摘要：品牌建設(shè)是當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，是多元環(huán)境下我國學(xué)術(shù)期刊走向國際學(xué)術(shù)舞臺(tái)的必由之路。我國具有國際知名度和影響力的品牌期刊不多，這與我國學(xué)術(shù)期刊缺乏品牌意識(shí)關(guān)系密切，也是我國學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏辦刊特色的重要原因。文章首先闡述了我國學(xué)術(shù)期刊開展品牌建設(shè)的必要性，那就是建設(shè)科技強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)對(duì)國際競爭必須開展品牌建設(shè)。隨后，分析了我國學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)存在的一些制約因素，包括學(xué)術(shù)期刊品牌意識(shí)不強(qiáng)、市場化運(yùn)營程度低以及評(píng)價(jià)體系建設(shè)不完善等。在此基礎(chǔ)上，提出了我國學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)品牌建設(shè)的相關(guān)路徑，包括強(qiáng)化品牌意識(shí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略；“內(nèi)容為王”，圍繞出版質(zhì)量開展期刊品牌建設(shè)；通過融媒體建設(shè)來提升學(xué)術(shù)期刊品牌知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；品牌建設(shè)；必要性；制約因素；建設(shè)路徑

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0189-03

學(xué)術(shù)期刊是以發(fā)表學(xué)術(shù)論文、薈萃學(xué)術(shù)成果、傳播學(xué)術(shù)信息為主的一種期刊類型。學(xué)術(shù)期刊具有展示科研領(lǐng)域的成果并起到公示的作用，直接體現(xiàn)了一個(gè)國家的科技競爭力和文化軟實(shí)力。我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量眾多，2014年國家新聞出版廣電總局審定了第一批國家認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單，含各類期刊共5756種，2017年又再次審定增加了712種，是名副其實(shí)的學(xué)術(shù)期刊大國[1]。但從總體上來說，我國目前尚缺乏具有國際影響力的世界一流知名學(xué)術(shù)期刊，在世界學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的競爭中處于劣勢地位，這對(duì)我國學(xué)術(shù)研究、學(xué)術(shù)成果展示、學(xué)術(shù)信息傳播產(chǎn)生了較大的不利影響。

鑒于此，2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，明確提出要建成一批具有國際競爭力的品牌期刊，提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)組織力、人才凝聚力、創(chuàng)新引領(lǐng)力和國際影響力，為科技強(qiáng)國建設(shè)做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。由此可見，品牌建設(shè)是培育世界一流學(xué)術(shù)期刊的重要方式，是提升學(xué)術(shù)期刊國際知名度和影響力的重要途徑。

一、我國學(xué)術(shù)期刊開展品牌建設(shè)的必要性

（一）建設(shè)科技強(qiáng)國的需要

學(xué)術(shù)期刊是科研成果的重要展示載體，也是推動(dòng)科技創(chuàng)新、建設(shè)科技強(qiáng)國的重要力量，但就當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀來說，在質(zhì)量上難以與我國當(dāng)前科研實(shí)力和綜合國力相匹配，難以起到引領(lǐng)科技創(chuàng)新、推動(dòng)科技強(qiáng)國建設(shè)的作用。這使得學(xué)術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了優(yōu)秀論文外流，大量科研成果需要借助海外平臺(tái)來進(jìn)行展示和信息傳播的現(xiàn)象。因此，只有加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)，提升學(xué)術(shù)期刊的知名度和影響力，才能更好地發(fā)揮其功能和作用，引領(lǐng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)科技進(jìn)步。這是建設(shè)科技強(qiáng)國對(duì)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域提出的要求，也是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的內(nèi)在需求。

