劉芳儒 李炳楠 周子筠

【內(nèi)容提要】當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)步入“深水區(qū)”，建設(shè)全媒體傳播體系成為我國媒體融合進(jìn)程向縱深發(fā)展的方向。本文在前期相關(guān)研究基礎(chǔ)上，從中央媒體建設(shè)、省級媒體建設(shè)、市地級媒體建設(shè)、縣級融媒體中心建設(shè)、媒體融合技術(shù)支撐能力建設(shè)五個層面，對全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑及優(yōu)秀案例進(jìn)行歸納和總結(jié)，以期為全媒體建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)推廣、全媒體傳播更好更快發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 全媒體傳播體系“十四五”規(guī)劃

一、全媒體傳播體系建設(shè)的提出及推進(jìn)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在人民日報社舉行的中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出“全媒體傳播體系”的概念，“全媒體”闡述為“全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體”。他進(jìn)一步指出推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求、目標(biāo)任務(wù)，指出要盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，同時著眼長遠(yuǎn)逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。該文件從國家發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃高度明確了構(gòu)建全媒體傳播體系的重要性，可以說，建立全媒體傳播體系是堅(jiān)持和完善輿論引導(dǎo)工作機(jī)制的重要內(nèi)容，它既是新時代媒體融合進(jìn)程的最新表征，也是在繼承和發(fā)展馬克思主義新聞觀基礎(chǔ)上的又一實(shí)踐創(chuàng)新和思想創(chuàng)新。①

從2019年開始，我國全媒體建設(shè)在軟硬件設(shè)施建設(shè)、平臺搭建、技術(shù)革新、流程再造、人才培養(yǎng)、機(jī)制體制改革等方面都取得了顯著的成績。從中央到地方，全媒體傳播體系初見成效、初具規(guī)模：中央媒體智能化轉(zhuǎn)型成果突出，省級媒體云和大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)成績顯著，市級媒體自主創(chuàng)新取得成效。②截至2022年8月，全國2500余家縣級融媒體中心掛牌成立，主要省市已實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)全覆蓋。2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》（下簡稱《規(guī)劃》），指出加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，推動在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段等方面共融互通。同時，《規(guī)劃》闡明全媒體傳播體系建設(shè)的五個著力點(diǎn)，分別是“中央媒體建設(shè)”“省級媒體建設(shè)”“地市級媒體建設(shè)”“縣級融媒體中心建設(shè)”“媒體融合技術(shù)支撐能力建設(shè)”?？v觀全媒體傳播體系提出至今，上述五個層次的全媒體傳播體系建設(shè)均不乏優(yōu)秀案例。

二、我國全媒體傳播體系建構(gòu)的實(shí)踐與探索

（一）目標(biāo)明確，嚴(yán)謹(jǐn)布局：中央全媒體建設(shè)引領(lǐng)方向

2019至今，我國在建構(gòu)全媒體傳播格局的道路上不斷發(fā)力，推動全媒體傳播體系的完善。尤其是中央級媒體在全媒體傳播體系的建設(shè)上，著力打造新型主流媒體“航母”和“旗艦”，推動其向“四全媒體”的方向不斷演變與升華，成為各級全媒體建設(shè)的指向標(biāo)。中央廣播電視總臺的全媒體建設(shè)深刻認(rèn)識和準(zhǔn)確把握了全媒體的內(nèi)涵與要求，從“全程”“全息”“全員”“全效”四個方面嚴(yán)謹(jǐn)布局。

1.“即時”“全時”，拓展傳播的速度與廣度

全程意味著信息生產(chǎn)發(fā)布的時效大幅提升，傳播無處不在、無時不有。全程包含著兩個方面，一是“即時”，二是“全時”?！凹磿r”強(qiáng)調(diào)信息生產(chǎn)傳播的速度。近年來，中央廣播電視總臺秉持“臺網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺，移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，助推臺網(wǎng)互動，打造以移動優(yōu)先的包括央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、微信、微博、抖音、快手等央視新聞核心產(chǎn)品矩陣，大大提高了內(nèi)容的生產(chǎn)傳播效率。③

