孟曉

山西非遺是國家非遺文化中的一顆璀璨明珠，是山西軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。通過研究發(fā)現(xiàn)，山西非遺文化資源中具有豐富的歷史文化價(jià)值、藝術(shù)美學(xué)價(jià)值、科學(xué)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是文旅融合發(fā)展下的重要資源形式。文旅融合形式為山西非遺文化的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，山西非遺保護(hù)與傳承工作存在公眾意識薄弱、文旅融合形式不強(qiáng)、資金支持不到位等問題，極大地影響了山西旅游產(chǎn)業(yè)和非遺文化的雙重發(fā)展。據(jù)此情況，山西相關(guān)部門和民眾應(yīng)提升意識，深化文旅融合形式，加大資金支持力度，從多方面總結(jié)山西非遺文旅融合的保護(hù)模式，為非遺保護(hù)與傳承工作提供參考。

國家文化部和旅游局的合并標(biāo)志著文旅融合大發(fā)展時(shí)代的到來。文化與旅游的融合，不僅是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，更是文化事業(yè)建設(shè)改革的要求，二者之間本身就存在密切聯(lián)系，且早已出現(xiàn)了融合跡象。我國順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，大力推行文旅融合新形式，從根本上明確了二者融合的發(fā)展理念，這一舉措于非遺文化的傳承和發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)推動作用。以山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，截至2017年5月，山西省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄已公布五批，包含民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、戲劇、曲藝等類型，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄總計(jì)754項(xiàng)，具體包括河曲民歌、山西面食、晉南威風(fēng)鑼鼓、上黨八音會、趙氏孤兒傳說、牛郎織女傳說等著名非遺文化。這些文化不僅對當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)的建設(shè)工作產(chǎn)生了促進(jìn)作用，還對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了推動效果。因此，綜合來看，文旅融合視角下對山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行再開發(fā)問題的研究確有必要。

文旅融合視角下山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再開發(fā)的意義

有利于傳承山西傳統(tǒng)文化

山西是我國非遺文化的傳承地，千百年來積淀了豐富的文化資源和文化成果，文化底蘊(yùn)十分深厚。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為當(dāng)?shù)匚幕闹匾M成部分，以生活化的傳承方式、多樣化的表現(xiàn)形式吸引了四面八方的游客。其中，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)、美術(shù)工藝、手工藝、民間文學(xué)、民俗活動等文化形式五花八門，不僅給山西非物質(zhì)文化的傳承提供了資源，同時(shí)也給文旅融合的開展奠定了基礎(chǔ)。如今山西大力探索文旅融合改革之路，相關(guān)部門和社會企業(yè)合作開發(fā)了多種類型的文旅產(chǎn)業(yè)活動，取得了明顯效果，但在傳統(tǒng)文化開發(fā)與利用層面仍然有較大突破空間。因此，山西今后持續(xù)開發(fā)自身擁有的非遺文化資源，能有效傳承傳統(tǒng)文化，彰顯當(dāng)?shù)貧v史文化價(jià)值。

有利于助力山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展

山西非遺文化元素再開發(fā)工作的開展不僅要有效傳承這些文化元素，更重要的是要將其轉(zhuǎn)化為旅游資源、經(jīng)濟(jì)資源，助力山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，山西資源分布不均，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱，除了煤炭資源能為經(jīng)濟(jì)助力，其他產(chǎn)業(yè)都有較大發(fā)展空間。因此，在如今文旅融合政策的支持下，山西需要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，借助自身優(yōu)越豐厚的文化資源優(yōu)勢，提升對外吸引力，在文旅融合扶持下形成文化連鎖產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、文化旅游項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)類型的產(chǎn)業(yè)，以此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會效益，助力山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，從另一個(gè)角度而言，山西擁有如此豐厚的文化資源，其在傳承和發(fā)展過程中除了言傳身教以外，將其轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)亦是傳承當(dāng)?shù)匚幕挠行侄?，由此可見，文旅融合視角下山西非遺文化的再開發(fā)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展之間也有相互促進(jìn)的效果[1]。

