【三個轉變】

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”，為推動我國產業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平?！叭齻€轉變”為推動我國產業(yè)結構轉型升級，打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。

當前，我國經濟發(fā)展已經進入新常態(tài)，速度變化、結構優(yōu)化、動力轉換的特征越來越明顯。十年來，我國一些關鍵技術實現突破，戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展壯大，載人航天、探月探火、深海深地探測、超級計算機、衛(wèi)星導航、量子信息、核電技術、大飛機制造、生物醫(yī)藥等取得重大成果，進入創(chuàng)新型國家行列。

質量是興國之道、富國之本、強國之策。我國堅持新發(fā)展理念，堅持以供給側結構性改革為主線，大力實施質量強國戰(zhàn)略，著力提高發(fā)展質量和效益，為更好滿足人民美好生活向往、推動經濟高質量發(fā)展提供有力支撐。

在《財富》雜志發(fā)布的世界500強榜單中，中國公司的名單持續(xù)拉長，體現了中國在全球經濟中權重的增加。在今年的世界500強榜單中，中國大陸（含香港）的上榜公司數量達到了135家，比去年增加了11家，加上臺灣地區(qū)企業(yè)，中國共有145家公司上榜，比去年增加了兩家。

神舟飛天創(chuàng)造“中國高度”，蛟龍潛海成就“中國深度”，高鐵飛馳跑出“中國速度”，北斗導航展現“中國精度”。近年來，越來越多的中國品牌異軍突起，以高性價比、高技術含量的產品參與競爭，擁有越來越多的“粉絲”。中國產品緊緊圍繞優(yōu)質、精品、創(chuàng)新等關鍵詞向中國品牌轉變。

【中國品牌日】

2016年6月10日，國務院辦公廳發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”的倡議。

2017年4月24日，國務院印發(fā)《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家層面設立“中國品牌日”，把實施品牌戰(zhàn)略、加強品牌建設、發(fā)展品牌經濟、謀求品牌效應提到前所未有的高度。

歷年“中國品牌日”見證了中國企業(yè)品牌價值的迅猛增長。許多中國企業(yè)瞄準前沿領域、結合市場需求，推進技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，適應、引領和創(chuàng)造新需求，推出了更多適銷對路品牌產品。從久負盛名的“老字號”重現輝煌，到新能源汽車、智能家居等備受青睞，越來越多的中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽，中國品牌的綜合實力日益增強，中國品牌的市場熱度穩(wěn)步提升，中國品牌的發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好。

設立“中國品牌日”的六年來，中國品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國經濟持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。中國企業(yè)品牌建設成績斐然，在不確定性陡增的經濟環(huán)境下，不少中國企業(yè)軟實力凸顯，轉危為機實現逆勢成長。品牌既是這些中國企業(yè)的無形資產，也是企業(yè)進入全球化的通行證。中國品牌力量加快崛起，越來越多“中國制造”“中國品牌”成為全球市場上的有力競爭者。中國品牌已成為國家名片，有更多如華為、格力、小米等中國品牌在世界舞臺備受矚目。

【大國重器】

十年來，我國著力實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，重點領域創(chuàng)新邁上了一個大臺階。從深海的“奮斗者號”成功萬米坐底，到升空的嫦娥探月、祝融探火、羲和逐日、北斗組網；從農田的無人駕駛電動拖拉機研制成功，到醫(yī)院的骨科手術機器人臨床應用，到工礦企業(yè)的五軸聯(lián)動加工中心填補空白、8.8米超大采高智能化礦山裝備成功研制，再到百萬千瓦水電機組投入運行，一大批重大標志性創(chuàng)新成果引領中國制造業(yè)不斷攀上新的高度。

黨的十八大以來，我國迎來從“制造大國”向“制造強國”的歷史性跨越。如我國的高鐵制造走向世界各地。這十年來，我國的高鐵已經建成了“四縱四橫”高鐵網，全國的高鐵營業(yè)里程數達到了四萬公里，位居世界第一。

