托杰

【摘要】中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并在各個(gè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。隨之新興媒體發(fā)展起來，對傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力，特別是當(dāng)前正處于全球數(shù)字化時(shí)代，人們提高了欣賞層次，無線電廣播迎來機(jī)遇的同時(shí)，也需要應(yīng)對諸多的挑戰(zhàn)，長期以來，無線電廣播都非常受歡迎，而且是人們獲得信息的主要渠道。新媒體時(shí)代，公眾傳輸信息的渠道產(chǎn)生變化，傳統(tǒng)格式廣播在分發(fā)信息的時(shí)候會受到限制。本論文著重于研究新媒體時(shí)代無線電廣播發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;無線電廣播;未來發(fā)展趨勢

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.042

處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，公民獲得信息的渠道更多，也更加便利，導(dǎo)致人們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生依賴性。由于網(wǎng)上獲取信息的操作更加簡單，而且能夠產(chǎn)生互動效應(yīng)，傳統(tǒng)新聞媒體無法滿足這方面的需求，傳統(tǒng)無線電廣播媒體因此受到?jīng)_擊。處于新形勢下，無線電廣播要從技術(shù)層面不斷調(diào)整自己，對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境有良好的適應(yīng)性，同時(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)的引導(dǎo)作用，推進(jìn)社會輿論充滿正能量，向積極的方向發(fā)展，確保無線電廣播行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1. 新媒體時(shí)代無線電廣播的發(fā)展態(tài)勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體有所不同，更具有開放性，能適應(yīng)時(shí)代環(huán)境更好地發(fā)展。處于新媒體時(shí)代，無線電廣播作為傳統(tǒng)媒體，需要從融媒體技術(shù)的角度出發(fā)對自身發(fā)展有新的認(rèn)識，能夠做到重新定位，促使自身加快步伐。新媒體技術(shù)日益發(fā)展起來，無線電廣播在走新媒體發(fā)展道路的過程中不斷塑造新媒體環(huán)境，形成新的發(fā)展態(tài)勢。

無線電廣播在新媒體環(huán)境中發(fā)展，促使自身走上轉(zhuǎn)型道路，就要能夠做到多種媒體技術(shù)融合。隨著新媒體的不斷升級，而且各項(xiàng)功能越來越完善，就要打破傳統(tǒng)無線電廣播原有的封閉狀態(tài)，而是要塑造開放式的發(fā)展環(huán)境，不僅可以實(shí)現(xiàn)縱向發(fā)展，也可以實(shí)現(xiàn)橫向發(fā)展。無線電廣播與新媒體融合，將自身媒體價(jià)值體現(xiàn)出來，還需要在媒體形態(tài)上轉(zhuǎn)型升級，保證自身在發(fā)展的進(jìn)程中對于新媒體環(huán)境有良好適應(yīng)性，這也是無線電廣播發(fā)展的重要要求。

比如，無線電廣播在信息傳播中就要打破傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播模式，使受眾不再被動地接受媒體信息，而是在接收節(jié)目的時(shí)候參與互動，甚至可以讓受眾自己成為節(jié)目中的一個(gè)角色。處于新媒體環(huán)境中，無線電廣播雖然具有權(quán)威性，在新媒體環(huán)境中如果依然保留傳統(tǒng)特征，就會阻礙其發(fā)展，所以要尋求多元化發(fā)展途徑，無線電廣播在信息傳播形式以及節(jié)目的呈現(xiàn)要多種樣式，比如，建立專門的廣播電視網(wǎng)站，用微信、微博傳播廣播信息，同時(shí)與受眾實(shí)時(shí)互動，此外，還充分利用多種載體，諸如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)網(wǎng)、二維碼等等，無線電廣播會逐步覆蓋所有的媒體形式，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。

2. 新媒體時(shí)代無線電廣播發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 受到技術(shù)水平的局限導(dǎo)致被動發(fā)展

在調(diào)試無線電廣播時(shí)所采用的是調(diào)幅制，就是調(diào)制信號的振幅，為中短波廣播，所以，在收聽無線電廣播的時(shí)候感到音質(zhì)不是很好。該技術(shù)在媒體發(fā)展中不斷改進(jìn)，但是實(shí)質(zhì)性問題并沒有根本解決。處于同等條件下，調(diào)頻廣播在節(jié)目信號發(fā)射和接收的過程中，音質(zhì)要比調(diào)幅廣播更好一些。

