張靈

◆摘? 要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到一定的沖擊和影響，面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，為實現(xiàn)紙質(zhì)媒體創(chuàng)新發(fā)展，增強地方黨報的影響力和競爭力勢在必行?；诖耍疚木偷胤近h報的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，具體探究增強地方黨報影響力和競爭力的有效路徑，旨在提升地方黨報的地位，擴大影響力。

◆關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀;地方黨報;影響力;競爭力

一、引言

地方黨報在傳媒業(yè)態(tài)變化中，不斷創(chuàng)新和實踐，充分利用新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷優(yōu)化傳播手段，第一時間抓住輿論主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮地方黨報這一傳統(tǒng)主流媒體的作用。因此，在新媒體背景下，地方黨報有必要突破傳統(tǒng)的桎梏，積極與時俱進(jìn)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介載體，擴大地方黨報的影響力和競爭力。

二、分析地方黨報的發(fā)展現(xiàn)狀

研究中發(fā)現(xiàn)，受地域等因素影響，地方黨報報道內(nèi)容大多以經(jīng)濟、政治為主，受眾接受難度大，制約了地方黨報作用的發(fā)揮。同時，地方黨報在傳播內(nèi)容過程中，信息范圍小，覆蓋面狹窄，無法實現(xiàn)預(yù)期的傳播和宣傳目標(biāo)。進(jìn)一步探索發(fā)現(xiàn)，地方黨報發(fā)展中的經(jīng)濟來源主要依托國家財政補貼，在市場中的競爭薄弱，尤其在融合媒體沖擊下，加劇了轉(zhuǎn)型難度。另外，地方黨報編輯、排版、版面設(shè)計等方面有待創(chuàng)新，降低了受眾的可讀性，無法彰顯地方黨報的權(quán)威性，受眾興趣較低。以下就地方黨報發(fā)展困境展開具體的分析：

（一）傳播方式單一，傳播時效慢

地方黨報傳播時效慢，新聞信息傳播速度難以滿足受眾的需求，加之，受時間、地點等因素的制約和限制，地方黨報的受眾比例逐漸下降，并轉(zhuǎn)向微信、微博、短視頻平臺等，通過多元媒介獲取新聞信息，取得了受眾的滿意?；诖?，地方黨報亟需創(chuàng)新傳播方式，提升傳播時效。

（二）占據(jù)的市場份額少，經(jīng)營不善

新時代，融合媒體快速發(fā)展，在市場中占據(jù)的份額較大，影響力廣泛，加劇了地方黨報的發(fā)展難度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分紙質(zhì)媒體經(jīng)營困難，甚至通過不正當(dāng)手段謀取利益，進(jìn)而維持紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，紙質(zhì)媒體受眾數(shù)量正在減少，紙質(zhì)媒體亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，積極與新媒體進(jìn)行融合，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而鞏固地方黨報的地位。

（三）轉(zhuǎn)型意志力不堅定

紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下，轉(zhuǎn)型困難，部分地區(qū)地方黨報雖開展了媒體轉(zhuǎn)型活動，但整體質(zhì)量不高，過于形式化，難以從根本上提升地方黨報的影響力和競爭力。大部分的受眾更加傾心于信息傳播時效快、信息更新速度快的新媒體平臺，在此背景下，紙質(zhì)媒體未能正確認(rèn)識到轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，忽視了紙質(zhì)媒體與新媒體是相輔相成的發(fā)展關(guān)系，因此，必須積極抓住發(fā)展契機，快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

三、增強地方黨報影響力和競爭力的有效路徑

（一）鞏固政治地位，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)

地方黨報要想在新媒體環(huán)境中創(chuàng)新發(fā)展，需要進(jìn)一步鞏固地方黨報載體的地位，樹立主流媒體理念，加強輿論引導(dǎo)，引領(lǐng)受眾正確的價值取向，傳播正能量。為此，地方黨報基于紙質(zhì)媒體自身轉(zhuǎn)型發(fā)展需求出發(fā)，結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀，積極組織開展多元化的報道活動，增強地方黨報在市場中的影響力，凸顯出地方黨報的優(yōu)勢，逐步提升地方黨報在受眾中的地位，并逐漸擴大地方黨報宣傳影響力，拓寬信息覆蓋面，切實提高紙質(zhì)媒體的影響力。與此同時，地方黨報充分認(rèn)清發(fā)展形勢，挖掘新媒體信息傳播優(yōu)勢，吸引受眾的眼球，激發(fā)受眾的興趣，旨在最終實現(xiàn)地方黨報的思想引領(lǐng)作用。另外，地方黨報將各類主題活動內(nèi)容上傳到微信公眾號、微博官方賬號等平臺中，實現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載，瀏覽量飆升，增強了受眾的認(rèn)同感，受眾滿意度高，逐步提升了地方黨報的影響力和競爭力。

（二）密切貼合群眾，取得社會的廣泛關(guān)注

地方黨報在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，始終秉持不忘初心、牢記使命的宗旨，切實履職盡責(zé)，在內(nèi)容傳播過程中，堅定政治立場，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，保持黨的純潔性和先進(jìn)性，緊緊圍繞黨和國家開展各項工作，為黨和國家提供高質(zhì)量的服務(wù)，真正讓地方黨報成為新時代的最強音。地方黨報在創(chuàng)新發(fā)展思路上，基于“以人為本、人民至上”的信念，全面調(diào)查并充分了解群眾的真實需求，結(jié)合群眾對新聞信息的獲取需求優(yōu)化地方黨報的宣傳方式，并將黨的政治綱領(lǐng)、指示精神、方針等融合。其中，增強受眾對我黨百年奮斗史的了解和認(rèn)同，提升民眾的文化自信、民族自信，切實感受到中國百年歷程取得的偉大成就，不斷提高民眾的愛國主義情懷，培養(yǎng)社會大眾爭取的社會主義核心價值觀，進(jìn)而彰顯出地方黨報的作用優(yōu)勢，擴大地方黨報的影響力和競爭力。

