徐智

今年上海會展業(yè)的波折困境牽動著全國會展人的心。受疫情影響，很多上海會展企業(yè)被迫將展會移師外地舉辦，紐倫堡會展（上海）有限公司（下簡稱“紐倫堡會展”）也不例外。作為進(jìn)入中國已有15個年頭的德資會展集團(tuán)，紐倫堡會展在選擇展會舉辦城市時有哪些考慮？如何看待目前展會的國際化問題？如何看待中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢？帶著這些問題，記者采訪了紐倫堡會展（上海）有限公司董事總經(jīng)理郭奕千。

延期移師，只為保證展會實(shí)效

郭奕千告訴記者，按照慣例，今年紐倫堡會展原計(jì)劃在5月舉辦幾場和消費(fèi)品相關(guān)的工業(yè)展，例如亞洲國際精釀啤酒會議暨展覽會（CBCE）、亞洲國際有機(jī)產(chǎn)品博覽會（BIOFACH CHINA）和亞洲國際天然產(chǎn)品博覽會（NATURAL EXPO CHINA），7月舉辦兩個重工業(yè)展——國際粉體加工/散料輸送展覽會（IPB）和上海壓鑄有色展（CHINA DIECASTING & CHINA NONFERROUS），9月舉辦EVTec中國國際電動汽車會議。另外還計(jì)劃在6月新創(chuàng)辦一個上海國際嵌入式展。

不過根據(jù)上海疫情的情況，紐倫堡會展及時調(diào)整了展會時間、地點(diǎn)。例如把精釀啤酒展放到9月在南京舉辦，因?yàn)槟暇┦侵袊勂【瓢l(fā)源地，有地理優(yōu)勢；有機(jī)食品展延期到11月在南京舉辦，而今年的11月17日將是第十二個全國有機(jī)日，這對于有機(jī)食品展也是個不錯的時機(jī)。而紐倫堡會展的兩大重工業(yè)展都將于10月在蘇州舉辦，因?yàn)樘K州等圍繞上海的城市都是粉體、壓鑄行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)帶，很多參展企業(yè)就在當(dāng)?shù)?，所以這對很多展商來說反而更便利了。而上海國際嵌入式展是新創(chuàng)辦的，紐倫堡會展慎重考慮后，決定將首屆放到明年，因?yàn)槭讓谜箷枰线m的環(huán)境。

郭奕千認(rèn)為，作為主辦方，要想在目前形勢下成功辦展，首先要考慮的就是展商、觀眾及員工的安全健康。因?yàn)橐咔榈牟淮_定因素還是比較大，所以配合防疫還是第一位的。其次是要考慮展會的效果和質(zhì)量。特別是存在“今年展會移師其他城市，明年又回到上?！边@種特殊情況，確保展商觀眾的參展觀展體驗(yàn)和效果更是重中之重。

“只有在上述兩方面都是完美、雙全的情況下，紐倫堡會展才會考慮全力以赴地去籌備一個展會。”郭奕千強(qiáng)調(diào)，由于紐倫堡會展較早的開始考慮新的展會舉辦地點(diǎn)，加上展會籌備時間非常充足，因此現(xiàn)在各展會的報(bào)名情況都非常不錯，紐倫堡會展也有信心能為客商搭建非常高效率、高品質(zhì)體驗(yàn)的展會平臺。

整體發(fā)展趨勢向“開放”轉(zhuǎn)變

郭奕千表示，紐倫堡會展作為德資展覽企業(yè)，國際化永遠(yuǎn)是旗下展會很重要的特點(diǎn)，也是企業(yè)很重要的資源。紐倫堡會展在中國有兩大業(yè)務(wù)，一個是內(nèi)展，一個是外展，兩大業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)都是國際化。疫情導(dǎo)致展會在國際化方面有很大的難度，繼續(xù)保持疫前的展會國際化程度、像疫前一樣輕松推進(jìn)展會國際化工作已成為不可能。