無線電廣播的電波很容易被其他的因素所干擾，包括氣候環(huán)境在內(nèi)，都是非常重要的干擾因素，因此不能獲得良好的收聽效果，這個(gè)缺憾很難彌補(bǔ)。

調(diào)幅廣播的效率不是很高，對于特定范圍內(nèi)的電波，廣播發(fā)射臺能夠形成覆蓋，即便使用的發(fā)射機(jī)為幾千瓦，甚至已經(jīng)達(dá)到百千瓦，其所具備的能力也是非常有限的，大部分不能發(fā)揮應(yīng)有的效果，這樣就會導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)。在建設(shè)發(fā)射臺以及后期的維護(hù)工作中需要投入的成本也非常多，運(yùn)行成本會非常高。

當(dāng)建成發(fā)射臺之后，會導(dǎo)致周圍環(huán)境電磁污染，其電磁場強(qiáng)度之高，甚至?xí)蓴_居民通信以及電視接收，嚴(yán)重影響其他電器設(shè)備的正常運(yùn)行。相比較而言，新媒體技術(shù)具有明顯的優(yōu)勢。

2.2 傳播技術(shù)滯后導(dǎo)致受眾受限

時(shí)代不斷發(fā)展，隨著社會歷史變遷，各種新傳媒技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，已經(jīng)形成了競爭環(huán)境。早在二十世紀(jì)90年代，無線電廣播就已經(jīng)普及，包括城市地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的居民廣泛使用。在沒有電視機(jī)的年代，人們采用收聽廣播的方式獲得信息。二十世紀(jì)八十年代之后，電視機(jī)普及，與無線電廣播相比較，電視機(jī)所存在的優(yōu)勢在于，能夠給人以視覺刺激，而無線電廣播只能耳聽，導(dǎo)致廣播這種傳播媒介受到影響而受眾群體數(shù)量減少。廣播媒體與電視媒體都屬于傳統(tǒng)媒體，兩者存在的共性是信息單向傳播。隨著受眾對于信息傳輸技術(shù)有更高的要求，他們不再滿足于被動接受信息，而是要求獲得互動效應(yīng)。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，通過應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)使得傳統(tǒng)媒體的不足得以解決，得到受眾的歡迎。尤其是在近年來，智能手機(jī)普及，對于沒有接觸過無線電廣播的年輕人而言，他們要獲取信息，并不會優(yōu)先選擇去它。信息不斷發(fā)生變革，在此過程中，無線電廣播傳媒必然會受到?jīng)_擊，面對挑戰(zhàn)就要及時(shí)應(yīng)對。在現(xiàn)在的社會環(huán)境中，人們要獲得信息可以選擇的方式有很多，從當(dāng)前的新媒體信息傳播特點(diǎn)來看，更有時(shí)效性，符合了現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式，所以，很少有人用收聽無線電廣播的方式獲得信息，這是時(shí)代發(fā)展的必然。

2.3 發(fā)展空間存在局限

無線電廣播本身具備優(yōu)勢，所以被廣大聽眾喜愛，隨著新媒體的應(yīng)運(yùn)而生，其優(yōu)勢不再突出，就會被取締。比如，新媒體的服務(wù)范圍更加廣泛、對于信息能夠及時(shí)獲取等等，無線電廣播都是不具備的。處于新媒體環(huán)境中，各種新興媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致無線電廣播受到?jīng)_擊。在無線電廣播普及的時(shí)期，中國所建設(shè)的中短波調(diào)幅廣播發(fā)射臺達(dá)到幾千計(jì)，豐富了人們的生活，使人們獲得很多精彩的信息。現(xiàn)在，多數(shù)的廣播電臺依然運(yùn)行，發(fā)揮其價(jià)值，但是與手機(jī)傳媒、調(diào)頻廣播傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)傳媒相比較，技術(shù)上明顯落后，而且發(fā)射臺要保證正常運(yùn)行，需要投入較高的成本，可見其優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在了。技術(shù)角度而言，調(diào)幅廣播幾十年以來都沒有在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，這就意味著其已經(jīng)不再具有發(fā)展空間了，沒有新的價(jià)值可以發(fā)揮，而當(dāng)前的日常生活中比較常用的傳播媒體，諸如網(wǎng)路、手機(jī)、高清數(shù)字電視等等，科學(xué)技術(shù)層面都是跳躍式發(fā)展，技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更能夠滿足用戶的需求。

