“兒時(shí)的味道，舊時(shí)的回憶?！眲倓傔^(guò)去的這個(gè)夏天，以“北冰洋”為代表的一批國(guó)產(chǎn)區(qū)域老品牌，在國(guó)潮風(fēng)口中取得不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，特別是贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

這些年來(lái)，得益于消費(fèi)升級(jí)和年輕一代逐漸成為主力消費(fèi)人群，越來(lái)越多自帶懷舊屬性的產(chǎn)品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，重新走進(jìn)消費(fèi)者視野，實(shí)現(xiàn)流量與銷(xiāo)量齊飛。不僅是國(guó)產(chǎn)汽水，回力鞋、大白兔等涵蓋衣食住行領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌，通過(guò)重新回歸經(jīng)典設(shè)計(jì)、經(jīng)典配方，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流文化相結(jié)合，一舉擺脫“過(guò)氣產(chǎn)品”標(biāo)簽，收獲了大量的新生代消費(fèi)群體。

對(duì)于那些存在于人們童年記憶中的老品牌來(lái)說(shuō)，主攻消費(fèi)者懷舊心理的情懷營(yíng)銷(xiāo)，不僅能擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣模式的限制，還能拉近與消費(fèi)者之間的心理距離。這種主動(dòng)融入年輕消費(fèi)者的嘗試，在推動(dòng)國(guó)貨崛起的同時(shí)，形成新的商業(yè)流行趨勢(shì)。

然而，僅僅以懷舊情感支撐消費(fèi)，并非長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)企業(yè)而言，在情懷營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、為品牌帶來(lái)熱度和流量之外，如何留住“少年的你”，培養(yǎng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，是更應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。不能只打簡(jiǎn)單的復(fù)古懷舊牌，更需要依靠沉淀的口碑、穩(wěn)定的品質(zhì)和創(chuàng)新的理念。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 9.26）