武爽

【摘要】隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們也對(duì)于廣播電視節(jié)目的質(zhì)量提出了更高的要求，而這也對(duì)廣播電視臺(tái)編輯記者的工作帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。廣播電視臺(tái)編輯記者的水平會(huì)對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量帶來(lái)一定的影響，而只有將新媒體技術(shù)融入到新聞的采集、編輯等工作當(dāng)中，才能更好地保障廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。鑒于此，本文將基于融媒體時(shí)代背景下深入探索有利于廣播電視臺(tái)編輯記者工作的有效策略，以供相關(guān)人士參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣播電視臺(tái);編輯記者;工作策略

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.065

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，觀看傳統(tǒng)廣播電視新聞的人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。想要在融媒體時(shí)代下更好的進(jìn)行生存和發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體就要作出積極的改變，充分將自身與新媒體進(jìn)行融合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)和新媒體的共存，為今后發(fā)展開(kāi)拓一條新的路徑。故而編輯記者必須對(duì)現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)和自身定位進(jìn)行轉(zhuǎn)型，用新穎、有趣的、實(shí)時(shí)性強(qiáng)的新聞吸引廣大群眾進(jìn)行觀看，從而提高廣播電視新聞的收視率。

1. 融媒體定義

融媒體是在社會(huì)快速發(fā)展下的一種新聞媒體產(chǎn)物，它的運(yùn)作方式是通過(guò)充分的利用互聯(lián)網(wǎng)，秉著“取其精華去其糟粕”的概念，將傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新型媒體進(jìn)行融合整改，盡可能的將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源之間互相通融的目的。由于融媒體具有一些特點(diǎn)，比如多元性和互動(dòng)性等一些獨(dú)有特點(diǎn)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體方式比如電視，廣播，報(bào)紙等新聞傳播方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)，融媒體就是通過(guò)將傳統(tǒng)媒體方式進(jìn)行融合，改變其傳播和宣傳的方式，為了可以更好的發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)媒體的相互融合發(fā)展。因此，融媒體的新聞編輯也在面臨著創(chuàng)新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞媒體編輯的工作只是負(fù)責(zé)整理新聞并且進(jìn)行編輯，但是在融媒體時(shí)代，就要求新聞編輯的能力要更高，要把大眾作為重要的觀察點(diǎn)，改變其思路，不僅要了解新媒體的傳播方式和特點(diǎn)，也要觀察大眾的反饋，來(lái)改變傳統(tǒng)的媒體方式，既可以保留好自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也要融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行整改，目的是可以更好的發(fā)展。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇

2.1 面臨的挑戰(zhàn)

第一，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，微信、微博等多種自媒體開(kāi)始不斷地崛起，只要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的用戶均能傳播或者是制造新聞信息，每一個(gè)人都能成為“廣播電視臺(tái)”。人們?cè)诹私鈺r(shí)代發(fā)展或者是獲取新聞信息時(shí)也不僅僅依靠傳統(tǒng)的廣播電視渠道，在一定程度上削弱了廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝畔⑸a(chǎn)傳播活動(dòng)大的權(quán)威性。

第二，伴隨著媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，大多數(shù)人開(kāi)始利用新媒體渠道去了解自己想知道的信息，而新媒體信息傳播所擁有的便捷性及即時(shí)性是傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的。而且新媒體形式的創(chuàng)新性及多樣性也引起了廣大人民的關(guān)注。在新媒體的不斷沖擊下，會(huì)進(jìn)一步降低廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率，也會(huì)在一定程度上影響新聞?dòng)浾卟删幍姆e極性。

第三，互聯(lián)網(wǎng)自媒體信息的生產(chǎn)者并未接受過(guò)專業(yè)且系統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)及練習(xí)，其傳播的部分新聞信息極易存在斷章取義及真實(shí)性存疑等不良問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)輿論環(huán)境相對(duì)比較復(fù)雜，尤其是在當(dāng)前后真相時(shí)代前提下，大多數(shù)人在發(fā)現(xiàn)某一事件及信息時(shí)往往更想相信存在較豐富情感傾向的內(nèi)容，對(duì)于經(jīng)過(guò)詳細(xì)推敲的事實(shí)選擇排斥。廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叽藭r(shí)要發(fā)揮一定的輿論引導(dǎo)作用，而且自身?yè)?dān)負(fù)的責(zé)任也更大，在對(duì)新聞信息真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)時(shí)的難度也相對(duì)較大。

2.2 存在的機(jī)遇

第一，媒介融合背景下豐富了廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播的途徑，且形式也更具多樣化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目的存在僅僅能將群眾的聽(tīng)覺(jué)及視覺(jué)感官調(diào)動(dòng)起來(lái)，其刺激具有一定的單一性;但是進(jìn)入融媒體時(shí)代之后，群眾不是通過(guò)聽(tīng)或者是看新聞等形式了解社會(huì)信息，而是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)新聞、沉浸式新聞以及融合新聞等多種報(bào)道形式關(guān)注時(shí)事，能將群眾的多重感官全部調(diào)動(dòng)起來(lái)，確保其能更加準(zhǔn)確且直觀的掌握新聞現(xiàn)場(chǎng)及新聞事件，使電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播途徑及方法得到極大程度的豐富。

