田恬

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)劣，在大數(shù)據(jù)背景下，可以通過加強創(chuàng)新意識、促進優(yōu)勢互補、制定合理方案、改善管理方式、提高內(nèi)容質(zhì)量等路徑，實現(xiàn)二者的有機融合，以嶄新的姿態(tài)迎接融媒體時代的到來，共同促進我國文化傳播業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

全媒體，就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體）。全媒體的概念主要來自傳媒界的應(yīng)用層面，目前尚未被學(xué)界正式提出。媒體形式不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的媒體融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢，融媒體時代已經(jīng)來臨。

傳統(tǒng)媒體的相關(guān)問題

1、傳統(tǒng)媒體的定義與優(yōu)勢

顧名思義，傳統(tǒng)是相對于創(chuàng)新來說的，傳統(tǒng)媒體即我們所熟知的傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要是通過某種特定的機械裝置在規(guī)定的時間頻次將某些信息有效地傳輸給社會大眾，其中包括有最初的報刊、廣播電視，通信設(shè)備等。傳統(tǒng)媒體主要包括三種類型，依次為報紙、廣播、電視。[1]

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：一是環(huán)境穩(wěn)定。雖然面對的是日新月異的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，但是這些媒體的發(fā)展環(huán)境仍然是相對比較有優(yōu)勢的，發(fā)展環(huán)境穩(wěn)定，針對的受眾群體也比較穩(wěn)定，傳播內(nèi)容也是傳承之前的，所以穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。二是可信度較高。傳統(tǒng)媒體起源較早，發(fā)展歷史悠久，體系成熟，在大眾心中的地位很高，比如《人民日報》《財經(jīng)日報》等權(quán)威性報刊，報紙雜志一般都是由國家或政府部門管理的，所以傳播內(nèi)容是經(jīng)得起考驗的，質(zhì)量相對較高，且多為國家或地區(qū)的時事新聞，是社會大眾了解國家大事的重要途徑，尤其受到中老年人的喜愛，而這個年齡段的大眾整體上呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。三是具有極強的包容度。傳統(tǒng)媒體因其自身的時間優(yōu)勢，可以滿足不同地區(qū)的閱讀需求，現(xiàn)在的經(jīng)濟水平可以滿足一家一個電視的基本條件，且聲音和圖像直接避免部分因文化水平不夠而無法了解國家時事的問題，所以傳統(tǒng)媒體的包容度是很強的，它的受眾群體也是比較寬泛的。[2]

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體的起源較早，其版式、審核流程等相對而言是比較守舊的，所以傳播速度較慢，容易受時間空間的限制，傳播范圍也比較窄，受眾群體主要是中老年人。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來及環(huán)保理念的流行，傳統(tǒng)的雜志和報紙逐漸淡出了大眾視野。加之傳統(tǒng)媒體的可攜帶性不高，所以閱讀效率比較低?；诖?，不少傳統(tǒng)媒體開始加入互聯(lián)網(wǎng)媒體行列，比如《人民日報》等權(quán)威報刊已經(jīng)開啟了數(shù)字端運行模式，在克服積弊的同時，贏得了更廣范圍的受眾群體。

新媒體的相關(guān)問題

1、新媒體的定義及分類

新媒體指的是利用先進的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過電視、電腦、手機等終端向用戶傳輸相關(guān)信息和服務(wù)的媒體類型。新媒體實際上是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它是由計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為技術(shù)支撐，最大的特點是極強的交互性、實時性，其信息容量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，并且它的信息傳遞可以跨越時間空間的限制，達(dá)到全球化的傳播效果，實現(xiàn)信息共享的最大化。[3]

新媒體主要有四種類型：一是最常用的手機和平板電腦;二是數(shù)字電視;三是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)電視、電子博客、短視頻平臺、電子雜志等形式;四是戶外新媒體，這種新媒體類型是近年才出現(xiàn)的，它并不是之前簡單的戶外廣告牌、廣告燈箱等，而是以液晶電視為主要的傳播載體。[4]

2、新媒體的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，新媒體的傳播優(yōu)勢逐漸凸顯出來。首先，新媒體的傳播速度是非?？斓?，這一特點大大增強了新聞信息的傳播效率，滿足了受眾對信息更新的需求，可以隨時隨地看到自己需要查找的信息。新媒體的高傳播度為新聞的及時發(fā)布提供了可能，各種類型的新聞都可以在最短的時間內(nèi)通過相應(yīng)的媒體形式迅速地發(fā)布出來，新聞發(fā)布的前期過程省去了傳統(tǒng)媒體的多重審核和考察。

