李怡璇 任葉笛 蔣文雪

?摘 要：當(dāng)今，我國已邁入互聯(lián)網(wǎng)金融新時代，農(nóng)業(yè)發(fā)展不再像過去一樣依賴人力、畜力、傳統(tǒng)農(nóng)具，生產(chǎn)的農(nóng)作物也不再僅僅是線下買賣。在大數(shù)據(jù)背景下，農(nóng)民和消費者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。本文主要分析在新經(jīng)濟(jì)時代下，如何通過電商平臺把握國家政策，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村振興及農(nóng)民幸福，以及三農(nóng)與電商結(jié)合的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融;大數(shù)據(jù);三農(nóng);電商;發(fā)展前景

本文索引：李怡璇，任葉笛，蔣文雪.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（11）：-058.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 新經(jīng)濟(jì)時代背景

1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融迅速發(fā)展的背景

隨著我國金融市場的逐步開放及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憻o處不在，給農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了一個新思路——不僅可以線下面對面地銷售農(nóng)產(chǎn)品，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行線上銷售增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，從而更好地幫助農(nóng)民朋友銷售農(nóng)產(chǎn)品，同時，也更好地滿足消費者的需求。一方面，可以利用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品的品類、貯藏時間、適宜的銷售途徑及適用消費人群等信息;另一方面，可以利用大數(shù)據(jù)分析每個消費者的口味、偏好、所在地區(qū)及經(jīng)濟(jì)狀況等因素，從而在平臺上實現(xiàn)農(nóng)民與消費者之間的高度匹配，盡可能達(dá)成更高的成交量，同時解決農(nóng)民和消費者之間的問題，實現(xiàn)農(nóng)民和消費者雙向奔赴。

1.2 新冠疫情背景

2019年末，突如其來的新冠疫情迅速席卷了全球。我國作為最早發(fā)現(xiàn)疫情的國家之一，迅速采取了緊急應(yīng)對措施，取得了重大抗疫成果。但是，本次疫情是一場全球性的、全方位的疾病，對許多方面的正常運輸與流通都產(chǎn)生了巨大影響。其中，對農(nóng)產(chǎn)品的影響尤為突出。新冠疫情導(dǎo)致許多地方的物流都受到了極大影響甚至停止，對一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品而言，及時、有效的運輸與流通是保障農(nóng)民收入的重要措施，物流中斷意味著許多農(nóng)產(chǎn)品銷售不出去，只能眼睜睜看著它們壞掉、爛掉，使物流配送需求急劇增加，人力成本日益高漲。此次新冠疫情，由于具有很強(qiáng)的傳染性，人與人之間的接觸是一個重要的傳染途徑，因此，農(nóng)產(chǎn)品的運輸、銷售等問題面臨更大阻力。

2 電商平臺的作用

2.1 為消費者購買產(chǎn)品提供線上渠道

新冠疫情背景下，許多原本依靠線下銷售的產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的滯銷問題。近幾年興起的電商平臺，恰恰解決了這一難題。要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)更全面、綜合地發(fā)展，讓農(nóng)村迅速振興，使農(nóng)民富裕起來，就必須依托電商平臺，做到線上線下銷售并舉。尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)金融的大背景下，電商平臺不僅可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，而且通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，還可以實現(xiàn)農(nóng)民和消費者之間的迅速、精確匹配，讓農(nóng)民的產(chǎn)品能夠以最快的方式呈現(xiàn)給需要的消費者，消費者可以快速匹配到最能滿足自己需要且價格合理的產(chǎn)品，從而節(jié)省大量線下銷售的人力、物力、財力，實現(xiàn)農(nóng)民和消費者的雙贏。

2.2 為消費者把控產(chǎn)品質(zhì)量

電商平臺為了提高自身競爭力，通常會淘汰質(zhì)量不符合要求的產(chǎn)品和商家，不讓其入駐。通過嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品，打造質(zhì)優(yōu)價良的電商平臺，讓誠信商家脫穎而出。不僅保障了消費者和商家的合法權(quán)益，更提升了平臺本身的口碑和影響力。

2.3 實現(xiàn)資源、效率最大化

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平越來越高，人們在購買產(chǎn)品時不僅追求價格便宜，而且追求產(chǎn)品種類豐富、質(zhì)量有保證。許多外地甚至外國的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺直達(dá)消費者的餐桌。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺，消費者不必到產(chǎn)品生產(chǎn)地購買所需產(chǎn)品，僅僅通過線上電商平臺即可購買到心儀的產(chǎn)品，通過物流，幾天甚至更短的時間即可收到產(chǎn)品，保證了產(chǎn)品的新鮮度。通過電商，生產(chǎn)者的產(chǎn)品可以銷往世界各地，消費者也可以從世界各地購買產(chǎn)品，從而實現(xiàn)資源和效率的最大化。

