吳永剛

(長治學(xué)院 體育系，山西 長治 046011)

作為旅游業(yè)近年來快速發(fā)展的重要部分，體育旅游以其“休閑+運動”的特殊優(yōu)勢吸引了越來越多消費者的目光，并且逐漸在拉動地方GDP增長中扮演著越來越重要的角色。長治市位于太行山和太岳山環(huán)繞而成的盆地中，是山西省連通南北地區(qū)的重要交通樞紐，市內(nèi)的機場、火車站和高速公路、國道等能夠為消費者到此處旅游提供便捷的出行條件。2019 年旅游收入、旅游人數(shù)分別增長19.4%、13%。服務(wù)業(yè)增加值完成713.6億元、增長8.2%，高于GDP 增速2.2 個百分點[1]。不過，由于目前長治市的體育旅游業(yè)剛剛起步，無論是政府相關(guān)部門還是市內(nèi)各景區(qū)等，對體育旅游的價值及發(fā)展情況還缺乏系統(tǒng)的了解。基于此，文章運用管理學(xué)中的SWOT 分析法（又稱為“優(yōu)劣勢分析法”）對長治市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)進(jìn)行具體分析，并在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展的策略建議，以促進(jìn)長治市體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

1 長治市體育旅游的優(yōu)勢分析

1.1 地理優(yōu)勢

長治市位于山西省東南部，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈、隴海經(jīng)濟帶和中原經(jīng)濟區(qū)的交匯點，東依太行、西屏太岳，中部為上黨盆地。山地占51%，丘陵占33%，盆地和平原占16%。冬無嚴(yán)冬，夏無酷暑，為溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，氣候宜人。交通區(qū)位優(yōu)越，地理位置非常優(yōu)越。并且隨著鄭太高速鐵路的通車，該市已然形成了機場、鐵路和高速公路三位一體的交通格局，具有非常大的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

1.2 資源優(yōu)勢

長治市不僅有豐富的自然旅游資源，還有為數(shù)眾多的人文旅游資源，并且還有著中國十大魅力城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國文明城市、國家園林城市、國家森林城市、國家衛(wèi)生城市、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)等榮譽稱號。近年來積極打造高品質(zhì)旅游景區(qū)，建成了歡樂太行谷、太行神龍灣、中太行國際旅游度假區(qū)、八泉峽往復(fù)式索道、長治濕地、黃崖洞提檔升級、晉道自駕車房車營地等一批重點文化旅游項目。同時，持續(xù)推進(jìn)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，壺關(guān)太行山大峽谷八泉峽成功創(chuàng)建長治市第一個國家5A 級景區(qū)，上黨區(qū)振興小鎮(zhèn)、壺關(guān)歡樂太行谷晉升為國家4A級景區(qū)，全市A 級景區(qū)達(dá)到16 家，5A 級景區(qū)1 家、4A 級景區(qū)達(dá)到11 家、3A 級景區(qū)2 家、2A 級景區(qū)2 家。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，培育全國鄉(xiāng)村旅游重點村3 個、山西省3A 級鄉(xiāng)村旅游示范村11 個，發(fā)展“太行人家”特色民宿6 家，這些都為體育旅游的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。長治市目前擁有傳統(tǒng)名鎮(zhèn)、名村86 個，這些古村落旅游資源與自然景觀相結(jié)合，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村休閑旅游資源。長治市可供開發(fā)的體育旅游資源如表1 所示。

表1 長治市可供開發(fā)的體育旅游資源

1.3 政策優(yōu)勢

長治市政府非常重視當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，將其作為該市重點培育的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，制定了相應(yīng)的扶持政策，在強化宣傳和打造旅游品牌方面做出了不少的努力。2019 年出臺的《山西省長治市全域旅游規(guī)劃》中，分十三章46 條對長治市全域旅游做了2019-2026 年規(guī)劃，體育旅融合不斷得到重視[2]。2020 年長治市政府大力推進(jìn)歷史文化名村、名鎮(zhèn)的建設(shè)，取得了很好的效果。按照國家體育總局要求，省體育局推薦長治市、屯留區(qū)參與“全民健身運動模范市、縣”創(chuàng)建活動，印發(fā)了《長治市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)長治市創(chuàng)建全民運動健身模范市工作規(guī)劃的通知》、以創(chuàng)建活動為抓手，促進(jìn)全民健身與全民健康全方位、深層次融合[3]。長治上黨紅色國際馬拉松賽被列為山西省體育產(chǎn)業(yè)示范項目。長治市沁源縣靈空山戶外運動休閑特色小鎮(zhèn)被評為山西省第一批省級運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目。雖然受到新型冠狀疫情的影響，2020 年長治市39 家景區(qū)接待游客和門票收入比往年同期有所下降，但是由于長治市政府善于把握機會，放活市場，所以旅游業(yè)受創(chuàng)并不是特別嚴(yán)重，依然對全市的GDP 做出了重大貢獻(xiàn)。

