蘇楠

新興事物往往伴隨著行業(yè)泡沫，從無序到有序是國內(nèi)數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段。在嚴(yán)格監(jiān)管的當(dāng)下，中國的數(shù)字藏品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了有別于海外的另一番樣貌，未來也勢必會走出一條特色之路。

你會花錢購買一個摸不著的產(chǎn)品嗎？

數(shù)字時代浪潮洶涌，數(shù)字藏品逐浪而來。這個摸不著的產(chǎn)品——數(shù)字藏品，近期迅速升溫，多個產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布即售罄。2022年1月，阿里巴巴集團發(fā)布4款奧運云徽章數(shù)字藏品，每款限量8888份，一經(jīng)上線便被用戶購買一空;也是1月，國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》首個社交化數(shù)字藏品在上海嘉禾首屆冬季拍賣會競拍，最終以30萬元落槌價成交;北京2022年冬奧會舉行期間，國際奧委會官方授權(quán)的冰墩墩數(shù)字盲盒發(fā)售，售價99美元，售出當(dāng)天秒無。國內(nèi)外各大博物館、企業(yè)甚至藝術(shù)家個人都開始試水?dāng)?shù)字藏品，成了一個不可忽視的文化現(xiàn)象。

為了追逐這波浪潮，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛開啟數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。在數(shù)字藏品發(fā)行平臺方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核，百度、小米、京東、字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局，相繼發(fā)布自己的數(shù)字藏品。而各路中小機構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)，各式各樣的數(shù)字藏品平臺相繼問世，數(shù)字藏品領(lǐng)域一躍成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

但新興事物的來臨往往也伴隨著各種亂象，如數(shù)字藏品權(quán)屬混亂不清、數(shù)字藏品內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、消費者權(quán)益難保障、存在交易炒作風(fēng)險等。這就需要盡快制定相關(guān)準(zhǔn)入制度，尤其要防止交易炒作，加強規(guī)范管理，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

數(shù)字藏品火起來

近兩年，數(shù)字藏品火遍全球。

2021年，一幅藝術(shù)家Beeple的“NFT（非同質(zhì)代幣）”作品在佳士得拍出了6934萬美元的天價，而起拍價僅為100美元。在國內(nèi)，既有互聯(lián)網(wǎng)平臺巨頭入局該領(lǐng)域，也有大批創(chuàng)業(yè)公司搭建平臺，吸引無數(shù)個人創(chuàng)作者、藝術(shù)家、博物館，隨著這股風(fēng)潮涌起的就是“萬物皆可為數(shù)字藏品”。2021年，為紀(jì)念誕生33周年，一汽大眾-奧迪限量發(fā)行以全新奧迪概念車skysphere為原型的33周年數(shù)字紀(jì)念藏品《平行幻象》，廣受車迷和藏家的歡迎。在音樂類數(shù)字藏品領(lǐng)域，2022年，TME數(shù)字藏品宣布聯(lián)合騰格爾推出《天堂》25周年紀(jì)念數(shù)字黑膠唱片，開售僅3分鐘，8000份數(shù)字黑膠就被搶空;此前音樂人張尕慫的“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦，更是吸引了5萬用戶在線預(yù)訂，發(fā)售1.3秒全部售罄。在文博收藏領(lǐng)域，2021年10月，鯨探發(fā)起針對文旅數(shù)字化的“寶藏計劃”，文旅、非遺類數(shù)字藏品發(fā)行占到約70%，湖北省博物館當(dāng)月推出的越王勾踐劍數(shù)字藏品，上線僅3秒就被搶空;而后，河南博物院發(fā)布首個3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”，同樣是上線即售罄;2022年3月24日-26日，陜西西安曲江大明宮國家遺址公園全球限量發(fā)行的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄……

目前，數(shù)字藏品覆蓋領(lǐng)域包括文旅、體育、藝術(shù)、文娛潮玩等。故宮、國家博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等機構(gòu)先后推出館藏珍品的數(shù)字藏品服務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.11%，其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。

成都知度知識產(chǎn)權(quán)研究院院長、四川省版權(quán)協(xié)會首席版權(quán)專家張廷元此前在接受媒體采訪時表示，數(shù)字藏品是對經(jīng)典IP數(shù)字化運營的結(jié)果，其數(shù)字版權(quán)是基礎(chǔ)，藏品內(nèi)容是核心。消費者購買數(shù)字藏品，歸根結(jié)底是一種“文化自信、內(nèi)容認(rèn)可和收藏榮幸”。