（二）實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的需要

從20世紀(jì)90年代至今，學(xué)術(shù)期刊的種類不斷增多，對(duì)科技信息、學(xué)術(shù)文化傳播等產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。但學(xué)術(shù)期刊數(shù)量的不斷增多也為其良性發(fā)展帶來了一些弊端，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是學(xué)術(shù)期刊數(shù)量的增多，導(dǎo)致期刊的同質(zhì)化問題比較突出，同一專業(yè)領(lǐng)域的諸多學(xué)術(shù)期刊為了爭奪有限的稿件資源，競爭趨于白熱化，低水平競爭嚴(yán)重消耗了學(xué)術(shù)期刊資源，一些學(xué)術(shù)期刊為了確保正常的出版，在期刊出版質(zhì)量上不得不“睜一只眼閉一只眼”。二是學(xué)術(shù)期刊數(shù)量的增多，一定程度上導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊整體的發(fā)展環(huán)境受到擠壓，大量學(xué)術(shù)期刊面臨的不是高質(zhì)量發(fā)展問題，而是生存問題。尤其是在期刊改革需要自負(fù)盈虧的情況下，一些學(xué)術(shù)期刊片面追求經(jīng)濟(jì)效益，嚴(yán)重破壞了正常的學(xué)術(shù)環(huán)境，導(dǎo)致大量低質(zhì)量的“學(xué)術(shù)論文”充斥于學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域。三是學(xué)術(shù)期刊數(shù)量的增多，對(duì)期刊編輯人才供給及人才的合理配置形成了挑戰(zhàn)，編輯人才供給不足導(dǎo)致編輯隊(duì)伍人才質(zhì)量下降，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的出版質(zhì)量大受影響。要確保我國學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，還需要從學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部著手，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)，通過市場的力量來規(guī)范學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，優(yōu)化配置學(xué)術(shù)期刊資源，從而推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊在新時(shí)代環(huán)境下的持續(xù)、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。

（三）應(yīng)對(duì)國際學(xué)術(shù)競爭的需要

我國當(dāng)前快速發(fā)展的科研領(lǐng)域產(chǎn)出了大量的成果，亟須具有國際影響力的學(xué)術(shù)期刊來進(jìn)行對(duì)外發(fā)布與展示，這不但是科技信息傳播的需要，同時(shí)也是成果轉(zhuǎn)化進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域、搶占發(fā)展先機(jī)的需要。由于我國當(dāng)前缺乏具有國際知名度和影響力的學(xué)術(shù)期刊，大量科研人員、學(xué)者專家需要通過國外知名學(xué)術(shù)期刊來發(fā)布科研成果，不但造成大量高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文外流，同時(shí)也在很大程度上制約了我國科研學(xué)術(shù)領(lǐng)域成果發(fā)布、展示的高效性和及時(shí)性。

就目前來說，我國科研、學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趪鈱W(xué)術(shù)期刊的依賴程度較高，具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的科研成果大都會(huì)選擇在國外知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表，一方面是國外知名學(xué)術(shù)期刊品牌價(jià)值高，學(xué)術(shù)影響力輻射范圍廣，能夠在短時(shí)間內(nèi)形成較強(qiáng)的信息傳播效力。另一方面，也表明了國外學(xué)術(shù)期刊的國際競爭力較強(qiáng)，期刊質(zhì)量高，具有較高的威權(quán)性，一定程度上能夠?yàn)榭蒲?、學(xué)術(shù)成果“背書”，獲得較高的關(guān)注度。

但值得注意的是，國外學(xué)術(shù)期刊有著自身的一套規(guī)則和制度，只有符合、依據(jù)其規(guī)則、制度才能獲得“準(zhǔn)入”，這顯然對(duì)于我國參與、應(yīng)對(duì)國際學(xué)術(shù)競爭存在一定不利因素，由于缺乏話語權(quán)和規(guī)則制定的參與，勢必難以掌握國際學(xué)術(shù)競爭的主動(dòng)權(quán)和科研輿論的主導(dǎo)權(quán)。因此，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)，提高品牌知名度、影響力，培育國際一流的學(xué)術(shù)期刊，對(duì)我國積極應(yīng)對(duì)國際學(xué)術(shù)競爭具有重要的意義。

二、我國學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)存在的一些制約因素

（一）學(xué)術(shù)期刊品牌意識(shí)不強(qiáng)

我國的學(xué)術(shù)期刊在運(yùn)營上有著自身的一套特殊機(jī)制，與其他期刊類型相較，明顯缺乏品牌意識(shí)，且一些期刊雖然在專業(yè)領(lǐng)域具有較高的知名度和影響力，但沒有形成品牌建設(shè)的觀念和思維，在品牌形象、品牌拓展等方面乏善可陳，這極大地影響了其知名度和影響力的擴(kuò)大[2]。在大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊編輯和管理者的思想觀念中，學(xué)術(shù)期刊是一種專業(yè)期刊，其服務(wù)對(duì)象是專業(yè)領(lǐng)域的專家學(xué)者和其他相關(guān)研究工作者，而不是面向大眾，這使得其信息服務(wù)的對(duì)象相對(duì)較為固定，其職能更多是對(duì)科研、學(xué)術(shù)成果的同行審定，對(duì)信息傳播范圍的拓展并不是很重視，因此導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的品牌影響力、功能作用并不是很明顯。

