王 薇，劉學(xué)鑫，郝國(guó)棟

(1.貴州師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550018；2.貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025)

引言

近年來(lái)，隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持穩(wěn)定的發(fā)展，人民的生活質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高，大家的健康意識(shí)也在逐步覺醒與強(qiáng)化。旅游方式正在從自然景觀和人文景觀的觀光、休閑等娛樂(lè)型旅游模式向休閑娛樂(lè)、醫(yī)療保健、文化旅游等多樣式、深層次的綜合型體育旅游模式轉(zhuǎn)型。貴州地處云貴高原，境內(nèi)山脈眾多，地勢(shì)險(xiǎn)峻、綿延縱橫，以喀斯特地貌為主，分布廣泛，形態(tài)類型多樣，擁有著豐富的自然旅游資源。貴州也是中國(guó)古人類的發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中具有代表性的夜郎文化、水西文化、土司文化、陽(yáng)明文化和紅色文化在本省的歷史文化的長(zhǎng)廊中留下過(guò)濃濃一筆，擁有著多彩的旅游人文資源。憑借優(yōu)越的自然資源和人文資源使得貴州成為我國(guó)適合體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地區(qū)之一。因此，本文借助體育與旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，探索貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與路徑。

一、產(chǎn)業(yè)融合理論的概念與應(yīng)用

20世紀(jì)70年代末期以來(lái)，學(xué)者開始關(guān)注以數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。歐洲委員會(huì)綠皮書對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的定義中指出其是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與市場(chǎng)3個(gè)角度的融合[1]。Lind[2]認(rèn)為融合是分離的市場(chǎng)間的一種匯合和合并，跨市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)入壁壘的消除。Daniels[3]主要從政府政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、服務(wù)與營(yíng)銷等方面提出體育和旅游整合的建議。Hudson[4]提出的“體育旅游的動(dòng)態(tài)模型”，為該行業(yè)利益最大化提供了思路。

在國(guó)內(nèi)，諸多學(xué)者從不同的角度對(duì)融合概念給予詮釋，并進(jìn)行理論運(yùn)用。厲無(wú)畏[5]，聶子龍和李浩[6]等人對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了界定，提出其是指不同產(chǎn)業(yè)或同一個(gè)產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體。于刃剛、李玉紅[7]的研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合包括產(chǎn)業(yè)分立、技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)連續(xù)階段的動(dòng)態(tài)演變過(guò)程。潘海嵐、李培英等[8]提出產(chǎn)業(yè)分立后從技術(shù)、產(chǎn)品、組織、市場(chǎng)四個(gè)方面進(jìn)行有效融合。張海燕、王忠云[9]，李美云、黃斌[10]等人認(rèn)為企業(yè)通過(guò)各自產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值活動(dòng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，突破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)領(lǐng)域，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。楊強(qiáng)[11]從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的定義進(jìn)行界定，從基礎(chǔ)條件、資源條件和市場(chǎng)條件等方面提出雙方產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵。尹宏、王蘋[12]，劉曉明[13]認(rèn)為通過(guò)政府、企業(yè)和市場(chǎng)等多方的推動(dòng)，使體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面進(jìn)行全方位的對(duì)接，形成融合的新型價(jià)值鏈。

國(guó)內(nèi)外諸多學(xué)者對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究較多，但是對(duì)貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究不多見。因此，本文將借鑒國(guó)內(nèi)外體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，嘗試運(yùn)用產(chǎn)業(yè)融合理論，對(duì)貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性進(jìn)行分析，構(gòu)建貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。

二、貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

(一)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，由于各產(chǎn)業(yè)之間具有錯(cuò)綜復(fù)雜的供求關(guān)系，因此它們之間普遍存在相互依存的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)[14]。體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品都具有社會(huì)公共消費(fèi)的基本特征，屬于廣義上的現(xiàn)代休閑娛樂(lè)活動(dòng)范疇。因此，體育與旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)聯(lián)性，是兩者發(fā)生融合的基礎(chǔ)條件，同時(shí)它們?cè)诨咎匦陨线€有諸多共性，如均屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的綜合性，產(chǎn)業(yè)的輻射面比較廣，產(chǎn)業(yè)的鏈條比較長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大等特征。從產(chǎn)業(yè)分類或構(gòu)成要素來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)可以劃分為體育用品制造、體育競(jìng)賽表演、體育健身與休閑和相關(guān)配套服務(wù)四個(gè)類別；兩大產(chǎn)業(yè)在分類或要素上具有較強(qiáng)的共通性和互融性，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與外延，逐步構(gòu)建出新的業(yè)態(tài)(圖1)，以滿足消費(fèi)者心理或生理需求，從而贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和青睞，促使兩大產(chǎn)業(yè)在有效融合中實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

