黃秋姣 戴蔚

摘要：浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》綜藝節(jié)目于2016年開播，迄今已播出七季。節(jié)目內(nèi)容設(shè)計新穎，趣味性強，富有喜劇性，幽默風趣，受到了觀眾的喜愛和好評。節(jié)目對主題、游戲內(nèi)容、參與人員、文藝表演與人員交流等進行精心策劃，并通過多模態(tài)話語互動進行意義的表達和建構(gòu)。同時，融合傳統(tǒng)與新型媒體，創(chuàng)新了傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑。在電視綜藝節(jié)目傳播中，語言具有獨特的魅力。單純的語言輸出已不能滿足節(jié)目語篇進行更有效的意義表達。文章借鑒張德祿多模態(tài)話語理論，以《王牌對王牌》第七季為例，用多模態(tài)話語分析法對電視綜藝節(jié)目語言與非語言模態(tài)進行分析，探討各模態(tài)之間的相互關(guān)系。通過多模態(tài)資源整合，建構(gòu)節(jié)目語篇意義，為增強電視綜藝節(jié)目傳播效果提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語；話語表達；模態(tài)互動；綜藝節(jié)目；《王牌對王牌》

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0032-03

多模態(tài)話語指應用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、聲音、圖像、動作等多種手段和符號資源進行交際的話語。20世紀50年代初，美國語言學家Harris首次提出話語分析這一理論，多模態(tài)話語分析在國外得到了廣泛的研究與探索。但當時國內(nèi)并未對此予以廣泛關(guān)注，直到2015年才逐漸有所涉及，并得到了廣泛的研究。張德祿在綜合總結(jié)了韓禮德及前人相關(guān)研究成果后，對多模態(tài)話語分析進行深入探討分析和歸納，提出多模態(tài)話語分析綜合理論框架。《王牌對王牌》主要通過語言模態(tài)與非語言模態(tài)進行意義的表達[1]。

一、《王牌對王牌》的語言模態(tài)

語言是人們交際最主要的表達方式，也是最直接的交流方式，語言表達包括話語和文字。幽默風趣的話語是《王牌對王牌》節(jié)目最突出的特色之一。節(jié)目常駐嘉賓沈騰和賈玲作為知名喜劇演員，語言幽默詼諧，善于臨場發(fā)揮，這是他們個人在表達上最具優(yōu)勢的特點。節(jié)目中，沈騰和賈玲一個說梗、一個接梗，出其不意地制造各種笑點，為觀眾帶來歡笑和輕松愉悅的心情。沈騰和賈玲輕松自如地用語言在主持人、嘉賓之間進行串接，通過個人獨具魅力的語言表達成為縫合節(jié)目多個元素、成就節(jié)目風格的重要角色，他們是節(jié)目不可或缺的元素。

文字在綜藝節(jié)目中通常分為話語字幕與特效文字，是指以文字形式顯示在電視、電影、舞臺作品中的對話等非影像內(nèi)容，通常出現(xiàn)在畫面的最下方?！锻跖茖ν跖啤肥怯螒蝾愓嫒诵愎?jié)目，人物對話具有隨機性、隨意性的特點，話語字幕在幫助觀眾理解本期節(jié)目相關(guān)背景、介紹嘉賓身份及節(jié)目嘉賓所表達的話語意義方面具有重要的輔助功能。但這類字幕只具有輔助作用，在畫面中雖然存在，但不太引人注目，所以節(jié)目只用白色小號字來切入切出，未用過多的特效包裝。而經(jīng)過后期包裝的特效文字，在各類綜藝節(jié)目被用于情景創(chuàng)造、渲染節(jié)目氛圍等，《王牌對王牌》中的特效文字主要運用在片名介紹、人物故事內(nèi)容擴充、人物心理活動描述、游戲環(huán)節(jié)重要線索提示、廣告內(nèi)容傳達以及串接節(jié)目進度等方面，從視覺上引發(fā)觀眾共鳴，促進節(jié)目發(fā)展，對節(jié)目取得更好的傳播效果具有重要意義。

二、《王牌對王牌》的非語言模態(tài)

隨著綜藝節(jié)目制作技術(shù)的不斷提升和創(chuàng)新，畫面、音樂、音效、音響等成為電視綜藝節(jié)目的重要話語形態(tài)，用于烘托節(jié)目氛圍、闡釋畫面內(nèi)在話語，是形成節(jié)目風格的重要手段之一。話語研究也從語言學系統(tǒng)向新聞學、廣告學、教育學等學科延伸拓展。《王牌對王牌》節(jié)目的非語言表達主要體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成、畫面、聲音（非人聲）、人物動作等方面。