（二）學(xué)術(shù)期刊的市場化運(yùn)營程度低

目前，我國學(xué)術(shù)期刊大多并不是獨(dú)立法人單位，期刊編輯部的運(yùn)作采用的是事業(yè)單位模式，而不是企業(yè)管理模式，這使得學(xué)術(shù)期刊的市場化運(yùn)營程度較低，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)產(chǎn)生了一定影響。我國學(xué)術(shù)期刊編輯部的管理運(yùn)營基本是一個(gè)編輯部對(duì)應(yīng)一個(gè)主辦單位，除部分是獨(dú)立法人實(shí)施企業(yè)化管理自負(fù)盈虧外，基本都是事業(yè)單位性質(zhì)，且編輯部日常運(yùn)營的資金來源主要由上級(jí)主辦單位承擔(dān)，帶有半公益的性質(zhì)。

學(xué)術(shù)期刊的這種管理運(yùn)行模式，使其很難真正實(shí)行市場化運(yùn)營，缺乏盈利能力，學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的動(dòng)力必然不足，這與國外學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營管理形成了鮮明的對(duì)比[3]。此外，我國學(xué)術(shù)期刊管理分散，也使學(xué)術(shù)期刊資源的整合難度較大，難以形成有效的集約化發(fā)展，這對(duì)打造具有較高國際知名度和影響力的學(xué)術(shù)期刊品牌形成一定的制約。

（三）學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系建設(shè)不完善

學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，不但涉及學(xué)術(shù)期刊自身對(duì)期刊出版內(nèi)容質(zhì)量的把控、欄目策劃的準(zhǔn)確定位以及期刊發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃等，還涉及學(xué)術(shù)期刊的整體發(fā)展環(huán)境，其中，學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系建設(shè)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。我國從20世紀(jì)70年代便引入了文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)開始進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系的建設(shè)，之后更是參照國外知名引文數(shù)據(jù)庫的期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)，結(jié)合我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展實(shí)際建立了符合我國國情的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系。

現(xiàn)如今，中國社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）是我國學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域內(nèi)最為知名的引文數(shù)據(jù)庫，能夠檢索中文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的論文收錄和文獻(xiàn)被引用情況，在一定程度上反映我國學(xué)術(shù)期刊的出版水平。但與國外同類數(shù)據(jù)庫如SCI、EI等的期刊評(píng)價(jià)體系相比較，我國學(xué)術(shù)期刊在各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)上仍有不小差距，在國際知名度和影響力方面也難以企及。我國很多高、精、尖端的科研成果審定，各大科研機(jī)構(gòu)對(duì)人才質(zhì)量的評(píng)估等，目前仍是以國外的期刊評(píng)價(jià)體系為標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上凸顯了我國學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系不夠完善的問題，對(duì)我國學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)也存在較大的影響。

三、我國學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)品牌建設(shè)的相關(guān)路徑

（一）強(qiáng)化品牌意識(shí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略

意識(shí)指導(dǎo)行為，品牌意識(shí)對(duì)于品牌建設(shè)工作的開展具有至關(guān)重要的影響。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，加強(qiáng)品牌意識(shí)就是要充分認(rèn)識(shí)到期刊品牌對(duì)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要性，學(xué)術(shù)期刊編輯部一定要具備期刊品牌運(yùn)營的意識(shí)，要將學(xué)術(shù)期刊在新時(shí)代環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設(shè)緊密聯(lián)系，要將品牌戰(zhàn)略置于學(xué)術(shù)期刊發(fā)展戰(zhàn)略的核心位置?！蛾P(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》中指出，到2035年，要建成一批具有國際競爭力的品牌期刊，這對(duì)學(xué)術(shù)期刊實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出了明確的要求，我國學(xué)術(shù)期刊編輯部、主辦單位要想達(dá)成這一目標(biāo)，樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，制定放眼未來的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略勢在必行。

從根本上來說，品牌意識(shí)反映的是學(xué)術(shù)期刊在辦刊理念、運(yùn)營管理方面的觀念和思想，是在新時(shí)代多元環(huán)境下，對(duì)學(xué)術(shù)期刊參與國際競爭、引領(lǐng)科技發(fā)展、提升學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)影響力和話語權(quán)的重要性、必要性的認(rèn)識(shí)。只有強(qiáng)化品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到期刊品牌對(duì)于提升學(xué)術(shù)期刊知名度、影響力的重要性，認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)于當(dāng)前我國學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要性，才能在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過程中自覺塑造品牌形象，以品牌建設(shè)為核心來推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊各項(xiàng)工作的變革、創(chuàng)新，為學(xué)術(shù)期刊突破發(fā)展困境、走向國際舞臺(tái)探索出一條可行的道路。

