秦麗麗 祁志敏

摘 ?要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)一經(jīng)推出和應(yīng)用便成功吸引了社會(huì)大眾的關(guān)注，當(dāng)前媒體領(lǐng)域正在經(jīng)歷著一場(chǎng)跨時(shí)代意義的改革，而傳統(tǒng)媒體平臺(tái)也遭遇到了前所未有的發(fā)展危機(jī)。我們必須要正視當(dāng)前新媒體平臺(tái)的主流地位已越發(fā)穩(wěn)固，未來新媒體平臺(tái)將會(huì)成為核心平臺(tái)，為這個(gè)偉大的時(shí)代提供更好的服務(wù)。文章就媒體深度融合背景下現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行深入的分析和探究。

關(guān)鍵詞：媒體深入融合?現(xiàn)代化媒體平臺(tái)?發(fā)展方向 建設(shè)策略

中圖分類號(hào)：TP37 ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ??文章編號(hào)：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Construction and Development of Modern Media Platform Under the Background of Deep Media Integration

QIN Lili QI Zhimin

（School of Journalism and Communication， Jilin Normal University， Changchun， Jilin Province， 130103 China）

Abstract： Under the influence of Internet technology， the modern media platform has successfully attracted the attention of the public once it is launched and applied. At present， the media field is undergoing a cross era reform， and the traditional media platform has also encountered an unprecedented development crisis. We must face up to the fact that the mainstream status of the current new media platform has become more and more stable. In the future， the new media platform will become the core platform to provide better services for this great era. This paper will deeply analyze and explore the construction and development of modern media platform under the background of media deep integration.

Key Words： Media in-depth integration; Modern media platform; Development direction; Construction strategy

媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一個(gè)重要組成部分，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)肩負(fù)起了新時(shí)代的使命，不斷強(qiáng)化現(xiàn)代化媒體的責(zé)任感，其需要將媒體的聲音和服務(wù)延伸到社會(huì)的每一個(gè)角落，真正踐行為人民謀福利、為社會(huì)做貢獻(xiàn)的發(fā)展宗旨，讓社會(huì)大眾都能夠真正享受到現(xiàn)代化媒體平臺(tái)建設(shè)的好處。

1關(guān)于現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)要介紹

1.1現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的特征

眾所周知，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)得以建立的重要技術(shù)基礎(chǔ)便是互聯(lián)網(wǎng)，建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的現(xiàn)代化媒體平臺(tái)傳播速度非常之快，而且其借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，平臺(tái)上的內(nèi)容也更具豐富多樣性，讀取更加便捷迅速，與社會(huì)大眾的個(gè)性化瀏覽和搜索需求有著高度一致性。

1.2現(xiàn)代化媒體平臺(tái)代表

1.2.1微信公眾號(hào)

在現(xiàn)代化媒體平臺(tái)當(dāng)中，微信公眾號(hào)算是先行者，其最開始使用是在2012年，距今已有將近十年的發(fā)展與應(yīng)用歷史。微信公眾號(hào)得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)在于微信使用者人數(shù)的劇增，時(shí)至今日，微信依然是當(dāng)今大眾群體應(yīng)用頻率最高的主流社交軟件之一。微信公眾號(hào)在最開始運(yùn)營(yíng)階段，其主要提供的是閱讀服務(wù)，內(nèi)容質(zhì)量很高，在后續(xù)的發(fā)展過程中，微信公眾號(hào)逐步實(shí)現(xiàn)了很大突破，其積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，成功將社交功能、圖文媒體功能以及視頻媒體功能融合在一起，開創(chuàng)了現(xiàn)代化新聞媒體平臺(tái)的先河。雖然近些年中有越來越多的自媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出現(xiàn)，也受到了更多人的關(guān)注，但微信公眾號(hào)影響力依然不容小覷。

1.2.2抖音、快手等短視頻平臺(tái)

