【內(nèi)容提要】本研究從三個視角考察主流媒體時政報道的新媒體呈現(xiàn)，一是賦能視角，技術(shù)應用拓展了主流媒體時政報道的想象空間，主流媒體積極運用新技術(shù)、新形式、新語態(tài)，推出一批有重要影響力的新媒體作品;二是表征視角，主流媒體時政報道在多主體介入、凸顯人性化趨勢、融合共生中完成了價值創(chuàng)造，實現(xiàn)主流價值傳播與引領(lǐng);三是深化視角，即應從強化技術(shù)驅(qū)動、強化使命擔當、創(chuàng)新體制機制著手，探尋適應未來發(fā)展趨向的傳播解決方案。

【關(guān)鍵詞】主流媒體? 時政報道? 新媒體? 主流價值

當前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應用和深度嵌入為信息傳播領(lǐng)域帶來強勁發(fā)展動力，新媒體應用加速升級迭代，信息傳播渠道、手段、形態(tài)愈發(fā)豐富多元，信息生產(chǎn)與傳播機制、傳播效果不斷實現(xiàn)顛覆性變革。在此形勢下，主流媒體緊抓時代機遇，錨定主流價值引領(lǐng)，在信息傳播的智能化變革大潮中，積極發(fā)力新技術(shù)、新語態(tài)、新形式，在時政報道領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，推出一批具有重要影響力的新媒體作品，對于補充更新新聞輿論理論體系、探尋新形勢下輿論引導解決方案、擴大主流價值影響力版圖具有重要意義。

一、賦能：技術(shù)應用拓展主流媒體時政報道的想象空間

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應用更趨成熟，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加充分，新聞傳播場景得到有效擴充和豐富，以智能互聯(lián)為支撐，主流媒體能夠隨時隨地實現(xiàn)全場景、富媒體傳播，每一個智能終端都可以成為多元場景的構(gòu)建者和接收者，全場景時代已然到來。基于此，主流媒體的內(nèi)容傳播被置于更加智能化的傳播體系中，傳播資源支撐更加有力，傳播范圍更加廣泛，傳播渠道更加多樣，傳播形態(tài)更加豐富。結(jié)合多樣化傳播場景，主流媒體在時政報道過程中，將其與用戶內(nèi)容消費相結(jié)合，讓主流價值傳播與用戶需求痛點有效對接，在滿足用戶需求的同時，傳播好主流價值。如央視頻推出的“VR黨建·百億像素”互動產(chǎn)品，將用戶帶入建黨重要地理坐標，向用戶提供沉浸式、毫米級觀看體驗。

用戶個性化需求在大數(shù)據(jù)環(huán)境下更加凸顯并愈發(fā)受到重視，對用戶個性化需求的挖掘與滿足亦是新媒體時代主流媒體實現(xiàn)價值引領(lǐng)的重要衡量標準。主流媒體在運用新媒體進行時政報道過程中，積極關(guān)注并強化交互連接。以技術(shù)應用為依托，主流媒體對用戶個性化需求的感知更加精準和靈敏，在傳播形態(tài)、話語體系等方面開拓創(chuàng)新，以多樣化、特色化的傳播方案向用戶傳播新聞內(nèi)容，使得用戶在新聞內(nèi)容消費過程中，不斷增強對主流價值認識認可的深刻性，有效拓展主流價值傳播深度。同時，以人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為驅(qū)動，主流媒體在進行時政報道時能夠基于用戶特定偏好進行新聞內(nèi)容的定制化生產(chǎn)與傳播，其對主流價值的體現(xiàn)與詮釋更能契合用戶需求，提升用戶對時政報道內(nèi)容的接受度和認同感。人民日報與騰訊聯(lián)合開發(fā)的《來中國，做一件絕妙好“瓷”》，即是基于3D互動體驗的融媒體產(chǎn)品，用戶可以沉浸式體驗陶瓷制作相關(guān)環(huán)節(jié)，在深層交互和沉浸式場景中感悟中國傳統(tǒng)文化。

伴隨虛擬現(xiàn)實等技術(shù)廣泛應用，沉浸化傳播成為新媒體時代新聞傳播的一項突出特征，基于人工智能、全息影像等技術(shù)，能夠打造超真實的虛擬情境，為用戶帶來較強沉浸感、在場感和參與感。這一發(fā)展趨勢為主流媒體時政報道提供了新的轉(zhuǎn)型契機，通過構(gòu)筑沉浸化的傳播場景，能夠使用戶沉浸其中，用戶被浸潤在主流價值的環(huán)境之中，主流價值潛移默化中被用戶理解和吸收。2021年全國兩會期間，新華社開展多場5G沉浸式多地跨屏訪談，5G、全息影像等技術(shù)助力構(gòu)筑虛擬沉浸式訪談情境，異地同屏為用戶奉上立體動感的直播體驗，主持人與受訪者由“屏對屏”轉(zhuǎn)為“面對面”。通過構(gòu)筑超現(xiàn)實的信息消費與體驗場景，人的感官系統(tǒng)得到進一步延伸，人體感官的豐富性得到更大程度還原，以此為支撐，主流價值傳播的空間也得到拓展，主流媒體在時政報道過程中建構(gòu)和嵌入虛擬情境，既是對新技術(shù)應用的主動探索，也是新媒體環(huán)境下對用戶需求升級的積極回應。