2016年建成的中國天眼位于貴州省平塘縣，是世界上最大的單口徑射電望遠鏡，中國天眼的靈敏度超群，可以驗證和探索更多宇宙奧秘。

2020年11月10日，在地球第四極的西太平洋馬里亞納海溝，載人深潛“奮斗者號”成功坐底挑戰(zhàn)者深淵，深度達到10909米，創(chuàng)了我國載人深潛新的記錄。2020年12月，無人探測機嫦娥五號從月球帶回月球1731克土壤，這讓我國成為第三個成功帶回月球土壤的國家。2020年，我國北斗系統(tǒng)正式組網成功，北斗衛(wèi)星也成為全球最前列的衛(wèi)星導航系統(tǒng)。2021年5月15日，祝融號火星車安全駛離著陸平臺到達火星表面，開始了巡視探測。

未來的中國，將繼續(xù)保持自身的優(yōu)勢和基礎，努力發(fā)展中國的高科技產業(yè)，特別是高端制造和高端領域，更好地大步向前，用科技造福中國，造福世界人民。

【專精特新】

2021年1月23日，財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關于支持“專精特新”中小企業(yè)高質量發(fā)展的通知》，啟動中央財政支持“專精特新”中小企業(yè)高質量發(fā)展政策?！皩＞匦隆笔侵钢行∑髽I(yè)具備專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化的特征。“專精特新”企業(yè)是未來產業(yè)鏈的重要支撐，是強鏈補鏈的主力軍。

2022年，“專精特新”這一熱詞首次寫入《政府工作報告》。《“十四五”規(guī)劃綱要》也提出，培育專精特新“小巨人”企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)。去年底召開的中央經濟工作會議提出，激發(fā)涌現一大批“專精特新”企業(yè)。從這些重要表述中可以看出，“專精特新”企業(yè)培育已上升到前所未有的高度。

9月19日，國家工信部發(fā)布的《專精特新中小企業(yè)發(fā)展報告（2022年）》顯示，第四批專精特新“小巨人”企業(yè)認定通過4328家，數量接近前三批認定通過家數之和。至此，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)認定數量累計已達8997家。

如今，一些“專精特新”企業(yè)在業(yè)內不斷創(chuàng)出佳績。如科沃斯抓住了行業(yè)重要的技術切換窗口。2012年，科沃斯牽頭開展了全國服務機器人領域的“國標”制定，使整個中國的服務機器人產業(yè)標準與國際接軌。

南鋼股份“JIT+C2M”智能工廠則是世界首個專業(yè)加工高等級耐磨鋼及高強鋼配件的智能工廠，更是江蘇冶金行業(yè)首個“5G+工業(yè)互聯(lián)網”智能工廠。該智能工廠以工業(yè)互聯(lián)網為基礎，實現離散制造模式向流程制造模式的轉變，全面解決用戶在產品個性化定制、輕量化、綠色環(huán)保、供應鏈穩(wěn)定等方面的痛點問題。

發(fā)展“專精特新”中小企業(yè)，能夠促進中小企業(yè)運用新技術大力推廣專業(yè)化生產，主動融進大企業(yè)的技術、產品和合作配套體系，與企業(yè)產生合理的市場分工，提高中小企業(yè)抵抗風險的能力和適應經濟環(huán)境的能力，更好地擴展自身的發(fā)展空間，彌補市場的空缺，從而有益于我國盡早產生大企業(yè)與中小企業(yè)協(xié)調發(fā)展、資源分配更富有效率的產業(yè)組織架構。

【鄉(xiāng)村振興】

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中首提“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。彼時，黨中央為農業(yè)農村發(fā)展擘畫出一幅令人期待的宏偉藍圖。5年之后，又是一個金秋，習近平總書記在黨的二十大報告中強調“全面推進鄉(xiāng)村振興”。從“實施”到“全面推進”，鄉(xiāng)村振興成效漸顯，已成為我國構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展的重要組成部分。

2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局在國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室原址正式掛牌。中國首設國家鄉(xiāng)村振興局，代表中國鄉(xiāng)村振興有了更好的發(fā)展目標和要求，同時迎來了鄉(xiāng)村振興的新使命和歷史新起點。我國第一部直接以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律《鄉(xiāng)村振興促進法》于2021年6月1日正式施行。