（一）節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成

綜藝節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成決定節(jié)目的風格與基調(diào)，游戲環(huán)節(jié)是《王牌對王牌》節(jié)目的固定內(nèi)容，王牌家族成員（沈騰、賈玲、華晨宇、關(guān)曉彤、宋亞軒）與每期嘉賓通過傳聲筒、你畫我猜、猜歌接傘等經(jīng)典王牌游戲進行多輪PK，每輪勝出的一方可獲取相關(guān)線索，以此方式逐步推進節(jié)目進程。在游戲中，王牌家族成員與嘉賓之間通過詼諧幽默的話語、浮夸的肢體動作表演等方式頻繁互動，制造笑點，營造節(jié)目娛樂氛圍。此外，《王牌對王牌》每期主題各異，節(jié)目開篇通過播放相關(guān)影視資料點明節(jié)目主題，在游戲過程中通過名人講解文化知識、表演文藝節(jié)目等方式對節(jié)目主題進行升華，突出節(jié)目抒情的敘事風格，在給觀眾帶來聲笑語的同時也感染著觀眾，是一個將淚點與笑點結(jié)合的節(jié)目[2]，具有獨特的“王牌”風格，深受觀眾喜愛。

（二）節(jié)目畫面呈現(xiàn)

畫面是一種視覺模態(tài)，電視綜藝節(jié)目的畫面一般體現(xiàn)在舞美道具、服裝化妝、燈光、構(gòu)圖、視頻特效上?！锻跖茖ν跖啤穼θ宋锓b、化妝、構(gòu)圖的設(shè)計主要圍繞每期的主題進行，根據(jù)每期主題打造不同風格的人物形象。例如，《王牌對王牌》第七季第一期節(jié)目，以中國十大傳世名畫之一“千里江山圖”為出發(fā)點，為搜集“千里江山圖”所用特殊原料，王牌家族成員“穿越”到八百年前燈火通明的上元燈節(jié)杭州城，扮演宋代人物角色。他們身著優(yōu)雅樸素的宋代服飾，以宋代上元燈節(jié)的街道樓市為背景，在視覺上呈現(xiàn)出宋韻之美，向觀眾傳播了宋代文化。

（三）節(jié)目聲音呈現(xiàn)

聲音是一種聽覺模態(tài)，在電視綜藝節(jié)目當中，聲音主要包括背景音樂與音效。特殊的語境加上恰當?shù)谋尘耙魳纺芡怀龉?jié)目效果。《王牌對王牌》中的背景音樂多應用在人物出場、嘉賓拓展文化知識及游戲環(huán)節(jié)中。人物出場時搭配炫酷的背景音樂突出人物特點；游戲環(huán)節(jié)播放激昂的背景音樂，烘托游戲緊張的氛圍，增強線下觀眾的參與感；當嘉賓進行個人經(jīng)歷介紹及對相關(guān)文化知識進行拓展時，則用輕音樂作鋪墊，向觀眾普及文化知識，豐富節(jié)目文化內(nèi)涵。音效在《王牌對王牌》中常伴隨特效字幕出現(xiàn)，與特效字幕共同作用于表達人物內(nèi)心活動、增強節(jié)目娛樂性等；背景音樂與音效在節(jié)目中相互作用，共同傳達節(jié)目語篇意義，能使節(jié)目取得較好的傳播效果。

（四）人物動作表現(xiàn)

動作是一種觸覺模態(tài)，分為簡單動作和復雜動作，在真人秀類電視綜藝節(jié)目中得到了廣泛應用。《王牌對王牌》中關(guān)曉彤、華晨宇在話語表達的同時伴有手勢、點頭等動作，這就是簡單動作的表現(xiàn)。簡單動作是話語表達中常見方式，在特定的語境之下，在簡單動作不能滿足話語意義的全部表達時就有了復雜動作，復雜動作在《王牌對王牌》游戲環(huán)節(jié)中體現(xiàn)得最明顯，王牌家族成員與嘉賓進行游戲PK時，用浮夸的肢體表演傳達信息內(nèi)容，吸引觀眾注意，增強節(jié)目的感染力與視覺沖擊力。

三、多模態(tài)話語互動：電視綜藝節(jié)目的語篇意義建構(gòu)

多模態(tài)互動是指當一種模態(tài)的話語不能充分表達其意義，或者無法表達其全部意義時，就需要借助另一種模態(tài)來補充，這種關(guān)系為互補關(guān)系，通過不同模態(tài)之間的資源整合體現(xiàn)語篇整體意義[3]。在電視綜藝節(jié)目中，語篇意義建構(gòu)主要通過強化關(guān)系與非強化關(guān)系來實現(xiàn)。

