劉長(zhǎng)明

【摘要】近年來，大部分行業(yè)在進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新的過程中都在大量的使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這對(duì)于行業(yè)的需求也能最大程度上滿足。電視傳媒行業(yè)要想取得更為快速的發(fā)展，一定要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密的結(jié)合進(jìn)來，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步開展新媒體技術(shù)的升級(jí)，開展現(xiàn)代化電視節(jié)目制作工作尤為重要，可以在一定程度上提高電視節(jié)目的質(zhì)量以及展示在人們面前的效果。本文介紹了新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，以及新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用中的問題和挑戰(zhàn)，為新媒體技術(shù)在電視節(jié)目中的融合應(yīng)用提出了自己的見解，希望能為同行業(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);電視節(jié)目;制作應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.006

1. 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.1 傳播范圍廣

傳播范圍廣是新媒體技術(shù)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。在全國(guó)各地互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的區(qū)域當(dāng)中，數(shù)據(jù)信息都能準(zhǔn)確快速的傳輸?shù)轿?，例如?jì)算機(jī)終端設(shè)備，手機(jī)終端設(shè)備都能快速準(zhǔn)確的獲取豐富的信息內(nèi)容，這也是傳統(tǒng)傳媒技術(shù)所不能實(shí)現(xiàn)的傳播效果，這讓新媒體技術(shù)突破了以往信息傳遞的時(shí)間和空間的限制，讓現(xiàn)代化人民的信息獲取渠道進(jìn)一步擴(kuò)寬。在此形勢(shì)下，廣大人民的信息生活逐步達(dá)成了永久連接以及永久在線的生活模式，隨時(shí)隨地都能獲取最為新鮮的動(dòng)態(tài)信息。由此來看，新媒體技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，是對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播范圍限制問題以及傳播效率較低問題的轉(zhuǎn)變和改革，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的良好融入，新媒體人員能夠讓信息在幾秒之內(nèi)就能達(dá)到全國(guó)各地，或者傳輸?shù)绞澜绲母鱾€(gè)位置當(dāng)中。

1.2 新媒體技術(shù)交互能力更強(qiáng)

電視節(jié)目要想取得較高的質(zhì)量和效果，還能取得人們的關(guān)注和喜歡，一定要和觀眾進(jìn)行必要的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這對(duì)于提高收視率也能起到非常關(guān)鍵的幫助作用。傳統(tǒng)的電視節(jié)目在這一點(diǎn)上還是有所欠缺的，只是單方面的對(duì)觀眾進(jìn)行傳播，只是將電視作為向觀眾傳遞信息的一種途徑，并沒有很好的利用起電視的重要作用。這種模式終將會(huì)被淘汰，節(jié)目的模式較為單調(diào)，與觀眾交流的機(jī)會(huì)也少之又少。如果將新媒體技術(shù)合理的運(yùn)用到電視節(jié)目中，能夠?qū)δ壳暗倪@種狀況進(jìn)行改變和補(bǔ)救，新媒體技術(shù)能夠幫助電視節(jié)目和觀眾之間進(jìn)行良好的溝通和交流，觀眾也能參與到電視節(jié)目的制作和拍攝過程中，觀眾也可以將自己的想法說出來，在節(jié)目制作之前提出自己的建議，在節(jié)目播放的時(shí)候也可以進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，節(jié)目播出后也可以向節(jié)目組提出自己的建議。溝通和交流的機(jī)會(huì)對(duì)與電視節(jié)目來說顯得非常重要，新媒體技術(shù)能夠增進(jìn)觀眾和電視節(jié)目之間的距離感，還能在一定程度上提高電視節(jié)目的質(zhì)量和效果。

1.3 信息豐富

新媒體技術(shù)在具備高效傳遞以及廣泛傳播特性的同時(shí)，還能夠攜帶極為豐富的信息內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的有效推動(dòng)下，極大的改善了以往信息閉塞以及信息傳輸較為困難的局面，讓信息的獲取和上傳獲得了更高的便捷條件。由此而來，一大批新興媒體和自媒體不斷涌現(xiàn)，逐步實(shí)現(xiàn)了信息廣泛發(fā)布和信息全面?zhèn)鬟f的新篇章，這促使當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在各類數(shù)據(jù)信息不斷涌現(xiàn)的過程中，較高趣味性的潮流內(nèi)容以及新形勢(shì)的傳播方式，都極大提升了廣大人民的興趣度，極大的豐富了廣大人民群眾的精神世界。尤其是近些年來，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，各類數(shù)據(jù)信息的傳播形式也得到了極大的改變，圖片、視頻、短視頻等豐富的信息傳播形式接踵而來，讓大眾的信息接收渠道也獲得了進(jìn)一步的擴(kuò)寬。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，人民不但具備數(shù)據(jù)信息的接收權(quán)同時(shí)也可以將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行發(fā)布和傳播，取代了以往被動(dòng)接受的身份，在信息傳輸?shù)倪^程當(dāng)中占據(jù)了主動(dòng)地位，可根據(jù)自身的興趣和愛好，接收不同形式的信息內(nèi)容和信息形式。