“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！?，這二十個字，是鄉(xiāng)村振興的總體要求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對于激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，增強鄉(xiāng)村吸引力，構建新時代鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展機制具有重要意義。

鄉(xiāng)村振興是“三農”工作的抓手，產業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手，品牌強盛是產業(yè)興旺的抓手。十年來，眾多區(qū)域公用品牌崛起，吉林大米、盱眙龍蝦、橫州茉莉花、興安盟大米、伊川小米等一大批農產品區(qū)域公用品牌涌現出來，品牌建設初見成效，給新時代農業(yè)品牌開辟了嶄新的發(fā)展路徑。

回望新時代十年，中國走出一條中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，農業(yè)品牌化必將成為鄉(xiāng)村產業(yè)振興的戰(zhàn)略抓手。

【直播帶貨】

直播帶貨如今已成為影響消費者網絡購物的重要場景，這種形式搭乘移動互聯(lián)網快車，可謂風生水起。從2017年起，以頭部帶貨主播為代表的網紅主播，在淘寶平臺直播帶貨受到消費者追捧，逐漸構建起一個全新的營銷場景。

2021年我國直播電商市場交易規(guī)模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計2022年將實現47.69%的增長，市場規(guī)模達34879億元。直播電商在豐富民眾精神文化生活、促進電子商務升級、拉動消費推動經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

打破了空間限制的直播帶貨，為品牌方打通了與消費者線上溝通的新觸點。消費者通過與直播者的實時互動，可以更深入地了解產品；而品牌方可以拉近與消費者之間的距離，積累品牌好感度。消費場景從線下轉移到線上，不僅是購物場景的轉變，也是零售效率的一次大提升。

在直播銷售數據不斷攀高的同時，直播帶貨“翻車”的頻次也越來越高，虛假宣傳、產品質量無法保障、退換貨難等問題日漸凸顯。

針對直播帶貨亂象，一系列“行規(guī)”陸續(xù)出臺，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網絡直播營銷行為規(guī)范》，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》，為“野蠻生長”的直播業(yè)畫出紅線、設定底線。

【《商標法》修改】

1982年制定的《商標法》是我國改革開放后頒布的第一部知識產權專門法律，在我國知識產權法律制度建設進程中具有里程碑意義。針對經濟發(fā)展中的新形勢、新情況，40年來，《商標法》先后進行了4次修改。

1993年2月22日《商標法》第一次修改，其主要目的是為了加入世界貿易組織與國際接軌。

2001年，《商標法》第二次修改，條文增加到64條。

2013年，《商標法》第三次修改，明確馳名商標不能用于廣告宣傳，并把商標侵權法定賠償額的上限從50萬元一下提到了300萬元。

2019年，《商標法》第四次修改，這次修改乃是推動知識產權高質量發(fā)展的重要舉措。

本次《商標法》修改主要涉及三個方面、六個條款的修改。本次修改為加強知識產權保護，打擊非真實使用目的的商標惡意注冊行為，完善惡意注冊和惡意訴訟的救濟制度，提高商標侵權尤其是惡意侵犯商標權行為的賠償金額，使違法成本顯著提高，將充分發(fā)揮商標法對惡意注冊、惡意訴訟、惡意侵權行為的震懾作用。

《商標法》的多次修改，促使注冊商標制度逐步向其核心功能回歸，穩(wěn)定市場主體合理預期，穩(wěn)定商標管理秩序；有力保護了注冊商標專用權，有效維護了公平競爭的市場秩序，為我國經濟社會的全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮了積極作用。

【首席品牌官】

首席品牌官，是現代組織（包括企業(yè)、政府或其他組織）中設置的專門負責品牌戰(zhàn)略管理與運營的高級職位，代表CEO就企業(yè)形象、品牌以及文化進行內外部溝通。這一職位不再僅僅是一個傳播者，更是一個企業(yè)價值設計的參與者和企業(yè)品牌資產經營的責任者。

首席品牌官專門負責企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理與運營。相較于企業(yè)的品牌專員，首席品牌官更需從全局入手，從企業(yè)的初心出發(fā)，將品牌文化貫穿到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)之中。

