王安燕 呂凱

加快推動媒體融合發(fā)展，是新時代宣傳思想工作的重要任務(wù)。近年來，貴州省遵義市紅花崗區(qū)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)，以推動媒體深度融合為抓手，打造“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+電商”的信息服務(wù)綜合體，讓區(qū)級媒體平臺成為群眾接收新聞信息、享受政務(wù)服務(wù)、方便工作生活的“掌中寶”。

圍繞“四個優(yōu)化”抓融合，理順工作體制機制

紅花崗區(qū)在扎實抓好融媒體中心建設(shè)過程中，堅持黨管媒體原則，嚴格落實政治家辦報要求，著力深化媒體內(nèi)部體制機制改革，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體由簡單相加向深度相融轉(zhuǎn)變。

優(yōu)化組織架構(gòu)，合理配置資源。圍繞“融”字做文章，將902頻道、“多彩紅花崗”微信公眾號、“今日紅花崗”報紙專版、“紅城發(fā)布”新浪微博等七大區(qū)級媒體平臺的人員、設(shè)備、陣地等進行充分整合，深化傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，結(jié)合全區(qū)實際實行分點辦公，推動信息資源和采編人員融合互通、集約運用，實現(xiàn)資源利用最大化。

優(yōu)化媒體布局，精準功能定位。立足新時代移動互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，明確傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能定位，集中資源向移動端傾斜，著力構(gòu)建以掌上APP為引領(lǐng)，微信、微博、抖音、電視、報紙等多媒一體、主次分明的全媒體傳播矩陣，最大限度實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。紅花崗區(qū)的政務(wù)微博“紅城發(fā)布”粉絲量達到23.9萬。

優(yōu)化生產(chǎn)流程，提升工作效能。根據(jù)“各取所長、各具特色”的原則，完善技術(shù)支撐，建立全媒體采編播系統(tǒng)，全力打造合理便捷的新聞生產(chǎn)傳播模式，積極構(gòu)建“統(tǒng)一策劃、共同采集、分類編輯、多種生成、多端發(fā)布、立體傳播”的融媒體新聞生產(chǎn)傳播格局，實現(xiàn)對外宣傳的全方位覆蓋、全天候延伸、全領(lǐng)域拓展、互補式傳播。

優(yōu)化服務(wù)功能，提升用戶體驗。充分整合區(qū)融媒體中心和新時代文明實踐中心資源，發(fā)揮融媒體中心主流輿論引導作用，創(chuàng)新工作思路，建設(shè)開發(fā)“紅城發(fā)布”APP，開設(shè)文明志愿者和新時代文明實踐中心兩個版塊，開設(shè)線上點單派單、互動交流等文明實踐功能，添加便民熱線、黨務(wù)政務(wù)等民生服務(wù)項目，打造出集主流輿論陣地、綜合服務(wù)為一體的互動平臺，推動線上線下融合，切實提升用戶吸附能力，為群眾提供特色精準服務(wù)。

緊盯“三個聚焦”抓策劃，壯大主流輿論傳播

紅花崗區(qū)融媒體中心在新聞報道工作中著重突出新聞策劃的“先手棋”作用，積極思考、超前策劃、加強對接，重點圍繞專題專欄多形式宣傳、多渠道發(fā)聲，切實為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展營造良好輿論氛圍。

聚焦重要主題抓策劃，構(gòu)建宣傳良好態(tài)勢。緊扣迎接宣傳貫徹黨的二十大、持續(xù)鞏固深化黨史學習教育成果等重大工作主題主線，充分發(fā)揮作為遵義紅色圣地核心區(qū)的優(yōu)勢，在區(qū)級媒體平臺開設(shè)“喜迎二十大”“黨史學習教育”“我為群眾辦實事”等專欄。借助迎接黨的二十大勝利召開的重要契機，全面總結(jié)、充分展現(xiàn)在黨的堅強領(lǐng)導下革命老區(qū)改革發(fā)展的新變化新成效新業(yè)績，讓廣泛傳播的紅花崗故事成為反映黨和國家各項事業(yè)大踏步發(fā)展的生動縮影。