“全時”強(qiáng)調(diào)一個重大事件從發(fā)生到結(jié)束，一條信息從發(fā)布到解讀，全流程跟蹤、全方位挖掘和全角度解析。④央視全媒體直播報道將“全時”貫徹到底。2020年，央視全程直播非洲野生動物大遷徙，并一改往日記者出鏡報道的模式，采用專家實(shí)時解說，全程、全面地報道這一重大事件。⑤此外，央視直播還實(shí)現(xiàn)了大小屏聯(lián)動，“短視頻+慢直播”的模式實(shí)現(xiàn)信息的全方位呈現(xiàn)。

2.“形態(tài)全”“體驗(yàn)深”，建構(gòu)完善的內(nèi)容呈現(xiàn)體系

全息意味著媒體內(nèi)容表現(xiàn)形式的豐富，并且分為“形態(tài)全”和“體驗(yàn)深”這兩個部分。⑥“形態(tài)全”是指傳播融合報紙、廣播、電視、新媒體等的各類媒介形態(tài)，通過圖文、音視頻等形式呈現(xiàn)信息。其中，央視頻作為央視移動端傳播主流話語的短視頻平臺，不僅短視頻內(nèi)容包羅萬象，而且以短帶長，除短視頻外還涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等內(nèi)容形態(tài)?！绑w驗(yàn)深”是指不論以何種形態(tài)呈現(xiàn)內(nèi)容，其內(nèi)涵都會被深入挖掘并全面呈現(xiàn)。在這一方面，央視在央視新聞客戶端的“天問一號”發(fā)射直播節(jié)目中推出的《WLA太空論壇系列——和諾獎科學(xué)家談深空探測》，讓觀眾收看直播時就能與世界級航天專家面對面，打造了獨(dú)一無二的用戶體驗(yàn)。⑦

3.“多元參與”“多樣互動”，打造多維的用戶互動鏈

全員媒體意味著多元主體的參與及其多樣化互動。央視在全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，改變了以往高高在上，單向傳播的姿態(tài)，轉(zhuǎn)向更具親和力、感染力的互動式傳播姿態(tài)。在多元主體參與上，央視積極探索與用戶共創(chuàng)內(nèi)容的新方式，例如央視頻平臺召喚高質(zhì)量創(chuàng)作型用戶，開設(shè)《C位告白》板塊，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。在多樣互動上，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目積極布局抖音、快手等短視頻平臺，設(shè)置熱點(diǎn)話題引導(dǎo)用戶在評論區(qū)互動。并且《新聞聯(lián)播》的微博在發(fā)布內(nèi)容的同時，還會根據(jù)內(nèi)容申請?jiān)掝}，形成裂變傳播互動。⑧

4.“技術(shù)+平臺”，助力制播流程優(yōu)化與資源高效整合

全效意味著媒體傳播效能的大幅提升，包括對傳播效果的精準(zhǔn)把握和多功能平臺建設(shè)。近年來，央視布局超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擬在4K/8K、人工智能、5G等技術(shù)上集中研究，極大提高了信息傳播效能。央視推出的一系列順應(yīng)全媒體建設(shè)的節(jié)目結(jié)合新理念、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的飛升，例如《加油！向未來》與VR技術(shù)深度結(jié)合，營造實(shí)驗(yàn)震撼瞬間；《國家寶藏》中的國寶展示環(huán)節(jié)，利用新技術(shù)在H5基礎(chǔ)上升級形成H6產(chǎn)品，3D呈現(xiàn)國寶的精美細(xì)節(jié)。⑨在平臺建設(shè)方面，2018年央視建立第一個基于5G技術(shù)的國家級新媒體平臺，2019年我國首個國家級綜合性視聽新媒體旗艦“央視頻”上線。央視始終以“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局為導(dǎo)向，著力于發(fā)展自身的多功能聚合式平臺，成為有影響力、競爭力的新型主流媒體。

（二）因地制宜，大膽創(chuàng)新：省級全媒體建設(shè)彰顯地方特色

作為我國全媒體傳播體系的中流砥柱，省級媒體是橫向連接資源，縱向貫通上下的重要主體。然而，省級媒體既沒有中央級媒體的龐大資源與號召力，又不能全盤照搬互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)運(yùn)作邏輯，于是各省級主流媒體因地制宜，探索符合自身特色的全媒體建設(shè)路徑。南方報業(yè)傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的特色，建成以用戶數(shù)據(jù)為核心資源的全媒體平臺——“南方+”APP，走出了一條極具特色的創(chuàng)新之路。

