王琳

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體技術不斷實現(xiàn)自身突破，創(chuàng)設了多種新型媒體形式，給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，傳統(tǒng)媒體應抓住互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展機遇，接受時代挑戰(zhàn)，不斷實現(xiàn)自身價值。革新傳統(tǒng)媒體傳遞信息方式，不斷擴大信息傳播范圍，了解受眾信息需求，轉變自身傳播途徑，迎合社會發(fā)展趨勢。鑒于此，本文結合互聯(lián)網(wǎng)時代特點，為促進傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展提出幾點建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;傳統(tǒng)媒體;融合;轉型

在新媒體應用信息技術快速發(fā)展的大背景下，為保證信息的有效傳遞與正確的社會輿論導向，需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結合，發(fā)展交互性特征。目前，傳統(tǒng)媒體信息傳遞過程存在諸多問題，管理機制存在不合理性，與新媒體融合不充分，僅停留在表層，沒有制定針對性發(fā)展目標與高效的發(fā)展手段，難以突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展局限，實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體特點

傳統(tǒng)媒體特點

傳統(tǒng)媒體信息傳播，采用紙質形式為受眾提供信息服務，同時以廣播電視媒體形式滿足受眾信息需求，傳播方式較為單一，受眾接收信息時間固定，不能完全滿足新時代受眾需求。但傳統(tǒng)媒體資源豐富、內容多元化，具有強大社會影響力，相比于新媒體公信力更強，大部分制度規(guī)范、法律文件以傳統(tǒng)媒體形式進行傳播，新聞內容真實有效，秉承公正、客觀的原則，為受眾呈現(xiàn)真實、客觀的新聞內容。傳統(tǒng)媒體相關工作者或新聞隊伍有著極強的專業(yè)水平、專業(yè)能力與豐富的工作經(jīng)驗，能夠有效應對新聞采訪中的突發(fā)狀況，把握正確價值觀，引導正確的輿論導向，管理層面更加專業(yè)化，有著嚴格的管理制度與管理方針，按照相應管理體系執(zhí)行相關規(guī)定，保證傳統(tǒng)媒體發(fā)展水準。傳統(tǒng)媒體能夠有效剖析新聞事件深度，以事實為依據(jù)，不斷跟進事態(tài)發(fā)展趨勢，結合新聞背景，投入大量的時間與精力，實現(xiàn)深入報道。

新媒體特點

新媒體符合當今時代發(fā)展需求，結合互聯(lián)網(wǎng)技術不斷實現(xiàn)新媒體信息傳播優(yōu)化，促進信息的雙向傳播，但各種信息資源撲面而來，難以實現(xiàn)及時整合，不少虛假低俗信息得到廣泛傳播，影響社會風氣。新媒體呈現(xiàn)明顯的交互性，彌補了傳統(tǒng)媒體信息傳播單一性缺陷，能夠實現(xiàn)信息交流，第一時間傳達相關的思想觀點，在接收信息內容的同時，能夠有效反饋信息價值。能夠滿足受眾群體對信息傳遞的及時性需求，保證報道傳播的時效性，突破時間及地域限制，第一時間實現(xiàn)信息共享。在傳統(tǒng)媒體信息傳播中需要經(jīng)歷許多信息加工流程，強調各個環(huán)節(jié)的整合性，使一些信息資源失去了時效性，難以保證讀者閱讀效果。新媒體信息內容覆蓋范圍廣、區(qū)域包容性強，提升了信息傳遞時間，保證受眾及時接收各類信息資源，并且能夠通過關鍵詞搜索，了解主觀傾向的信息資源類型，觀看自身感興趣的內容，根據(jù)新聞熱搜了解社會重大事件，新媒體以用戶瀏覽類型作為參考，推送相關信息。解除容量限制，以圖片、視頻、音頻充實信息內容，而傳統(tǒng)媒體因版面容量限制或時效性只能傳遞有限的信息內容，不少關鍵信息被壓縮，影響了用戶的閱讀體驗。

