盧優(yōu)蘭

(廣州軟件學(xué)院,廣東 廣州 510900)

一、前言

我國(guó)有著悠久燦爛的農(nóng)業(yè)歷史,新中國(guó)成立后也非常注重農(nóng)村、農(nóng)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,十九大提出要對(duì)農(nóng)村居住環(huán)境、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活進(jìn)行全面建設(shè)。增加農(nóng)業(yè)效益,為農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展和農(nóng)民收入增加作出規(guī)劃。鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中具有重要推動(dòng)作用,但是各地對(duì)于鄉(xiāng)村文化挖掘存在不足,本文以廣州從化區(qū)呂田鎮(zhèn)為研究對(duì)象,進(jìn)一步探究如何深入挖掘鄉(xiāng)村文化,如何根據(jù)本土文化建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌,更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村文化作用,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展。

二、背景分析

呂田鎮(zhèn)位于廣州市從化區(qū)東北部,在其轄區(qū)內(nèi)地形以山地為主,是流溪河的發(fā)源地,屬于典型山區(qū)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)森林資源豐富,有林地35萬(wàn)畝左右,森林覆蓋率達(dá)到60%以上；農(nóng)業(yè)方面有耕地1.9萬(wàn)多畝,以種植水稻和蔬菜為主；該鎮(zhèn)還在山地上種植各類(lèi)水果,年產(chǎn)量達(dá)到9000噸,產(chǎn)值一千萬(wàn)以上。當(dāng)前呂田鎮(zhèn)已經(jīng)形成不同季節(jié)均有不同農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式,其中不泛享譽(yù)珠三角區(qū)域的農(nóng)副產(chǎn)品,如呂田頭酒、桂峰茶、豆腐、腐竹、臘味；隨著地方農(nóng)產(chǎn)品的大力開(kāi)發(fā)建設(shè),呂田大芥菜、枇杷、三華李已形成“一村一品”種植規(guī)劃,眾多特產(chǎn)籌就呂田“美食之鄉(xiāng)”名譽(yù)；呂田鎮(zhèn)是革命根據(jù)地發(fā)祥地,塘基村被稱為“小延安”。呂田鎮(zhèn)天然的自然地理環(huán)境、豐富的地方特色農(nóng)產(chǎn)品、深厚的紅色文化底蘊(yùn),為呂田鎮(zhèn)進(jìn)一步打造根植鄉(xiāng)土文化的品牌培育提供了深厚根基。[1]

目前,呂田鎮(zhèn)正大力發(fā)展名優(yōu)特產(chǎn)的種植、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售,但家庭式經(jīng)營(yíng)模式在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,受傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響,注重產(chǎn)量忽視質(zhì)量,注重短期效益忽視長(zhǎng)期收益；對(duì)品牌建設(shè)的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足,并未意識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品市場(chǎng)影響力的重要性,存在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)投入不足的問(wèn)題。造成農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏宣傳點(diǎn),難以吸引消費(fèi)者,質(zhì)量良好的產(chǎn)品在市場(chǎng)上也銷(xiāo)售困難的問(wèn)題。[1]

在現(xiàn)代信息高速流通時(shí)代,商業(yè)品牌效益推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天,如何建立完善的農(nóng)副產(chǎn)品流通、加工和信息體系,做好旅游商業(yè)環(huán)境建設(shè)、市場(chǎng)品牌培育與推廣,打造具有鄉(xiāng)土文化特色的“呂田”品牌,是呂田鎮(zhèn)政府為核心的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)組織的重要任務(wù)。因此,為促進(jìn)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展,服務(wù)新農(nóng)村建設(shè),理論結(jié)合實(shí)標(biāo),為呂田鎮(zhèn)走上農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展道路提供管理技術(shù)支持具有社會(huì)價(jià)值和意義。