“南方+”APP是南方報業(yè)傳媒集團(tuán)官方新聞客戶端，也是廣東省委省政府的權(quán)威移動發(fā)布平臺。其堅(jiān)持一體化路徑，精準(zhǔn)錨定用戶需求，整合區(qū)域各級資源，發(fā)揮在地優(yōu)勢的同時，延伸數(shù)字服務(wù)半徑。截至2021年10月，其累計下載量達(dá)到8800萬，日活用戶突破580萬，年發(fā)稿量達(dá)百萬級，牢牢占據(jù)廣東第一移動發(fā)布平臺地位，⑩且連續(xù)多年在省級黨報自有APP傳播力排名中位列第一，初步建成依托主流媒體組建的全媒體傳播體系。

1.多個“一體化”并舉，以系統(tǒng)助力全媒體建設(shè)

南方報業(yè)傳媒集團(tuán)堅(jiān)定實(shí)施“三個一體化”戰(zhàn)略，全面布局互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。其一，整合采編力量，助推內(nèi)容一體化生產(chǎn)。為發(fā)揮“南方系”媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，“南方+”與《南方日報》《南方》《南方都市報》《南方周末》《南方農(nóng)村報》等集團(tuán)所屬媒體建立內(nèi)容共建共享機(jī)制，[11] 實(shí)現(xiàn)差異化、多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)目標(biāo)。其二，打造共享“云端”，堅(jiān)持技術(shù)一體化構(gòu)建。技術(shù)是搭建全媒體平臺的“硬”條件。為打造區(qū)域性傳播平臺，省級媒體需在“云端”構(gòu)建全域互聯(lián)的技術(shù)框架。例如，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的南方智媒云就以人工智能、5G、區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為手段，對內(nèi)賦能內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，對外支撐“南方+”的智能化傳播。[12] 其三，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)營一體化統(tǒng)籌。例如，集團(tuán)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)由以往只負(fù)責(zé)報紙的廣告經(jīng)營，擴(kuò)大到統(tǒng)籌經(jīng)營包括“南方+”在內(nèi)的全媒體平臺，建立更適應(yīng)市場競爭的經(jīng)營制度。同時拓展多元文化產(chǎn)業(yè)，例如建設(shè)南方智媒產(chǎn)業(yè)園和區(qū)域智媒中心等重點(diǎn)項(xiàng)目。

2.妙用合縱連橫，以開放生產(chǎn)連接用戶

為滿足不同用戶的海量信息需求，全媒體平臺就需要開放生產(chǎn)?！澳戏?”找準(zhǔn)自身定位，堅(jiān)持“更新、更快、更廣東”的優(yōu)勢，做到專業(yè)生產(chǎn)和開放生產(chǎn)協(xié)同發(fā)展，推動用戶共建與共享。

一方面，“南方+”上的南方號平臺通過橫向挖掘資源進(jìn)行開放生產(chǎn)。南方號以廣東省內(nèi)的政務(wù)新媒體為主要用戶，搭建省內(nèi)政務(wù)資訊平臺，滿足用戶對權(quán)威信息的需求。截至2020年底，入駐南方號平臺的廣東政務(wù)新媒體已近7000個，覆蓋廣東省21個地級以上市及重點(diǎn)省直系統(tǒng)。另一方面，“南方+”借助黨報集團(tuán)影響力與省內(nèi)垂直系統(tǒng)緊密合作合辦頻道，進(jìn)行縱向連接的開放生產(chǎn)。截至2020年6月，“南方+”拓展了300多個縣區(qū)、鎮(zhèn)街與垂直系統(tǒng)的合辦頻道，它們?yōu)榈貐^(qū)官方發(fā)布打造了移動端的權(quán)威信息集散中樞，也通過國有企業(yè)等切入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，拓展純商業(yè)客戶，探路頻道市場化運(yùn)作。