3 三農(nóng)與電商結(jié)合的優(yōu)勢分析

3.1 理論與實踐結(jié)合，線上與線下結(jié)合

依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，開創(chuàng)一種適合當(dāng)下疫情居家隔離情況下的農(nóng)產(chǎn)品選種、種植、培育、收獲、出售及售后服務(wù)的一條龍服務(wù)模式，幫助農(nóng)民選擇更能滿足市場需求的農(nóng)作物品種進(jìn)行種植培育，實現(xiàn)產(chǎn)量提高、銷路增多、收入增加。同時，借助平臺物流讓綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)千家萬戶的餐桌，充分保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、口感和品質(zhì)，實現(xiàn)農(nóng)民與消費者的直接聯(lián)系，沒有中間商賺差價。

3.2 有利于創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造綜合性現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)

通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的精密技術(shù)對蔬菜及其他農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植、管理，大數(shù)據(jù)分析蔬菜及其他農(nóng)產(chǎn)品的各種狀況，保證蔬菜及其他農(nóng)產(chǎn)品的成活率及它們的綠色有機(jī)屬性，定期將蔬菜及其他農(nóng)產(chǎn)品的種植情況上傳到平臺，用戶可以看到蔬菜及其他農(nóng)產(chǎn)品的成長及種植情況，也可以實地到農(nóng)場進(jìn)行參觀。在平臺上進(jìn)行宣傳吸引更多的用戶來農(nóng)場旅游，開展觀光旅游農(nóng)家樂、心靈小憩等項目，集種植觀光于一身，打造綜合性現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

3.3 滿足農(nóng)民和消費者的個性化需求，效率高

通過電商平臺，提高農(nóng)民和消費者之間的匹配效率，降低成本。幫助農(nóng)民與消費者實現(xiàn)雙向選擇，使不同消費者對農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求得到滿足，使不同農(nóng)民多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品被充分挖掘和利用起來，及時運輸與流通到消費者手中，大大提高資源的利用效率，同時滿足農(nóng)民和消費者的需求。此外，電商平臺大大降低了消費者因想要選擇讓自己滿意的農(nóng)產(chǎn)品所花費的人力、物力和財力成本，也減少了農(nóng)民為選擇優(yōu)質(zhì)客戶、銷售運輸農(nóng)產(chǎn)品所花費的宣傳、打折及廣告成本。

3.4 服務(wù)完善，品質(zhì)放心

電商平臺商家提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品，工作人員盡職盡責(zé)，耐心講解和處理消費者購買產(chǎn)品過程中遇到的問題。解決消費者的各種疑問，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠及時銷售、運輸出去，讓消費者能夠及時收到新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，并對產(chǎn)品的售后問題進(jìn)行服務(wù)和追蹤。A111222F-54FD-42D8-A308-1781E4F26EE3

4 三農(nóng)與電商結(jié)合的劣勢分析

4.1 打壓線下實體店的銷售

線上銷售的快速增長使得線下訂單大幅減少，消費者由線下購買轉(zhuǎn)移到線上消費，打壓實體店的經(jīng)營，擠壓實體店的利潤空間，不利于實體店的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.2 產(chǎn)品質(zhì)量可能存在問題

消費者從線上憑借產(chǎn)品圖、商家描述、買家評價等信息購買產(chǎn)品，產(chǎn)品的真實質(zhì)量可能與賣家提供的信息存在偏差。盡管電商平臺嚴(yán)格控制商家誠信與產(chǎn)品質(zhì)量，但由于線上購買消費者不能看到真實的產(chǎn)品，因此可能導(dǎo)致所購產(chǎn)品不能最大限度地滿足消費者需求。

4.3 電商專業(yè)人才缺乏

根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2017年城鎮(zhèn)人口占比58.52%，隨著城鎮(zhèn)化步伐加快，農(nóng)村地區(qū)大量優(yōu)秀青年通過求學(xué)、外出務(wù)工等途徑進(jìn)入城市，而具有創(chuàng)新能力、營銷能力的青年人群多選擇進(jìn)城務(wù)工，高校畢業(yè)生較少回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)缺乏具有豐富計算機(jī)知識和營銷知識的青年人才，制約了農(nóng)村地區(qū)電商事業(yè)的發(fā)展。

4.4 電商基礎(chǔ)設(shè)施滯后

近年來，隨著我國聚焦三農(nóng)問題，政府不斷加大對農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的支持力度，脫貧攻堅取得顯著成效，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著的改善，但仍存在發(fā)展不均衡的問題，尤其是連片貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投入大，見效慢，通信、物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，制約了電商帶動三農(nóng)發(fā)展。

4.5 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散化

隨著電商與三農(nóng)結(jié)合，對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)能力要求不斷提高，只有確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈滿足電商銷售供應(yīng)，才能實現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)帶動三農(nóng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)情況來看，供應(yīng)鏈面臨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)碎片化、供應(yīng)鏈長、新技術(shù)應(yīng)用不足等問題，以普通農(nóng)業(yè)為主的家庭式生產(chǎn)方式導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響了電商與三農(nóng)的結(jié)合。