其次，新媒體的傳播范圍也是十分廣泛的，諸如報紙等傳統(tǒng)的媒體類型都在印一定程度上受限于時間空間的客觀限制，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只能特定的某一區(qū)域進行傳播，而這點也會反過來影響內(nèi)容的質(zhì)量。但是新媒體可以突破客觀條件的局限，可以隨時在全國各地甚至全球范圍內(nèi)進行信息之間的傳遞，只需要在家動動手指就可以了解各種故事。而且新媒體的傳播內(nèi)容是比較多的，傳統(tǒng)媒體受到某些客觀條件和主觀條件的限制無法將自己想要傳遞的信息全部發(fā)布出來，但是新媒體具有極大的施展空間，它可以高效地接收和發(fā)布來自全球各地的各種信息。

新媒體還具有極強的交互性，它的發(fā)布形式與傳統(tǒng)媒體完全不同，在接收到一則新聞信息之后，受眾可以隨時隨地發(fā)表自己的一些想法，并且可以和平臺上的其他受眾一起討論，這一特點受到大家的極大追捧，給予了大眾極強的交流自主性，這種交流還是雙向的甚至是多向的。

3、新媒體的劣勢

任何事物在發(fā)展過程中都會呈現(xiàn)出兩面性，新媒體既有優(yōu)勢，同樣也有劣勢。

首先，由于發(fā)布的自由性和便捷性，在發(fā)布之前省掉了傳統(tǒng)媒體所必須的重重審核程序，特別是一些自媒體，往往是個人賬號，所以內(nèi)容發(fā)布缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，很多內(nèi)容是為了博眼球而發(fā)布的，甚至?xí)`導(dǎo)大眾的判斷，比如現(xiàn)在的微博、抖音等新媒體形式，它們的受眾逐漸趨于年輕化。大家發(fā)表言論的權(quán)利在一定程度上是自由的，但這也意味著在發(fā)布一些信息的時候，一昧地追求新鮮感，對內(nèi)容質(zhì)量的把控不到位。[5]

其次，由于新媒體的年輕化以及普及程度的不斷加強，短視頻平臺以及直播帶貨的火爆在給媒體行業(yè)帶來新鮮血液的同時，也暴露出一些問題，即傳播內(nèi)容缺乏一定的深刻性，很多信息都只是浮于表面，沒有引導(dǎo)受眾進行更深入的思考，并且某些線上媒體平臺沒有做到正確的價值觀引導(dǎo)，更多的是跟風(fēng)。

此外，在很多新媒體類型出現(xiàn)之后，更多的自媒體開始流行，越來越多的個體戶邁入這一行業(yè)，與此同時，也會觸發(fā)一個問題，即缺乏傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性，很多內(nèi)容都只是博主的個人看法，或道聽途說，或胡編亂造，可信度不夠高。

融媒體時代媒體融合發(fā)展的路徑選擇

從以上分析可以看出，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有自己的優(yōu)勢和劣勢，而它們的一些優(yōu)缺點是可以相互補足的，這意味著在大數(shù)據(jù)背景下，各類媒體形式是可以做到融合發(fā)展的。新媒體具有一定的發(fā)展契機，與此同時，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了新的發(fā)展動向。

1、加強創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展首先需要具備極強的創(chuàng)新意識，要根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展背景，調(diào)整發(fā)展策略。比如報紙等傳統(tǒng)媒體，可以充分利用微信公眾號和微信視頻號，并且可以根據(jù)內(nèi)容的不同設(shè)置不同的主題，比如偏年輕化的主題就要以鮮艷活潑的字體和版式來呈現(xiàn)，甚至可以以年輕人喜聞樂見的短視頻的形式來呈現(xiàn);媒體從業(yè)人員也要做好相應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，時刻追蹤每次新聞發(fā)布的受眾情況，及時跟進受眾的意見反饋或即時評論，根據(jù)受眾群體的不同制定相應(yīng)的宣傳策略。一些自媒體可以嘗試和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用傳統(tǒng)媒體在受眾心中的可靠度謀求發(fā)展。[6]

2、促進優(yōu)勢互補

傳統(tǒng)媒體和新媒體在運營方式、內(nèi)容排版、受眾群體等方面都有所不同，所以要加強傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的交流合作，要號召現(xiàn)代新媒體工作者學(xué)習(xí)并了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并且探索與《人民日報》等主流媒體的合作可能性。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性比較高，傳播內(nèi)容的質(zhì)量也比較高，所以新媒體可以使用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，以生動有趣的形式，再加上先進的網(wǎng)路技術(shù)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展錦上添花，進而提升新媒體在受眾中的可信度，擴展受眾人群。傳統(tǒng)媒體則需要提高自身的靈活度，設(shè)置線上評論區(qū)，增強傳統(tǒng)媒體的互動性。兩種媒體形式在相互融合的時候，一定要在保持自身優(yōu)勢和特色的基礎(chǔ)上進行優(yōu)勢互補。

