尹燕瑩

【摘要】媒介技術(shù)日新月異，在當下的融媒體時代，新聞傳播也迎來了新的發(fā)展與機遇。電視新聞應當順應時代潮流，與融媒體技術(shù)和傳播方式進行充分結(jié)合，使電視新聞生產(chǎn)模式發(fā)生變革，傳播途徑進行創(chuàng)新，才能夠順應受眾接受信息的方式。電視新聞如何重新進行定位，進行創(chuàng)新策劃和制作，以滿足新時代的受眾在精神文化方面的需求，本文將對融媒體時代電視新聞的傳播策劃進行初步探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;傳播策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.037

新媒體技術(shù)尤其是社交化的傳播方式已經(jīng)充分融入人們的生活，移動終端電子設備成為受眾獲取信息、進行社交和娛樂的主要工具，并且在很大程度上改變了受眾的接受習慣。這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，因此，對于電視新聞而言，應當擴展自身的傳播途徑，與時俱進，盡快完成媒體融合轉(zhuǎn)型。電視新聞傳播要適應這樣的發(fā)展形勢，要對傳播策略進行積極的改革與創(chuàng)新，引進目前廣泛應用的傳播形式，實現(xiàn)電視新聞與當前的融媒體傳播完美結(jié)合，使其在競爭日益激烈的電視節(jié)目中脫穎而出，促進新聞類節(jié)目共同發(fā)展與進步。

1. 融媒體對于電視新聞行業(yè)發(fā)展的意義

1.1 融媒體推動傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

近年來，受到互聯(lián)網(wǎng)傳播及受眾閱讀習慣的影響，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體傳播影響力明顯降低，收視率、經(jīng)營效益明顯下滑，各類傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型融媒體發(fā)展，這讓媒體融合成為傳統(tǒng)電視新聞媒體進行開拓創(chuàng)新、實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。所謂媒體融合，就是傳統(tǒng)媒體充分利用原有資源，創(chuàng)立新型運作模式，將傳統(tǒng)的報刊、雜志、廣播、電視，以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行資源整合，擴大效應，建立一種新型和諧互補、互相利用的媒體關(guān)系，通過這種新型方式完成華麗轉(zhuǎn)身，促使傳統(tǒng)的廣電媒體在區(qū)域內(nèi)擴大影響力、提升自身競爭力。

1.2 融媒體豐富了信息傳播方式

相較于傳統(tǒng)的媒介，融媒體時代背景將改變大眾的生活，包括在新聞傳播方面也有著深刻的影響。廣播電視行業(yè)從業(yè)者要根據(jù)新形式進行內(nèi)容改革，使傳統(tǒng)的電視新聞在固有的傳播形式上進行創(chuàng)新，使觀眾充分感受到電視新聞所要表達的內(nèi)容，更加吸引觀眾的注意力，并能將其轉(zhuǎn)化為注意力資源，通過廣告實現(xiàn)電視臺的盈利。這一現(xiàn)象將直接促進電視新聞的發(fā)展前景。融媒體包括了對傳播手段、獲取內(nèi)容的方法極大程度上的整合，將直接擴展觀眾的視野，增加對外界事物的見識。

2. 傳統(tǒng)電視新聞存在的不足

2.1 電視新聞形式單一

目前電視新聞類節(jié)目，大部分都存在一個關(guān)鍵性的問題：在內(nèi)容制作方面缺乏深度，在形式上也乏善可陳、相對單一。從受眾的角度出發(fā)，不僅獲取的信息量較少，而且缺乏新鮮感和吸引力，自然也無法構(gòu)成受眾黏性。電視類新聞不能夠滿足受眾在精神文化方面的真正需求，所以導致收視率較低、廣告收益不高。

還有一部分電視新聞節(jié)目，同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。在播出時間、播報內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式上較為相似，并且新聞類節(jié)目所要表達的中心內(nèi)容基本一致，同時，因為媒體之間的角色定位也存在不確定性，導致電視新聞的內(nèi)容和形式不具備個性與特點，無法吸引受眾收看，甚至無法對本區(qū)域內(nèi)的受眾形成吸引力，傳播效果一般。這也導致廣大受眾對于新聞類電視節(jié)目選擇面比較小，更加劇了電視新聞受眾面小的情況。