第二，融媒體時(shí)代逐漸增強(qiáng)了廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的互動(dòng)性，開(kāi)始更加廣泛地了解及聽(tīng)取群眾的想法及意見(jiàn)。同傳統(tǒng)媒體時(shí)代比較而言，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的融入是融媒體最為顯著的一項(xiàng)特征，群眾不再是作為一個(gè)被動(dòng)接受者而存在，并主動(dòng)要求將自己的聲音發(fā)出來(lái)。廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道策劃期間可以通過(guò)微博投票等方法去對(duì)群眾的具體信息需求進(jìn)行提前掌握，從而制定出針對(duì)性的報(bào)道策劃內(nèi)容。

3. 媒體融合時(shí)代對(duì)編輯記者實(shí)踐性作用

3.1 推動(dòng)了獲取素材的多元化，引導(dǎo)記者不斷提升專業(yè)素質(zhì)

基于媒體融合的背景下，各大媒體平臺(tái)都迎來(lái)了發(fā)展的新思路，而編輯記者在這其中所被賦予的職責(zé)也越來(lái)越重。由于新媒體的推動(dòng)，信息的傳遞速度和傳遞渠道都呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，在這其中編輯記者所獲取的素材渠道也是多樣化的。編輯記者在其中應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)信息的沖擊，學(xué)會(huì)合理辨別信息的真?zhèn)?，可以更加高效地進(jìn)行信息的整合，從而挖掘出高質(zhì)量的新聞的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中對(duì)編輯記者的專業(yè)技能提出了更高的要求，所以編輯記者應(yīng)該不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷發(fā)展新技能，從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。由于媒體融合的發(fā)展，編輯記者所要涉及的領(lǐng)域也是更為廣泛的，因此，編輯記者應(yīng)該不斷完善自身的專業(yè)能力，推動(dòng)綜合素質(zhì)的發(fā)展，從而更好地推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)步。編輯記者除了具有新聞采編的基本能力外，還應(yīng)該及時(shí)的應(yīng)對(duì)時(shí)代的發(fā)展，不斷提升專業(yè)技能。例如，面對(duì)媒體融合的發(fā)展，新聞報(bào)道與傳播的形式也越來(lái)越豐富。基于媒體融合的發(fā)展，新聞編輯不僅在文字方面，更是包含圖片和視頻的編輯，因此編輯記者應(yīng)該具備整體的編輯能力，可以進(jìn)行整體的統(tǒng)籌規(guī)劃。

3.2 注重大眾的需求，積極應(yīng)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的變化

在媒體融合的背景下，編輯記者應(yīng)該更加注重新聞的內(nèi)容，在挖掘新聞的過(guò)程中應(yīng)該注重新聞的真實(shí)性，注重大眾的需求，能夠?yàn)榇蟊姼玫靥峁┐蟊娤猜剺?lè)見(jiàn)的新聞。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，編輯記者應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)新聞生產(chǎn)流程的變化，積極的聯(lián)合各部門共同發(fā)展，促進(jìn)各部門之間進(jìn)行有效地結(jié)合。例如，針對(duì)近期發(fā)展的熱點(diǎn)事件，編輯記者不僅應(yīng)該搜集資料，實(shí)地探索，在進(jìn)行采寫(xiě)的過(guò)程后還應(yīng)該積極地與發(fā)布部門進(jìn)行積極的溝通，通過(guò)調(diào)查總結(jié)出大眾喜好的傳播方式，從而更好地進(jìn)行新聞的發(fā)布與傳播。

3.3 提高了新聞信息的傳播速度，保障了新聞的時(shí)效性

融媒體的大背景下，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始注重起科技對(duì)信息的改變，同時(shí)信息的傳播速度得以增快，更是有效地保障了新聞的時(shí)效性?；谛旅襟w的融入，各大傳統(tǒng)媒體更是開(kāi)始注重起新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，如紛紛開(kāi)通官方的微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)多元化的宣傳，從而更好地引導(dǎo)大眾關(guān)注新聞。在傳統(tǒng)的新聞信息傳播中，對(duì)于信息的傳輸較慢，直播平臺(tái)也受到很大的限制。伴隨著科技與媒體的發(fā)展，新聞的傳播方式越來(lái)越多元化，媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，從而快速地進(jìn)行新聞信息的傳遞，保障新聞的時(shí)效性。同時(shí)，編輯記者可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，以便更好地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合。