有利于打造山西文化品牌

山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多。早在2006年公布的第一批國家級非遺名錄中就有518項(xiàng)內(nèi)容名列前茅，截至2021年，第五批非遺名錄公布后，山西全省的非遺文化資源已有一百多項(xiàng)，極大地豐富了山西文化資源基礎(chǔ)。在此優(yōu)越的文化條件下，山西當(dāng)?shù)叵Ｍ掷m(xù)開發(fā)和利用這些文化資源，打響山西文化知名度。多年來，山西大力開展文旅融合形式，開辦文旅融合活動，旨在通過這些活動對外拓寬山西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，構(gòu)建屬于山西的特色品牌。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山西近幾年的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，文化知名度也有了明顯提升，多處文旅融合景點(diǎn)、文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也已經(jīng)開通運(yùn)行，充分彰顯了山西非遺文化再開發(fā)對當(dāng)?shù)匚幕鹊闹πЧ?/p>

文旅融合視角下山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)

歷史文化價(jià)值

華夏文明的起源在山西，山西當(dāng)?shù)氐姆沁z文化中蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和鄉(xiāng)土文化元素。在文旅融合視角下，對山西非遺文化保護(hù)工作的開展情況進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，山西各地區(qū)的非遺文化資源具有多重內(nèi)涵價(jià)值，其中歷史文化價(jià)值是其最明顯的價(jià)值之一。比如太谷縣古城，其是山西省級歷史文化名城。作為古時(shí)山西的商業(yè)中心，太谷有“中國華爾街”之譽(yù)。而太谷古城始建于北周武帝建德年間，距今已有一千多年的歷史，古城內(nèi)至今仍保存著諸多完好清晰的文物古跡、民間商業(yè)活動、民俗活動等遺產(chǎn)元素，相關(guān)部門和企業(yè)在文旅融合活動開展中能充分挖掘這些古跡中的歷史文化資源，彰顯其歷史文化價(jià)值。

藝術(shù)美學(xué)價(jià)值

在文旅融合視角下，通過挖掘和分析山西非遺文化資源可知，山西各地區(qū)的非遺文化資源除了具有歷史文化價(jià)值，還具有藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。比如民間傳說、戲曲、民間音樂等都為豐富當(dāng)前文旅融合的形式奠定了文化資源基礎(chǔ)。山西著名的雕塑藝術(shù)、剪紙藝術(shù)能形象生動地展現(xiàn)出不同時(shí)期山西民眾的生活常態(tài)、行為方式以及審美情趣。這些藝術(shù)產(chǎn)品，或質(zhì)樸，或典雅，或粗獷，或精致，集多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一體，大眾呈現(xiàn)出了絢麗多姿、飽滿立體的視覺效果。晉南威風(fēng)鑼鼓背后的黃河文化，給人深沉厚重、沉靜內(nèi)斂的感受;臨縣大嗩吶給人情緒高亢、振奮人心的感受，這些與眾不同的感受和體驗(yàn)恰恰體現(xiàn)了山西文化元素背后的藝術(shù)美學(xué)價(jià)值。

科學(xué)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

文旅融合的本質(zhì)就是要大力挖掘地方文化資源，并將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。如今文旅融合視角下，通過分析山西非遺文化資源可知，山西各地區(qū)的非遺文化除了有歷史、藝術(shù)價(jià)值外，還有科學(xué)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。山西許多手工藝品的燒制程序精細(xì)復(fù)雜，科學(xué)性極強(qiáng)。比如澄泥硯的燒制要經(jīng)過幾十道工序，工藝制作過程蘊(yùn)含了較多的科技成分。而且，山西擁有底蘊(yùn)深厚的晉商文化，山西晉商正是憑借勤奮、謹(jǐn)慎、誠信的商業(yè)觀念，才創(chuàng)造了輝煌的文化歷史。在今天，流傳下來的一些文化元素仍能對地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生實(shí)際效用，比如晉商建筑文化、太谷秧歌文化、面食文化等文化元素，吸引了本地創(chuàng)業(yè)者和其他地區(qū)企業(yè)的關(guān)注。加之當(dāng)前階段文旅融合產(chǎn)業(yè)的大力開發(fā)，將山西民俗文化、傳統(tǒng)技藝等文化元素形成了旅游景點(diǎn)、博物館、美食一條街等文旅融合形式，極大地帶動了山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。可見此類文化具有較大經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。

文旅融合視角下山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的再開發(fā)