圖1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與延伸

例如，貴州安龍國(guó)家山地戶外運(yùn)動(dòng)示范公園將體育與旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，通過(guò)加大資金投入，修建基礎(chǔ)交通設(shè)施，在園區(qū)積極引入酒店品牌，沿山修建民宿和農(nóng)家樂(lè)，構(gòu)建了戶外旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)悉2019年，安龍縣內(nèi)接待游客630萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.97億元[15]。又如銅仁市被譽(yù)為“中國(guó)傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”，獨(dú)特的龍舟文化已成為當(dāng)?shù)孛褡逦幕南笳髋c符號(hào)，當(dāng)?shù)貞{借“龍舟文化”，積極打造了“龍舟+賽事”和“龍舟+旅游”等游購(gòu)?qiáng)室惑w化項(xiàng)目，在碧江區(qū)大明邊城國(guó)家4A級(jí)景區(qū)內(nèi)將少數(shù)民族的節(jié)日表演與龍舟賽事相結(jié)合，逐步形成了體育文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，吸引著省內(nèi)外觀光者絡(luò)繹不絕地前往游玩。2017年端午節(jié)全景區(qū)接待游客67.2萬(wàn)人次，旅游收入1.7億元[15]。

(二)產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)集技術(shù)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、制度融合等多個(gè)層面在內(nèi)的系統(tǒng)性概念，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程性概念，是以技術(shù)融合為起點(diǎn)，在制度融合的引導(dǎo)下，企業(yè)發(fā)揮主體作用，通過(guò)業(yè)務(wù)延伸與融合，最后以市場(chǎng)融合為終點(diǎn)的周而復(fù)始的過(guò)程[16]。從產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制來(lái)看，體育與旅游產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的帶動(dòng)下，逐步豐富和延伸各自產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；同時(shí)在國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持下，企業(yè)發(fā)揮市場(chǎng)的主體作用，調(diào)研體育與旅游市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，通過(guò)研發(fā)新的產(chǎn)品或服務(wù)，投放到市場(chǎng)上以贏得消費(fèi)者的青睞。通過(guò)以企業(yè)為核心構(gòu)成的市場(chǎng)主體和以消費(fèi)者構(gòu)成的市場(chǎng)客體在市場(chǎng)進(jìn)行交易，促使技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等要素在兩大產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)相互延伸與擴(kuò)散，逐步打破產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界，從而在技術(shù)、組織、產(chǎn)品和市場(chǎng)上形成產(chǎn)業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)(圖2)，提升了產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)能力。

圖2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合流程圖

1.市場(chǎng)需求

2011年以來(lái)，貴州迎來(lái)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“黃金十年”，期間全省生產(chǎn)總值從之前的5701.84億元增長(zhǎng)至2021年的19586.42億元，平均年增長(zhǎng)率為13.13%；2011年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從16495.01元增長(zhǎng)至2022年的23996元，平均年增長(zhǎng)率為3.82%；2011年貴州旅游總收入從1429.48億元增長(zhǎng)至2021年的6642.16億元[17-18]。由此可見，貴州旅游人數(shù)和經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，貴州旅游產(chǎn)業(yè)處于黃金發(fā)展期，旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

梅奧(Edward J.Mayo)和賈維斯(Lance P.Jarvis)在馬斯洛需求層次理論的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把旅游需求劃分為生理需求、精神需求和探索需求三種類型[19]。結(jié)合貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，可以看出貴州人民群眾的可自由支配收入(指全部收入扣除保障性消費(fèi)和日常生活必須的消費(fèi)部分后剩余的部分)迅速提升，更加注重健康、高品質(zhì)的消費(fèi)方式，不再滿足于結(jié)構(gòu)單一的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，而是追求綜合型和多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，正是這一消費(fèi)需求變化，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。為滿足游客更高層次的探索需求，貴州因地制宜，充分利用喀斯特地貌景區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，具有較高辨識(shí)度的夜郎、水西、陽(yáng)明等文化，以及遵義、赤水、黎平等紅色革命勝地，通過(guò)體育與旅游的市場(chǎng)融合，逐步形成了“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”“體育旅游+觀光度假旅游”“體育旅游+紅色旅游”等模式，通過(guò)體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的融合，初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.科技創(chuàng)新