聚焦重要工作抓策劃，保持宣傳輿論強勢。堅持圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳工作主基調(diào)，緊緊圍繞鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接、疫情防控、經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展和深化全國文明城市建設(shè)等重點工作，加強專題宣傳策劃，積極為全區(qū)各項事業(yè)發(fā)展凝心聚力。通過短視頻、一圖解讀等創(chuàng)新形式生產(chǎn)老百姓聽得懂、愿意看的新聞產(chǎn)品，讓時政新聞貼近群眾、服務(wù)民生，讓主旋律和正能量牢牢占據(jù)基層輿論陣地?！凹t色物業(yè)”、“紅色跑跑”、新時代文明實踐長廊等經(jīng)驗做法受到群眾好評。

聚焦重要節(jié)點抓策劃，發(fā)揮宣傳比較優(yōu)勢。聚焦春節(jié)、兩會、慶祝中國共產(chǎn)主義青年團成立100周年等重要時間節(jié)點，策劃推出系列宣傳專欄，主動搶抓新聞熱點。注重突出小切口、多角度、差異化宣傳，通過積極構(gòu)建人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的比較優(yōu)勢，持續(xù)保持宣傳競爭力。今年以來，全區(qū)在中央和省級主流媒體推出宣傳報道610余條，《永遠青春》等一批新媒體產(chǎn)品引起熱烈反響。

聚焦“三個加強”抓提升，推動構(gòu)建“出圈”效應(yīng)

紅花崗區(qū)融媒體中心聚焦提升主流輿論傳播力、引導力，堅決扛起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和資源整合，抓實全媒體人才培養(yǎng)，推動構(gòu)建主流輿論“出圈”效應(yīng)。

加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，強化“出圈”組織保障。以“三類”（節(jié)點類、主題類、約稿類）新聞選題會為抓手，加強全區(qū)外宣工作的統(tǒng)籌調(diào)度，推動全區(qū)各單位（部門）人力資源和新聞資源的充分整合，積極構(gòu)建“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導，宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有關(guān)單位（部門）深度參與，社會力量廣泛發(fā)動”的大宣傳格局，凝聚起全黨動員、各方參與，上下聯(lián)動、齊抓共管的大宣傳合力。

加強向上對接，搭建“出圈”展示平臺。主動上接“天線”，借助上級主流媒體傳播優(yōu)勢，策劃邀請中央和省級主流媒體到轄區(qū)采訪報道，配合做好相關(guān)主題宣傳工作。去年以來，對接新華社“紅色追尋”、中央廣播電視總臺“國際青年中國行”等主流媒體采訪團隊108批、800余人次。先后推出《萌娃穿宇航服“全副武裝”做核酸》《一碗地道遵義羊肉粉留住游客的胃和心》《小學生車流中“撿到”一歲幼童》等爆款新聞產(chǎn)品，獲得社會廣泛關(guān)注，單條閱讀量突破150萬。

加強能力建設(shè)，培養(yǎng)“出圈”精兵強將。以打造政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍為導向，持續(xù)深化“四力”教育實踐，抓實理論學習和理論武裝，開展集中專題學習、“四力講堂”，邀請專家授課，開展線上慕課學習、專題業(yè)務(wù)培訓等，全面提升干部隊伍的專業(yè)素養(yǎng)和精神境界，不斷激發(fā)推動媒體融合向縱深發(fā)展的內(nèi)生動力。區(qū)融媒體中心1人成為新華社簽約攝像師，新聞作品《長征精神永傳承紅色長卷贊百年》獲評省級新聞獎項?！?/p>

（作者單位：貴州省遵義市紅花崗區(qū)融媒體中心）（責任編輯：王仁鋒）