郭宏強(qiáng) 黃潔清

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）05-186-02

摘? 要? 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，以體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，探究體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出未來(lái)發(fā)展路徑。研究認(rèn)為：（1）發(fā)展體育旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村體育文化傳承，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應(yīng)國(guó)家政策需要;（2）發(fā)展過(guò)程中存在一些問(wèn)題亟待解決：生態(tài)危機(jī)，產(chǎn)業(yè)模式不匹配，政策設(shè)施不完善。本研究旨在為完善鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興提供理論思考。

關(guān)鍵詞? 鄉(xiāng)村振興? 體育旅游? 休閑體育產(chǎn)業(yè)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平為核心的黨中央針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展的問(wèn)題制定了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，圍繞鄉(xiāng)村振興提出了一系列新理念、新思想、新論斷，形成了全面而系統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興思想，為鄉(xiāng)村振興提供了根本遵循[1]。我國(guó)三農(nóng)問(wèn)題不容忽視，三農(nóng)中農(nóng)業(yè)收入降低、二三產(chǎn)業(yè)占比較低的問(wèn)題尤為嚴(yán)重，亟待解決。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要與鄉(xiāng)村實(shí)際相結(jié)合，為尋求新型農(nóng)業(yè)提高二三產(chǎn)業(yè)比重出謀劃策。從宏觀層面來(lái)看，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)體育旅游順應(yīng)國(guó)家頂層設(shè)計(jì)，有利于全民健身戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。中觀層面來(lái)看，生態(tài)體育旅游吸引游客和村民參與到體育中來(lái)，有利于大眾體育的發(fā)展和社會(huì)和諧。從微觀層面來(lái)看，發(fā)展鄉(xiāng)生態(tài)體育，有利于第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，二三產(chǎn)業(yè)占比擴(kuò)大，村民經(jīng)濟(jì)收入提高等積極導(dǎo)向。

結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展背景，以生態(tài)體育旅游的多重功能為邏輯起點(diǎn)，提出生態(tài)體育旅游作為鄉(xiāng)村發(fā)展的新興模式，希冀為鄉(xiāng)村振興提供有益參考。本文梳理了鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展農(nóng)村生態(tài)體育旅游的積極影響，對(duì)其在生態(tài)、經(jīng)營(yíng)模式、基礎(chǔ)設(shè)施和政策四個(gè)方面的問(wèn)題進(jìn)行探究并尋找發(fā)展路徑，為在鄉(xiāng)村振興背景下，生態(tài)體育旅游健康發(fā)展提供參考。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

三農(nóng)包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。為解決三農(nóng)問(wèn)題，習(xí)近平總書(shū)記于2017年10月18日做出重要講話，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其內(nèi)容與目標(biāo)為脫貧攻堅(jiān)提供了理論依據(jù)。2020年脫貧攻堅(jiān)取得了偉大勝利，成果來(lái)之不易，需要不斷鞏固。鄉(xiāng)村要振興提出發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，擴(kuò)大二三產(chǎn)業(yè)比重。社會(huì)要進(jìn)步，國(guó)家要發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)系到三農(nóng)問(wèn)題能否突破，關(guān)系到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能否發(fā)展，作為處理鄉(xiāng)村問(wèn)題的總抓手，需要不斷落實(shí)與踐行。

（二）生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為時(shí)代的趨勢(shì)，涌現(xiàn)了一批新興的產(chǎn)業(yè)。全民健身戰(zhàn)略的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉融合產(chǎn)業(yè)，在物質(zhì)文明、精神文明、生態(tài)文明建設(shè)上發(fā)揮突出作用[2]。生態(tài)體育旅游區(qū)別于普通的旅游，生態(tài)特點(diǎn)得以彰顯，不僅滿足了游客的運(yùn)動(dòng)需要，同時(shí)發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展順應(yīng)時(shí)代潮流，在大健康，體育強(qiáng)國(guó)的背景下農(nóng)村生態(tài)體育旅游值得我們重視。鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，落實(shí)鄉(xiāng)村振興的偉大勝利，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)體育的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)體育與旅游資源。

二、鄉(xiāng)村體育旅游的熱聯(lián)想

（一）體育旅游助力鄉(xiāng)村體育文化傳承

我國(guó)農(nóng)村歷史周期長(zhǎng)，民族眾多，形成的民俗文化具有鮮明的特性，尤其是體育文化。鄉(xiāng)村體育文化是體育文化中的重要組成部分。如游牧民族體育為主項(xiàng)目的赤峰沙漠旅游區(qū)等。體育旅游以生態(tài)體育為載體，以傳承鄉(xiāng)村體育文化為媒介，通過(guò)休閑娛樂(lè)為手段，對(duì)于體育文化傳承具有促進(jìn)作用。游客在領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的同時(shí)，參與到民俗體育項(xiàng)目中，了解背后項(xiàng)目的起源，深刻感受體育與文化的魅力。鄉(xiāng)村體育文化的繼承與發(fā)揚(yáng)離不開(kāi)個(gè)體的參與。一方面，從物質(zhì)層面來(lái)說(shuō)，體育文化帶給我們生產(chǎn)質(zhì)量和生活質(zhì)量的改變;另一方面，從精神層面來(lái)說(shuō)，體育文化讓我們深刻感受到文化自信乃至民族自信。鄉(xiāng)村體育文化不僅是體育旅游的財(cái)富，還是鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的基石和鄉(xiāng)村振興的重要力量。