由于技術(shù)的滲透性、帶動(dòng)性、倍增性、網(wǎng)絡(luò)性和系統(tǒng)性等特征，它帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢(shì)[20]。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的科技發(fā)明或者科技成果在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，帶動(dòng)著整個(gè)相關(guān)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)。正因信息化技術(shù)的發(fā)展與傳播，市場(chǎng)對(duì)體育與旅游產(chǎn)品的需求不斷提高，促使體育產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷和資源開發(fā)等環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)開發(fā)等環(huán)節(jié)加速融合，兩大產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中趨同，原本各自產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界逐步模糊，呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合。

圖3 科技創(chuàng)新對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的影響圖

技術(shù)創(chuàng)新對(duì)貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合起到了加速推進(jìn)的作用，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使得兩大產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)了新的組織機(jī)構(gòu)——體育旅游公司，業(yè)務(wù)涵蓋項(xiàng)目策劃、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、招商引資、工程建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等全過(guò)程。2022年，貴州省體育產(chǎn)業(yè)工作座談暨體育企業(yè)聯(lián)席會(huì)議在貴陽(yáng)召開，省體育局主要領(lǐng)導(dǎo)參會(huì)，會(huì)上遴選出了貴州省首批20家重點(diǎn)培育的體育旅游企業(yè)，主要目的是鼓勵(lì)企業(yè)修煉內(nèi)功，加強(qiáng)科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，主動(dòng)融入全省旅游產(chǎn)業(yè)化新發(fā)展格局[21]。二是貴州依托新修建的壩陵河大橋開發(fā)出蹦極、低空跳傘、熱氣球等系列高橋極限運(yùn)動(dòng)，特別是高空峽谷蹦極項(xiàng)目刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄。該系列項(xiàng)目充分利用新技術(shù)，開發(fā)出高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。三是以攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等電子商務(wù)為主的新型體育與旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式，正改變著貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，使得本地消費(fèi)者可以在線上直接購(gòu)買產(chǎn)品服務(wù)，在線下進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)。該模式較大程度地降低了體育與旅游商品的交易成本，還提高了商品的營(yíng)銷效率。由此可見，技術(shù)創(chuàng)新正在成為貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要?jiǎng)恿Α?/p>

3.政策導(dǎo)向

近年來(lái)，國(guó)家發(fā)布了一系列關(guān)于加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件，加速促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)各要素之間的融合與發(fā)展。在政策方面，國(guó)家于2018年明確提出將城市大型商場(chǎng)、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體[22]；貴州省于2019年進(jìn)一步指出要積極實(shí)施“體育+”工程，推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)[23]。在產(chǎn)業(yè)布局方面，貴州省于2019年提出建議山地民族特色體育旅游強(qiáng)省，其中重點(diǎn)建設(shè)一批城鎮(zhèn)體育旅游示范基地、省級(jí)體育特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游黃金線路、具有國(guó)際影響力的體育品牌賽事等[24]，并于2021年進(jìn)一步明確提出要形成山地民族特色體育新格局，大力推進(jìn)民族體育與旅游、文化、教育等行業(yè)融合發(fā)展；推動(dòng)體育跨界融合，逐步形成多元主體共同參與的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[25]。整體而言，政府對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高度重視，通過(guò)政策制定，積極引導(dǎo)社會(huì)資源，聚集兩大產(chǎn)業(yè)，科學(xué)地統(tǒng)籌和合理利用生態(tài)資源，通過(guò)多產(chǎn)業(yè)的融合以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，并及時(shí)調(diào)整體育與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，提高兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，加快形成體育旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展局面。

4.產(chǎn)業(yè)升級(jí)