三、理論依據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展,加快了農(nóng)村城市化進(jìn)程,農(nóng)村勞動(dòng)力絕對(duì)規(guī)模的下降,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之根本轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村問(wèn)題制約鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素,要進(jìn)一步加大挖掘農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?采取更加科學(xué)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)農(nóng)民從小農(nóng)身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶滦∞r(nóng)主義”,樹(shù)立起新興農(nóng)業(yè)發(fā)展理念。

由于農(nóng)產(chǎn)品品牌研究在中國(guó)起步較晚,地方集體農(nóng)產(chǎn)品品牌不同個(gè)體品牌,更不能雷同商業(yè)品牌建設(shè),所以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)首先要搞清楚農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。[3]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,實(shí)施去小農(nóng)化并不能促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,必須要從各地農(nóng)村擁有的不同資源去發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化,為了保持鄉(xiāng)村地方性,挖掘具有傳統(tǒng)性和地方性的特定地域空間生成與承載的地方文化培育“地理品牌”,即以“地名+產(chǎn)品名”打造鄉(xiāng)村地方品牌,這樣地方品牌有了地域空間作為載體,將地域空間所承載的歷史文化和人文風(fēng)情等融入到品牌價(jià)值,與商業(yè)品牌相比,可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)力。

農(nóng)產(chǎn)品的豐富特征為其品牌建設(shè)提供先天條件與優(yōu)勢(shì)：其一,農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差別在生產(chǎn)過(guò)程因天氣、陽(yáng)光、土質(zhì)、水質(zhì),地勢(shì)等因素影響很大,很多農(nóng)產(chǎn)品雖然是屬于同一品種,但是在不同區(qū)域內(nèi)種植其質(zhì)量也存在較大差異,例如東北地區(qū)大米要優(yōu)于南方；新疆種植的水果要優(yōu)于沿海。農(nóng)產(chǎn)品明顯的異質(zhì)性特征賦予了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的條件,地域優(yōu)勢(shì)也成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要要素；其二,國(guó)民生活水平的提高,家庭生活質(zhì)量的追求和對(duì)商品選擇的空間更大,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量差別、附加功能越發(fā)關(guān)注,這為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立與推廣成為消費(fèi)市場(chǎng)存在必要性；其三,農(nóng)產(chǎn)品是生活必需消耗品,支撐著人類(lèi)的生存和健康的根基,常言道“病從口入”,農(nóng)產(chǎn)品品牌身份,從某種意義和角度決定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全保證。

品牌化建設(shè)只是一個(gè)建立產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程,地方品牌的建立實(shí)際上是地方文化符號(hào)的建立。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,地方品牌建設(shè)變得更加重要,呂田鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村特色品牌文化建設(shè)過(guò)程中,注重突出地方產(chǎn)業(yè)特色,確立品牌市場(chǎng)形象,為鄉(xiāng)村其他產(chǎn)品的發(fā)展提供支持。

四、呂田鎮(zhèn)品牌培育過(guò)程框架分析

根據(jù)眾多學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育過(guò)程的研究,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一般按“品牌規(guī)劃-品牌創(chuàng)立-品牌培育-品牌擴(kuò)張”縱向與橫向“二維”模型共同構(gòu)成的行為路徑。呂田鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)不僅是單純的農(nóng)村產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)推廣的需求,更是新時(shí)代農(nóng)村科學(xué)文化建設(shè)的重要內(nèi)容,其品牌內(nèi)涵體現(xiàn)在：一是扶持、保護(hù)農(nóng)村特色鮮明的優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化；二是以鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)促農(nóng)村思想文化建設(shè)；三是品牌與科普互助建設(shè)為紐帶,統(tǒng)籌鄉(xiāng)村資源,致力品牌產(chǎn)業(yè)延伸,整合提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村整體振興,打造鄉(xiāng)村特色品牌過(guò)程,對(duì)內(nèi)促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè),提升農(nóng)民的認(rèn)同感和凝聚力,對(duì)外促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蜗髠鞑?促進(jìn)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)文明現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設(shè)。[4]由此,建設(shè)內(nèi)容及解決的問(wèn)題有:

第一,協(xié)助完成互聯(lián)網(wǎng)+從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)宣傳渠道的開(kāi)發(fā)建設(shè),如建立呂田鎮(zhèn)鄉(xiāng)村e(cuò)站、公眾號(hào),組建科學(xué)推廣小組開(kāi)展科普培訓(xùn)、講座等宣傳活動(dòng)；

第二,協(xié)助完成互聯(lián)網(wǎng)+從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)；

第三,制定互聯(lián)網(wǎng)+從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制,科普推廣開(kāi)展運(yùn)作管理配套制度；

第四,提供互聯(lián)網(wǎng)+從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃方案,如品牌培育與科普推廣管理過(guò)程,如何在科普推廣提升農(nóng)村綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上,反哺品牌產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)讓品牌從地方—國(guó)內(nèi)—國(guó)外的升級(jí)打造戰(zhàn)略。

“呂田”品牌培育實(shí)施技術(shù)路徑如下圖:

五、“呂田”品牌培育步驟及策略分析

當(dāng)前,分散式家庭作業(yè)和小型集約化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品往往在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。造成這一問(wèn)題的原因是生產(chǎn)技術(shù)落后,產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng),服務(wù)體系不完善等,造成產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足,這一問(wèn)題是我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重要障礙,因此發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?；谶@一理論,呂田鎮(zhèn)地方特色品牌在培育、建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中要牢牢根植于本土文化,從以下步驟開(kāi)展：

(一)充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌培育是提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重大意義

怎樣才能通過(guò)品牌的打造與培育,關(guān)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),首先要增強(qiáng)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意識(shí),要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),這對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有重要影響,要意識(shí)到發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要性和必要性。其次要加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳,讓所有會(huì)員都樹(shù)立起品牌意識(shí),注重對(duì)區(qū)域品牌的培育和保護(hù)。在未來(lái)十年時(shí)間內(nèi),是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期,要抓住這一發(fā)展機(jī)遇,建立起具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌,向世界宣傳中國(guó)悠久燦爛的農(nóng)業(yè)文化以及文化底蘊(yùn)。最后要積極發(fā)揮地方農(nóng)業(yè)服務(wù)中心、聯(lián)合商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用,各組織致力于搭建交流合作共贏平臺(tái),整合各類(lèi)資源,把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)落到實(shí)處,提高品牌影響能力和認(rèn)知度。

(二)呂田鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化品牌建設(shè)內(nèi)涵與外延

品牌是對(duì)一個(gè)或者一群產(chǎn)品與其他市場(chǎng)中產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分的方式,每一個(gè)地方的文化都存在不同,鄉(xiāng)土文化品牌,比普通商業(yè)品牌更具有天然區(qū)別；鄉(xiāng)土文化是品牌的靈魂,是農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)聯(lián)想度建設(shè)的基礎(chǔ)。關(guān)于品牌文化的構(gòu)成要素,大致分為物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層面。結(jié)合品牌建設(shè)的相關(guān)指標(biāo)和呂田鄉(xiāng)土文化品牌建設(shè)的歷史背景,需充分挖掘與潤(rùn)色呂田鄉(xiāng)土文化精神層面的內(nèi)涵與外延。呂田鎮(zhèn)對(duì)保護(hù)農(nóng)村傳統(tǒng)文化有優(yōu)良傳統(tǒng),將歷史文化作為品牌形象核心元素融入品牌內(nèi)涵具有明顯的優(yōu)勢(shì),一是可以增加當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn),提升民眾的自豪感與精神歸屬感,對(duì)內(nèi)形成傳播凝聚力；二是歷史文化元素具有較高的社會(huì)知名度與認(rèn)可度,作為品牌標(biāo)識(shí)比較鮮明,具有較高的辨識(shí)度,對(duì)外傳播中容易建立親切感,提升傳播效果；三是容易與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形成呼應(yīng)。鄉(xiāng)土文化經(jīng)歷代生長(zhǎng)于此的居民傳承沉淀形成品牌情感,在感覺(jué)與情緒上影響和觸動(dòng)消費(fèi)者,最終拉近品牌和消費(fèi)者的心理距離,建立較為親密的心理關(guān)系,刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