目前，抖音、快手是最受大眾喜愛的短視頻平臺(tái)，也是人們茶余飯后休閑娛樂、了解社會(huì)新鮮事的主要途徑和方式。像抖音、快手這類短視頻平臺(tái)，其之所以能夠吸引住大眾的注意力，最根本的原因便在于其充分了解和緊緊抓住了現(xiàn)在人們的心理需求：其一，短視頻以短為特色，現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，能夠真正閑暇休憩的時(shí)間很短暫，而且多以零散化的形式存在，短視頻恰恰可以彌補(bǔ)這些零散化時(shí)間段的空白。其二，短視頻更具生動(dòng)性與直觀性，且內(nèi)容追求創(chuàng)新，趣味程度非常高，能夠在第一時(shí)間吸引到大眾的注意力。其三，視頻可以自動(dòng)播放，其要比需要手動(dòng)滑看圖文的方式更加便捷，更符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。

1.2.3“百家號(hào)”“今日頭條”“網(wǎng)易”“企鵝”等平臺(tái)

目前，諸如“百家號(hào)”?“今日頭條”“網(wǎng)易”“企鵝”等都是比較具有代表性和影響力的現(xiàn)代化媒體平臺(tái)。其中，“百家號(hào)”是依托于百度創(chuàng)建和發(fā)展起來的新媒體平臺(tái)，其與今日頭條相比，創(chuàng)建時(shí)間要晚一些，但“百家號(hào)”的實(shí)力卻不容小覷，其充分享受到了流量時(shí)代的紅利?！捌簌Z”是建立在騰訊這一強(qiáng)大平臺(tái)基礎(chǔ)之上的，在當(dāng)今媒體領(lǐng)域也有著比較強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。與這三個(gè)大號(hào)相比，“網(wǎng)易”雖然有自己的特色和優(yōu)勢(shì)，可是背后所依托的資本實(shí)力卻相距甚遠(yuǎn)。

1.2.4“喜馬拉雅”“懶人聽書”等平臺(tái)

這類平臺(tái)在當(dāng)今的現(xiàn)代化媒體平臺(tái)中也有著自己的一席之地，其與上述幾類媒體平臺(tái)不同，這類平臺(tái)是以聲音傳播為主，是以朗讀的形式來為用戶提供信息服務(wù)。閱讀方式與圖文或者視頻方式相比，其優(yōu)勢(shì)在于解放了人們的眼睛和雙手，人們只需要用耳朵來傾聽、用大腦來思考即可。這也是“喜馬拉雅”“懶人聽書”這類聲音平臺(tái)可以凝聚人氣的重要原因所在。

2現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式分析

2.1同渠道多平臺(tái)發(fā)布

目前，在現(xiàn)代化媒體領(lǐng)域當(dāng)中，無論是視頻媒體領(lǐng)域還是圖文或者聽讀媒體領(lǐng)域都有著與之相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)。如果用戶想要發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，其可以選擇針對(duì)同一個(gè)渠道多個(gè)平臺(tái)來同時(shí)發(fā)布內(nèi)容，這樣一來，有了多平臺(tái)的助力，所發(fā)布的內(nèi)容在這一渠道中露臉的比例就會(huì)提高很多，內(nèi)容信息也可以因此得到更加快速廣泛的傳播。

例如：某用戶想要發(fā)布一篇自己寫的文章，其將一篇文章同時(shí)發(fā)布在了多個(gè)媒體平臺(tái)上面，諸如“今日頭條”“百家號(hào)”“企鵝”“網(wǎng)易”等。這樣一來，讀者在瀏覽“今日頭條”時(shí)可能忽略了這篇文章，或者沒有看見這篇文章，但是如果他繼續(xù)瀏覽“百家號(hào)”或者“企鵝”，其就很有可能注意或者讀取到這篇文章，由此一來，這篇文章被閱讀到的概率就會(huì)大大提升。