目前，貴州社會(huì)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段，體育和旅游產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形式發(fā)生著深刻而重大的變化，兩大產(chǎn)業(yè)正在邁入轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略發(fā)展期。一方面，為進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，確保實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略目標(biāo)，中共貴州省委、貴州省人民政府于2020年12月印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)多彩貴州旅游強(qiáng)省的意見》；2021年，貴州專門成立旅游產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)組，并召開貴州省旅游產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)大會(huì)，會(huì)上印發(fā)了《貴州省大力實(shí)施旅游市場(chǎng)主體培育行動(dòng)方案》等7個(gè)文件，初步構(gòu)成了推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)化的“四梁八柱”，對(duì)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了發(fā)展方向。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)化是貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需要。2020年貴州省提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)三大戰(zhàn)略行動(dòng)，體育與旅游產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，找到了與三大戰(zhàn)略融合的切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了各產(chǎn)業(yè)資源與渠道的整合與優(yōu)化，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。例如，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+農(nóng)業(yè)”“體育旅游+林業(yè)”等產(chǎn)品，與各地區(qū)建設(shè)特色鄉(xiāng)村形成有效銜接，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；在大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略下，開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”等產(chǎn)品，構(gòu)建智慧體育旅游新模式，將創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)構(gòu)建進(jìn)一步融合，為游客提供更加全面、精準(zhǔn)的體育旅游信息，也為游客的出行提供了便捷和舒適；在大生態(tài)戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+生態(tài)”“體育旅游+山地”等產(chǎn)品，響應(yīng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“兩山理論”的號(hào)召，通過(guò)多產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，科學(xué)地統(tǒng)籌和利用生態(tài)資源，提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

三、構(gòu)建貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

(一)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織融合，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主體作用

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新的主體。近年來(lái)，貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)從數(shù)量上迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，但我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理、質(zhì)量不高，發(fā)展不平衡與不充分并存、有效供給不足與需求不旺并存、企業(yè)規(guī)模不大與盈利能力不強(qiáng)并存、產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量不足與質(zhì)量不高并存、產(chǎn)業(yè)政策不完善與難落實(shí)并存等問(wèn)題[21]。因此，需要在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)的調(diào)節(jié)下，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，通過(guò)資金投入、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、市場(chǎng)培育和資源開發(fā)等多種措施促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)資源流動(dòng)，優(yōu)化資源配置，加快產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)與分工，促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)作和良性競(jìng)爭(zhēng)。貴州應(yīng)采用的具體措施有：一是確保政府部門加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的投入時(shí)，要充分吸引行業(yè)、企業(yè)、商業(yè)等社會(huì)資本的投入，提升社會(huì)資本投入的質(zhì)量和效益；并拓寬重點(diǎn)園區(qū)或項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化等相關(guān)金融投資渠道，構(gòu)建投資主體多元化的投融資體制，推動(dòng)體育旅游相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展壯大，充分利用企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的靈活性和機(jī)動(dòng)性，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合提供可持續(xù)的動(dòng)力。二是貴州體育旅游企業(yè)應(yīng)采取靈活的策略，適應(yīng)體育旅游市場(chǎng)需要，在發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)思路、宣傳營(yíng)銷、人力資源、資金籌措等方面開展有效合作，完善體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套服務(wù)體系，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客更高層次的心理和生理需要，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。三是要著重培育貴州本地具有創(chuàng)新活力和實(shí)力的體育旅游企業(yè)，積極與省外企業(yè)開展合作，樹立“市場(chǎng)配置、資源共享、互補(bǔ)共贏”的意識(shí)，引進(jìn)、吸收和消化較為成熟的生產(chǎn)工藝、商業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)銷模式、服務(wù)體系等內(nèi)容，結(jié)合地域體育與旅游產(chǎn)業(yè)特色，聯(lián)合推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提升企業(yè)產(chǎn)品附加值，延伸利益鏈條，從而培育出一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的貴州龍頭企業(yè)。同時(shí)，促進(jìn)貴州企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展與延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，加大宣傳力度，注重營(yíng)銷策略，打造出一批具有特色的體育旅游品牌，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群和規(guī)模效應(yīng)，輻射帶動(dòng)體育與旅游相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最小化的市場(chǎng)投入產(chǎn)出最大化的利潤(rùn)，為企業(yè)合作、產(chǎn)業(yè)融合提供重要?jiǎng)幽堋?/p>

(二)促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)融合，廣泛開展多元化營(yíng)銷策略

貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)要利用自身具備的功能和屬性，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，精心開發(fā)體育旅游資源，展開多元化營(yíng)銷策略，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，積極探索與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而達(dá)到市場(chǎng)融合的目的，可從三個(gè)方面采取措施。