郭奕千介紹，紐倫堡會展舉辦大型展覽時一般都會設(shè)置專門的國際展商區(qū)域，同時也習(xí)慣在同期舉辦一個高端峰會。峰會旨在提供精銳的內(nèi)容，促進(jìn)國際國內(nèi)專家、買家、應(yīng)用領(lǐng)域等的交流合作，這也是真正推動展覽平臺的內(nèi)容和質(zhì)量的發(fā)動機(jī)?！澳呐挛覀兪窃诙€城市辦展，也要努力把影響力輻射全國。而在上海、深圳等國際大都市辦展，就要努力把展會影響力輻射全世界。這種‘向上的態(tài)度應(yīng)該永遠(yuǎn)是辦展人士的追求和定位。因此，國際化永遠(yuǎn)是非常重要的?！惫惹дf道。

過去兩年半，紐倫堡會展也在通過不同的手段維持展會的國際化水平，例如通過線上模式為國際客商提供與國內(nèi)企業(yè)溝通的平臺；為國內(nèi)企業(yè)在國外提供代參展服務(wù)，幫助國內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)參展需求。這些創(chuàng)新形式讓紐倫堡會展也積累了很多良好的經(jīng)驗(yàn)。未來紐倫堡會展也會繼續(xù)提供這些服務(wù)，更好地補(bǔ)充企業(yè)現(xiàn)有的核心服務(wù)和業(yè)務(wù)。

另外，前不久國家發(fā)布了《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，規(guī)定入境人員隔離管控時間從“14+7”調(diào)整為“7+3”。在這個方案發(fā)布后，紐倫堡會展就收到了一些國外客商的詢問，例如怎么樣進(jìn)入中國參展、簽證如何辦理等，這說明措施是有利于會展業(yè)發(fā)展的。同時，這個措施也說明國家的整體發(fā)展方向是要更加開放、更加促進(jìn)國際方面交流的。

中國會展業(yè)已進(jìn)入改革升級階段

郭奕千表示，其實(shí)企業(yè)的應(yīng)變學(xué)習(xí)能力都非常強(qiáng)。疫情剛開始時，突然不能出差、不能出國、不能參展，確實(shí)給企業(yè)造成了很大的困擾和挑戰(zhàn)。但隨著疫情常態(tài)化后，人們現(xiàn)在已逐步習(xí)慣了防護(hù)措施的常態(tài)化，企業(yè)也會在自己的業(yè)務(wù)流程、出差籌備、成本預(yù)算等方面考慮“疫情的挑戰(zhàn)”。

郭奕千認(rèn)為，在疫情之前，其實(shí)中國會展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了改革升級階段。在零幾年的時候，國內(nèi)會展業(yè)都是野蠻生長，發(fā)展迅速但質(zhì)量參差不齊。而在疫前幾年，會展業(yè)逐步從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，行業(yè)亂象減少，大部分主辦方都在不斷調(diào)整和改善自身服務(wù)。疫情其實(shí)是加速了品質(zhì)先行、優(yōu)勝劣汰、行業(yè)洗牌的發(fā)展進(jìn)程。

展會是每個經(jīng)濟(jì)體里面的發(fā)動機(jī)，是機(jī)械零部件里的潤滑油。沒有展會，沒有企業(yè)面對面的交流溝通，企業(yè)、機(jī)構(gòu)間就難以達(dá)成貿(mào)易、技術(shù)等方面的合作。中國過去幾年已經(jīng)發(fā)展為全球最大的會展市場。不管疫情還會困擾陪伴著人類多長時間，但是像中國這樣重要的、領(lǐng)先的會展市場，即便受到?jīng)_擊也能在逆勢中創(chuàng)新突破、重塑輝煌。

“每個行業(yè)的發(fā)展都是不斷地碰到新挑戰(zhàn)。這就需要企業(yè)、行業(yè)自我改革升級，在配合政府工作的同時，來符合滿足市場和客戶企業(yè)的需求。我覺得過去幾年我們做得還不錯，我也非常有信心，未來可以做得更好?！惫惹Э偨Y(jié)道。