2.2 電視新聞時效性差

得益于新媒體的迅速發(fā)展以及社交軟件的廣泛應用，形成了“全民記者”的新聞環(huán)境，受眾對電視新聞節(jié)目的要求逐漸提升，尤其是對于電視新聞的時效性有了更高的要求。但是在目前的電視新聞類節(jié)目中，依然存在著時效性差的問題，所以大大降低了受眾對于電視新聞的新鮮感。此外，在電視新聞節(jié)目中，許多具有敏感性的新聞話題無法像在社交平臺上進行傳播，使受眾在一定程度上缺少情感上的共鳴體驗。

2.3 電視新聞視覺效果單一

在傳統(tǒng)媒體電視新聞的內(nèi)容在編輯呈現(xiàn)上過于簡單，視覺效果不夠突出，鏡頭運用程式化，主持人播報新聞的語言表達方式過于單一，導致觀眾在收看電視新聞時容易產(chǎn)生視覺疲勞，無法達到電視新聞內(nèi)容的有效傳播。因此新聞類電視節(jié)目的從業(yè)人員在內(nèi)容策劃和制作時，應當加強新聞事件闡述的條理性，對內(nèi)容進行深入的背景挖掘，能夠在更大程度上聯(lián)系觀眾的日常生活，考慮受眾的喜聞樂見的接受習慣，提升受眾的接受體驗。

3. 融媒體時代下電視新聞的傳播策略

3.1 增強電視類新聞傳播的真實性

融媒體背景下，傳播主體越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢，傳播方式也具有更強的便捷性與高效性，因此傳播內(nèi)容顯得更加重要。首先，新媒體的發(fā)展使受眾在紛繁復雜的信息面前難以辨別真與假、有效與無效，如果電視新聞從業(yè)者一味追求新聞時效性，在不清楚消息來源和事件真?zhèn)蔚那疤嵯戮瓦M行報道，新聞內(nèi)容的真實性將會遭受到觀眾的質(zhì)疑，使新聞傳播失去了原有的價值。其次，有些媒體對于重大事件的報道過于重視，但是在報道工作的準備上并不完善，通過新聞報道，受眾只能了解到新聞發(fā)生的時間和結(jié)果，無法對新聞背景、詳細情況以及后續(xù)發(fā)展做到全面了解。但是碎玉受眾來說，傳統(tǒng)媒體依然在很大程度上保留著權(quán)威性和公信力。因此，在對新聞傳播進行創(chuàng)新變革的同時，傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞行業(yè)應合理地保留原有的特點與優(yōu)勢，在此基礎上增強新聞編輯的創(chuàng)新意識，對重大事件進行詳細的跟蹤報道，使新聞類節(jié)目能夠有突破性的進展。

3.2 拓展電視新聞的多元呈現(xiàn)形式

數(shù)據(jù)表明，目前的新媒體形式使電視媒體的活躍率下降，通過手機、平板電腦等移動設備來獲取信息資訊的人數(shù)遠遠超過傳統(tǒng)媒體使用者。因此，媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。對于電視新聞行業(yè)來說，應當加強新聞生產(chǎn)和傳播方式的融合，將傳統(tǒng)媒體傳播的優(yōu)勢進行有效保留，并且通過以往的傳播經(jīng)驗以及特點將傳播內(nèi)容作為創(chuàng)新的前提條件。一是融合報道，全媒體呈現(xiàn)新聞。當下，“中央廚房”的新聞采編播發(fā)方式已被大多數(shù)廣電集團采用，這是一種高效率的新聞傳播方式，一次采編可以完成多角度內(nèi)容創(chuàng)作以及多平臺新聞分發(fā)。二是互融互補，加強新聞參與性。傳統(tǒng)媒體的“我播你聽”已經(jīng)不再適用于當下受眾的接受習慣，電視新聞行業(yè)應當推陳出新，采用直播連線、掃碼參與、微信微博交流等實時互動形式來給受眾帶來全新的觀看體驗。同時，認清當前融媒體傳播下的弊端，進行有效的整合，在反復的磨合下找出適合當前時代背景的創(chuàng)新策略與融合途徑，使行業(yè)能夠高速發(fā)展。

3.3 提升電視新聞行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)