公眾重視意識薄弱

文旅融合政策的落實(shí)使山西非遺文化的傳承既面臨發(fā)展機(jī)遇又面臨新的挑戰(zhàn)。在此形勢下，需要山西各地相關(guān)部門緊密結(jié)合文旅融合政策，大力開發(fā)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)。然而，在文旅融合工作的實(shí)際開展過程中卻暴露出公眾重視意識薄弱的問題，具體表現(xiàn)為，部分民眾知識文化水平較低，對文旅融合發(fā)展不夠了解，認(rèn)為文旅融合無法有效傳承非遺文化，甚至有民眾認(rèn)為山西平日里常見的民俗、飲食等內(nèi)容不能成為文旅融合中的代表文化元素，致使當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程在思想上存在阻礙。

文旅融合形式不強(qiáng)

文旅融合視角下，山西非遺文化在開發(fā)過程中逐漸暴露出融合形式不強(qiáng)的問題，致使文旅融合形式較為單一、融合內(nèi)容不夠豐富等現(xiàn)象較為明顯。具體表現(xiàn)在山西部分地區(qū)在文旅融合中僅依靠線下旅游景點(diǎn)的宣傳推廣來開發(fā)非遺文化，由于受物質(zhì)條件、地理位置等因素限制，未能開發(fā)線上文旅融合活動和各類文化項(xiàng)目，致使文旅融合形式呈現(xiàn)出單一化現(xiàn)象，弱化了游客對山西非遺文化的關(guān)注度。同時(shí)，在山西部分文旅融合產(chǎn)業(yè)中雖然滲透了非遺文化資源，但卻出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，許多文旅項(xiàng)目與其他地區(qū)的旅游項(xiàng)目在結(jié)構(gòu)設(shè)置、項(xiàng)目流程等內(nèi)容上十分相似，缺乏自身文化特色，導(dǎo)致游客對山西旅游景點(diǎn)中的文化項(xiàng)目參與興趣不高，文旅融合形式未能突出原本優(yōu)勢[3]。

產(chǎn)業(yè)資金支持不強(qiáng)

山西非遺文化項(xiàng)目如今大多依靠政府投資、社會公益救助、企業(yè)捐款等方式獲得資金支持，來源渠道雖說較為廣泛，但實(shí)際執(zhí)行中資金難以落實(shí)的問題卻較為明顯，不利于山西文旅融合產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和拓寬。政府每年下?lián)苜Y金款項(xiàng)的審批流程十分煩瑣，只有省內(nèi)申報(bào)了文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，獲得審批之后才能酌情下?lián)苜Y金，但若政府認(rèn)為產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)模較小或者產(chǎn)業(yè)營收前景不夠良好，則會適當(dāng)減少下批資金數(shù)額，如此會影響非遺文化項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的順利進(jìn)行;而且在社會公益救助中，由于民眾對文旅融合產(chǎn)業(yè)了解程度不深，進(jìn)而在公益資金募捐時(shí)也多持觀望態(tài)度，影響了后期文旅融合產(chǎn)業(yè)的資金募集工作。

文化遺產(chǎn)開發(fā)不夠

通過查找和分析資料發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段山西非遺文化在文旅融合發(fā)展過程中存在遺產(chǎn)資源開發(fā)程度不深的問題，文化與文化之間未能有效聯(lián)合，呈現(xiàn)出單獨(dú)、分散的狀態(tài)，如此極大地制約了文旅融合的發(fā)展形式。當(dāng)前山西非遺文化在文旅融合中主要是通過開發(fā)旅游景點(diǎn)來宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，在這一過程中，各地旅游產(chǎn)業(yè)之間各自為政，資源互通模式較少，致使相關(guān)文化遺產(chǎn)的聯(lián)合效果不夠良好。與此同時(shí)，山西許多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村中的非遺文化背后的民俗、飲食、建筑等文化元素尚未挖掘與開發(fā)，文旅融合市場中的非遺文化類型僅有常見的剪紙、戲曲等幾種，致使旅游文化資源的挖掘深度不足，文旅融合效果不夠良好。

文旅融合視角下山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的再開發(fā)對策

提升公眾文旅重視意識

面對當(dāng)前山西村落民眾文旅融合重視意識不深的問題，各地政府及相關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮主體宣傳作用，將山西非遺文化類型、文旅融合形式、文旅融合效果等內(nèi)容，利用電視廣播、報(bào)紙雜志等媒介分發(fā)到市場中進(jìn)行宣傳，有效提升公眾意識。相關(guān)部門還能借助數(shù)字化媒介，通過拍攝、剪輯等技術(shù)手段將文旅融合內(nèi)容處理成短視頻、微紀(jì)錄片、微視頻、宣傳廣告等形式，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)將這一內(nèi)容傳送到社會公眾的移動終端中，引起公眾對該內(nèi)容的關(guān)注。此外，政府與相關(guān)部門還能通過集中學(xué)習(xí)、教育座談等活動形式，下派黨員干部到縣鄉(xiāng)村內(nèi)進(jìn)行文旅融合政策宣傳，以此提升公眾重視意識。