地方黨報以群眾為中心，為群眾發(fā)聲，始終堅持“滿足人民群眾文化需求”的原則創(chuàng)新發(fā)展，正確認(rèn)識到紙質(zhì)媒體的在社會中的影響力，基于不同視角，增強群眾的視野，打開群眾的眼界。地方黨報基于群眾需求出發(fā)，肩負(fù)起紙質(zhì)媒體的使命感和責(zé)任感，引領(lǐng)大眾的思想，講好中國故事，將地方黨報最強音根植于群眾內(nèi)心，從根本上發(fā)揮出地方黨報的引領(lǐng)作用。

（三）加快地方黨報網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)

地方黨報在融媒體時代發(fā)展中扮演著重要角色，為增強地方黨報的影響力和競爭力水平，加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)顯得尤為重要?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，地方黨報利用互聯(lián)網(wǎng)載體獲取到新的發(fā)展思路，新聞信息的傳播路徑也得到優(yōu)化，進(jìn)一步發(fā)揮了地方黨報的輿論作用。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，地方黨報加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，搭建了屬于地方黨報專屬的網(wǎng)站平臺，進(jìn)行多媒體融合發(fā)展，并取得了一定的成果。例如，在報道黨建人物、先進(jìn)人物過程中，插入圖片和視頻，豐富了報道內(nèi)容，宣傳形式更加新穎，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的突破，并在文字編輯和處理上，以生動簡潔的形式為主，獲取了廣大受眾的認(rèn)可和關(guān)注，逐步拓展了地方黨報的覆蓋范圍，提高紙質(zhì)媒體的影響力和競爭力。

（四）充分利用新媒體平臺樹立品牌

地方黨報在創(chuàng)新發(fā)展中，樹立了產(chǎn)品化發(fā)展理念，更加注重打造地方黨報的品牌口碑，樹立品牌以下各項，并同多家黨報聯(lián)合搭建新聞網(wǎng)站，進(jìn)一步擴大地方黨報的影響力。地方黨報樹立品牌過程中，優(yōu)化了傳播渠道，品牌效應(yīng)顯著，提升了品牌的聚合力和影響，以群眾喜聞樂見的方式創(chuàng)新產(chǎn)品形式，逐步提升地方黨報內(nèi)容質(zhì)量，取得了群眾的青睞?；谛旅襟w傳播平臺多樣化發(fā)展，海量的信息快速傳播，但信息質(zhì)量有待進(jìn)一步的考量，而紙質(zhì)媒體作為主流載體，更加重視新聞報道內(nèi)容的品質(zhì)，不斷提升稿件的質(zhì)量，迎合受眾的興趣愛好，滿足受眾的個性化需求?；诖?，地方黨報充分挖掘紙質(zhì)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極與新聞媒體進(jìn)行互動和融合，正確認(rèn)識到新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間的關(guān)系，打造具有特色的產(chǎn)品品牌，拓寬了地方黨報的影響力，發(fā)揮了品牌效應(yīng)，利用新媒體彌補了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺陷，提高了地方黨報的影響力和競爭力。

（五）創(chuàng)新編輯模式，融合多媒體語言形式

地方黨報有較強的政治屬性，密切聯(lián)系黨和國家及政府，為此，在新聞報道過程中，以正式的、規(guī)范的、專業(yè)化的語言方式報道新聞內(nèi)容，但受眾感到語言刻板，缺少一定的親和力，因此，受眾的接受程度較低。地方黨報內(nèi)容包括政治會議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)講話精神及活動內(nèi)容等。新聞編輯在編輯過程中，不斷提升自身的政治素養(yǎng)，堅守職業(yè)操守，形成具有個人特色的新聞報道風(fēng)格，以個人魅力影響受眾，進(jìn)而增強受眾的閱讀體驗，尤其在報道相關(guān)會議內(nèi)容方面，精簡語言，以通俗易懂的方式將主題內(nèi)容和中心思想傳播出去，改變了傳統(tǒng)刻板的、單一的報道方式，增強了受眾的體驗感，強化受眾對地方黨報的認(rèn)同感，提高地方黨報的影響力和競爭力。同時，在地方黨報編輯過程中，增加了趣味性元素，注重對細(xì)節(jié)的描述，逐步提升了新聞稿件的層次感，改變了原有的寫作方式，并大力培養(yǎng)專業(yè)人才，加強人才儲備，打造出政治素養(yǎng)強，專業(yè)能力過硬的人才隊伍，為地方黨報創(chuàng)新發(fā)展注入了源源不斷的動力。

四、結(jié)論

綜上所述，地方黨報在新形勢發(fā)展下，面臨著各類問題亟需解決，受新媒體的影響，亟需突破傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展，正確認(rèn)識到紙質(zhì)媒體發(fā)展瓶頸，充分挖掘和利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，積極與新媒體進(jìn)行融合，逐步突破困境，實現(xiàn)長足的發(fā)展。通過鞏固政治地位、密切貼合群眾、加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)等路徑，逐漸實現(xiàn)地方黨報創(chuàng)新發(fā)展，取得創(chuàng)新成效，為傳統(tǒng)媒體的健康長遠(yuǎn)發(fā)展提供了助力。

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