（一）強化關(guān)系：增強節(jié)目傳播效果？

與電影、電視劇不同，電視綜藝節(jié)目不具備劇情連貫性，無法造成懸念，使觀眾產(chǎn)生繼續(xù)關(guān)注的興趣。因此，電視綜藝節(jié)目的傳播重點在于對節(jié)目內(nèi)容的打造，可通過各種模態(tài)的組合，共同構(gòu)建節(jié)目語篇意義，在單位時間內(nèi)達到最好的節(jié)目效果，對觀眾形成強效果。電視綜藝節(jié)目中模態(tài)與模態(tài)之間的強化關(guān)系主要表現(xiàn)在突出關(guān)系、主次關(guān)系與擴充關(guān)系三個方面。

第一，突出關(guān)系是指人物在傳達信息的過程當中，有主次模態(tài)之分。當語言為主要模態(tài)時，手勢、身勢就是次要模態(tài)，起輔助作用。如果身體是主要模態(tài)，那么語言就是次要模態(tài)，發(fā)揮輔助作用。輔助模態(tài)對主要模態(tài)起說明、補充和襯托作用，共同完成節(jié)目整體意義的建構(gòu)?！锻跖茖ν跖啤饭?jié)目是以語言為主要模態(tài)的電視綜藝節(jié)目，語言在節(jié)目中起著傳播主要信息、形成主要風格、塑造人物形象的作用，而節(jié)目中人物的動作、場景構(gòu)建以及音樂等則為輔助模態(tài)。輔助模態(tài)對語言模態(tài)起著烘托、強化和補充說明的作用。在輔助模態(tài)與主要模態(tài)的互動中突出節(jié)目主題，刻畫人物形象，營造節(jié)目氛圍，豐富節(jié)目內(nèi)容和形式。

第二，在《王牌對王牌》節(jié)目中，不同的非語言之間也會呈現(xiàn)出一種主次關(guān)系。如在《王牌對王牌》第七季第三期“拍案而起”游戲中，為了找出誰真的在練功，王牌家族成員通過肢體動作表演，將信息傳達出去，讓對手根據(jù)表演猜出正確答案，這個過程中不能用語言說出正確答案，因此人物動作模態(tài)就成為主要模態(tài)，而音效等聲音則成為次要模態(tài)。觀眾在觀看時，也自然將動作和聲音區(qū)分出主次層次，讓注意力集中在人物動作這一主要模態(tài)上，關(guān)注動作的夸張變形和表意的準確與否，以及任務能否完成的懸念上。

第三，擴充關(guān)系在電視綜藝節(jié)目中通常表現(xiàn)為對某種模態(tài)進行意義表達時對其進行擴充。其在《王牌對王牌》中主要體現(xiàn)為對人物生活、時代背景及文化知識的擴充。例如，第七季第一期介紹宋代的上元節(jié)時，就通過播放影視資料對宋代文化進行展現(xiàn)。這個過程在互動當中起擴充作用，向觀眾普及了真正的宋代文化知識，傳播了中華傳統(tǒng)文化，豐富了綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（二）非強化關(guān)系：傳播電視綜藝節(jié)目主旨

第一，非強化關(guān)系指人物在進行交際時，兩種模態(tài)缺一不可，互相進行補充說明，起協(xié)調(diào)作用。視覺模態(tài)與聽覺模態(tài)在綜藝節(jié)目中聯(lián)系緊密，人物在進行交際時，伴有動作、微表情等，這些模態(tài)結(jié)合起來共同傳達節(jié)目意義?！锻跖茖ν跖啤分猩蝌v與賈玲在話語表達時，伴有浮夸的動作表演、表情等，帶給觀眾無限的快樂，傳達節(jié)目娛樂至上的主旨。

第二，只有一種模態(tài)時，不同類型的媒體也可以形成聯(lián)合，達到整體意義。例如在聲音模態(tài)中，人物一邊說話，另一邊放著與之相關(guān)的影視資料等，通過不同聲音的組合來實現(xiàn)意義。例如《王牌對王牌》第七季第三期中，嘉賓趙玉平老師在對《水滸傳》進行學術(shù)解讀時，背景音樂為影視作品《水滸傳》主題曲《好漢歌》，人物話語表達與背景音樂完美結(jié)合，能幫助觀眾更好地了解水滸故事，感受武術(shù)精神。

四、電視綜藝節(jié)目傳播策略

（一）突出語言模態(tài)的主導功能

在電視綜藝節(jié)目中，語言符號貫穿始終，具有獨特的魅力。語言模態(tài)主要包括話語與字幕。字幕對話語起輔助作用。例如在《王牌對王牌》中，從人物介紹、影視資料拓展到游戲比拼環(huán)節(jié)，話語起著主要作用，字幕幫助觀眾理解話語意義，起輔助作用。沈騰、賈玲等人通過幽默的話語表達吸引觀眾注意，給觀眾帶來歡樂，傳播節(jié)目娛樂化主旨。對于傳統(tǒng)電視綜藝來說，優(yōu)秀的語言表達是節(jié)目成功發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，要通過個人語言魅力吸引觀眾，提升節(jié)目的整體語言魅力。字幕在電視綜藝中被應用于幫助觀眾從視覺上理解話語意義。特效字幕在綜藝節(jié)目中被廣泛使用，具有補充信息、增加笑料、引起觀眾共鳴等作用。在多模態(tài)中，要合理利用特效字幕輔助功能，促進節(jié)目話語表達，形成以語言模態(tài)為主導的傳播優(yōu)勢，增強節(jié)目傳播效果[4]。