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下的發(fā)展現(xiàn)狀

一些傳統(tǒng)媒體融合觀念薄弱

傳統(tǒng)媒體時代，一些新聞媒體嗅覺不靈敏，缺乏完整的發(fā)展規(guī)劃思路，創(chuàng)新思維與創(chuàng)新意識不足。在傳統(tǒng)媒體的轉型中需要耗費大量的人力、物力及時間資源，不少傳統(tǒng)媒體企業(yè)難以實現(xiàn)自身突破，轉型存在風險，短時間內無法取得可觀的經(jīng)濟收益和社會效益，沒有充足的資金扶持創(chuàng)新方案，導致融合效果差強人意。相比而言，一些新媒體缺乏公信力，不少新媒體平臺僅能實現(xiàn)信息傳播，不能起到真正的拓展引導作用;而一些傳統(tǒng)媒體難以做到準確定位，把握融合方向，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

管理機制有待完善

傳統(tǒng)媒體有著規(guī)范的管理體制，以嚴格的運行系統(tǒng)實現(xiàn)資源的合理配置，保證傳統(tǒng)媒體運行效率，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體管理機制缺乏完善性，作為新時代新產物，管理統(tǒng)籌規(guī)劃力度不足，內部管理機制不夠成熟，缺乏管理經(jīng)驗，二者的管理沖突也會阻礙兩者的有效融合。傳統(tǒng)媒體的高度規(guī)范與新媒體不穩(wěn)定狀態(tài)產生矛盾，新媒體的不穩(wěn)定性，導致相關工作銜接不流暢，使兩者自由度難以協(xié)調，融合僅停留在表層，無法保證融合深度推進。

缺乏相關專業(yè)人才

在信息時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，缺乏相關信息專業(yè)人才，難以滿足媒體發(fā)展規(guī)劃要求，缺少統(tǒng)一的領導及管理，目標與內部機制相違，沒有以有效的融合方式促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。大部分媒體工作人員工作專業(yè)性偏向新媒體或傳統(tǒng)媒體某一方面，技術能力過硬，有著高超的操作技術，但對于媒體行業(yè)缺乏準確認知，或者具有豐富的媒體工作經(jīng)驗及媒體能力，但缺乏媒體技術團隊，沒有核心技術人才支撐傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展，為此，需要更多優(yōu)秀人才為媒體發(fā)展注入新活力。

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展有效策略

轉變傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念

提升對傳統(tǒng)媒體的融合認知，融入互聯(lián)網(wǎng)思維元素，明確發(fā)展方向，構建新媒體與傳統(tǒng)媒體的密切聯(lián)系，以新媒體的優(yōu)勢提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展口碑，以傳統(tǒng)媒體特點提升新媒體的真實性與可靠性，保證兩者的權威優(yōu)勢，實現(xiàn)共同發(fā)展是至關重要的。媒體企業(yè)需要秉承創(chuàng)新發(fā)展意識，了解市場發(fā)展情況，與知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建立合作，利用團隊技術優(yōu)勢打造星級媒體平臺，為受眾帶來豐富體驗。

例如，相關媒體企業(yè)需要對新媒體建立全面認知，深入了解其發(fā)展現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展融入新元素，主動轉變傳統(tǒng)管理理念，加強對傳統(tǒng)媒體傳播變革的重視程度，將傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展特點進行比對，充分融合兩者優(yōu)勢，革除發(fā)展弊端，實現(xiàn)兩者并存。在兩者融合的有效性探討中，可以基于同一新聞熱點事件進行對比，從傳播速度、廣度、力度工作流程環(huán)節(jié)等多方面進行數(shù)據(jù)分析，接受受眾反饋，對播放量、閱讀量等新聞效果進行收集整合，了解輿論發(fā)展動向，為融合發(fā)展提供指導性建議。以大數(shù)據(jù)手段整理流量數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析法對比兩種發(fā)展機制，掌握研究方向，科學把握時代發(fā)展機遇。增強媒體與受眾之間的交流互動，為受眾提供交流平臺，自發(fā)地選擇與評價信息內容，避免一味地被動接收信息，明顯提升受眾的積極性，針對某一熱點事件分析輿論發(fā)展趨勢。媒體參與到輿論引導環(huán)節(jié)中，與受眾進行有效互動，使輿論朝著正確方向發(fā)展。

