孟昭紅

在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，紙質(zhì)的媒體大多都面臨著要轉(zhuǎn)型發(fā)展的問(wèn)題。面對(duì)于新媒體時(shí)代的沖擊，紙質(zhì)期刊等要改變自己的營(yíng)銷策略，在營(yíng)銷當(dāng)中進(jìn)行多次實(shí)踐，在實(shí)踐當(dāng)中把握并且維持期刊的發(fā)展。融媒體時(shí)代給期刊帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了危機(jī)，可能會(huì)威脅到紙質(zhì)期刊的發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程和情況下，紙質(zhì)期刊一定要加強(qiáng)重視，面對(duì)融媒時(shí)代來(lái)制定自己正確的營(yíng)銷方案和實(shí)踐方法。我國(guó)高校期刊在融媒體時(shí)代也要從多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)變，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，在時(shí)代潮流中更好發(fā)展。融媒體時(shí)代對(duì)于紙質(zhì)期刊來(lái)說(shuō)就是一把雙刃劍，如果利用得當(dāng)就可以很好地幫助期刊進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，如果利用不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致期刊在發(fā)展中面臨困境。本來(lái)主要就融媒體時(shí)代高?？萍计诳鯓舆M(jìn)行改變，改變策略是什么進(jìn)行了淺析。

從辦刊物向辦平臺(tái)的轉(zhuǎn)變

我國(guó)當(dāng)下的科技期刊內(nèi)容豐富，在期刊當(dāng)中有許多方面的學(xué)術(shù)著作和論文，對(duì)于高校學(xué)生來(lái)說(shuō)有很多方面的指導(dǎo)作用，可以幫助高校學(xué)生更好的進(jìn)行發(fā)展。但是在內(nèi)容豐富的情況下也存在著一定的問(wèn)題，因?yàn)閮?nèi)容豐富復(fù)雜，所以在各個(gè)領(lǐng)域的論文都不是很精，雜而不精對(duì)于現(xiàn)在的高?？萍计诳瘉?lái)說(shuō)是一個(gè)很致命的問(wèn)題。和專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊來(lái)相比較的話高?？萍计诳瘜?duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)還是專業(yè)程度不夠，在專業(yè)知識(shí)上的研究大都是雜而不精，雖然有一些專業(yè)的論文研究等，但是在各個(gè)領(lǐng)域研究時(shí)經(jīng)常上一本期刊中有這方面分內(nèi)容，下一本期刊中就沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容了，在內(nèi)容的延續(xù)性上沒(méi)有做到很好。在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代下，其實(shí)給這方面的問(wèn)題帶來(lái)了一定的機(jī)遇，期刊可以根據(jù)融媒體時(shí)代的特征，建立相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)來(lái)解決這方面的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)從辦刊物向辦平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。平臺(tái)相比較刊物來(lái)說(shuō)具有更大的視野，在受眾上也會(huì)變的更廣泛，可以讓學(xué)生在平臺(tái)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣學(xué)生的刊物接觸面也更加廣闊，可以查找到更多的專業(yè)知識(shí)相關(guān)刊物，并且刊物可以具有連續(xù)性。

從等待來(lái)稿向搶發(fā)好稿的轉(zhuǎn)變

在現(xiàn)在的高校期刊中，大多數(shù)的期刊都具有較長(zhǎng)的發(fā)刊周期，周期過(guò)長(zhǎng)對(duì)于寫稿件者來(lái)說(shuō)可能會(huì)消耗他們的耐心。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一定希望自己的稿件能夠在短期時(shí)間內(nèi)進(jìn)行發(fā)表，并且在發(fā)表后能夠有讀者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)來(lái)改進(jìn)自己的寫作。但是現(xiàn)在的高?？萍计诳蠖鄶?shù)都發(fā)刊周期過(guò)長(zhǎng)，很多稿件在投稿很久之后都不被刊登，這樣就會(huì)讓投稿者有不想投稿給該期刊的心理，這樣就會(huì)導(dǎo)致好的稿件流失，讓投稿者不愿意花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)等待。在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，可以大大的提高論文的發(fā)表效率，對(duì)于編輯者來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)程辦公，處理有待發(fā)表的稿件，讓投稿者可以遠(yuǎn)程和編輯者進(jìn)行溝通，這樣就可以很好的幫助投稿者減少稿件發(fā)表時(shí)間。編輯完成的稿件應(yīng)該在短期時(shí)間內(nèi)進(jìn)行發(fā)表，保證稿件的實(shí)效性，在這里可以學(xué)習(xí)借鑒知網(wǎng)的預(yù)發(fā)表功能，這個(gè)功能可以將錄用的論文提前發(fā)布到知網(wǎng)上，大大縮短了稿件的發(fā)表等待期，更好的幫助撰稿者減少等待時(shí)間。高校期刊在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要轉(zhuǎn)變觀念，率先完成由待來(lái)稿向搶發(fā)好稿的轉(zhuǎn)變。