（二）“內(nèi)容為王”，圍繞出版質(zhì)量開展期刊品牌建設(shè)

品牌是一種形象，一種符號(hào)，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說，品牌是其辦刊理念、運(yùn)營管理模式、編輯出版水平等的一種綜合體現(xiàn)。但歸根結(jié)底來說，學(xué)術(shù)期刊的品牌是以其出版水平、質(zhì)量為核心來打造的。也就是說，學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)必須要以“內(nèi)容為王”，要緊緊抓住這一條“生命線”，才能真正打造出具有國際競爭力的品牌期刊。

具體來說，學(xué)術(shù)期刊編輯部在品牌建設(shè)過程要轉(zhuǎn)變思想，打破傳統(tǒng)編輯出版模式的束縛，化被動(dòng)為主動(dòng)，采用多種途徑、方式來著力提升編輯出版的水平和質(zhì)量。如將期刊發(fā)展與所屬行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，形成多主體參與的品牌建設(shè)模式，將學(xué)術(shù)期刊編輯部、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府相關(guān)部門、高校、科研院所等的資源進(jìn)行整合，以行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心構(gòu)建起完善的合作、協(xié)作機(jī)制。

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)深度參與到行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，緊跟行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，密切追蹤行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的科技動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)把握科研、學(xué)術(shù)重點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，進(jìn)而提升學(xué)術(shù)期刊的編輯出版水平、質(zhì)量，擴(kuò)大期刊的行業(yè)影響力，樹立期刊的品牌形象。還要在品牌建設(shè)過程中重視品牌定位，加強(qiáng)欄目策劃，突出辦刊特色，吸引高端科研工作者、專家學(xué)者的關(guān)注，為期刊編輯出版提供優(yōu)質(zhì)稿源，夯實(shí)期刊編輯出版的稿源基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重視編委會(huì)建設(shè)，著力聘請(qǐng)具有行業(yè)知名度和影響力的專家、學(xué)者進(jìn)入編委會(huì)，因?yàn)橐环矫孢@些專家、學(xué)者本身就是學(xué)術(shù)期刊重要的稿源作者，另一方面其良好的專業(yè)素養(yǎng)能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量的編輯出版“保駕護(hù)航”，對(duì)學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)工作來說無疑具有重要的促進(jìn)作用。但如何組建和維護(hù)編委會(huì)的專家團(tuán)隊(duì)，充分挖掘編委會(huì)的學(xué)術(shù)價(jià)值和傳播價(jià)值，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來說是一種挑戰(zhàn)和考驗(yàn)[4]。

（三）通過融媒體建設(shè)來提升學(xué)術(shù)期刊品牌知名度和影響力

學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，需要轉(zhuǎn)變的一個(gè)觀念就是要擺脫傳統(tǒng)的忽視大眾傳播的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。學(xué)術(shù)期刊的信息傳播不僅僅是面向科研工作者或是學(xué)術(shù)研究工作者，向大眾傳播前沿的科技信息、學(xué)術(shù)成果同樣也是其至關(guān)重要的社會(huì)職能。而從另一個(gè)角度來說，新媒體的出現(xiàn)改變了整個(gè)傳媒環(huán)境，信息傳播向更快、更便捷、更大范圍拓展，這同樣對(duì)學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)產(chǎn)生了重要的影響。

在融媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)應(yīng)重視對(duì)媒體資源的整合，單純依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫顯然已經(jīng)難以滿足學(xué)術(shù)期刊信息傳播的需求，必須充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等多種媒體形式的優(yōu)勢作用，滿足不同群體的信息獲取偏好。充分利用全媒體拓寬學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播渠道，打造學(xué)術(shù)期刊的品牌特色，提升學(xué)術(shù)期刊的品牌知名度和影響力，是新時(shí)期環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要途徑[5]。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，并不能一蹴而就，品牌建設(shè)的特點(diǎn)也決定了其是一項(xiàng)需要長期堅(jiān)持、長遠(yuǎn)規(guī)劃的工作。雖然從現(xiàn)實(shí)的狀況來說，學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，存在著一些制約因素，但無論是從學(xué)術(shù)期刊自身發(fā)展的內(nèi)在需求，還是從應(yīng)對(duì)國際學(xué)術(shù)競爭、適應(yīng)創(chuàng)新型國家建設(shè)的外部壓力來說，品牌建設(shè)都是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 王亞青，本科，編輯，《現(xiàn)代職業(yè)教育》雜志社有限責(zé)任公司編輯部主任，研究方向：學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)。