復(fù)旦大學(xué)中國研究院副研究員劉典表示，數(shù)字藏品與實體藏品相比，在金融層面已經(jīng)有了很大變化，即逐漸從一個中心化的交易機制，轉(zhuǎn)變成一種創(chuàng)作、資產(chǎn)生成、交易網(wǎng)絡(luò)同步進(jìn)行的過程?！氨热玷蟾叩漠嬜?，在作者生前并沒有那么高的藝術(shù)和經(jīng)濟價值，但流傳至今卻產(chǎn)生了極高的價值。目前，數(shù)字藏品的內(nèi)容創(chuàng)作和它資產(chǎn)配置的生成、交易行為，往往是同步的，極大地縮短了藝術(shù)品市場價值產(chǎn)生與流通的周期，而且數(shù)字藏品的商業(yè)價值不只存在于藏品本身，也蘊含了更多的商業(yè)化的可能。”劉典說。

數(shù)字藏品為啥火

那么，數(shù)字藏品看得見摸不著，很多藏品信息還可以在網(wǎng)上免費看，買來干什么？

這是因為數(shù)字藏品有著3個屬性，即數(shù)字屬性、收藏屬性和資產(chǎn)屬性。數(shù)字藏品與實物藏品不同，它是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的文化作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。數(shù)字藏品具有唯一、不可分割和可追溯等特性，可用來標(biāo)記特定資產(chǎn)的所有權(quán)。傳統(tǒng)藏品與數(shù)字藏品相比，前者鎖在保險柜里，后者則存在網(wǎng)絡(luò)賬號里。

數(shù)字藏品的崛起得益于數(shù)字技術(shù)的推動?；谙蘖堪l(fā)售的事實，和實物藏品一樣，數(shù)字藏品也具備收藏價值，且具備一定的稀缺性。

相對于傳統(tǒng)收藏品市場，數(shù)字藏品的出現(xiàn)能夠很好地滿足年輕人群需求，尤其是伴隨著元宇宙定義爆紅，數(shù)字藏品變成眼下年輕人關(guān)心的時尚潮流之一。數(shù)字藏品用造型藝術(shù)核心理念、豐富多彩的IP吸引住顧客，讓消費者認(rèn)可數(shù)字藏品的使用價值，契合年輕人在數(shù)字空間的消費習(xí)慣、社交需求與價值審美，數(shù)字藏品和IP的融合極大滿足了年輕人的新消費市場。

另外，作為金融科技的衍生品，數(shù)字藏品的資產(chǎn)屬性包含商品屬性、貨幣屬性和證券屬性等多方面。對其監(jiān)管涉及多個部門，當(dāng)前形勢下迫切需要建立聯(lián)合監(jiān)管機制。

一位正著手購入數(shù)字收藏“無聊猿”的藏家表示，收藏滿足了自己的兩個需求，“第一就是人無我有，可以得瑟;第二就是增值”。

這也是大多數(shù)藏家的心理，給自己帶來社交價值的同時，也可以視為一場投資，希望能通過溢價獲得高額回報。

還有一種藏家更關(guān)注數(shù)字藏品的“藏”，收藏愛好者文先生就是如此。

文先生曾從事傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)，對他而言，數(shù)字藏品其實就是藝術(shù)品的另一種表現(xiàn)方式，它的收藏邏輯也跟傳統(tǒng)藝術(shù)品很相似，“我收藏的數(shù)字藏品都是符合我審美趣味的，比如這個藝術(shù)家我很喜歡，這幅畫我覺得畫得很好，對于升值空間，我沒有那么在乎?！?/p>

“看我收藏的這盞長信宮燈，多漂亮！”打開一款手機APP，文博愛好者陳先生展示河北博物院發(fā)售的館藏珍品——長信宮燈的3D數(shù)字藏品。金色的宮女提燈形象空懸在手機屏幕上，用戶可以從不同角度觀看。

這款A(yù)PP里還有幾個線上展館，展示著陳先生收藏的其他數(shù)字藏品，如河南博物院發(fā)售的“婦好鸮尊”、國際奧委會官方授權(quán)的“冰墩墩”數(shù)字盲盒等，用戶可在線上“云參觀”。陳先生說，購買數(shù)字藏品已經(jīng)成了日常習(xí)慣，偶爾贈送親友一個藏品，他會很有成就感。

易觀高級分析師蘇筱芮分析認(rèn)為，數(shù)字藏品，一方面承載著創(chuàng)作者的心血與成果，具有獨特的紀(jì)念和收藏意義;另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)為此類產(chǎn)品錨定了唯一性，讓數(shù)字化產(chǎn)品具有了正版的價值;此外，2021年以來元宇宙火遍全球，也提升了大眾對數(shù)字藏品的關(guān)注度和參與度。

數(shù)字藏品更要管起來

“目前國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，技術(shù)原理與NFT基本一致，但在具體的創(chuàng)作機制和交易方式等方面存在差別?！敝袊苿油ㄐ怕?lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧表示，海外發(fā)行的NFT可以進(jìn)行買賣和交易，而國內(nèi)的數(shù)字藏品主要由平臺方邀請藝術(shù)家或者相關(guān)機構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作，暫時還未開放個人的創(chuàng)作權(quán)限，同時在二次交易上也有較為嚴(yán)格的限制，大多數(shù)數(shù)字藏品只能在平臺內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)贈，沒有完全開放二次交易的權(quán)限。