3.貫通在地資源，以數(shù)字化延伸服務(wù)半徑

對省級主流媒體來說，在地化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是留住用戶的關(guān)鍵所在。“南方+”創(chuàng)新數(shù)字傳播與服務(wù)，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營模式，助力政府治理體系與治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。[13] 借由數(shù)字技術(shù)，“南方+”推出“云端百寶箱”，集投票、打卡和答題等功能于一體，豐富線上線下的使用場景，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感、互動感和共鳴感，成為服務(wù)黨委政府和群眾的重要平臺。例如，“南方+”借助“征稿”功能多次開展由廣東省政府辦公廳指導(dǎo)的征稿活動，面向全省征集政務(wù)改革的相關(guān)案例，吸引用戶積極打卡參與。此外，“南方+”提供的在“+看展”、在“+招聘”等服務(wù)，滿足用戶在各種場景的云端使用需求。

（三）統(tǒng)籌資源，機(jī)制變革：地市級全媒體建設(shè)全面賦能

大數(shù)據(jù)時代，全媒體傳播體系建設(shè)需借助智能技術(shù)的加持，賦能媒體全流程，方能打通全域傳播鏈路，融合多元主體力量，形成一體化的媒體生態(tài)?！稄V州日報》在智能化融媒體建設(shè)、體制機(jī)制改革及全媒體人才培養(yǎng)等方面成績斐然，成為我國全媒體傳播體系建設(shè)中，地市級媒體建設(shè)的代表。近年來，《廣州日報》堅(jiān)持全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，目前已經(jīng)構(gòu)建起“報+網(wǎng)+端+微+數(shù)據(jù)院+智庫”全媒體矩陣，致力于將自身打造成具有強(qiáng)大影響力的新型主流媒體。

1.技術(shù)賦能，打造“云”上傳播矩陣

近年來，《廣州日報》借助5G信息技術(shù)搭建全媒體傳播中心，將采編與運(yùn)營和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶服務(wù)精準(zhǔn)匹配，提高自身的影響力與競爭力。

2019年，《廣州日報》借助大數(shù)據(jù)、云計算、WE-BRTC、自然語言處理等前沿技術(shù)，搭建《廣州日報》融媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了集中指揮、資源共享、協(xié)同調(diào)度、智能編采、一稿多簽、統(tǒng)一審核、精細(xì)管理的融合媒體業(yè)務(wù)流程，為《廣州日報》中央編輯部工作模式提供了統(tǒng)一的工作平臺。 [14]2019年12月，廣州日報報業(yè)集團(tuán)與廣州聯(lián)通共建的“廣州日報5G融媒體實(shí)驗(yàn)室”正式揭牌成立。[15] 此后雙方將助力提升基礎(chǔ)通信服務(wù)，加強(qiáng)5G直播以及云平臺建設(shè)的技術(shù)支撐。

2.內(nèi)容為王，探索生產(chǎn)與分發(fā)新模式

《廣州日報》將編輯部打造成技術(shù)領(lǐng)先、功能齊全、開放共享、產(chǎn)品形態(tài)全覆蓋的“中央廚房”，構(gòu)建起“報+網(wǎng)+微+端+院”一體化生產(chǎn)的融媒方陣，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢。[16] 例如其推出的《庚子英雄傳》系列專題、《小林“疫”歷》等采編隊(duì)伍協(xié)同生產(chǎn)的全媒體作品，以獨(dú)到的創(chuàng)意和崇高的立意廣受好評。此外，《廣州日報》利用人工智能技術(shù)深入賦能內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，例如其研發(fā)的全媒體機(jī)器人記者“阿同”，推進(jìn)了人機(jī)協(xié)同的發(fā)展。 [17]在內(nèi)容分發(fā)模式上，《廣州日報》不僅做到新聞內(nèi)容的一次采集、多元生成、多媒傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化，還利用數(shù)據(jù)分析功能模塊，實(shí)現(xiàn)數(shù)字算法可視化跟進(jìn)傳播力度。[18] 此外，《廣州日報》也致力于優(yōu)化政務(wù)服務(wù)，著力打造一系列城市服務(wù)平臺和融媒服務(wù)平臺。例如“健康有約”“新花城”等融媒體項(xiàng)目，充分滿足了用戶的個性化體驗(yàn)與服務(wù)需求。