從編輯權(quán)力向?qū)W者服務(wù)的轉(zhuǎn)變

在一本期刊的發(fā)布當(dāng)中，編輯者可以說(shuō)是掌握全局，整本期刊的發(fā)布內(nèi)容和編輯排版都由他們說(shuō)了算，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，可以掌握一整本期刊的內(nèi)容。在這種情況下，就很容易導(dǎo)致期刊的內(nèi)容問(wèn)題，很多人利用人情開(kāi)發(fā)布自己的稿件，但其實(shí)自己的稿件根本不具備在高校科技期刊上發(fā)表的水平，這樣就間接的導(dǎo)致了期刊的質(zhì)量問(wèn)題，每篇文章的質(zhì)量參差不齊。在期刊的發(fā)展當(dāng)中，編輯者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)向?qū)W者服務(wù)的轉(zhuǎn)變，要落到實(shí)地，真心實(shí)意的為了期刊的發(fā)展來(lái)著想，辦好的期刊。在現(xiàn)在的融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很容易讓人來(lái)甄別期刊當(dāng)中稿件的質(zhì)量，也容易讓讀者在閱讀期刊的過(guò)程對(duì)期刊文章產(chǎn)生質(zhì)疑，影響期刊的發(fā)展。為了達(dá)到編輯者向?qū)W者服務(wù)的轉(zhuǎn)變，可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)公開(kāi)選稿件過(guò)程，整個(gè)過(guò)程都公開(kāi)透明化，讓讀者可以隨時(shí)查閱稿件的選取來(lái)源和選取過(guò)程，這樣可以幫助從編輯權(quán)利向?qū)W者服務(wù)的轉(zhuǎn)變，在編輯當(dāng)中具有服務(wù)意識(shí)，服務(wù)于讀者和投稿者。編輯在編輯期刊時(shí)，不能濫用權(quán)力對(duì)于期刊內(nèi)容進(jìn)行放水等行為，也不能為了人情買賬，要把權(quán)力關(guān)進(jìn)籠子，實(shí)事求是，編寫真正好的期刊，幫助期刊更好的發(fā)展。

加快稿件處理速度，提升作者投稿體驗(yàn)

在編輯高校科學(xué)期刊時(shí)，要加快稿件的處理速度，提升作者的投稿體驗(yàn)。如果能夠提高期刊的稿件速度，就可以在一定程度上很好的加強(qiáng)投稿人個(gè)編輯部的聯(lián)系，讓投稿人對(duì)于期刊有好感，下一次的文章也會(huì)投稿在期刊當(dāng)中，增加作者和期刊投稿人的粘性，幫助期刊保證稿件質(zhì)量和數(shù)量。期刊在處理文件中可以采取新媒體的特點(diǎn)來(lái)制定相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，幫助投稿人和編輯在線上利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行修改，編輯可以根據(jù)文章的不足來(lái)向投稿人反應(yīng)進(jìn)行修改。同時(shí)，投稿人也可以通過(guò)平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的訴求和需求，這樣可以非常有效的進(jìn)行投稿人與編輯之間的交流，幫助編輯在編輯過(guò)程中更好的進(jìn)行稿件的排版修改等，達(dá)到更好的效果。將期刊平臺(tái)化，編輯和各方面的管理者都可以在平臺(tái)上與撰稿人進(jìn)行交流，這種交流相較于之前的交流方式來(lái)說(shuō)更加的有效果，可以更好的完成兩方面的需求，共同達(dá)到更好的效果。在高校期刊中一定要加快稿件處理速度，過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的處理會(huì)讓撰稿人與期刊失去黏性，一定程度上會(huì)喪失更多的優(yōu)秀文章，對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)有害無(wú)益，不能更好的發(fā)展。投稿者的體驗(yàn)對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)也是非常重要的，如果投稿者在該期刊投稿當(dāng)中的體驗(yàn)感不好的話，可能會(huì)導(dǎo)致投稿者下一次有優(yōu)秀的文章不會(huì)選擇這本期刊進(jìn)行投稿，而是轉(zhuǎn)而投向其他的期刊。