建立深度融合機制

深入剖析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式，采取有效措施，制定發(fā)展方略，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從“融”轉身，將媒體傳播進行細化分類，杜絕停留在表層工作中，分析媒體傳播規(guī)律，保證各個環(huán)節(jié)的條理性。結合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，充分利用大數(shù)據(jù)技術收集分析相關信息數(shù)據(jù)，匯總建設性意見，轉變發(fā)展理念，實現(xiàn)深度優(yōu)勢互補，進一步加深傳播效應，增強融合、借鑒效果。

例如相關媒體可以細化工作流程，深度剖析新聞事件本質，創(chuàng)設多元化分析視角，從全方位展開事件論述，精簡信息內容，升華信息主題，增強媒體的傳播普及度，不斷帶動信息傳播效應，激發(fā)受眾深層次感受。提升媒體工作質量要求，保證工作規(guī)范，吸納各板塊經(jīng)驗，不斷適應各自發(fā)展環(huán)境，以深度融合機制為兩者發(fā)展提供有力保障，督促其形成規(guī)范、高質量的信息傳播體系。打破常規(guī)發(fā)展形式，適應新傳播格局，全面科學考量傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展優(yōu)勢，重點關注內容的生產環(huán)節(jié)，革新信息傳播手段。選擇優(yōu)質平臺渠道，實現(xiàn)融合框架的高效搭建，體現(xiàn)信息內容價值，掌握傳播規(guī)律，革新媒體形態(tài)，最終提升生產效率。向信息數(shù)字化靠攏，挖掘潛在用戶，轉化開拓渠道，不斷擴大自身的傳播影響力，從而吸引更多受眾群體，實現(xiàn)多元融合互動。結合傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展實際情況，開辟出與新時代發(fā)展背景相契合的路線，改善傳統(tǒng)的粗放式宣傳模式，以提升自身為核心，堅持傳遞高質量內容，最終為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展機遇。

革新經(jīng)營與管理模式

改善傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，為媒體行業(yè)良性發(fā)展注入新活力，結合國內外優(yōu)秀經(jīng)營案例，為傳統(tǒng)媒體單位提供借鑒，保證發(fā)行量與發(fā)展前景。采取新型管理模式，與經(jīng)營模式互配，制定完善的管理機制，遵守法律政策，與市場化發(fā)展理念相適應，約束有度，積極創(chuàng)新，給予工作人員一定的決策力，向主動創(chuàng)造方向發(fā)展。

例如相關媒體可以從廣告投放經(jīng)營模式抓起，把握廣告宣傳需求，實現(xiàn)精準化對廣告的投放，降低互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式的沖擊，創(chuàng)新普通廣告投放模式，研究廣告策劃與發(fā)行新形勢，以商業(yè)單元為指導趨向，與合作企業(yè)確定方案，保證方案有效落實，能夠吸引受眾群體，實現(xiàn)廣告投放的目的。以傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟收益維系其長遠、健康運營，可以開展付費閱讀模式，調整報紙售價，提升報紙內容質量，提升購買數(shù)量，進一步培養(yǎng)閱讀群體的付費意識，改變傳統(tǒng)的免費閱讀理念。通過制定一系列管理制度，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新活力，充分調動媒體工作者的積極性，保持思維活躍、頭腦清醒，主動創(chuàng)造工作價值，為優(yōu)質傳播提供服務。專注新聞媒體工作流程，監(jiān)督工作環(huán)節(jié)，嚴格規(guī)范媒體工作者自身行為規(guī)范，提升社會責任意識，提升媒體的公信力和社會影響力。