3. 新媒體時(shí)代無線電廣播發(fā)展的有效策略

3.1 調(diào)幅廣播研究人員要調(diào)整觀念

研究人員對無線電廣播的發(fā)展充滿信心。雖然從當(dāng)前發(fā)展形式來看已經(jīng)受到嚴(yán)重沖擊，要充分認(rèn)識到這是由于廣播的傳播方式上存在不足。要有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，就需要緊緊抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，將無線電廣播的優(yōu)勢潛力挖掘出來。

無線電廣播要與新媒體技術(shù)融合，而不再采用獨(dú)立傳播的方式，這是非常有效的發(fā)展渠道。在科技層面更加重視，促使自身的傳媒空間不斷擴(kuò)展。比如，無線電廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，積極運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過運(yùn)行物聯(lián)網(wǎng)來完成信息傳播。處于新媒體時(shí)代，要更好地發(fā)揮無線電廣播的作用，必須與各種新媒體技術(shù)融合，推動無線電廣播多渠道發(fā)展，以不斷拓展市場。所謂新媒體技術(shù)，就是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用，充分利用信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與無線電廣播結(jié)合起來，通過媒體技術(shù)的有效融合，形成新的業(yè)態(tài)。無線電廣播合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行過程中逐漸智能化、高效化，改變了無線電廣播的信息傳播方式。媒體的發(fā)展的步伐正在加快，用戶并不是被動地接受媒體傳遞的信息，而是采用交互的方式相互交流信息，這是主動整合的表現(xiàn)，也是融媒體環(huán)境的一個(gè)重要特點(diǎn)，無線電廣播就要適應(yīng)這樣的環(huán)境走創(chuàng)新道路。

3.2 充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)

無線電廣播有其自身的特點(diǎn)，即其具有天然移動性特點(diǎn)，而且通過聽覺獲得信息，并不會對其他的行為造成影響，比如，在工作的時(shí)候以及行走的時(shí)候可以聽廣播。在這個(gè)基礎(chǔ)上深入研究，可以有效促進(jìn)無線電廣播進(jìn)一步發(fā)展。無線電廣播有關(guān)從業(yè)人員對于這個(gè)優(yōu)勢要充分認(rèn)識，并積極開發(fā)，結(jié)合使用新媒體技術(shù)，可以使其發(fā)展空間擴(kuò)大，走上創(chuàng)新道路。無線電廣播在多年的發(fā)展中已經(jīng)形成優(yōu)勢。在多年的發(fā)展中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)擁有大量的忠實(shí)用戶。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，媒體信息的傳播速度更快，為用戶提供的服務(wù)多種多樣?；诖丝梢源龠M(jìn)無線電廣播與新媒體的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享，至此，無線電廣播呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。

3.3 科研投入增加

新媒體技術(shù)主要依賴于信息技術(shù)的發(fā)展，是信息時(shí)代的產(chǎn)物。如果信息化技術(shù)沒有快速發(fā)展，沒有在社會上大范圍普及，也就不會有新媒體技術(shù)。中國的科學(xué)技術(shù)在幾十年越來都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，科學(xué)技術(shù)水平快速提高，尤其是數(shù)字化技術(shù)，發(fā)展速度非?？?，同時(shí)，新媒體技術(shù)對科學(xué)技術(shù)進(jìn)步也起到一定的促進(jìn)作用。無線電廣播作為傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境中要獲得良性發(fā)展，合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)是非常必要的，如此，無線電廣播會有更大的發(fā)展空間。比如，將融媒體中心建立起來，構(gòu)建多種媒體數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢。融媒體中心實(shí)現(xiàn)了整合運(yùn)營，使得無線電廣播實(shí)現(xiàn)了線上與線下的融合，而且在此過程中不斷開發(fā)各種新的廣播節(jié)目，在信息傳播上實(shí)現(xiàn)了各種媒體傳播格式、各種媒體的創(chuàng)新，以這種開放的媒體環(huán)境傳播信息，新的傳播方式也得到了擴(kuò)展。這使得無線電廣播信息在手機(jī)視頻上同步傳播，由此構(gòu)成無線電廣播發(fā)展新趨勢。

4. 結(jié)束語

通過上面的研究可以明確，中國最早普遍使用的媒體是無線電廣播，在歷史發(fā)展過程中發(fā)揮重要的作用。時(shí)代不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的速度加快，尤其是媒體技術(shù)更新?lián)Q代，導(dǎo)致無線電廣播受到了巨大的沖擊，其迎來機(jī)遇的同時(shí)，也要直接面對挑戰(zhàn)，這就需要對自身的優(yōu)勢充分認(rèn)識并發(fā)揮出來，對新媒體技術(shù)充分利用，走創(chuàng)新道路，以實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

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