加強(qiáng)欄目的聚焦化和聚集化，突出專題和專輯創(chuàng)新

在期刊的創(chuàng)辦當(dāng)中要加強(qiáng)欄目的聚焦化和聚集化，在期刊當(dāng)中挖掘出更多不同類型的欄目來(lái)滿足高校學(xué)生對(duì)于不同專業(yè)知識(shí)的需求，這樣可以更好的俘獲更多的閱讀者，并且加強(qiáng)期刊和閱讀者之間的粘性，讓閱讀者在選擇時(shí)會(huì)毫不猶豫的選擇該期刊。有效的欄目聚焦化和聚集化可以將同類型或者是將同種專業(yè)知識(shí)的論文集聚到一起，這樣可以形成很好的集聚效應(yīng)，并且在集聚效應(yīng)當(dāng)中吸引更多的讀者來(lái)閱讀和這一部分相關(guān)的內(nèi)容。并且欄目的設(shè)立可以將同類型的論文集中到一起，每本期刊當(dāng)中都有欄目，這樣可以讓閱讀者在閱讀當(dāng)中對(duì)這次期刊當(dāng)中所登錄的論文產(chǎn)生興趣，這樣可以更好的讓閱讀者對(duì)于下一次的期刊進(jìn)行買單，吸引讀者的興趣。期刊欄目的設(shè)定可以更好的加強(qiáng)期刊的實(shí)用性，閱讀者在想要查詢自己想要了解知識(shí)相關(guān)的內(nèi)容時(shí)可以直接進(jìn)行對(duì)于欄目的搜尋，在欄目當(dāng)中可以更好的找尋到自己所想要了解的知識(shí)，大大的減少閱讀者的閱讀時(shí)間。在辦理期刊時(shí)也要進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中要突出期刊的專題性和專業(yè)性，這樣才能夠讓期刊收獲到更多的讀者，吸引更多讀者的注意力，對(duì)于期刊之后的發(fā)展是非常有幫助的。高?？萍计诳噍^于專業(yè)知識(shí)期刊來(lái)說(shuō)不具備相對(duì)應(yīng)的專業(yè)性，所以期刊在進(jìn)行發(fā)展時(shí)一定要進(jìn)行創(chuàng)新利用創(chuàng)新的手法來(lái)吸引讀者的注意。

堅(jiān)持深度融合的促銷措施，展示期刊形象

在新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多商家都會(huì)利用廣告來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，在宣傳過(guò)程當(dāng)中讓更多的人了解到自己的產(chǎn)品，并且對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生非常好的印象，這種營(yíng)銷方式在很多商品當(dāng)中都適用。現(xiàn)在很多商家都會(huì)采用明星代言公眾號(hào)推廣等方式來(lái)進(jìn)行宣傳，在創(chuàng)辦期刊時(shí)也要堅(jiān)持展示期刊優(yōu)秀的形象，讓更多的人了解到期刊，并且對(duì)期刊產(chǎn)生好感，這樣在之后的期刊發(fā)展當(dāng)中能夠獲得更好的成效。在進(jìn)行宣傳時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上建立相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳，在網(wǎng)站當(dāng)中可以介紹期刊的發(fā)展歷史和期刊當(dāng)中所登錄的論文，或者可以將期刊簽約的撰稿者公布在網(wǎng)站上，這樣可以更好的俘獲讀者的好感，讓更多的人對(duì)于期刊有一個(gè)很好的了解，在無(wú)形當(dāng)中進(jìn)行了一次非常好的營(yíng)銷和宣傳。除此之外，在進(jìn)行宣傳時(shí)還可以采用公眾號(hào)的方式，現(xiàn)在很多產(chǎn)品或者商品都開(kāi)設(shè)了有自己相關(guān)的公眾號(hào)，在公眾號(hào)中會(huì)發(fā)布一些時(shí)政相關(guān)的知識(shí)，并且將自己的產(chǎn)品和這些時(shí)政知識(shí)融合到一起進(jìn)行一波營(yíng)銷。期刊在進(jìn)行宣傳時(shí)可以在公眾號(hào)中結(jié)合現(xiàn)在當(dāng)下的時(shí)事，再將期刊當(dāng)中所寫的文章進(jìn)行結(jié)合發(fā)表自己的點(diǎn)評(píng)和看法，這樣可以幫助讀者了解政治時(shí)事的同時(shí)對(duì)自己的期刊進(jìn)行非常有效的宣傳，達(dá)到知名度的推廣，展示期刊的優(yōu)秀形象。

在融媒體時(shí)代的影響下，期刊等紙質(zhì)傳媒的發(fā)展要注重對(duì)自己的發(fā)展模式進(jìn)行改變，不能再利用一成不變的模式來(lái)進(jìn)行發(fā)展，只有在原有的發(fā)展模式上進(jìn)行創(chuàng)新才能更好的達(dá)到對(duì)于期刊所期待的效果，讓更多的人閱讀期刊，了解期刊并且訂閱期刊?，F(xiàn)在高?？萍计诳陌l(fā)展仍然面臨著許多問(wèn)題，期刊的負(fù)責(zé)人要在融媒體時(shí)代下利用這個(gè)機(jī)遇，融媒體時(shí)代對(duì)于紙質(zhì)期刊來(lái)說(shuō)是一個(gè)雙刃劍，如果利用得當(dāng)可以幫助紙質(zhì)期刊進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。在發(fā)展時(shí)要改變營(yíng)銷思維，做到從辦刊物向辦平臺(tái)的轉(zhuǎn)變、從等待來(lái)稿向搶發(fā)好稿的轉(zhuǎn)變、并且要從編輯權(quán)利向服務(wù)學(xué)者進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在進(jìn)行轉(zhuǎn)變時(shí)也要合理的利用新媒體時(shí)代下的各種媒體資源，在這些資源當(dāng)中來(lái)進(jìn)行好的營(yíng)銷和宣傳，幫助期刊打開(kāi)門路，讓更多的人了解期刊訂閱期刊。

（《光譜學(xué)與光譜分析》期刊社）

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