（二）體育旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育旅游因其獨(dú)特的民俗體育項(xiàng)目以及良好的生態(tài)環(huán)境為賣(mài)點(diǎn)，吸引無(wú)數(shù)游客參與。經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位、增加可觀的收入并改善了村民的生活質(zhì)量，個(gè)體生活質(zhì)量的提高帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而減小城市與鄉(xiāng)村的貧富差距。目前，體育+、旅游+進(jìn)入鄉(xiāng)村這個(gè)大背景，服務(wù)于鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究表明，嵩山在未開(kāi)展旅游業(yè)前是以農(nóng)業(yè)為主的窮山村，人均年收入為30～50元，借助少林寺以及山區(qū)風(fēng)景的體育與自然資源開(kāi)發(fā)了旅游業(yè)，伴隨著游客的迅猛增加景區(qū)有關(guān)衣食住行的服務(wù)業(yè)，以及農(nóng)產(chǎn)品加工、雕刻、武術(shù)器械加工等第二產(chǎn)業(yè)也得到迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了三大產(chǎn)業(yè)的融合與升級(jí)，經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展[3]。具體而言，體育旅游經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新興部分，讓農(nóng)村不再只依賴第一二產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，提高第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的比重和質(zhì)量，這對(duì)于鄉(xiāng)村工業(yè)化向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

（三）鄉(xiāng)村體育旅游促進(jìn)居民身心健康發(fā)展

如今，人們追求更加健康的生活方式成為社會(huì)常態(tài)，追求健身、娛樂(lè)休閑一體化的旅游需求逐年遞增。鄉(xiāng)村體育旅游這種新興的產(chǎn)業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生，鄉(xiāng)村體育旅游將新時(shí)代五大幸福產(chǎn)業(yè)相融合，打造了集體育、健康、旅游、文化與養(yǎng)老為一身的多元功能平臺(tái)，滿足消費(fèi)者的多元需求。一方面，游客積極參與到民族體育項(xiàng)目中，體質(zhì)和體育意識(shí)得到增長(zhǎng);另一方面，游客參與體驗(yàn)服務(wù)過(guò)程中健身觀念得到改變，化被動(dòng)健身為主動(dòng)、有效、有考量的健身。體育旅游作為常態(tài)、時(shí)代之驅(qū)，引領(lǐng)人們向更高層次追求，推動(dòng)人們關(guān)注自身健康。體育旅游作為順應(yīng)體育強(qiáng)國(guó)、全民健身戰(zhàn)略的重要組成部分頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)人們更加積極的參與到鄉(xiāng)村體育中來(lái)。

三、鄉(xiāng)村體育旅游的冷思考

（一）鄉(xiāng)村特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)模式不匹配，生態(tài)環(huán)境遭到破壞

鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，即將城市模式、其他鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)模式生搬硬套，鄉(xiāng)村體育旅游脫離了鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀，不依據(jù)地域生態(tài)特點(diǎn)，只追求社會(huì)熱點(diǎn)。許多博眼球的建筑設(shè)施在游客游覽完遭到冷落，修建的舞臺(tái)和運(yùn)動(dòng)設(shè)施做不到循環(huán)利用，場(chǎng)館利用率造成了很嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。開(kāi)發(fā)不注重保護(hù)，許多遺跡古址被流行元素改的不成樣子，鄉(xiāng)土氣息被城市風(fēng)氣代替，許多人文地貌都遭到了破壞。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中現(xiàn)代元素和城市模板融入鄉(xiāng)村體育旅游，景觀賣(mài)點(diǎn)千篇一律。綠水青山就是金山銀山，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村資源不能違背自然規(guī)律，追求觀賞性和藝術(shù)性不能犧牲生態(tài)為前提。如果把握不好利益與生態(tài)環(huán)境的度，總是唯利益為導(dǎo)向而不注重開(kāi)發(fā)后的維修和保護(hù)，生態(tài)自然將會(huì)受到無(wú)法逆轉(zhuǎn)的破壞。

