咪 蕊
小星星們,不管什么時間打開電視,你第一個看到的節(jié)目最可能是——對啦,就是廣告。開個玩笑,廣告不是節(jié)目,但效果卻比好多節(jié)目都好,讓人一看就產(chǎn)生想買的沖動。其實(shí)呀,一些“打廣告”的方法早在古代就有了。讓我們一起來看看古人打過的那些“廣告”。
“打廣告”最簡單的辦法就是借助名人效應(yīng),比如在今年這個“奧運(yùn)年”,電視上就會出現(xiàn)很多體育明星出演的廣告。要說“代言廣告”的古人,最出名的一定是楊貴妃了,她為荔枝的代言十分成功,以至于有一種荔枝品種就被命名為“妃子笑”。
陽澄湖大閘蟹、郫縣豆瓣醬……小星星們,這些我們耳熟能詳?shù)摹暗孛?食物”的名字其實(shí)也是一種“打廣告”的方式呢,這些廣告在向大家宣示只有這個地方出產(chǎn)的這種食物才是最好的哦!而晏子就曾在出使齊國時推薦金牌產(chǎn)地的金牌產(chǎn)品——“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”,只有淮南產(chǎn)出的橘子才好吃,淮北的滋味就差得遠(yuǎn)了。
進(jìn)行金牌產(chǎn)地金牌產(chǎn)品認(rèn)證的不僅有晏子,還有陸游。他在蜀州任通判時,曾為蜀州新津地區(qū)的韭黃“打廣告”,在“廣告”中直接喊出了“新津韭黃天下無”的“廣告語”!現(xiàn)在,新津韭黃也是國家批準(zhǔn)的受農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品??磥憩F(xiàn)在第一書記為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播“打廣告”也是有歷史傳承的呀,源頭就在陸通判這里呀。
有些美食是通過產(chǎn)地認(rèn)證來“打廣告”的,可有些美食即使在原產(chǎn)地也是籍籍無名。要給它們“打廣告”就需要給大家介紹它們不一樣的吃法,以此來激發(fā)大家買來動手做一做的興趣。在宋代,豬肉是一種無人問津的食物,無論達(dá)官顯貴還是平民百姓,都不愛吃它。它的“忠實(shí)粉絲”蘇東坡,就寫下了它的做法為它“打廣告”。“慢著火,少著水,火候足”,這應(yīng)該就是東坡肉最早的做法了吧?這樣的“廣告”也算是在為豬肉瘋狂打call了。
小星星,你愛吃肯德基和麥當(dāng)勞嗎?唉,不管別人怎么說它們不健康,你就是想吃對不對?是啊,單是看看它們在電視上的廣告也很誘人了,雞排落在面包上,酥脆的渣子飛濺,真是酥酥脆脆惹人愛呀。這種展示制作過程的方法也是古人“打廣告”常用的。清代的符曾就通過寫制作過程的方式為元宵“打廣告”:甜蜜的桂花包裹住胡桃,清冽的井水淘洗著珍珠般的江米。這樣的畫面足以勾起大家對元宵的食欲啦!
之前那些“廣告”,雖然達(dá)到了宣傳效果,但卻缺少了一些文藝氣息。其實(shí)古代也有些“廣告”是文藝氣息滿滿的。小星星們,我們來想象一下,秋風(fēng)徐徐而來,吹得一人的長袍,不停擺動,這人長嘆一聲:“我想念家鄉(xiāng)吳中的菰菜(茭白)、莼菜羹和鱸魚膾。”這樣詩意的“廣告語”不僅讓人對菰菜、莼菜羹、鱸魚膾的美味心向往之,還創(chuàng)造出了一個成語——莼鱸之思,意思是對故鄉(xiāng)的思念之情。一條“廣告語”代言三種美食,還創(chuàng)造了一個成語,我們可以評選它作“西晉最佳廣告”了,請“表演者”張翰先生及時來領(lǐng)獎。
小星星,看完這些“廣告”之后,你是不是已經(jīng)學(xué)會一些打廣告的方法了呢?要不要試著為某種美食打個廣告呢?