2.2多渠道發(fā)布

多渠道發(fā)布，顧名思義，就是通過多種渠道來發(fā)布內(nèi)容，多渠道中還包括一些傳統(tǒng)媒體渠道，諸如電視、廣播或者紙媒等。多渠道發(fā)布的覆蓋范圍非常之廣，其幾乎可以同時(shí)覆蓋到各種閱讀習(xí)慣的用戶，那么內(nèi)容的曝光率便可以得到有效保障。選擇通過多渠道發(fā)布的用戶，必須要到媒體領(lǐng)域有著比較充分的認(rèn)知和了解。其不僅僅要熟知對(duì)應(yīng)渠道的內(nèi)容特點(diǎn)，而且還需要掌握媒體領(lǐng)域的多種資源，比如音頻視頻的制作，還有播音配音人員以及視頻腳本的創(chuàng)作等。但是，在這過程中需要注意一點(diǎn)，那就是要掌握好多渠道發(fā)布的分寸，要懂得如何科學(xué)合理取舍，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來選擇發(fā)布的渠道，以獲取更加理想的傳播效果。

2.3多賬號(hào)同平臺(tái)發(fā)布

在新媒體發(fā)展過程中，發(fā)布內(nèi)容的自由性得到了很大提升。自媒體創(chuàng)作者可以根據(jù)自身需求來同時(shí)開通多個(gè)賬號(hào)，并且通過一些關(guān)系將自己的多個(gè)賬號(hào)聯(lián)系在一起，進(jìn)而創(chuàng)立自己的專屬品牌。目前，多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，不僅僅用于打造個(gè)人品牌，提升影響力，而且可以用來從多個(gè)角度發(fā)布同一內(nèi)容，通過這種方式來提升廣大用戶獲取發(fā)布內(nèi)容的概率。

例如：受關(guān)注度比較高的澎湃新聞采用的便是同平臺(tái)多賬號(hào)發(fā)布的方式，打造了獨(dú)立的澎湃品牌IP，給予每一個(gè)賬號(hào)不同的定位，雖然都在表達(dá)同樣的主題或者內(nèi)容，但是卻是通過不同的方式來呈現(xiàn)，每一個(gè)賬號(hào)都有著自己的特色。前段時(shí)間，“雜交水稻之父”袁隆平先生逝世的消息一出，各個(gè)新媒體平臺(tái)都開始發(fā)布了與之相關(guān)的內(nèi)容，澎湃新聞的做法是，以同一主題來發(fā)布，但不同賬號(hào)有不同的表現(xiàn)方式。諸如：有賬號(hào)內(nèi)容為還原客觀事實(shí)，對(duì)袁老一生的經(jīng)歷以及他在雜交水稻研發(fā)上面做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)的介紹和闡述，并且以非常嚴(yán)肅客觀的方式刊發(fā)了袁老逝世的消息。而有的賬號(hào)則避開了文字描述的方式，選擇以圖文的方式來表達(dá)對(duì)袁老的哀悼之情。還有一些賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容，是采用側(cè)面講述的方式來表達(dá)對(duì)袁老的追思，內(nèi)容里有市民主動(dòng)為袁老送別的照片、視頻等，也有一些專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人士送別袁老的相關(guān)資料等。這樣一來，澎湃新聞便利用了同一平臺(tái)多個(gè)賬號(hào)發(fā)布的方式對(duì)袁老逝世一事做出了全面講述，這就進(jìn)一步提高了澎湃新聞這一IP品牌在這一平臺(tái)當(dāng)中的地位與影響力，其不僅僅成功吸引到了平臺(tái)對(duì)自己的關(guān)注額重視，而且大眾也因此對(duì)澎湃新聞?dòng)辛烁羁痰挠∠蠛驼J(rèn)知。

3融媒體時(shí)代背景下現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合力度，建立更加完整的媒體價(jià)值鏈