3.多元發(fā)展，重構(gòu)報業(yè)商業(yè)運(yùn)營模式

廣州日報報業(yè)集團(tuán)打通新舊媒體壁壘，突破了原有“報紙+廣告”的經(jīng)營模式，構(gòu)建了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”機(jī)制，打通采編、傳播、運(yùn)營。[19] 在政務(wù)方面，廣州參考客戶端的“廣州政務(wù)大廳”板塊全線升級成“廣州+”，成為聚合廣州政務(wù)信息的重要平臺，并且已接入廣州日報、健康有約等10余個公眾號，受眾超過300萬。[20] 在服務(wù)方面，廣州日報集團(tuán)著力做大做強(qiáng)“新花城”客戶端和“微社區(qū)e家通”，將服務(wù)輻射至整個粵港澳大灣區(qū)，并且積極拓展基層服務(wù)，滿足市民需求。在商務(wù)方面，廣州日報社深耕垂直產(chǎn)品，打造有影響力的品牌。重點(diǎn)打造“健康有約”“求學(xué)指南”“食在廣東”“微社區(qū)e家通”“廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院”等有市場潛力的融媒體產(chǎn)品。[21]

此外，廣州日報報業(yè)集團(tuán)以“文化地產(chǎn)”為重點(diǎn)，探索多元化經(jīng)營模式。位于廣州人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的廣報中心于2018年建成，目前已引進(jìn)一批文化、金融、科技龍頭企業(yè)。2019年，廣州日報社在廣州第二中央商務(wù)區(qū)魚珠地區(qū)再落一子，打造廣州日報科技文化中心項(xiàng)目。[22]

（四）建強(qiáng)用好，樹立典型：縣級融媒體中心建設(shè)惠及基層

縣級融媒體中心作為全媒體傳播體系建設(shè)的“最后一公里”，肩負(fù)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的使命?？h級融媒體中心的建設(shè)需要以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為基本方向，在基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋的基礎(chǔ)上進(jìn)一步建強(qiáng)用好，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。[23]?自中央提出建設(shè)全媒體傳播體系以來，縣級融媒體中心的建設(shè)已經(jīng)誕生不少優(yōu)秀案例，有些甚至成為具有指導(dǎo)意義的建設(shè)模式。最具代表性的當(dāng)屬浙江的“長興模式”、江蘇的“相城模式”和北京的“海淀模式”。

1.長興模式：流程再造，服務(wù)下沉

長興模式最為突出的特點(diǎn)就是“融合”。長興集團(tuán)整合各路媒介資源，形成一體化的全媒體運(yùn)行模式。首先長興傳媒集團(tuán)整合機(jī)構(gòu)，融合包括報刊、廣播、電視、新媒體等部門，重塑采編流程，形成了集約共享的生產(chǎn)發(fā)布流程。其次是整合渠道，在堅(jiān)持“移動優(yōu)先”的同時注重新舊媒體渠道的聯(lián)通，新聞事件先在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布，再連線廣播，采編所得的素材供各部門選用，實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多元發(fā)布”。再次是整合媒介，長興傳媒集團(tuán)開發(fā)了融合報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端五位一體的“融媒眼”指揮平臺系統(tǒng)，[24] 從生產(chǎn)到傳播的全流程實(shí)現(xiàn)一覽無余。最后是整合營銷，長興傳媒集團(tuán)除了注重提高內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性，也著力提高其服務(wù)功能。如鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的節(jié)慶活動、商家的商業(yè)慶典等都在其服務(wù)功能的輻射范圍內(nèi)。[25]