措施：生態(tài)體育是人與自然的結(jié)合，利用山水田林湖草沙等農(nóng)村自然要素服務(wù)于人的養(yǎng)生、健身、娛樂(lè)、旅游、觀光等體育或“體育+”的多類別、多層次需要[4]。園區(qū)設(shè)立獨(dú)立吸煙室和垃圾分類箱，工作人員可穿帶有提示性標(biāo)語(yǔ)的工作服，提供消費(fèi)者自覺(jué)意識(shí)。設(shè)置生態(tài)監(jiān)察、管理小組，管監(jiān)分離。定期對(duì)園區(qū)進(jìn)行監(jiān)督、評(píng)分和日常維護(hù)，保障原住民和游客安全，修舊如舊，維修時(shí)保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)格。不能一味開(kāi)發(fā)，還要加強(qiáng)對(duì)于民俗體育文化的傳承和保護(hù)，并選擇消費(fèi)者熱衷且具有文化特色的體育項(xiàng)目。

（二）經(jīng)營(yíng)模式單一，無(wú)法滿足消費(fèi)者需求

大部分鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中都會(huì)把眼光放在人們最熱衷的體育項(xiàng)目上。馬拉松賽事居民參與人數(shù)多，但是對(duì)場(chǎng)地和組織管理人員要求很高，對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的效仿無(wú)法保證人員的專業(yè)性，不利于鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。消費(fèi)者年齡跨度大，不同年齡段，不同職業(yè)的需求不同，年輕人主要以?shī)蕵?lè)休閑為主，注重參與感，愿意主動(dòng)挑戰(zhàn)。老年人注重養(yǎng)生，更加追求精神層面的追求，參與項(xiàng)目難度不宜過(guò)大。

措施：充分挖掘消費(fèi)者多元需求，結(jié)合自身鄉(xiāng)村生態(tài)特色，探索旅游產(chǎn)品的多元功能。如文化民俗型選擇民族特色體育項(xiàng)目，配備專業(yè)人員帶領(lǐng)游客手把手體驗(yàn)和教學(xué)，在感受體育項(xiàng)目的同時(shí)也會(huì)有專人講解背后民族的文化和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的起源，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù);以消費(fèi)者需求理論為理論依據(jù)，從吸引力體驗(yàn)感專業(yè)性服務(wù)導(dǎo)向等各個(gè)方面不斷提高服務(wù)質(zhì)量;充分充分挖掘體育功能與價(jià)值，文化功能與價(jià)值，旅游功能與價(jià)值。

（三）多元主體協(xié)同不足，治理效能低下

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游由于缺乏科學(xué)規(guī)劃，出現(xiàn)體育資源過(guò)度開(kāi)發(fā)利用導(dǎo)致生態(tài)失衡，資源利用率低導(dǎo)致成本過(guò)高，因而出現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品單一、重復(fù)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。政府稅收補(bǔ)貼扶持等方面制度政策尚不完善，有待提高。某些開(kāi)發(fā)商以利益為第一導(dǎo)向，將客戶服務(wù)拋之腦后，服務(wù)質(zhì)量低游客體驗(yàn)差，不利于產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。政府、企業(yè)、村民三者矛盾不斷加深，無(wú)法及時(shí)溝通，上聯(lián)動(dòng)較差。政府監(jiān)管力度較低，有待提高，無(wú)法對(duì)消費(fèi)者和村民的權(quán)益進(jìn)行及時(shí)保障。

措施：打造多元協(xié)作平臺(tái)旨在擴(kuò)大農(nóng)村體育旅游消費(fèi)比重，把體育旅游作為助力鄉(xiāng)村振興的抓手。第一，多元協(xié)作平臺(tái)中，政府主要起到調(diào)控、扶持和引導(dǎo)的作用。政府應(yīng)該推動(dòng)供給側(cè)改革，加強(qiáng)宏觀監(jiān)管和打造標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)：制度標(biāo)準(zhǔn)化、行為標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施優(yōu)化和人才專業(yè)化。政府與鄉(xiāng)村要上下協(xié)同，職權(quán)劃分應(yīng)該清晰嚴(yán)明，專職專辦。第二，企業(yè)應(yīng)該從利益為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣叻?wù)質(zhì)量為導(dǎo)向，加強(qiáng)企業(yè)保障，注重人才培養(yǎng)。第三，村民應(yīng)該提高自身素質(zhì)，思想要轉(zhuǎn)變，順應(yīng)全民健身，采用體育+旅游+思路，積極投身于體育旅游事業(yè)中。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村體育旅游是我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是鞏固鄉(xiāng)村振興成果的重要手段，但是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展過(guò)程中諸多現(xiàn)實(shí)困境依然存在，這是制約其發(fā)展的不協(xié)調(diào)因素。因此，要對(duì)發(fā)展困境進(jìn)行深度探析，從而不斷優(yōu)化策略，不斷調(diào)整措施，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游健康、可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興之路迸發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王連花.習(xí)近平鄉(xiāng)村振興思想略論[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019，20（01）：1-9.

[2]雷波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合模式分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35（09）：40-44.

[3]周陽(yáng)，唐建軍，古松.我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游價(jià)值與發(fā)展路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（06）：93-98.

[4]任海.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與中國(guó)特色城鄉(xiāng)體育融合發(fā)展[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，45（01）：1-8.