現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的產(chǎn)生得益于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大作用才可以成功打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空局限性，加速了媒體資源在社會(huì)各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域的滲透與應(yīng)用。但這并不意味著現(xiàn)代化媒體平臺(tái)便可以完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體依然有著新媒體無法企及的優(yōu)勢(shì)和特色。因此，當(dāng)前最明智也是最長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之道就是將現(xiàn)代化媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)緊密融合到一起，打破二者之間的阻礙，構(gòu)建起更具完整性的媒體價(jià)值鏈^[5]。建議相關(guān)主體可以從以下幾個(gè)方面著手。

第一，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)在實(shí)際發(fā)展過程中，要以更具開放性和兼容性的態(tài)度，和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。在進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)自身特色與優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極吸收和利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合之路。比如：現(xiàn)代化媒體平臺(tái)建設(shè)過程中可以將傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)融合起來，借助自身的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的傳播效果。

第二，積極尋找新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合點(diǎn)，思考是否能夠有一種集體的形態(tài)來同時(shí)展示現(xiàn)代化媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)雙方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而呈現(xiàn)出更具多樣化的表現(xiàn)形式。在此過程中，相關(guān)主體要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)跨界整理的認(rèn)識(shí)和力度，以推動(dòng)二者融合的速度和質(zhì)量。

3.2借助資本力量來創(chuàng)新和完善現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的建設(shè)方式與成果

無論是在媒體領(lǐng)域還是在其他行業(yè)當(dāng)中，資本強(qiáng)大的影響力都是毋庸置疑的。有了資本的靈活運(yùn)轉(zhuǎn)，媒體企業(yè)才能夠在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)上面更具自主性，也能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)某些業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行盤活?，F(xiàn)代化媒體平臺(tái)建設(shè)與發(fā)展過程中，其不僅僅需要繼續(xù)擴(kuò)充渠道，提高與資本公司的合作力度，還需要充分利用好當(dāng)前有利的社會(huì)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)，要盡可能爭(zhēng)取到更多的政府優(yōu)惠政策和更強(qiáng)的支持力度，要遵守法律的基礎(chǔ)之上為現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體的融合爭(zhēng)取到更優(yōu)越的環(huán)境和條件。

3.3始終將內(nèi)容品質(zhì)放在第一位

無論現(xiàn)代化媒體平臺(tái)如何發(fā)展和改進(jìn)，無論其在形式上有多么的創(chuàng)新出彩，最終獲得用戶長(zhǎng)久關(guān)注和支持的還是內(nèi)容的品質(zhì)，內(nèi)容才是王道，這才是媒體領(lǐng)域的靈魂。因此，在建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的過程當(dāng)中，必須要將內(nèi)容作為核心，進(jìn)而提升服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新水平，要始終將內(nèi)容品質(zhì)放在第一位。建議其可以從以下幾點(diǎn)著手。

第一，積極學(xué)習(xí)和吸收傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作力度，將傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)引入到現(xiàn)代化媒體平臺(tái)當(dāng)中來，讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在現(xiàn)代化媒體平臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

第二，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域工作人員要主動(dòng)學(xué)習(xí)和了解新媒體的操作模式，掌握新媒體知識(shí)和技能，進(jìn)而充分利用新媒體等方式推廣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

4 結(jié)語

綜上所述，新舊媒體之間的融合是當(dāng)今社會(huì)媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展不僅僅需要先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持，更需要傳統(tǒng)媒體這一堅(jiān)實(shí)后盾，現(xiàn)代化媒體平臺(tái)不可能完全脫離傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在。因此，其必須要積極主動(dòng)尋求與傳統(tǒng)媒體的融合之道，實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

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基金項(xiàng)目：吉林省2020年社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下吉林省網(wǎng)絡(luò)輿情傳播模型構(gòu)建及影響因素研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2020W07）。

作者簡(jiǎn)介：秦麗麗（1984—），女，碩士，講師，從事新媒體策劃、廣播電視藝術(shù)學(xué)研究。

祁志敏（1976—），女，碩士，副教授，從事傳播學(xué)理論、影視理論與實(shí)踐的相關(guān)教學(xué)與研究。