5 三農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展前景

5.1 拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展道路

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，使之成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村、服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為電商平臺的最大受益者，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，幫助貧困落后地區(qū)實現(xiàn)共同富裕。

5.2 通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)增加農(nóng)民收入

對農(nóng)民來說，不僅可以通過線上銷售產(chǎn)品，還可以發(fā)展線下業(yè)務(wù)以提高收入，例如，可以在農(nóng)場旁邊建立心靈小憩等配套的基礎(chǔ)設(shè)施，提升用戶的體驗，有益于用戶的身心健康，緩解用戶亞健康狀況，既可以放松心情，也可以發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，增加當(dāng)?shù)氐闹取Ｖ沙掷m(xù)發(fā)展，為綠色中國貢獻(xiàn)自己的一份力量，增強(qiáng)用戶的滿足感，也提高了社會效益，與當(dāng)今國家倡導(dǎo)的政策相吻合，真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村振興及農(nóng)民幸福。

5.3 基于產(chǎn)業(yè)化的三農(nóng)與電商結(jié)合模式

我國電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，與其他行業(yè)結(jié)合日趨緊密，并由傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售領(lǐng)域向餐飲、工業(yè)品、會展、跨境貿(mào)易、司法拍賣等領(lǐng)域發(fā)展。根據(jù)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)，2020年，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.79萬億元，是2015年農(nóng)業(yè)銷售額的5.1倍，實現(xiàn)了8932個原國家級貧困縣全覆蓋，電商相關(guān)從業(yè)人員超過6000萬，較2015年增加約2700余萬人次，年增長近13%。通過電商與三農(nóng)結(jié)合，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運、銷售等環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)運營中的關(guān)鍵作用，培育一批具有較強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體，以電商產(chǎn)業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)銷售，以電商平臺建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特點的電商供應(yīng)鏈體系、運營服務(wù)體系和支撐保障體系，發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)在提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌營銷和網(wǎng)絡(luò)銷售等方面的關(guān)鍵作用，以電商平臺建設(shè)帶動農(nóng)產(chǎn)品營銷產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化。

5.4 擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋，創(chuàng)新營銷推廣渠道

通過在農(nóng)村普及直播電商、短視頻電商等新興電商模式，以新興電商模式向電商企業(yè)、農(nóng)民合作社、農(nóng)村家庭、專業(yè)服務(wù)公司等主體提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)、資源對接、市場開拓等服務(wù)，支持農(nóng)民以各種電商形式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，不斷擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，提高電商在農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展能力。

5.5 完善物流配送體系，支撐農(nóng)村電商發(fā)展

針對農(nóng)村地區(qū)物流配送體系不完善、投入建設(shè)資金大等實際問題，可通過改造縣級物流配送中心，科學(xué)設(shè)置分區(qū)，打造一批集中化、高效化、自動分揀的物流配送體系，以縣級配送中心帶動并完善農(nóng)村電商配送體系，建設(shè)統(tǒng)倉配送模式。末端電商配送可通過整合農(nóng)村閑置運力，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和日用消費品、農(nóng)資雙向配送，完善農(nóng)村電商配送體系，打造高效的農(nóng)村電商配送網(wǎng)絡(luò)。

5.6 互聯(lián)網(wǎng)金融支持三農(nóng)

通過創(chuàng)新金融支持政策，鼓勵金融機(jī)構(gòu)、中小微電商金融企業(yè)通過面向農(nóng)村、農(nóng)民提供差異化、場景化、智能化金融服務(wù)產(chǎn)品，統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，由縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門搭建招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好地吸引投資者到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動，為三農(nóng)發(fā)展提供精準(zhǔn)化金融服務(wù)產(chǎn)品，從而帶動農(nóng)村發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)振興。

5.7 面向三農(nóng)梯度培養(yǎng)電商人才

針對農(nóng)村電商人才供給不足的問題，政府可通過完善“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、培”六位一體的電商人才培養(yǎng)使用機(jī)制，搭建大中專院校電商專業(yè)、電商企業(yè)、電商創(chuàng)業(yè)基地、農(nóng)村電商平臺一體化對接電商人才培養(yǎng)模式，鼓勵靈活就業(yè)人員從事農(nóng)村電商行業(yè)，切實解決電商人才供給不足的問題，為電商支持三農(nóng)發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

6 結(jié)語

綜上所述，在新經(jīng)濟(jì)時代的背景下，線上網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺解決了農(nóng)民產(chǎn)品滯銷和消費者購買困難的問題，做到了資源的有效利用，實現(xiàn)了農(nóng)民和消費者的雙向奔赴。此外，三農(nóng)與電商的結(jié)合還將旅游觀光與綠色農(nóng)業(yè)聯(lián)系起來，既滿足了用戶向往自然的需求，又提高了農(nóng)民收益。三農(nóng)與電商結(jié)合發(fā)展利大于弊、相輔相成，能夠真正帶動農(nóng)村發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村振興，提高農(nóng)民幸福指數(shù)。

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