2. 電視制作面臨的困境和挑戰(zhàn)

而在新媒體技術(shù)時(shí)代，針對(duì)各類電視節(jié)目的制作也提出了更高的要求，這就讓現(xiàn)代化電視節(jié)目的制作難度不斷提高，逐步陷入了困境當(dāng)中，這類困境主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。分別是內(nèi)部層面以及外部層面。第一，各類電視節(jié)目在制作和生產(chǎn)的過程中，往往會(huì)牽扯多方面的利益，而電視節(jié)目的制作單位為了平衡各方面的利益要求，成本控制工作的開展就會(huì)尤為困難。第二，仍舊沿用傳統(tǒng)的盈利模式會(huì)產(chǎn)生較大的單一化效果，僅靠節(jié)目播出過程當(dāng)中的廣告收益以及流量收益，已經(jīng)無法滿足當(dāng)今電視節(jié)目制作的巨大投資需求。第三，廣大人民群眾的興趣愛好逐漸多元化，僅靠單一的設(shè)計(jì)和規(guī)劃無法全面滿足廣大人民群眾的各方面需求。第四，電視節(jié)目在生產(chǎn)制作以及后期的銷售過程當(dāng)中，多種不確定因素都會(huì)對(duì)其造成沖擊。事實(shí)上，在當(dāng)今信息時(shí)代的背景下，電視節(jié)目制作行業(yè)具備著較高的風(fēng)險(xiǎn)，其最終的成本獲取量往往無法和成本投入相匹配。外在因素，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息傳輸速度的進(jìn)一步加快，促使新媒體逐步侵蝕了原本電視節(jié)目制作的行業(yè)份額。尤其是近些年來智能終端設(shè)備的全面普及，短視頻平臺(tái)以及各類信息發(fā)布軟件獲得了廣大人民群眾的強(qiáng)烈關(guān)注和尤為喜愛，使其逐步成為當(dāng)今娛樂內(nèi)容的主流。相比之下，電視節(jié)目制作內(nèi)容極為單一，其內(nèi)容較為冗長(zhǎng)，并且不具備較為良好的可移動(dòng)性，對(duì)于當(dāng)今青年群體以及主流信息獲取人員來說，吸引力較低。

3. 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作全過程的融合應(yīng)用

3.1 電視節(jié)目選題應(yīng)用新媒體技術(shù)

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于電視節(jié)目的要求也變得越來越高，電視節(jié)目也在這樣的壓力下不斷地進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，觀眾能夠欣賞到的節(jié)目也就越來越多。電視的節(jié)目組應(yīng)該認(rèn)識(shí)到對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的重要性，要根據(jù)觀眾的愛好和口味創(chuàng)新出來更加吸引人的節(jié)目，將節(jié)目的題材選擇和目前觀眾所關(guān)注的社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞聯(lián)系起來。同時(shí)，電視節(jié)目選題要符合觀眾需求，這是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，要善于借助多種新媒體技術(shù)，在電視節(jié)目制作題材的選擇過程中，可以借助時(shí)下比較流行的媒體平臺(tái)，積極與觀眾進(jìn)行創(chuàng)作前的溝通，對(duì)觀眾畫像進(jìn)行精準(zhǔn)描摹。除此之外，也可以通過進(jìn)行線下調(diào)查的方式進(jìn)行制作前的選題工作，根據(jù)觀眾的愛好和需求進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和制作，以此輔助進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作的選題，最大程度上做到滿足大部分觀眾的需求，吸引更多的觀眾來觀看電視節(jié)目，提高節(jié)目的收視率和效果。

3.2 切忌盲目跟風(fēng)

