉悅與視覺享受，還能使受眾更加深刻地理解攝影藝術，在欣賞平面廣告的同時加入自己的思考。將攝影作品的主題深化。如果靜物攝影平面廣告能夠運用得當，夸張的表現(xiàn)手法可以收獲意想不到的效果。

添加戲劇要素

戲劇性要素講的是將矛盾與沖突外化，雖然聽到戲劇想到更多的是在舞臺劇或一些影視視頻作品中的研究，但其實近年來平面廣告設計看到了將戲劇要素應用在自身領域的可能性，渴望為平面設計注入新鮮血液，力求在二維空間展現(xiàn)更多的動態(tài)可能性。而矛盾與沖突是吸引受眾注意力的絕佳手段，通過探索發(fā)現(xiàn)靜物攝影平面廣告制造矛盾與沖突還是可以有各種各樣的手段的，例如每個產品，畫面都可以借助物體本身的形體改造、外物的協(xié)助以及光影的變化加以把握，雖然說在靜態(tài)的平面空間上操作有些困難，但一旦成功往往事半功倍?？偠灾?，平面廣告設計添加戲劇要素就是盡可能的將更多變化莫測的矛盾與沖突有序地安排于一個畫面之中，引導觀賞者走入設計者創(chuàng)作出的藝術故事中，從而不知不覺地達成廣告目標。

設計中融入審美性

隨著社會的發(fā)展技術的進步，靜物攝影憑借其獨特優(yōu)勢成為平面設計不可或缺的分支，靜物攝影以廣告產品為主要拍攝對象，在產品拍攝創(chuàng)作過程中需要融入設計者的自身審美創(chuàng)作出獨具特色的平面作品。靜物攝影中的本體語言結構賦予平面設計的內在靈魂，靜物攝影廣告中所具備的商業(yè)潛力和受眾范圍為平面廣告提供了更便利的傳播渠道?？梢哉f靜物攝影已進入現(xiàn)代平面設計領域，以其真實的形象，巧妙的審美構思直接有效地為平面設計提供新的表現(xiàn)手法。

靜物攝影的優(yōu)勢

彌補設計中語言不足的問題

平面廣告的設計受到所要宣傳的商品的限制，拍攝圖片時要圍繞商品展開要求突出產品的特點，切忌隨心所欲，否則不能達到預期效果，平面廣告中的文字不夠具有說服力，而人們更喜歡看到的是直觀生動一目了然的信息。在平面廣告設計中靜物攝影是以商品或指定的物體為拍攝對象，找好角度光線以更清楚突出主體為主，刺激消費者購買欲望，好的攝影圖片放在平面廣告中更具真實感，會有更好的說服力，起到事半功倍的效果，在平面廣告的排版中圖片通常占據(jù)畫面的絕大部分，有些甚至直接以圖片為底再在上面進行加工設計，靜物攝影可以用器材從不同角度進行拍攝捕捉到肉眼觀察不到的景象，而設計者就可以從這些細微的影像中找出不一樣的感覺，從而迸發(fā)出更強烈的靈感，更好表現(xiàn)自己的設計理念。

快速引起訴求對象注意

現(xiàn)代社會是一個快節(jié)奏的社會，算法的出現(xiàn)使人們被大量的同質化信息包圍，而如何抓住人們的注意力成為廣告主不得不考慮的問題，如果能抓住受眾的眼球就說明這是一則成功的平面廣告，而在廣告信息的傳播過程中，生動、有趣、清晰的視覺語言符號相比較傳統(tǒng)符號更能抓住受眾的注意力，有利于增強受眾進行下一步了解的欲望。在進行產品宣傳或銷售時更是需要客觀直接地讓消費者感受到產品的獨特魅力，從而達到銷售目的。平面廣告中的重要部分就是就是圖形的排版和設計，攝影在某些方面解決這些問題，現(xiàn)代攝影可以和數(shù)碼技術相結合，展現(xiàn)出獨特的圖形創(chuàng)意，各種商品信息可以在第一時間內傳遞給受眾，對于消費者來說，往往簡單直觀的廣告更能引起他們的興趣，因為記憶這樣的圖形廣告比較簡單，效率高，廣告存在著三分之一秒效應，所謂三分之一秒效應是指舉行告白評價時，廣告的優(yōu)劣取決于這三分之一秒，這則廣告能不能吸引到消費者，攝影廣告在這方面一直處于優(yōu)勢地位。例如施華洛世奇的平面廣告，直觀生動地表現(xiàn)給消費者，給受眾強烈的視覺沖擊，從而刺激消費者的購買欲望，促成消費行為達成。