2 長治市體育旅游的劣勢分析

2.1 產(chǎn)品單一，品質(zhì)不高

雖然長治市具有自然旅游資源和人文旅游資源的優(yōu)勢，但是旅游產(chǎn)品也存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、趣味性較低等的問題，這就使得消費者多樣化的需求得不到滿足，最終導(dǎo)致游客數(shù)量的減少和游玩時間的不夠長。如果能夠依托自然或人文的旅游資源優(yōu)勢，將富有趣味性的體育項目融入其中，實現(xiàn)差異化發(fā)展，增強游客趣味性體驗，就能夠吸引更多的游客。

2.2 旅游品牌認(rèn)知低

目前多數(shù)游客到長治市來，主要還是參觀太行山風(fēng)光或是接受紅色教育洗禮，對體育旅游還沒有足夠的認(rèn)知。所以說，長治市要發(fā)展體育旅游還需要對消費者的需求進(jìn)行深入的市場調(diào)研，樹立自身的體育旅游品牌形象，最終實現(xiàn)體育旅游與市內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展相輔相成、互惠互利的局面。

2.3 專業(yè)人才匱乏

體育旅游要發(fā)展，相關(guān)的行業(yè)優(yōu)秀人才是關(guān)鍵。因為在開展體育旅游的過程中，需要既具備體育專業(yè)知識，又具備旅游管理專業(yè)知識的人才為消費者提供專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)。不過，目前長治市這方面的專業(yè)人才較少，旅游從業(yè)人員多是高中和專科學(xué)歷，并且無證上崗者居多，這就為該市體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了極大的阻礙。

3 長治市體育旅游的機遇分析

3.1 體育消費黃金期

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和消費者對健康生活的向往，體育旅游已經(jīng)逐漸地成為了眾多游客青睞的旅游形式之一。長治市太行山大峽谷的優(yōu)美景觀、地方戲曲文化、紅色旅游資源和民俗村鎮(zhèn)等也吸引了很多國內(nèi)外游客的到來，2019 年長治市旅游總收入689.5 億元增長19.4%，接待國內(nèi)旅游者6803.5 萬人次增長13.0%[4]；這就為體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。尤其在后疫情時代，人們的健康意識空前高漲，這也為體育旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。旅游和體育作為休閑服務(wù)的重要部分，與一國國民的人均可支配收入息息相關(guān)。旅游發(fā)展態(tài)勢分析顯示，當(dāng)人均GDP 達(dá)到8000美元時，體育健身將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。2020 年我國人均GDP 達(dá)到10582 美元,旅游消費和體育均已進(jìn)入黃金發(fā)展期，為產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的先決條件。

3.2 體育旅游得到認(rèn)可

隨著消費者健康意識的增強和體育鍛煉習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，越來越多的人希望在旅游中通過參加各種體育鍛煉的方式，來減輕壓力，得到身心的健康發(fā)展，這就為體育旅游的發(fā)展提供了較大的空間。例如，長治市于2021 年9 月在黎城縣洗耳河景區(qū)舉辦了“太行山登山活動”暨攀巖自然巖壁系列賽，這是國內(nèi)唯一以“自然巖壁”為主題的國家級攀巖賽事。該賽事自2017 年啟動至今，將“體育+旅游”深度融合，得到了景區(qū)、媒體、選手和大眾的普遍認(rèn)可。

3.3 政策支持

我國政府對省際協(xié)作發(fā)展旅游業(yè)持有積極促進(jìn)的態(tài)度，相關(guān)政策文件的頒布對于長治市體育旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的推進(jìn)作用。例如，2020年頒發(fā)的國辦函〔2020〕74 號文件就重點提出了要通過區(qū)域協(xié)作的方式，傳承和弘揚太行精神，加快現(xiàn)代旅游業(yè)體系構(gòu)建，推動太行山區(qū)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。這個發(fā)展規(guī)劃為長治市的發(fā)展提供了千載難逢的好機會，長治市政府如果能夠深入貫徹落實這一政策文件，在原有的旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上深入挖掘，積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，就必然能夠促進(jìn)該市體育旅游事業(yè)的長足發(fā)展。

4 長治市體育旅游的威脅分析

4.1 管理水平有待提高

長治市的體育旅游管理水平有待于提升。旅游業(yè)要實現(xiàn)較好的發(fā)展，離不開旅游管理部門的協(xié)同配合。目前，長治市的體育旅游還處于發(fā)展的初級階段，各管理部門的分工尚不明晰，并且較具危險性的體育項目缺乏專業(yè)的人員進(jìn)行現(xiàn)場的安全保護(hù)。

4.2 規(guī)模不夠

國內(nèi)其他省市體育旅游業(yè)發(fā)展較快，部分省市已經(jīng)形成了自身的體育旅游品牌。例如，在山體旅游中，輝縣萬仙山攀巖、泰山登山等都享譽國內(nèi)外。相對而言，長治市的體育旅游項目開發(fā)較晚，尚未形成規(guī)模，所以未來長治市面臨的最大挑戰(zhàn)就是打造出自己的體育旅游品牌，并形成體育旅游和其他服務(wù)行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

