田璐

9月9日，沉浸式人文體驗演藝項目《遇見娘子關(guān)》在陽泉娘子關(guān)景區(qū)試演。這是山西文旅集團傾力打造的又一精品“力作”，為山西文旅市場再添一道文化大餐。

9月21日，2022年山西省第八次旅游發(fā)展大會暨第33屆關(guān)公文化旅游節(jié)在運城市舉辦。歷次旅發(fā)大會堅持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化、特色文化、民俗文化，并與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，用文化元素扮靚旅游景點，用文化作品推介旅游產(chǎn)品。

文化和旅游攜手共融，為山西高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)了新活力、培育了新動能。

1、節(jié)慶活動擦亮文旅品牌

近年來，山西各地深入推動文化和旅游融合發(fā)展，通過舉辦豐富多彩的節(jié)慶活動，使景區(qū)景點更具輻射力，不斷提升山西整體旅游品牌的辨識度、知名度和影響力。

在平遙古城，“平遙中國年”活動每年都會如期舉辦，已成為山西文旅深度融合發(fā)展的精彩縮影。2022年“平遙中國年”活動期間，古城策劃推出了獨具中國北方漢民族特征和平遙地方特色的20余項活動，一場場民俗活動在還原傳統(tǒng)年味的同時，吸引著眾多市民、游客參觀。

作為古中國特色民俗文化代表地之一的運城市，關(guān)公文化旅游節(jié)、“古中國·大運城”民俗文化旅游年、美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動輪番上演，推動文化旅游業(yè)影響力不斷擴大，塑造了運城文化旅游新形象，有力地促進了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

創(chuàng)新文旅融合發(fā)展，古都大同也已走在了前列。中國（大同）國際文化旅游節(jié)、云岡文化旅游節(jié)、中國（大同）國際汽車文化節(jié)、李二口明長城文化旅游節(jié)……各種文化盛事緊鑼密鼓地“登陸”這片古老的土地，為當?shù)厥忻窈透鞯赜慰蛶砹朔峭话愕奈幕w驗，受到社會各界的好評。

一場場文化與旅游相融合的盛事，一幕幕傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的演藝，充分展現(xiàn)了山西各地文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，彰顯了“大美山西”的無窮魅力。

2、觀光游向深度游轉(zhuǎn)型升級

從自然風光游到文化旅游，從淺層的“到此一游”到深度的身心體驗，文化豐富旅游內(nèi)容的同時，提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。

作為運城市關(guān)公文化旅游的一張靚麗名片——鹽湖區(qū)解州鎮(zhèn)常平村平常街，已形成“文化+體驗+娛樂”三位一體的城市微度假旅游目的地。其中，關(guān)公密室逃脫通過“桃園結(jié)義”“過五關(guān)斬六將”等多個關(guān)卡，讓游客沉浸在角色中，體驗著關(guān)公文化。如果走進國潮漢服體驗館，將會有一種穿越歷史的感覺，別樣的文化體驗讓游客樂此不疲。

同樣擁有深厚文化底蘊的洪洞大槐樹景區(qū)，根祖文化圣地體驗游和 “研學+祭祖習俗體驗”“研學+姓氏探源體驗”“研學+非遺項目體驗”等線路及互動節(jié)目《魁星點斗》等文化體驗游，深受各地游客的青睞。游客踏上根祖文化圣地體驗之旅，沿著祖先的足跡，探訪尋根之源，體驗孝德文化。在洪洞大槐樹，一次游覽就能給你“多面”體驗。

山西人文歷史厚重，很多傳統(tǒng)的旅游資源經(jīng)過文化創(chuàng)新后，煥發(fā)出新的活力?？梢哉f，文旅融合帶動和促進了文旅新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了從觀光游向深度文化體驗游的轉(zhuǎn)型升級。

3、文旅產(chǎn)業(yè)加速激發(fā)消費潛力

“《再回相府》以古人、真事、原景為創(chuàng)意，看完演出，感覺離歷史更近了。”9月13日，2022中國·山西（晉城）全國旅行商大會舉辦期間，讓在晉城市踩線考察的寧夏中旅副總經(jīng)理梁晨印象深刻的是這次“實景演藝+體驗融入”的夜游體驗項目。

《再回相府》作為山西文旅集團開發(fā)的旅游演藝項目，是企地合作、產(chǎn)業(yè)融合的全新模式，也是山西在全域旅游方面的有益探索。今年7月開演至今，已演出60多場，場場受到觀眾的點贊。

催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值。通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思路加速激發(fā)消費潛力的臨汾市鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)，連年來堅持把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做大做長，以中心景區(qū)為核心，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，既有地域特色又有文化底蘊的康家坪民宿，吸引眾多游客體驗歸隱山林的鄉(xiāng)村休閑深度游。數(shù)據(jù)顯示，自2018年10月1日開業(yè)以來，康家坪民宿已累計接待游客10萬余人次。

如今，云丘山景區(qū)的玻璃橋、懸崖秋千、山珍院的九宮格早餐、康家坪網(wǎng)紅民宿等個性化、情感化、休閑化的體驗式旅游項目讓旅游立體化、游覽多元化，延長了游客的停留時間，拉動了二次消費，提高了文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟效益。

此外，山西還積極推進旅游與農(nóng)業(yè)、體育、研學等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推出了一批特色鮮明的文化活動和體育賽事，如農(nóng)業(yè)嘉年華、土豆花節(jié)、國際徒步大會等，順應(yīng)了市場需求，點燃了游客的興奮點。

“當前，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，山西各地正在如火如荼打造‘宜居宜留、宜游宜閑，功能完善、產(chǎn)業(yè)配套的旅游休閑度假區(qū)?！鄙轿魇∥幕吐糜螐d副廳長、一級巡視員李貴表示，“下一步，山西將以建設(shè)國際知名文化旅游目的地為目標，加速推進文旅深度融合，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，讓山西文化活起來、旅游火起來、形象靚起來，奮力書寫山西‘詩和遠方新篇章?！?/p>