4. 廣播電視臺(tái)編輯記者基于融媒體時(shí)代背景下的工作策略

4.1 對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯整合

新媒體技術(shù)推動(dòng)著多個(gè)媒體共同發(fā)展，因此，新聞的傳播也越來(lái)越多元化，新聞素材的收集方式不斷增加，因此，要提高廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，就要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合，避免信息冗余，從而不斷提升廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行編輯時(shí)，工作人員首先選擇的應(yīng)該是新聞受眾更加重視、關(guān)心的新聞事件，具有代表性的新聞事件也應(yīng)該優(yōu)先編輯、整合，信息采集完畢以后，工作人員要注重對(duì)新聞內(nèi)容再加工。

4.2 增加廣播電視新聞的互動(dòng)性

當(dāng)前，許多媒體形式可以提供用戶與媒體之間的交互，顯然，這是廣播電視新聞所缺乏的，為了提高廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)工作人員要對(duì)此進(jìn)行改進(jìn)。首先，工作人員要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，注重提高與用戶之間的交互性。在編輯新聞時(shí)，廣播電視媒體要提高與群眾的交互。比如廣播電視新聞媒體可以建立官方網(wǎng)站，在其中設(shè)立接受投稿模塊，讓投稿成為新媒體技術(shù)下廣播電視新聞編輯的依據(jù)，提高與群眾的交流。還可以采用電話熱線的形式，強(qiáng)化廣播電視媒體和觀眾之間的互動(dòng)。與此同時(shí)，電視新聞媒體要提高對(duì)廣播電視新聞?dòng)^眾的意見(jiàn)和建議的重視程度，對(duì)于群眾提出的意見(jiàn)要及時(shí)改正并給出反饋，從而提升用戶的新聞體驗(yàn)感，讓用戶樂(lè)于使用廣播電視新聞媒介。

4.3 利用新媒體技術(shù)手段

4.3.1 提高新聞推送的準(zhǔn)確性

進(jìn)行廣播電視新聞編輯工作時(shí)，工作人員可以應(yīng)用現(xiàn)有的新媒體技術(shù)手段有效提高新聞編輯的準(zhǔn)確性。在該過(guò)程中，新聞編輯工作者可以利用相關(guān)技術(shù)手段獲取用戶觀看信息，分析出不同受眾的信息偏好，在進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)，要結(jié)合受眾偏好，進(jìn)行編輯工作，從而滿足用戶喜好與需求，吸引用戶使用廣播電視新聞媒介。工作人員應(yīng)用信息技術(shù)獲取到用戶的信息閱讀習(xí)慣后，要對(duì)用戶的新聞需求、信息偏好類型等作出判斷，并將其與新聞編輯充分結(jié)合。

4.3.2 充分利用關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

在開(kāi)展廣播電視新聞編輯工作時(shí)，相關(guān)工作人員要充分利用關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，以此使得編輯工作的精準(zhǔn)性更強(qiáng)。所謂關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析，就是新聞工作者根據(jù)獲取的信息，與實(shí)際新聞閱讀狀況等信息作對(duì)比，從中分析出新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)。充分利用關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)，可以提升新聞編輯工作的準(zhǔn)確性。新聞工作者獲取到關(guān)聯(lián)性信息后，就可以確定新聞編輯主題，工作人員還可以對(duì)新聞主題進(jìn)行適當(dāng)擴(kuò)展，以此豐富電視新聞采編內(nèi)容，吸引用戶興趣。

4.3.3 充分利用新媒體平臺(tái)

如今，越來(lái)越多的社交平臺(tái)、網(wǎng)站都成為新聞傳播的媒介，這些平臺(tái)利用新媒體技術(shù)可以對(duì)用戶的新聞實(shí)用內(nèi)容進(jìn)行分析，進(jìn)而滿足用戶對(duì)新聞的需求，提升用戶體驗(yàn)。故而，在進(jìn)行編輯工作時(shí)，工作人員應(yīng)充分利用平臺(tái)的多樣化、廣泛化，開(kāi)展電廣播電視新聞編輯工作。工作人員要深入分析受眾在各個(gè)平臺(tái)上的瀏覽痕跡，實(shí)時(shí)了解用戶的信息需求，并提升新聞推送的精確性。工作人員在精準(zhǔn)獲取新聞內(nèi)容及受到高度關(guān)注的數(shù)據(jù)信息時(shí)，應(yīng)綜合從不同平臺(tái)獲取到的信息，對(duì)新聞內(nèi)容、受眾等實(shí)施記錄分析，利用得到的數(shù)據(jù)在新聞編輯工作階段，對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容展開(kāi)精準(zhǔn)推測(cè)、分析，從而推動(dòng)新媒體與新聞編輯工作的充分融合，進(jìn)一步提升新聞編輯工作質(zhì)量和效率。

5. 結(jié)束語(yǔ)

總之，廣播電視臺(tái)的編輯記者作為廣播電視臺(tái)的得力干將，要學(xué)會(huì)提高自身的綜合素質(zhì)水平，在恪守工作規(guī)則的前提下，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，改變固有的工作方式，向電視機(jī)前的觀眾朋友們展現(xiàn)新鮮、豐富、真實(shí)的新聞?dòng)嵪?，提高自身在新媒體界的影響能力。

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