4.3 環(huán)境條件欠缺

目前長治市部分景區(qū)還存在自然景觀受到嚴(yán)重破壞、游客亂扔垃圾等現(xiàn)象，并且一些市屬文化保護(hù)單位由于年久失修、人為破壞、維修資金不到位等因素已經(jīng)失去了古樸厚重的視覺效果。在賽事舉辦中由于“人”的因素難控制，交通、安保等方面的布置容易出現(xiàn)不確定因素，導(dǎo)致賽事舉辦的不確定[6]，這些問題應(yīng)當(dāng)引起長治市有關(guān)部門的重視，要及時予以解決。如果失去了好的環(huán)境條件，體育旅游就失去了根基，發(fā)展的動力就不足了。

5 長治市體育旅游發(fā)展的對策

5.1 以特色民俗體育項目為龍頭，打造體育旅游品牌

在旅游業(yè)市場競爭激烈的環(huán)境下，長治市旅游業(yè)如果要取得長足發(fā)展，就必須形成自身的特色，就是要實施體育旅游的品牌戰(zhàn)略。建議長治市可以將目前發(fā)展較好的特色民俗村鎮(zhèn)進(jìn)行體育旅游的品牌打造，加大體育旅游品牌的營銷力度，如舉辦一些特色民俗體育項目的比賽，同時到各地開展旅游推介會，向消費者宣傳本地的特色體育旅游項目，以此吸引消費者，最終實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 政府統(tǒng)籌規(guī)劃，部門間協(xié)調(diào)配合

體育旅游的發(fā)展必然會促進(jìn)當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展，所以長治市政府應(yīng)當(dāng)明晰各相關(guān)管理部門的權(quán)責(zé)，并加強協(xié)調(diào)配合，只有這樣，才能夠最終促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，并帶動其他行業(yè)的發(fā)展。長治市政府應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到體育旅游發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要推進(jìn)作用，從全局上進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)劃，為體育旅游發(fā)展提供政策和資金上的支持，為長治市體育旅游的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

5.3 高素質(zhì)專業(yè)人才培養(yǎng)

隨著時代的發(fā)展，消費者對旅游服務(wù)的要求也逐漸提升，這就要求長治市的體育旅游人才具備較高的專業(yè)素養(yǎng)能力。只有體育旅游人才具備了過硬的專業(yè)素養(yǎng)與能力，具備較強的服務(wù)意識，才能夠更好地促進(jìn)長治市體育旅游的發(fā)展。基于目前長治市體育旅游專業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，建議可以在長治學(xué)院開設(shè)相關(guān)的專業(yè)課程進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)，同時開設(shè)成人繼續(xù)教育，對在職旅游從業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)，對考核通過者下發(fā)合格證書。由于消費者的需求日趨多樣化，所以在體育旅游人才的培養(yǎng)過程中，在強化專業(yè)基礎(chǔ)教育的同時，需要注重對人才創(chuàng)新能力和服務(wù)意識的培養(yǎng)，同時加強其他各方面知識的融入，以使體育旅游從業(yè)人員能夠為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這也是長治市體育旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

5.4 強化保護(hù)意識，扶持政策落實到位

發(fā)展旅游還需要以良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境為基礎(chǔ)，所以景區(qū)需要采取一定的措施來保障景區(qū)的環(huán)境資源不受破壞。政府部門需要制定相關(guān)的資金扶持政策并落實到位，要從整體從全局上進(jìn)行市屬體育旅游資源的規(guī)劃和建設(shè)，邊開發(fā)邊治理，對已有的旅游資源進(jìn)行整合創(chuàng)新，加強地區(qū)間的旅游合作。除此之外，長治市政府相關(guān)部門還需要加強對已遭受破壞的歷史人文資源的保護(hù)力度并加緊修復(fù)，要將保護(hù)工作責(zé)任到人，對于具有較大污染性的工業(yè)項目要使之遠(yuǎn)離景區(qū)，切實地保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境不受到破壞。

結(jié)語

長治市地理位置優(yōu)越，自然和人文旅游資源豐富，交通便利，這些不僅能夠為游客提供良好的旅游體驗，同時也是當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。不過，由于目前消費者對體育旅游認(rèn)知不足，而長治市在體育旅游服務(wù)人才方面又極為匱乏，相關(guān)的旅游項目同質(zhì)化嚴(yán)重，還沒有形成品牌聯(lián)動效應(yīng)，這些都將成為該市體育旅游發(fā)展的障礙。但是，如果長治市政府能夠加大對體育旅游發(fā)展的政策和資金扶持力度，從全局進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和建設(shè)，積極進(jìn)行景區(qū)環(huán)境資源保護(hù)，那么長治市的體育旅游將會走上康莊大道，發(fā)揮出對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重大推動作用。