(三)搭建呂田鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化品牌傳播途徑

在品牌傳播途徑上,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌與第二、第三產(chǎn)業(yè)相融合,延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)品價(jià)值鏈,為品牌注入源源不斷的活力,利用鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游等方式,促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的傳播和銷(xiāo)售。要推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)一步開(kāi)發(fā),加強(qiáng)其與第二、三產(chǎn)業(yè)的融合程度,有效延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈,為品牌提供更多動(dòng)力?？梢岳绵l(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游等向游客宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品的傳播和銷(xiāo)售。充分利用現(xiàn)代普及的交流工具,建立起直接為消費(fèi)者服務(wù)的體系,構(gòu)建線上線下全方位立體傳播載體,如搭建科普e站、微信公眾號(hào)等?，F(xiàn)在村一級(jí)的行政區(qū),均有微信公眾號(hào)；呂田鎮(zhèn)品牌傳播網(wǎng),不僅是品牌培育的主陣地,同時(shí)也是地方便民服務(wù)渠道,形成呂田鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)便民服務(wù)平臺(tái)。最終,在實(shí)現(xiàn)呂田鎮(zhèn)鄉(xiāng)土文化品牌建設(shè)的同時(shí),為呂田鎮(zhèn)新時(shí)代新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)農(nóng)村整體振興。

(四)大力推廣品牌應(yīng)用,開(kāi)展鄉(xiāng)村特色品牌產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

呂田鄉(xiāng)村特色品牌培育戰(zhàn)略過(guò)程,隨著品牌效應(yīng)的輻射,能快速形成品牌產(chǎn)業(yè)群,品牌產(chǎn)業(yè)集群有助于文化品牌與各產(chǎn)業(yè)之間形成互動(dòng),形成互聯(lián)網(wǎng)+科技品牌合力,有效地帶活了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。一般地消費(fèi)者對(duì)行業(yè)組織的信任程度要高于企業(yè),行業(yè)組織的集體品牌是企業(yè)可利用的協(xié)助推出企業(yè)產(chǎn)品品牌的資源,如旅游風(fēng)景區(qū),整合呂田鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資源,打造了文化品牌+休閑旅游+健康+生態(tài)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)群。如蓮麻村在近幾年獲得文化品牌授權(quán),可以抓住這一契機(jī),對(duì)轄區(qū)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和畜牧業(yè)等資源進(jìn)行整合,積極打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)以及鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)等。

在進(jìn)行農(nóng)村特色品牌產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)遵循品牌建設(shè)理論,總結(jié)國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),建立起以政府以主導(dǎo),企業(yè)為主體、村民參與的模式,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下對(duì)區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,促進(jìn)轄區(qū)品牌產(chǎn)業(yè)的科學(xué)布局。促進(jìn)特色產(chǎn)品、特色農(nóng)業(yè)的有序建設(shè)。其中農(nóng)業(yè)行業(yè)組織在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中發(fā)揮其人才資源優(yōu)勢(shì)、橋梁資源優(yōu)勢(shì),協(xié)助解決農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)企業(yè)在資金、人才、對(duì)外宣傳等方面的困難,為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的企業(yè)起著重要作用。