由于電視新聞行業(yè)的特殊性，對其從業(yè)者要有更加嚴格的要求，因為其采編播發(fā)的新聞內(nèi)容將會在大眾媒體播放，同時也會在新媒體平臺傳播。因此，電視新聞行業(yè)從業(yè)者要嚴于律己，在日常的工作和生活中需要做到積極樂觀、傳播正能量。首先，要有高度的政治敏感。電視新聞從業(yè)者要有堅定的理想信念，在大是大非面前保持清醒的認識，具有較高的政治理論水平，能夠?qū)掖笳结樣猩钊氲牧私?，并且?nèi)化到自己的本職工作當中。此外，不斷提升自己的業(yè)務水平，在日新月異的媒介環(huán)境中不斷進步，總結(jié)自身存在問題與不足，熟練掌握新聞采寫編評播的工作流程。同時，電視新聞行業(yè)也要建立健全完善的激勵機制，才能激發(fā)出電視新聞工作者對職業(yè)的熱情，更積極地投入到日常工作中。

4. 提升采編人員素養(yǎng)助力融媒體傳播

4.1 轉(zhuǎn)換視角，當熱點新聞的“開辟者”

新媒體環(huán)境下，我國新聞信息社會受眾的定位具有年輕化、群眾基礎廣等特點，為了滿足社會大眾的實際需要，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸呈現(xiàn)出信息碎片化發(fā)展趨勢，且新聞宣傳主題大多以當下民生熱點等事件為主。因此，從事新聞編輯的人員在開展工作時，要始終以“所見即真相”為新聞編輯工作主線和判定準則，運用普通網(wǎng)民和網(wǎng)絡優(yōu)勢，及時獲取當下熱點特征，加快新聞獲取、編輯和發(fā)布的整體速度，確保新聞傳播快捷、準確。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，新聞編輯工作者在轉(zhuǎn)換新聞傳播視角時，要始終堅持黨和政府的堅定領導，通過選擇符合當下主流價值觀的新聞切入點，在紛繁復雜的虛擬世界中挖掘到真實有效的采訪素材。“視角”一直被認為是新聞信息創(chuàng)作的靈魂，切入點的差異可以提高社會大眾對新聞的鮮活度。因此，新聞編輯工作者必須打破傳統(tǒng)媒體傳播的思維定式，增強自身的新聞“嗅覺”和認同。通過準確把握社會各類新聞的宣傳價值，對各類新聞信息進行更加準確的定位，并通過整合傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體傳播新聞編輯工作，促使我國新聞信息發(fā)揮出最大的社會作用，進而彰顯出新聞編輯和傳播的意義。

4.2 策劃選題，引導積極向上的社會輿論

在新媒體環(huán)境下，新聞編輯工作的開展形式花樣百出，“流量”和“熱度”成為眾多媒體平臺爭奪新聞陣地的慣用手段。但是，從中我們要清楚地明白一點，新聞編輯要始終以主流價值觀為社會輿論引導的主線，進行專業(yè)化的策劃，選題準確、明了。當下，新聞的傳播受融媒體環(huán)境的影響，逐漸呈現(xiàn)出互動性和多元化的特點。運用信息技術(shù)，將視頻、文字、圖片等相關(guān)要素，實現(xiàn)動圖、短視頻、H5等新功能的不斷融合。通過微博、微信公眾號、新聞客戶端和微視等，涵蓋我國歷史、經(jīng)濟、社會、民生等相關(guān)領域，促使我國新聞傳播效率大幅度提高，擴大市場占有率。在策劃選題時，要對新聞采訪和編輯過程格外關(guān)注。從事新聞編輯的人員要從所在媒體組織的立場出發(fā)，運用當下社會熱點，引導社會輿論呈現(xiàn)出積極、向上的正能量氛圍。

5. 結(jié)束語

綜上所述，如果電視新聞節(jié)目依然停留在傳統(tǒng)形式，將會使電視媒體的收視率持續(xù)下降。因此，在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視新聞行業(yè)要及時抓住發(fā)展機遇，認識到行業(yè)的劣勢、不足，盡快完成媒體融合的轉(zhuǎn)型，進而加強電視新聞節(jié)目的傳播策劃，做到與時俱進，促進電視媒體行業(yè)不斷創(chuàng)新，讓電視新聞的傳播方式更加滿足新時代的受眾需求。

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