正確定位、升華內容

明確市場發(fā)展動向，充分考慮全體群眾的閱讀需求，在信息內容上精益求精，升華內容價值，把握權重，挖掘微觀內容，重視細節(jié)化工作，培養(yǎng)理性化思維，體現(xiàn)文化價值，提升內容編輯水平。某些新媒體平臺以虛假信息、夸張噱頭吸引讀者瀏覽，混淆大眾視聽，影響受眾群體的價值判斷，擾亂社會秩序，傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性得以不斷凸顯，在媒體市場中脫穎而出。

例如相關媒體可以明確市場目標，堅持優(yōu)質信息資源的傳遞，傳播符合受眾需求的文本信息，接受全體受眾的閱讀反饋意見與閱讀需求，自覺地向需求方向跟進。對新聞事件進行科學考量，合理設定內容和形式的比例，調整報紙版面排版，發(fā)揮內容插畫的吸引能力，反復思考新聞主題，強調信息的真實性，杜絕淺層報道，深度挖掘微博內容，使讀者對事件發(fā)展脈絡有整體把握。做好技術創(chuàng)新工作，以互聯(lián)網(wǎng)技術帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，創(chuàng)新信息傳播形式，向大眾傳遞正能量，結合媒體變化趨勢，提升傳統(tǒng)媒體的及時性，適應節(jié)奏變化，打破傳統(tǒng)媒體與新時代媒體的界限，堅持制作高質量新聞產品。優(yōu)化升級傳統(tǒng)媒體工作模式，切實降低生產成本，擴大閱讀群體，樹立媒體發(fā)展口碑，勇于打破自身發(fā)展局限，提升市場競爭力。

打造優(yōu)質團隊

強化傳統(tǒng)媒體人才隊伍建設，打造高素質團隊，以人力資源促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展，有著互聯(lián)網(wǎng)意識與傳統(tǒng)媒體意識，能夠為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎。加強各媒體單位的交流合作，建立互助關系，共同突破傳統(tǒng)觀念束縛，充分利用多方資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，發(fā)展鞏固基礎資源，為媒體發(fā)展提供新鮮活力。

相關媒體可以加大人才扶持力度，引進綜合型專業(yè)人才，掌握互聯(lián)網(wǎng)技術與新媒體思維，以豐富的工作經(jīng)驗應對傳統(tǒng)媒體變化趨勢，制定發(fā)展方案，有效適應互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體工作。定期開展實踐培訓，進行思想教育工作，保證工作人員遵守職業(yè)道德操守，提升自身行為規(guī)范，確保思想道德導向。具備較強的專業(yè)能力，有效應對各種突發(fā)事件，迅速采集新聞素材，保證內容的真實性與權威性，遵守規(guī)范制度，進一步完善工作機制，強調工作流程的相互配合，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。加強校企合作力度，吸納院校高素質人才，以創(chuàng)新發(fā)展理念，為傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展提供建設性意見，同時為高校學生提供工作實踐平臺，強化自身綜合能力。引進國外優(yōu)秀人才，革新企業(yè)發(fā)展理念，接受多元化媒體發(fā)展思想，結合國外的媒體發(fā)展形勢，大膽創(chuàng)新經(jīng)營手段，弱化傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展沖突，在保持自身特色的同時，不斷實現(xiàn)自我提升。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)背景下改變自身發(fā)展模式勢在必行，創(chuàng)新發(fā)展理念，加強與新媒體的交流融合，結合新媒體信息傳播特點，共同提高兩者的社會價值。傳統(tǒng)媒體需要明確市場定位，革新管理手段，創(chuàng)新經(jīng)營模式，加強對互聯(lián)網(wǎng)元素應用的重視程度，以提升自身價值為發(fā)展導向，打造高質量、符合受眾閱讀需求的信息內容，提升市場競爭能力，樹立良好口碑，為我國的精神文明建設增磚添瓦。

（作者單位：云南省德宏州德宏廣播電視臺）