一是在拓寬體育旅游市場(chǎng)時(shí)，注重對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查研究，及時(shí)掌握和了解市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)?？梢詮膬蓚€(gè)層面考慮：一方面要了解貴州體育旅游景區(qū)景點(diǎn)投資、經(jīng)營(yíng)及管理，旅游商貿(mào)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售，旅游服務(wù)，度假村開發(fā)經(jīng)營(yíng)，體育旅游文化資源等情況，深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、體育和旅游資源，形成貫穿貴州全境的體育旅游產(chǎn)業(yè)，使貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進(jìn)。另一方面，要了解貴州體育旅游游客的需求以及消費(fèi)傾向。具體是指國(guó)內(nèi)外游客群體出游特征(含出行的行為習(xí)慣和方式)、旅游時(shí)間、旅游交通和住宿選擇、消費(fèi)偏向(觀光旅游、度假娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)議、交流學(xué)習(xí)、宗教朝拜、康養(yǎng)休閑等)、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和不同群體對(duì)旅游的評(píng)價(jià)等內(nèi)容。

二是貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)要加強(qiáng)協(xié)作，共同構(gòu)建中介組織，鼓勵(lì)體育旅游相關(guān)的企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)和其他中介組織開展合作，在生產(chǎn)型企業(yè)和消費(fèi)者兩端提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合、發(fā)展和繁榮。同時(shí)貴州體育與旅游中介組織要加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，提高服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)；積極參與貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)事務(wù)監(jiān)督管理和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)融合提供服務(wù)保障和智力支持，推動(dòng)貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

三是針對(duì)貴州不同地區(qū)的消費(fèi)群體采取適宜的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)體育與旅游市場(chǎng)融合的局面。打造貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)高端品牌，注重體育與旅游產(chǎn)品的宣傳，以?shī)蕵?lè)節(jié)目、報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體結(jié)合體育旅游APP+、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新媒體，形成多元化的營(yíng)銷模式，涵蓋不同年齡階段的消費(fèi)群體。通過(guò)產(chǎn)品營(yíng)銷，潛移默化地在消費(fèi)群體的意識(shí)中構(gòu)建體育旅游目的地和景區(qū)的情感記憶，在體育旅游消費(fèi)交流中，可以找到他們的共同的話題和關(guān)注點(diǎn)，促進(jìn)游客間的情感共鳴，從而使消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的心理需求得到滿足。

(三)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

貴州省具有得天獨(dú)厚的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)積極探索“體育旅游+”模式，開發(fā)出具有濃郁地方特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足游客更高層次的探索需求，提升貴州體育旅游景區(qū)或目的地的吸引力；還應(yīng)努力打造體育旅游精品品牌，構(gòu)建地域精品體育旅游線路，使體育旅游產(chǎn)業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)根據(jù)貴州省體育旅游資源及產(chǎn)品情況將融合路徑進(jìn)行整理和歸納如下：一是推動(dòng)貴州體育資源和旅游資源進(jìn)行融合。充分利用體育資源和旅游資源的各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源融合，開發(fā)出具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品。例如紫云格凸河攀巖，該項(xiàng)目將貴州喀斯特地貌構(gòu)造出的自然生態(tài)旅游資源與體育資源有效結(jié)合，打造出了“攀巖運(yùn)動(dòng)”品牌，形成了具有山地特色的戶外運(yùn)動(dòng)，并于2016年成功入選中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目。二是促進(jìn)貴州體育資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合。以旅游產(chǎn)品為載體，融入當(dāng)?shù)匾验_發(fā)的體育項(xiàng)目，配套體育相關(guān)設(shè)施和服務(wù)，使游客在旅途中的身體和精神能與旅游景區(qū)的景觀進(jìn)行有效互動(dòng)，達(dá)到愉悅心身的目的，真切地在旅行中獲得新奇和獨(dú)特的體驗(yàn)。三是加快貴州體育產(chǎn)品和旅游資源進(jìn)行融合。以體育產(chǎn)品為載體，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，規(guī)劃出體育旅游一體化的路線，使得參賽者在得到體育鍛煉、休閑健身時(shí)，能抽出空暇時(shí)間游覽當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋木坝^，領(lǐng)略不同類型的風(fēng)景。畢節(jié)的百里杜鵑風(fēng)景區(qū)就充分利用豐富的森林、草原、山地等自然旅游資源，結(jié)合定向越野、戶外露營(yíng)等體育項(xiàng)目，開發(fā)出了草原徒步、草原障礙越野跑、森林探秘、戶外露營(yíng)等體育旅游活動(dòng)，吸引著眾多國(guó)內(nèi)外戶外越野愛好者前往。四是強(qiáng)化貴州體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合。將競(jìng)技類、娛樂(lè)類、休閑類體育產(chǎn)品和觀光類、度假類、專項(xiàng)類、生態(tài)類旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合，將兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，形成種類豐富、功能多樣的復(fù)合型產(chǎn)品。貴州省從江縣就依托自然的梯田風(fēng)光和濃郁的民族文化資源，將從江國(guó)際半程馬拉松賽與地方旅游節(jié)事活動(dòng)“吃新節(jié)”有機(jī)融合，以“吃新節(jié)+馬拉松”為主題，在賽事前后開展梯田農(nóng)事體驗(yàn)，觀看、參與“吃新節(jié)”篝火晚會(huì)、蘆笙表演等具有苗族、侗族、壯族地方少數(shù)民族文化符號(hào)的節(jié)事活動(dòng)[26]。五是促進(jìn)體育旅游資源和地域少數(shù)民族文化資源進(jìn)行融合。貴州擁有獨(dú)特的歷史文化，深度挖掘和開發(fā)文化資源的價(jià)值和產(chǎn)品，與體育旅游資源或產(chǎn)品形成嫁接，豐富體育旅游產(chǎn)品的歷史積淀和文化底蘊(yùn)，如：將貴州紅色文化、少數(shù)民族的歷史文化與體育旅游資源進(jìn)行融合，賦予自然景區(qū)和文化景觀更多的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，給予少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)加持文化深度和厚度，拓展體育旅游產(chǎn)品種類和內(nèi)容；對(duì)于貴州少數(shù)民族地域的飲食、住宿、建筑、裝飾等旅游資源，加注地域特色和民族風(fēng)情，復(fù)原少數(shù)民族地區(qū)的建筑結(jié)構(gòu)，保留景區(qū)或民族聚集地傳統(tǒng)的裝飾和習(xí)俗，將體育旅游產(chǎn)品和民族文化資源融合，推出“體育旅游+民族文化”產(chǎn)品，豐富游客飲食、住宿、游覽、休閑娛樂(lè)等選擇，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)。