在各類電視節(jié)目制作的過程中，相關(guān)制片人員不要一味的照搬照抄其他節(jié)目?jī)?nèi)容的形式，要通過自主的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力和號(hào)召力。促使自身節(jié)目?jī)?nèi)容不但具備極為豐富的信息內(nèi)容，同時(shí)還能獲得廣大人民群眾的擁護(hù)和喜愛，貼近人民群眾的日常生活。山東某影視傳媒集團(tuán)制作的瑯琊榜電視節(jié)目，人物服裝衣著極為華麗，人物刻畫細(xì)膩而豐滿，故事內(nèi)容跌宕起伏，從而獲得了人民群眾的廣泛喜愛，其播放量也獲得了巨大的成功。

3.3 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目編輯過程中的應(yīng)用

在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中，節(jié)目編輯環(huán)節(jié)是決定節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵一步。節(jié)目編輯與節(jié)目質(zhì)量之間存在著直接關(guān)系，要想保證電視節(jié)目質(zhì)量，必須要重視電視編輯環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)良好的后期效果是大多數(shù)觀眾所關(guān)注的部分，甚至有時(shí)候決定著電視節(jié)目的質(zhì)量好壞。

3.4 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目合成制作環(huán)節(jié)中的應(yīng)用

虛擬演播室的出現(xiàn)在很大程度上滿足了觀眾的欣賞需求。其在使用過程中，會(huì)用到多種新型媒體技術(shù)。通過技術(shù)人員的后期合成，可將虛擬三維場(chǎng)景、主持人、演員這三個(gè)要素進(jìn)行優(yōu)質(zhì)化合成，將圖像進(jìn)行真實(shí)化處理，在降低創(chuàng)作成本的同時(shí)，呈現(xiàn)給觀眾最真實(shí)、最具趣味性的節(jié)目。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬演播室技術(shù)的應(yīng)用已趨于成熟，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)作中，尤其是歷史類及刑事案件類節(jié)目對(duì)于虛擬演播室技術(shù)應(yīng)用最多，虛擬演播室技術(shù)不僅能夠利用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的虛擬場(chǎng)景對(duì)歷史事件或歷史畫面進(jìn)行還原，還能夠利用虛擬場(chǎng)景模擬案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，使用彩色按鍵技術(shù)將主持人與相關(guān)的畫面進(jìn)行融合，產(chǎn)生逼真、新穎的視覺效果，為廣大觀眾提供最為真實(shí)的節(jié)目效果。

3.5 打造個(gè)性化品牌

從電視媒體持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的角度來看，具備自身個(gè)性化的品牌和口碑是尤為重要的。就目前我國(guó)電視市場(chǎng)當(dāng)中收視率較高，吸引力較強(qiáng)的幾檔節(jié)目來看，每一個(gè)電視節(jié)目都具備著自身獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。例如，我國(guó)湖南衛(wèi)視注重娛樂性質(zhì)，逐步推出了《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等多檔作為成功的綜藝節(jié)目。而浙江衛(wèi)視注重聲音，借助《中國(guó)好聲音》綜藝節(jié)目，開創(chuàng)出了一種新興形式的音樂新人選秀節(jié)目，從而獲得了巨大的成功。愛奇藝視頻平臺(tái)推出了迷霧劇場(chǎng)，主打懸疑品牌，其自主制作的《隱秘的角落》以及《沉默的真相》兩部劇集獲得了廣大觀眾的特別喜愛。由此看來，網(wǎng)具具備著傳統(tǒng)電視節(jié)目無法替代的優(yōu)勢(shì)，它擺脫了以往電視設(shè)備的束縛，其播放形式也極為靈活，廣大人民群眾僅靠移動(dòng)設(shè)備便能夠觀看和討論。相比之下，電視節(jié)目制作周期更長(zhǎng)，審批流程極為繁瑣，再加上電視媒體的行業(yè)內(nèi)部規(guī)則極為陳舊，無法全面把握年輕群體的新潮思維，使其內(nèi)容逐步呈現(xiàn)出脫節(jié)狀態(tài)，無法打造出個(gè)性化的品牌和口碑。

4. 總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)電視行業(yè)也要不斷的推陳而出新，逐步發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，豐富自身的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，把握當(dāng)今新媒體技術(shù)給予電視媒體發(fā)展的各類良好機(jī)遇，掌握當(dāng)今時(shí)代的潮流思維和潮流信息內(nèi)容，結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行開發(fā)和制作，促使電視節(jié)目的整體影響力全面提升。

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