3、制定合理方案

傳統(tǒng)媒體和新媒體的呈現(xiàn)形式有所不同，對內(nèi)容的選取也有所不同，所以在明確雙方各自的優(yōu)缺點之后，需要做的是做數(shù)據(jù)調(diào)查。通過分析網(wǎng)絡(luò)上的大數(shù)據(jù)，結(jié)合實際的媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀，探索哪些傳統(tǒng)媒體和新媒體之間可以相互融合、開展優(yōu)勢互補。比如傳統(tǒng)的報紙出版行業(yè)，可以與微信公眾號合作發(fā)布頭條新聞，將有趣的信息以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，兩者的結(jié)合會使傳播效果加倍。所以媒體工作者需要先做到全面了解，然后再做數(shù)據(jù)分析和市場分析，也可以借鑒國外先進的媒體發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合實際的發(fā)展情況，及時制定最合理有效的發(fā)展策略，一定要達(dá)到一加一大于二的效果。在相互融合的過程中不能忽略到任何一方的優(yōu)勢所在，最好要充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的亮點，結(jié)合最真實的受眾反饋，吸取失敗的經(jīng)驗教訓(xùn)，及時追蹤方案的實施效果并做出相應(yīng)的調(diào)整。

4、改善管理方式

為了更好地推動傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，完善媒體行業(yè)的相關(guān)管理方式是第一要務(wù)，只有媒體行業(yè)形成成熟的規(guī)章制度，融合工作才能順利進行。首先要根據(jù)發(fā)展目標(biāo)做好工作人員安排和調(diào)整，一定要保證各個部門之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作如期開展，要充分發(fā)揮每一個媒體工作者應(yīng)有的價值，做好專業(yè)對口工作，各部門之間可以積極主動地互相交流，及時解決所出現(xiàn)的問題，盡可能創(chuàng)造一個團結(jié)協(xié)作的工作氛圍，各個部門工作人員的所有工作開展都要圍繞中心問題開展，提高辦事效率，完善媒體行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，為媒體的融合發(fā)展奠定最堅實的基礎(chǔ)。

5、提高內(nèi)容質(zhì)量

在融合發(fā)展的過程中，大數(shù)據(jù)也處于不斷更新的狀態(tài)，時代的發(fā)展對媒體行業(yè)的未來提出了更高的要求。重要的國際新聞、國內(nèi)新聞、地方時事等仍然是目前媒體行業(yè)的重點發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量的水平直接決定媒體的最終呈現(xiàn)效果。所以傳統(tǒng)媒體和新媒體需要彼此學(xué)習(xí)，提高內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，嚴(yán)格落實新聞內(nèi)容的篩查工作。與此同時，也要融合新媒體中的多元化內(nèi)容，擴大新聞內(nèi)容的覆蓋面?？梢詮默F(xiàn)實生活中尋找新聞素材，也可以面向社會征集高質(zhì)量的新聞素材，實現(xiàn)真正意義上的質(zhì)的飛躍。

在數(shù)據(jù)日益重要的當(dāng)代社會，每種媒體形式都存在或多或少的優(yōu)缺點，市場競爭越來越激烈，兩者的相互融合是時代發(fā)展的必然趨勢，不能一味求新，也不能拋棄傳統(tǒng)，只有秉持傳統(tǒng)的優(yōu)勢，做到承古拓新，將傳統(tǒng)手段與現(xiàn)代手段完美結(jié)合，才會激活媒體行業(yè)的發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)

[1]李曉霞.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視，2017（23）：56.

[2]劉偉.新媒體與輿論引導(dǎo)[J].前線，2019（04）：27.

[3]信險峰.新媒體的解構(gòu)與重構(gòu)[J].傳媒，2018（06）：43.

[4]張殿元.新媒體文化之于當(dāng)代中國發(fā)展的理論創(chuàng)新[J].新聞愛好者，2016（04）：35.

[5]程岳.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合模式探析[J].教育傳媒研究，2016（03）：92.

[6]趙蓓.傳統(tǒng)元素與新媒體的融合與發(fā)展[J].科學(xué)大眾，2017（11）：169.

作者簡介

田 恬 重慶三峽融媒體中心編導(dǎo)、主持人、策劃，助理編輯，研究方向為新聞編輯