2.相城模式：內(nèi)外相融，優(yōu)勢整合

相城區(qū)融媒體中心依托國家級高鐵樞紐區(qū)位優(yōu)勢，重點(diǎn)打造“相城區(qū)信息發(fā)布樞紐、國家級媒體交互樞紐、國際化形象傳播樞紐”，不斷擴(kuò)大相城在海內(nèi)外的城市影響力，打造媒體合作新平臺。[26] 相城區(qū)融媒體中心的建設(shè)分為兩個重點(diǎn)：一是打造屬于自己的全媒體傳播矩陣。相城區(qū)融媒體中心打造了生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品的“中央廚房”，并且為新聞發(fā)布配備了融媒演播室、多功能直播間，全面進(jìn)行數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，提高自身的影響力、競爭力；二是積極擴(kuò)展自身的“外援隊(duì)伍”。首先相城區(qū)融媒體中心積極謀求與高校合作，蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院相城基地不斷為融媒中心提供智力支持；其次，與省內(nèi)各個媒體站點(diǎn)（如江蘇省廣播電視總臺蘇州中心站、《中國日報》讀者俱樂部等）進(jìn)行融合，聚合各界資源，形成共享聯(lián)盟；最后，相城區(qū)融媒體中心還積極與《中國日報》、《中國青年報》、騰訊、今日頭條、網(wǎng)易、喜馬拉雅等單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同構(gòu)建立足蘇州、面向長三角、影響全國乃至國際的新時代主流輿論傳播新格局。[27]

3.海淀模式：技術(shù)賦能，多元發(fā)展

海淀區(qū)融媒體中心部署建立“1（區(qū)融媒體中心）+29（街鎮(zhèn)分中心）+N（委辦局工作室）”組織體系，在不斷升級的融媒技術(shù)支持下，建設(shè)全媒體的步伐進(jìn)一步加快，成績斐然。[28] 技術(shù)賦能、貼近用戶、精準(zhǔn)發(fā)力是海淀區(qū)融媒體中心的三大核心競爭力。在技術(shù)賦能上，海淀區(qū)融媒體中心自主開發(fā)的新媒體云服務(wù)平臺“海淀云”，實(shí)現(xiàn)了策、采、編、發(fā)、評全流程的可視化與精細(xì)化管理， [29]并且大力建設(shè)學(xué)習(xí)強(qiáng)國“海淀學(xué)習(xí)平臺”和“5G+4K/8K”高速傳輸超高清制播平臺。[30] 在貼近用戶方面，海淀區(qū)融媒體中心著力建構(gòu)海淀人的全域服務(wù)平臺，打造“掌上海淀”移動客戶端，并貼近人民需求制作優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，例如疫情期間為滿足居民的精神文化需求，海淀融媒利用5G技術(shù)推出“云排演”。在精準(zhǔn)發(fā)力方面，海淀融媒堅(jiān)持“政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的經(jīng)營策略，精準(zhǔn)對接各項(xiàng)業(yè)務(wù)。例如在政務(wù)上，開展網(wǎng)絡(luò)問政、黨媒牽引計劃、“才聚云端”活動等；在商務(wù)上有效把握企業(yè)需求，推出“你好，北區(qū)”等品牌傳播活動，并在中關(guān)村科學(xué)城北區(qū)深度參與產(chǎn)業(yè)化。[31]

（五）智能引領(lǐng)，全面布局：媒體融合技術(shù)支撐能力建設(shè)

中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，全媒體傳播體系建設(shè)要強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，并在原有的“四級融合發(fā)展布局”基礎(chǔ)上，新增“媒體融合技術(shù)支撐能力建設(shè)”的相關(guān)內(nèi)容。[32] 5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)生活的基礎(chǔ)設(shè)施，新技術(shù)為全媒體傳播體系建設(shè)帶來新的可能。

例如，2019年11月6日，為適應(yīng)全媒體時代發(fā)展需求，推動媒體融合向縱深發(fā)展，強(qiáng)化科技支撐，科技部決定批準(zhǔn)建設(shè)“媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“傳播內(nèi)容認(rèn)知國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和“超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。針對媒體融合傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、智能計算在內(nèi)容傳播領(lǐng)域的應(yīng)用、人工智能在新聞生產(chǎn)流程中的應(yīng)用和寬帶互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下“端到端”的先進(jìn)視音頻技術(shù)這四大研究方向，開展基礎(chǔ)研究、應(yīng)用示范和應(yīng)用實(shí)踐。

三、結(jié)語：構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”

從“十四五”規(guī)劃做出“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程”的戰(zhàn)略部署可見，全媒體傳播體系對占領(lǐng)輿論高地、掌握意識形態(tài)主動權(quán)、壯大主流思想輿論等任務(wù)至關(guān)重要。在中央和國家層面的推動下，全媒體傳播體系建設(shè)已取得顯著成績。