（二）探索非語言模態(tài)的創(chuàng)新運用

隨著技術(shù)的不斷進步，視聽語言的表達方式不斷創(chuàng)新，單純的語言表達已不能滿足當下受眾的視聽需求，從《王牌對王牌》節(jié)目可以看到，非語言模態(tài)在節(jié)目效果的形成中起著不可忽視的重要作用。同樣，在近年來河南衛(wèi)視的中國風系列綜藝中，也可以看到非語言模態(tài)的創(chuàng)新應用。非語言模態(tài)從視覺、聽覺等方面呈現(xiàn)節(jié)目效果，具有很大的傳播優(yōu)勢。電視綜藝節(jié)目應努力探索非語言模態(tài)的表意功能和創(chuàng)新運用，豐富視聽語言，取得更好的節(jié)目傳播效果。

（三）立足根本，創(chuàng)新多平臺運營

隨著新媒體時代的到來，各類電視綜藝節(jié)目的多模態(tài)性越來越突出，從視覺、聽覺等多個模態(tài)進行傳播是節(jié)目發(fā)展的趨勢。目前微博、微信等新媒體平臺成為大眾了解社會信息主要方式，新媒體技術(shù)的發(fā)展給大眾的生活帶來了質(zhì)的變化，因此電視媒介要扎根傳統(tǒng)媒體平臺，開拓新媒體平臺，與新媒體形成聯(lián)合，利用各自優(yōu)勢，突出節(jié)目多模態(tài)性，積極與受眾互動，增強觀眾黏性。電視綜藝節(jié)目在傳播中彌補傳統(tǒng)媒體單一傳播模式的不足，融入創(chuàng)造性的新元素，通過線上與線下相結(jié)合的方式進行傳播，線上利用微博、微信公眾號以及抖音短視頻等平臺制造熱點，延續(xù)節(jié)目的話題討論，增強與觀眾之間的互動，了解大眾的潛在需求，制作符合大眾需求、促進社會發(fā)展的優(yōu)質(zhì)作品，并通過優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容吸引用戶，讓用戶自發(fā)進行宣傳，同時用戶與用戶之間又可以進行傳播，進一步提升電視綜藝節(jié)目知名度。傳統(tǒng)媒體也應該利用自身優(yōu)勢，在線下做好節(jié)目宣傳工作，可在人流量聚集的地方以戲劇性表演、售賣節(jié)目衍生產(chǎn)品等方式進行節(jié)目內(nèi)容宣傳，粘貼與節(jié)目相關(guān)的精彩海報，實現(xiàn)多樣化經(jīng)營。利用視覺與聽覺等多模態(tài)傳播優(yōu)勢，能強化受眾對電視綜藝節(jié)目的印象，拉近與受眾之間距離，增強節(jié)目傳播效果。

五、結(jié)語

新媒體時代，電視綜藝節(jié)目的多模態(tài)性越來越突出。電視綜藝節(jié)目在傳播中要突出語言模態(tài)主導功能，利用話語與文字直觀表達節(jié)目主題，展現(xiàn)節(jié)目形象；要積極探索非語言模態(tài)的創(chuàng)新應用，并通過模態(tài)互動建構(gòu)節(jié)目語篇意義，豐富節(jié)目文化內(nèi)涵，促進傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺融合發(fā)展，拓寬節(jié)目傳播途徑，提高節(jié)目傳播力度。

參考文獻：

[1] 張德祿.多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009（1）：24-30.

[2] 朱奕潔.基于《王牌對王牌》節(jié)目探究情懷元素在綜藝編導工作中的重要作用[J].新聞傳播，2021（17）：87-88.

[3] 阿依努熱罕·阿卜杜力木，夏迪婭·伊布拉音.綜藝節(jié)目意義構(gòu)建的多模態(tài)研究：評《多模態(tài)話語分析：理論探索與應用研究》[J].教育教學論壇，2020（21）：258-259.

[4] 吳上飛.新媒體下綜藝節(jié)目《王牌對王牌6》的營銷策略研究[J].老字號品牌營銷，2022（2）：19-21.

作者簡介 黃秋姣，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播實務。戴蔚，博士，副教授，研究方向：媒體傳播實務。