二、表征：協(xié)同共創(chuàng)是主流媒體時政報道的價值實現(xiàn)模式

新媒體環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域不斷迎來重要變革，主流媒體的價值創(chuàng)造不僅取決于媒體自身，更取決于多主體間的協(xié)同合作，不同參與者的相互配合程度直接關(guān)系到主流媒體所創(chuàng)造價值大小、價值實現(xiàn)程度。主流媒體為做好輿論引導，積極探索開展資源整合和優(yōu)化配置，調(diào)動用戶、技術(shù)平臺等多元主體參與，依托各自比較優(yōu)勢，有效實現(xiàn)價值共創(chuàng)，助力主流價值傳播。

多主體介入打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。主流媒體擁有成熟的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，完善的運營機制，以此為支撐，結(jié)合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，主流媒體將新聞內(nèi)容與其他服務相結(jié)合，形成了內(nèi)涵豐富的價值綜合體，在技術(shù)平臺、各類社交媒體等的參與下，向用戶輸出內(nèi)涵豐富的內(nèi)容和服務產(chǎn)品。“五四”之際，新華社推出《讓老照片“說話”》，用AI智能技術(shù)讓老照片動起來，讓用戶與雷鋒、張聞天等人物“隔空對話”，共話人生理想，用戶還可將對話內(nèi)容同步分享到社交媒體平臺。在此過程中，以主流媒體為核心，相關(guān)主體積極發(fā)揮主觀能動性，形成價值創(chuàng)造合力，通過實現(xiàn)各類資源的整合交互，比較優(yōu)勢得以凸顯和利用，主流媒體在時政報道實踐中不斷為主流價值引領(lǐng)探索新模式、提出新方案，推動主流媒體價值創(chuàng)造和價值引領(lǐng)走向效益最大化和最優(yōu)化。同時，包括主流媒體、用戶、社交媒體平臺等在內(nèi)的各類參與主體在相互聯(lián)系和密切配合下，構(gòu)建形成高效的信息服務網(wǎng)絡，使主流價值傳播更符合傳播規(guī)律，主流價值滲透和傳播范圍更廣泛。

凸顯人性化趨勢提升傳播溫度。面向智媒時代，主流媒體在時政報道過程中愈發(fā)注重為用戶提供多樣化、個性化的內(nèi)容消費選擇，媒體的人性化發(fā)展趨勢愈發(fā)凸顯和受到重視。一方面，借助算法、大數(shù)據(jù)，主流媒體進行時政報道時不斷做到更懂用戶，在此基礎(chǔ)上，從滿足用戶需求視角出發(fā)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的供需有效對接，如光明網(wǎng)圍繞2021“兩高”報告推出AI“數(shù)說”短視頻，以AI主播形式生動展示報告亮點。另一方面，基于“新聞+”模式，主流媒體能夠向用戶提供包括新聞、政務、商務、生活、健康等服務，形成綜合性的信息服務生態(tài)系統(tǒng)。

在融合共生中延展價值共創(chuàng)邊界。在多元主體共構(gòu)形成的價值創(chuàng)造網(wǎng)絡生態(tài)中，傳統(tǒng)意義上的邊界概念正在消失，價值共創(chuàng)系統(tǒng)逐漸趨向無邊界。圍繞價值共創(chuàng)，主流媒體在時政報道過程中，可以同其他政治、經(jīng)濟、文化、社會、科技等領(lǐng)域相互聯(lián)合，立足更廣闊視野進行價值創(chuàng)造和主流價值引領(lǐng)。如新華社推出的100集融媒體系列報道“紅色百寶 奮斗百年”，創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，注重用戶交互，讓用戶在觀看學習黨史過程中感悟中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程。具體到價值共創(chuàng)的邊界延展方向，一是向外延展，價值共創(chuàng)系統(tǒng)正在囊括和覆蓋新聞傳播以外的其他領(lǐng)域，主流價值影響力版圖也逐漸從國內(nèi)走向國際，其所涉及的行業(yè)領(lǐng)域和地理疆域都在向外擴展。二是向內(nèi)延展，主流媒體時政報道過程中能夠基于新技術(shù)應用打造虛擬沉浸的內(nèi)容消費場景，為用戶創(chuàng)造更豐富場景，優(yōu)化用戶體驗。