創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)業(yè)形式

現(xiàn)階段，文旅融合視角下，山西非遺文化再開發(fā)工作中存在產(chǎn)業(yè)形式單一化、內(nèi)容單一化等問題，通過走訪調(diào)查山西部分文化地區(qū)可知，可以在山西文旅融合過程中引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，例如3D技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，利用這些技術(shù)在旅游景點(diǎn)中增設(shè)室內(nèi)云旅游項(xiàng)目、室內(nèi)手工藝虛擬實(shí)踐等活動，同時(shí)還可在旅游景點(diǎn)內(nèi)增加古風(fēng)角色扮演、話劇試演、編劇創(chuàng)作等活動，豐富文旅融合產(chǎn)業(yè)形式。除此之外，山西較為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)還能借助文旅融合產(chǎn)業(yè)，將自身的非遺文化元素與新媒體、短視頻技術(shù)相結(jié)合，形成類型多樣的線上手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，用于游客觀光、陳列展覽，將其“流量變現(xiàn)”，以此創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)業(yè)形式[4]。

聯(lián)動多方主體提供資金

不可否認(rèn)的是，山西非遺文化建設(shè)工作中所實(shí)施的文旅融合舉措具有長遠(yuǎn)發(fā)展意義。但就其中資金不足的問題，政府與相關(guān)部門應(yīng)設(shè)立多項(xiàng)非遺文化專項(xiàng)資金，將資金款項(xiàng)類型分門別類，規(guī)劃清楚，保證現(xiàn)有文旅開發(fā)項(xiàng)目中的非遺資源能得到充分的資金支持。同時(shí)將社會公益單位與文旅融合企業(yè)、旅游景點(diǎn)直接對接，并對外以景點(diǎn)優(yōu)惠、返券、贈送會員等承諾方式向社會公眾募集資金，用于當(dāng)下景點(diǎn)、博物館的建設(shè)工作。除此之外，還可引導(dǎo)社區(qū)居民充分參與。相關(guān)部門可在社區(qū)、村內(nèi)的組織活動中心內(nèi)增設(shè)文化展覽室，每月定期組織村民、社區(qū)居民參加展覽活動，鼓勵居民、村民以資金或其他形式助捐展覽室的建設(shè)工作，同時(shí)，村內(nèi)每年還可通過舉辦文化節(jié)、旅游展覽節(jié)來獲取資金收益，為參與投資的人分發(fā)生活補(bǔ)貼或精神獎?wù)茫源搜h(huán)獲取文旅融合建設(shè)資金。

持續(xù)挖掘非遺文化資源

在大力實(shí)施文旅融合發(fā)展的現(xiàn)況下，山西非遺文化融入旅游產(chǎn)業(yè)元素能將帶有山西特色的民俗、建筑、飲食、手工藝等文化元素轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以吸引各地游客到此旅游觀光，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，相關(guān)部門將當(dāng)?shù)氐奶厣沁z文化作為主題，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)土人家等文化產(chǎn)業(yè)，并在主題之下拓展飲食、習(xí)俗、音樂等各類非遺文化資源，形成旅游主題屋、旅游文化節(jié)、旅游文化演出等產(chǎn)業(yè)活動，深入挖掘當(dāng)?shù)胤沁z文化資源。同時(shí)，山西鄉(xiāng)村地區(qū)還可利用自身獨(dú)特的地理位置和文化資源優(yōu)勢，細(xì)化村內(nèi)各旅游項(xiàng)目，增設(shè)非遺文化展覽區(qū)、文化探險(xiǎn)區(qū)以及文化親身體驗(yàn)區(qū)，達(dá)到深入挖掘文化資源的目的[5]。

一直以來，我國都十分注重非遺文化的保護(hù)與傳承工作，在非遺文化資源開發(fā)過程中嘗試了多種舉措，也取得了一些成績。今后山西省在大力開發(fā)非遺文化資源時(shí)，仍需繼續(xù)立足于文旅融合基礎(chǔ)，深入保護(hù)山西各地非遺文化的資源價(jià)值和潛在價(jià)值，搭建多類型的文旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，助力山西非遺文化的再開發(fā)工作。

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