目前，新希望集團、中青旅集團、中天科技集團、京東集團、均瑤集團、遠東控股集團、方正集團、香港銅鑼灣集團、神州泰岳集團、潔麗雅、天合光能、華為消費業(yè)務部、紅辣椒股份、深圳創(chuàng)維RGB 和中關村互聯(lián)網文化創(chuàng)意產業(yè)園等均設有首席品牌官。有些企業(yè)由于擁有多個子品牌，因此在子品牌還分別設立了品牌官。

首席品牌官的設立與企業(yè)對品牌的重視程度有關。推動首席品牌官這一崗位在企業(yè)的設立可以讓真正從事品牌工作的人才擁有歸屬感和職業(yè)準入的榮譽感，更為關鍵的是，該崗位對我國品牌事業(yè)的發(fā)展具有重要及長遠的意義。當前首席品牌官仍在普及當中，相信隨著品牌經濟的發(fā)展，“星星之火，可以燎原”。

【國潮】

“國潮”顧名思義就是“國風+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現代潮流審美融合形成的消費時尚。

2018年被認為是“國潮元年”。“國潮”概念興起后，不僅眾多傳統(tǒng)中國品牌借力推陳出新，以“國潮”為賣點的新品牌更是不斷涌現。從美食飲品到服飾美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，從傳統(tǒng)文化到現代科技，一時間似乎“一切皆可國潮”。當年，中國運動品牌李寧攜中國元素鞋服亮相紐約時裝周，故宮口紅一經推出即被搶購，北京衛(wèi)視打造《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等系列國潮文化節(jié)目熱播……

“國潮”興起并非偶然，而是有著鮮明的時代背景，是中國經濟發(fā)展到一定階段、民眾消費觀念轉變、大國崛起背景下文化自信提升、制造創(chuàng)新能力提高等因素共同引發(fā)的。

如今，“國潮”正在改變傳統(tǒng)品牌的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌和文化煥發(fā)出亮眼的光彩。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋等老品牌以全新的方式回歸市場。在手機行業(yè)，OPPO與故宮聯(lián)合推出以“宮墻紅”為主色調的定制款手機；在汽車領域，比亞迪推出“秦、漢、唐、宋、元”系列汽車……

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，“國潮”在過去10年關注度上漲528%，2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。

【元宇宙】

元宇宙踩著“十年時間的尾巴”橫空出世。它最新卻異常火爆。從2021年下半年開始，無論是在學術圈、科技圈，還是在品牌圈、投資圈，元宇宙都火出了圈，一時風頭無兩?！霸钪妗背蔀?021年國際熱詞，這一年也被認為是“元宇宙元年”。

“元宇宙”一詞是科幻作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中創(chuàng)造的。在小說中，元宇宙是指一個沉浸式的數字環(huán)境，人們在其中憑借化身展開互動。人們普遍認為，元宇宙將是一個巨大的公共網絡空間，通過將增強現實和虛擬現實結合在一起，使化身能夠從一個活動無縫跳到另一個活動。

元宇宙熱潮由產業(yè)界興起?？萍季揞^們紛紛忙于建立元宇宙，他們都聲稱，元宇宙是互聯(lián)網的未來。用業(yè)界術語來說，元宇宙代表著互聯(lián)網的一個迭代，或者是互聯(lián)網的下一個版本。2021年3月，VR游戲平臺Roblox在紐交所上市，它是首個將“元宇宙”寫進招股說明書的公司。2021年10月29日，Facebook正式宣布更名為“Meta”，扎克伯格描述了他對元宇宙的愿景，希望用五年左右時間將Meta打造為一家元宇宙公司。元宇宙從國外火到了國內。2021年，字節(jié)跳動收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局元宇宙。騰訊申請注冊了“王者元宇宙”“天美元宇宙”“QQ元宇宙”等商標。不過，進入2022年，元宇宙硬件及內容體驗的變化并不明顯，同時缺乏讓產業(yè)資本及金融資本信心倍增的標志性事件，來自2021年的殷切期待仍懸在半空。從熱度高漲到產品成熟落地，元宇宙產業(yè)的發(fā)展還需要一段不短的征途。