三、深化：主流媒體應積極探尋適應未來的前瞻性方案

強化技術(shù)驅(qū)動，兼顧可管可控。新技術(shù)應用推進主流媒體新聞生產(chǎn)與傳播全流程重塑再造，有效提升了信息生產(chǎn)效率，全面活化了信息傳播方式。面向未來，主流媒體要進一步做好新聞報道，就必須著力強化技術(shù)應用，推進媒體深度融合，切實增強主流價值在主流媒體以及新傳播格局中的嵌入深度、廣度、厚度，強化主流價值對多元社會主體的統(tǒng)領(lǐng)力。主流媒體要充分運用技術(shù)優(yōu)勢，不斷在新聞內(nèi)容形態(tài)、呈現(xiàn)形式、體驗方式等方面發(fā)力創(chuàng)新，為用戶提供全息化內(nèi)容產(chǎn)品，并將主流價值有機嵌入其中，使得用戶在獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗的同時，將主流價值內(nèi)化于心，成為自身價值觀念的重要組成部分。與此同時，圍繞技術(shù)應用，無論是自主研發(fā)還是協(xié)同開發(fā)，主流媒體都應將技術(shù)應用的主導權(quán)掌握在自己手中，確保應用于新聞生產(chǎn)與傳播的技術(shù)手段始終處于主流價值框架之內(nèi)，從而有效防范因技術(shù)偏見而導致的突破主流價值底線的現(xiàn)象出現(xiàn)。

強化使命擔當，弘揚主流價值。主流媒體肩負著鞏固壯大主流輿論陣地、弘揚主流價值的重要使命任務。新傳播格局下，不僅傳播內(nèi)容、形態(tài)、渠道都在變革創(chuàng)新，用戶的信息接收習慣、思想觀念也發(fā)生顯著變化，互聯(lián)網(wǎng)空間日益成為“觀點的自由市場”，多元社會思潮、意識形態(tài)在網(wǎng)絡空間中交織交鋒，對主流價值帶來沖擊和消解威脅。在此形勢下，主流媒體應牢固堅守自身職責使命，以智能媒體建設為抓手，創(chuàng)新性開展主流價值傳播，做到“上接天氣，下接地氣”。一方面要緊跟國家發(fā)展大局，做好黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋，以各種融媒體形態(tài)、互動形態(tài)的新聞內(nèi)容傳遞和弘揚主流價值，擴大主流價值受力面。另一方面，要注重挖掘貼近百姓的民生內(nèi)容，避免出現(xiàn)主流媒體傳播高高在上、不接地氣的問題，以老百姓喜聞樂見的方式傳遞主流價值，進一步增加人民群眾對中國共產(chǎn)黨的認可與認同，凝聚社會共識，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國提供強有力輿論支撐。

創(chuàng)新體制機制，積極融入新傳播格局。新技術(shù)驅(qū)動形成新型傳播生態(tài)與傳播格局，主流媒體要主動適應、積極融入當下新型智能傳播格局，在體制機制方面加快改革創(chuàng)新步伐。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要注重集聚多元化內(nèi)容生產(chǎn)要素與主體，強化人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)支撐，打造形成具有高度智能化水平、豐富功能和多元主體的完整媒介生態(tài)系統(tǒng)，使得主流媒體智能化生產(chǎn)、傳播、分發(fā)、體驗、交互擁有堅實的平臺支撐。在業(yè)務實踐方面，主流媒體應圍繞自身資源稟賦，錨定多樣化用戶需求，探索拓展自身業(yè)務鏈條與范圍，以新的研發(fā)和業(yè)務部門實現(xiàn)對資源的有機整合、高效利用，從而有效促進社會效益、經(jīng)濟效益的共同增長。同時，主流媒體在創(chuàng)新體制機制過程中，應注重強化和凸顯智能化定位，面向未來媒體發(fā)展趨向，探索建立智能編輯部，加快完善智能化媒體建設布局，著力建成更高品質(zhì)、更多主題、更多形式的新聞內(nèi)容生態(tài)體系，從而實現(xiàn)主流價值傳播在廣度、深度等方面的全面拓展與延伸，全面提升主流價值傳播力、引領(lǐng)力。

【本文系國家社會科學基金重大項目“我國新聞傳播業(yè)人工智能應用現(xiàn)狀與發(fā)展趨向研究（項目編號：19ZDA327）”階段性成果】

參考文獻：

[1]黃楚新，文傳君.論中國共產(chǎn)黨的新媒體創(chuàng)新能力[J].新聞論壇，2021，35（02）：7-12.

[2]于璇，黃楚新.論全媒體時代主流價值的高質(zhì)量有效傳播[J].傳媒，2021，（19）：93-96.

[3]郭海威，張守信.人工智能技術(shù)發(fā)展與新媒體倫理規(guī)制研究[J].新聞論壇，2021，35（05）：95-97.

作者簡介：郭海威，博士，中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員

（指導老師：黃楚新）

編輯：徐? 峰