六、“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌培育風(fēng)險(xiǎn)分析與防范

(一)缺乏鄉(xiāng)村特色品牌意識(shí)和科學(xué)觀念,信息服務(wù)運(yùn)用能力弱

品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)存在巨大差異,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同是對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可,對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同是對(duì)其品牌文化認(rèn)同。產(chǎn)品品牌是需要長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)積累,因此農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要堅(jiān)持打造自主品牌,通過(guò)向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,逐步讓農(nóng)產(chǎn)品和品牌中的文化理念影響到消費(fèi)者,影響到市場(chǎng)。當(dāng)前呂田鎮(zhèn)對(duì)于鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)重視度不足,農(nóng)民的生產(chǎn)過(guò)程中只看重眼前利益,忽略了長(zhǎng)期發(fā)展,因此對(duì)品牌塑造和維護(hù)的積極性不足。另一方面,為了擴(kuò)大自身利益,一些人會(huì)通過(guò)低價(jià)銷(xiāo)售的方式來(lái)增加產(chǎn)品銷(xiāo)量,造成產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格不斷降低,所有經(jīng)營(yíng)者利益受損。雖然這樣的方式在短期可以促進(jìn)銷(xiāo)量增加,但是對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)影響會(huì)造成長(zhǎng)遠(yuǎn)損害,需要投入數(shù)倍資源和大量時(shí)間才能逐漸挽回其市場(chǎng)形象。

(二)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)不夠,實(shí)用性不強(qiáng)

鄉(xiāng)村特色品牌不具獨(dú)特性,定位雷同,千篇一律,沒(méi)有創(chuàng)新性。在巨大的市場(chǎng)面前,鄉(xiāng)村品牌運(yùn)作管理過(guò)程,沒(méi)利用突出自身固有優(yōu)點(diǎn),而是盲目地學(xué)習(xí)其他地方的經(jīng)典模式,失去了本土文化內(nèi)涵?？破招畔⑦^(guò)于大眾化或理論化,沒(méi)有針對(duì)呂田地方農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)需要。鄉(xiāng)村品牌營(yíng)銷(xiāo)和科學(xué)信息服務(wù)取決于渠道推動(dòng)。在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天,依靠農(nóng)戶主動(dòng)學(xué)習(xí)使用或農(nóng)產(chǎn)品宣傳是非常有限的,如何快速塑造推廣從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌？

第一,強(qiáng)化品牌意識(shí),樹(shù)立科學(xué)文化觀念。在品牌建設(shè)中,應(yīng)該讓地方農(nóng)戶和本土企業(yè)深刻意識(shí)到品牌宣傳對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。準(zhǔn)確定位品牌發(fā)展方向,充分利用科學(xué)知識(shí)和地方文化將呂田形象提升；將品牌意識(shí)貫穿到每個(gè)呂田人心中，在追求收益的同時(shí)要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),考慮品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,杜絕損害品牌形象的行為,使品牌建設(shè)過(guò)程既促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又能適應(yīng)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化。[5]

第二,增強(qiáng)品牌管理,提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。品牌是地方的代名詞,品牌管理就是為保持消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。所以,品牌的塑造要依靠地方政府的綜合實(shí)力,建立與其相適應(yīng)的制度,使其在發(fā)揮作用的同時(shí)維持良好的運(yùn)作。只有維護(hù)良好的品牌形象,從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)才會(huì)越走越遠(yuǎn)。

第三,加強(qiáng)從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌信息服務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)。電子商務(wù)是當(dāng)前社會(huì)重要交易模式之一,在品牌推廣過(guò)程中也應(yīng)當(dāng)注重電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā),通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè),將農(nóng)戶、企業(yè)、市場(chǎng)、公共服務(wù)進(jìn)行緊密聯(lián)系,建立起便捷的信息交流與共享平臺(tái),促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化信息化發(fā)展。

七、總 結(jié)

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的從化“呂田”鄉(xiāng)村特色品牌培育建設(shè),將鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的縱向一體化經(jīng)營(yíng)模式,在堅(jiān)守國(guó)家提出的穩(wěn)定農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度的“家經(jīng)營(yíng)是農(nóng)業(yè)最基本的經(jīng)營(yíng)方式”基礎(chǔ)上,把家庭分散經(jīng)營(yíng)的資源優(yōu)勢(shì)與品牌商業(yè)集中運(yùn)作的競(jìng)爭(zhēng)力有機(jī)地統(tǒng)一結(jié)合起來(lái),形成有活力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)共同體,是中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)特色現(xiàn)代化發(fā)展的可行路徑,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富,推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化新農(nóng)村的全面建設(shè)有著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)意義。