其中，中央級全媒體向“四全媒體”的方向不斷演變與升華，成為各級全媒體建設(shè)工作開展的指向標(biāo)；各省級主流媒體結(jié)合自身特色，發(fā)揮在地優(yōu)勢，探索增強(qiáng)傳播力的全媒體建設(shè)路徑；地市級全媒體建設(shè)著力優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新調(diào)動機(jī)制，融合分發(fā)渠道，拓展傳播范圍；縣級融媒體中心已從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，聚焦數(shù)字治理，堅(jiān)守主流輿論陣地并努力發(fā)揮信息服務(wù)作用；此外，信息技術(shù)支撐也在多層次、全方位地發(fā)揮引領(lǐng)作用，為全媒體傳播體系建設(shè)拓寬了新的可能。全媒體傳播體系作為一個由多層次新型主流媒體構(gòu)成的，以用戶為中心的在線社會信息傳播系統(tǒng)，黨和國家進(jìn)一步將其作為組織化要素納入國家戰(zhàn)略，并加速布局主流媒體牽頭的、全方位多業(yè)態(tài)的媒體生態(tài)系統(tǒng)。[33] 對當(dāng)下我國全媒體傳播體系建設(shè)情況進(jìn)行系統(tǒng)、深入的總結(jié)和歸納，有助于更好地認(rèn)識“全媒體”網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而探索出全面覆蓋的“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。

【本文系安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目“安徽新型主流媒體建設(shè)與社會治理創(chuàng)新機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號：AHSKQ2021D114）的階段性研究成果】

注釋：

①郎勁松，李莎莎.論全媒體傳播體系的交往邏輯：主體性與主導(dǎo)性[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2021，43（06）：19-24+32.

②趙子忠，郭好.技術(shù)生態(tài)視域下的全媒體傳播體系建設(shè)[J].新聞與寫作，2021（01）：12-17.

③黃楚新，鄭智文.新媒體時代央視全媒體內(nèi)容創(chuàng)新探索[J].電視研究，2020（04）：67-70.

④⑥崔士鑫.建設(shè)“全媒體”，推動媒體融合向縱深發(fā)展[EB/OL].人民網(wǎng)（2019-04-09），http：//media.people.com. cn/n1/2019/0409/c426141-31019867.html.

⑤⑦龍新蔚.全媒體時代直播報道的融合創(chuàng)新——以中央廣播電視總臺直播報道為例[J].電視研究，2020（12）：67-69.

⑧鄭玄，龔逸琳.全媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞報道的創(chuàng)新路徑實(shí)踐的調(diào)查研究——基于《新聞聯(lián)播》跨媒體敘事傳播[J].中國編輯，2020（10）：75-80.

⑨黃楚新，鄭智文.新媒體時代央視全媒體內(nèi)容創(chuàng)新探索[J].電視研究，2020（04）：67-70.

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[22]人民網(wǎng).專訪廣州日報社社長楊清蒲：移動優(yōu)先、精品黨報[EB/OL].人民網(wǎng)（2020-08-07），http：//media.people.com.cn/n1/2020/0807/c120837-31814086.html.

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[26][27]蘇雁.蘇州市相城區(qū)融媒體中心、新時代文明實(shí)踐中心正式啟用[EB/OL].光明日報（2020-09-27），https：// app.gmdaily.cn/as/opened/n/ 0693371cc2f24722b2c249aa3f691117.

[28][30]景天，田峰.北京海淀：全力打造全國標(biāo)桿性區(qū)級融媒體中心[EB/OL].北京市海淀區(qū)融媒體中心（2021-01-29），https：//baijiahao.baidu.com/s id=1690188827130325992.

[29][31]常湘萍，杜一娜.超大城市區(qū)級融媒體中心如何“破圈”創(chuàng)新[N].中國新聞出版廣電報，2021-10-19（005）.

[33]胡正榮，張英培.市場、技術(shù)與現(xiàn)代性：“十四五”時期全媒體傳播體系的構(gòu)建[J].出版廣角，2022（03）：11-15.

作者簡介：劉芳儒，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，新聞傳播學(xué)博士；李炳楠，天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生；周子筠，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院廣播電視學(xué)碩士研究生

編輯：徐峰