沒有開放合法的二級交易市場，那么國內(nèi)的數(shù)字藏品又是如何實現(xiàn)流通的？

隨手在社交軟件上搜索“NFT”或“數(shù)字藏品”，可以看到有海量的NFT群聊。在這些上百人的社群里，除了更新的平臺搶購信息，每時每刻都有新的交易信息發(fā)出。“出稀幻創(chuàng)世一套要的私”“收文博生肖69、文博星宿50”“收鯨探數(shù)字藏品”……

無論是掛二手交易網(wǎng)站還是在群聊中交易，都是通過線下支付的方式去完成，一旦有交易欺詐等事件發(fā)生，對炒作者而言是沒有保障的。

二級市場不規(guī)范，平臺也在“割韭菜”。在市場紅利的刺激下，各種數(shù)字藏品平臺魚龍混雜，幾個人搞一個公眾號、設(shè)計好H5網(wǎng)頁，“割韭菜”的計劃就開始了。

為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、平臺近來主動加強監(jiān)管，對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進(jìn)行規(guī)范化整治。相關(guān)企業(yè)還通過建立行業(yè)公約等形式，提醒用戶謹(jǐn)防欺詐風(fēng)險，反對數(shù)字藏品炒作，抵制以數(shù)字藏品為名而實為虛擬貨幣相關(guān)活動的違法違規(guī)行為。

2022年3月21日，微信小程序開始對部分?jǐn)?shù)字藏品平臺進(jìn)行下架。此外，除了封禁措施外，還有部分?jǐn)?shù)字藏品平臺收到了微信官方的資質(zhì)審核提醒，要求平臺在4月1日前提交從事相關(guān)經(jīng)營活動的資質(zhì)證明，否則將面臨公眾號封禁風(fēng)險。

因此，作為游離于模糊地帶的灰色市場，更需要法律來填補空白。

盡管起步晚，但我國對于相關(guān)監(jiān)管政策的探索卻從未停止。早在2013年，中國人民銀行就聯(lián)合多部門發(fā)布《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險的通知》，這是國家整治虛擬資產(chǎn)炒作的第一次出手。此后，針對虛擬資產(chǎn)的監(jiān)管也一直在行動。

2021年9月，科技部下屬中國技術(shù)市場協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作委員會聯(lián)合多家機構(gòu)成立專門工作組，共同開展《NFT平臺與產(chǎn)品評測》團體標(biāo)準(zhǔn)研制、起草工作，旨在建立起一套適合中國國情、滿足國內(nèi)NFT行業(yè)長期健康發(fā)展需要的相關(guān)團體標(biāo)準(zhǔn)。

2021年10月，NFT行業(yè)首個自律公約發(fā)布。國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處，以及國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，在杜絕虛擬幣、防范投機炒作和金融化風(fēng)險、防范洗錢風(fēng)險等方面達(dá)成多項共識，共建良性發(fā)展的數(shù)字藏品市場生態(tài)。

2022年全國兩會期間，有全國政協(xié)委員提出加強數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)，強調(diào)對數(shù)字藏品發(fā)行和交易平臺準(zhǔn)入做出有效監(jiān)管。完善數(shù)字藏品相關(guān)的立法規(guī)制體系，以明確其相關(guān)業(yè)務(wù)活動本質(zhì)屬性;有關(guān)部門制定數(shù)字藏品交易平臺的準(zhǔn)入制度、提高交易平臺建設(shè)的行政審批門檻，并對交易平臺的區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理，避免一些不法分子通過數(shù)字藏品交易平臺進(jìn)行違規(guī)、違法操作，侵害消費者的合法權(quán)益。

“當(dāng)前數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期探索階段，存在技術(shù)不成熟、市場不規(guī)范、價值不清晰、監(jiān)管政策有待明確等一系列風(fēng)險和挑戰(zhàn)，應(yīng)用場景也還局限在藝術(shù)品、收藏品等相對較小的領(lǐng)域。”于佳寧表示，投資者應(yīng)該理性看待數(shù)字藏品的正面價值，同時也要辨別以數(shù)字藏品為噱頭進(jìn)行的投機、炒作、欺詐、傳銷甚至是非法集資等行為，切忌頭腦發(fā)熱貿(mào)然參與，要充分意識到這其中可能存在的潛在風(fēng)險。

新興事物往往伴隨著行業(yè)泡沫，從無序到有序是國內(nèi)數(shù)字藏品必然要經(jīng)歷的階段。在嚴(yán)格監(jiān)管的當(dāng)下，中國的數(shù)字藏品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了有別于海外的另一番樣貌，未來也勢必會走出一條特色之路。