(四)推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合，提升體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合提供了可能性和可行性。貴州具有獨(dú)特的自然資源和人文資源，為兩大產(chǎn)業(yè)提供了資源融合的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，貴州堅(jiān)定不移地推進(jìn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，體育與旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、云計(jì)算等新技術(shù)，整合和開發(fā)體育旅游資源，將其轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品，注重構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”精品和服務(wù)體系。主要應(yīng)從兩個(gè)方面采取措施：一是體育旅游資源產(chǎn)品開發(fā)階段的技術(shù)融合?？萍紕?chuàng)新給體育與旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更加高效的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)備，健全體育旅游產(chǎn)品制造體系，豐富體育競(jìng)賽內(nèi)容和休閑體育活動(dòng)，提高游客旅行期間的數(shù)字智慧體驗(yàn)；少數(shù)民族文化下的旅行產(chǎn)品也為游客提供了審美價(jià)值。如在體育旅游產(chǎn)業(yè)中增加VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))和CR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))等技術(shù)和設(shè)備儀器，以仿真的場(chǎng)景與特別的機(jī)關(guān)設(shè)置來(lái)模仿實(shí)際發(fā)生的事件，搭配刺激性和震撼性的視聽效果，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，讓游客得到超現(xiàn)實(shí)的視覺、聽覺、感覺的綜合性體驗(yàn)，融入到虛幻仿真的旅行，增加體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)的趣味性、刺激性和享受性。同時(shí)在旅游景區(qū)和目的地全覆蓋免費(fèi)WiFi、通信信號(hào)、視頻監(jiān)控全覆蓋，在旅游消費(fèi)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付；主要旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、實(shí)時(shí)信息推送，并開發(fā)建設(shè)咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)航和分享評(píng)價(jià)等智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)[27]。二是貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)和交通的融合。在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，貴州飛機(jī)、鐵路、公路、水運(yùn)等基礎(chǔ)設(shè)施逐步建成和完備，為游客提供了方便、快捷、舒適的服務(wù)，擴(kuò)大了游客的旅行范圍，提高了旅行效率。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，助力貴州成為世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省。十四五期間，貴州堅(jiān)持以國(guó)際化理念引領(lǐng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“體育旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求和消費(fèi)升級(jí)的新業(yè)態(tài)，打造國(guó)際一流山地體育與旅游目的地、國(guó)內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地等精品品牌，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。