幫助設計者實現(xiàn)設計創(chuàng)意

參與平面設計的工作者都具有良好的創(chuàng)新意識和良好的構思，如果在進行創(chuàng)意設計的過程中，只采用手繪方式或者是計算機技術手段進行設計，并不能夠取得想象中的效果。因此， 要想使得設計更具有創(chuàng)意就需要將攝影元素加入到其中， 借助攝影的圖像語言將平面設計的畫面更完美。剖析廣告攝影在設計學中的審美要素，將其基本特征、技術手法融入平面設計的關鍵所在。攝影當中的圖像語言經過平面設計者的加工之后， 能夠將其想表達的效果進行全面的展現(xiàn)。平面設計者如果能夠將攝影藝術巧妙地運用在平面設計當中， 使攝影藝術與平面設計進行完美的結合，從而更加有效地表達出圖像所傳達的信息， 更好地提高設計的效果。隨著攝影藝術與平面設計的相互融合， 我們將會在更多的平面設計當中， 發(fā)現(xiàn)更多攝影要素的存在。攝影也將會借助平面設計展現(xiàn)更好的表現(xiàn)力。將攝影藝術與平面設計進行完美的結合， 將給人們的視覺上帶來更好的效果。

增強廣告的真實可靠性

廣告攝影能如實的反映物體的真實外表，體現(xiàn)了靜物廣告攝影的紀實性的本質特征，這是語言文案所做不到的，靜物攝影作為一種新型的表現(xiàn)方式，主要是借助攝影器材來對現(xiàn)有的景象進行記錄，有很好的紀實性。在一定程度上體現(xiàn)了該物品的直觀性與真實性。更容易獲取消費者的好感，因此在科技的進步過程中，靜物攝影逐漸代替了手繪與簡單圖形的拼接合成，在平面設計中取得了一席之地。也是由于此類廣告真實直觀的特點，加強了觀眾對商品的印象，增強了消費者的感性認識，當有消費者意識到自己有某一方面的購物需求時，腦海里會浮現(xiàn)出此類產品中出印象最深的廣告，從而產生消費行為。

靜物攝影與平面廣告的

未來發(fā)展趨勢

靜物攝影技術與平面廣告設計的結合為現(xiàn)代廣告領域的發(fā)展帶來了新生機與新活力，但在經濟快速發(fā)展的當前階段，如何抓住時機脫穎而出，將攝影技術與平面廣告更完美的結合是需要商家與設計者著重考慮的。首先，第一眼能否抓住受眾注意力是十分關鍵的，所以產品的包裝設計的好壞對產品的銷售有著至關重要的作用，因此商家將會越來越重視產品的平面包裝設計，傳統(tǒng)的平面設計作品太過于單一，不能夠滿足新時代的商家對于平面設計的需求，靜物攝影技術的加入在一定程度上可以使得商品的具體信息得以真實直觀地表達，推動了平面設計行業(yè)的進步。平面廣告設計的未來發(fā)展道路應當會更加積極地與靜物攝影技術進行有機的結合，相互融會貫通，通過靜物攝影技術的各種表現(xiàn)手法來提高平面廣告作品的視覺沖擊力，吸引人們的眼球，滿足人們的獵奇心，引導消費促進購物欲，還能夠雙向地激勵攝影藝術的發(fā)展。

結語

靜物攝影與平面設計是相輔相成相互影響的，二者結合十分密切，隨著現(xiàn)代社會高科技的發(fā)展與經濟的進步，消費者們審美水平的提高同樣也要求平面廣告的設計水準越來越高，因此攝影在平面廣告中的運用也越來越廣泛，而靜物攝影作為攝影的一大門類更是不可或缺，而其作為藝術表達和創(chuàng)作的重要手段之一，必須要有整體意識，須符合整個社會的速度、步伐、傳播和審美的需求，這也意味著攝影技術的表現(xiàn)手法和技術內涵必須順應時代發(fā)展的潮流。