摘要：新媒體時(shí)代，傳播業(yè)態(tài)發(fā)生巨變，不同媒介之間融合發(fā)展。為適應(yīng)新的形勢(shì)，新聞?dòng)浾弑仨氃鰪?qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷創(chuàng)新工作模式。新聞寫作是開展新聞傳播的基礎(chǔ)所在，在媒體融合背景下受到諸多影響，隨著媒體融合程度的不斷深入，新聞寫作存在的問題日益凸顯。為適應(yīng)融媒體新聞傳播的需求，新聞?dòng)浾弑仨氃谑卣幕A(chǔ)之上積極創(chuàng)新。文章首先探討媒體融合對(duì)新聞寫作的影響，進(jìn)而分析融媒體環(huán)境下新聞寫作存在的不足，最后有針對(duì)性地提出改進(jìn)策略，以幫助新聞?dòng)浾卟粩嗵岣邔懽魉?，?chuàng)作出更多高品質(zhì)的新聞。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞寫作；影響；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0102-03

新聞寫作的目的在于運(yùn)用語言的形式向受眾報(bào)道新聞事件。新媒體時(shí)代，由于不同媒介的融合發(fā)展，傳統(tǒng)新聞寫作方式已經(jīng)難以滿足融媒體傳播的需求。因此，新聞?dòng)浾咴诒Ａ魝鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還需要認(rèn)清行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，把握融媒體新聞信息傳播的規(guī)律，才能夠通過新聞寫作更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、媒體融合對(duì)新聞寫作的影響

信息技術(shù)發(fā)展使得媒體融合加速，媒體格局因此發(fā)生巨變，新聞?dòng)浾咭脒m應(yīng)新的環(huán)境，就必須從理念、思維、語言風(fēng)格等方面著手進(jìn)行創(chuàng)新和變革。傳統(tǒng)模式下，新聞寫作通常以具體的問題作為核心，或者將關(guān)注的重點(diǎn)放在新聞主體上，或者以搜集到的新聞素材作為內(nèi)容。因此，新聞內(nèi)容及寫作方向都側(cè)重于微觀層面，注重細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。但是由于不同媒介的融合發(fā)展，和新聞主體有密切關(guān)聯(lián)的其他要素也開始進(jìn)入受眾關(guān)注的范圍，對(duì)新聞數(shù)量、質(zhì)量的要求因此變得更為嚴(yán)格。新聞寫作開始從過去注重實(shí)時(shí)報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕o受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。由于參與新聞報(bào)道的媒介不斷增多，不同媒介的新聞資源迅速整合，融合新聞因此而產(chǎn)生。融合新聞以不同媒介之間的融合為基礎(chǔ)，使得新聞內(nèi)容可以通過多樣化的形式進(jìn)行表達(dá)。受眾選擇的范圍更廣，新聞的內(nèi)容及形式更加多元化。因此，在新聞內(nèi)容寫作時(shí)，需要盡量采用更能引起受眾關(guān)注的形式，才能顯著地提高新聞內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值及吸引力。

二、媒體融合背景下新聞寫作存在的問題

（一）新聞標(biāo)題脫離實(shí)際

媒體融合程度加深的同時(shí)，不同媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。部分媒體為吸引受眾，故意夸大其詞，尤其是在新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，標(biāo)新立異，導(dǎo)致新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容、新聞事實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)，對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，甚至削弱媒體在受眾中的公信力[1]。

比如搜狐網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布的新聞《讓人毛骨悚然的動(dòng)植物雜交》，標(biāo)題中不僅使用了“毛骨悚然”這樣的詞語，而且“動(dòng)植物雜交”更是聞所未聞，新聞發(fā)布之后迅速獲得網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，點(diǎn)擊量接近千萬，但標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符，該新聞中的圖片都是經(jīng)過PS技術(shù)處理的，所謂的“雜交”也并非真正生物學(xué)意義上的雜交，作者通過這樣的方式夸大其詞，有迎合受眾獵奇心理、博取受眾關(guān)注的嫌疑。

新聞內(nèi)容與新聞標(biāo)題明顯不符，很容易對(duì)受眾造成誤導(dǎo)，甚至引發(fā)嚴(yán)重的后果。再如某媒體報(bào)道的《武漢1男子因1元錢砍人致死》一文，讓人誤以為只因?yàn)?元錢就發(fā)生糾紛，出現(xiàn)慘案，細(xì)看新聞內(nèi)容才知道當(dāng)事者有精神病，是在受到外界刺激的情況下，才做出了極端的行為。

（二）新聞立意缺乏深度

媒體融合使得新聞信息傳播速度加快，當(dāng)某一事件發(fā)生之后，媒體會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，這種報(bào)道不僅立意陳舊，而且內(nèi)容過于淺層化，明顯缺乏深度。以“湖南常長(zhǎng)高速客車起火”這一事件為例，事故發(fā)生之后，很多媒體紛紛對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，但是報(bào)道的內(nèi)容大都是講述人員傷亡情況、后續(xù)救援情況等，很少有報(bào)道深入分析事故發(fā)生的原因，探討相關(guān)機(jī)制的漏洞，進(jìn)而提出有效的補(bǔ)救措施。其他同類型的報(bào)道同樣如此，只注重表面的情況，很少深究根本原因。除此之外，部分新聞?dòng)浾咴趯懽鞲寮r(shí)，沿用舊的模式，簡(jiǎn)單地對(duì)新聞素材進(jìn)行組織，沒有結(jié)合事件的背景進(jìn)行全面的分析，對(duì)素材的提煉明顯不足，也不懂得運(yùn)用融媒體思維，導(dǎo)致新聞立意新穎度不足，稿件含金量偏低，很容易被其他同類型的報(bào)道取代。

（三）新聞內(nèi)容雷同

媒體融合的同時(shí)，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越突出。很多媒體發(fā)布的新聞原創(chuàng)性明顯不足，甚至一味轉(zhuǎn)載其他媒體發(fā)布的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了受眾閱讀的積極性。以“螞蟻集團(tuán)上市被叫?！边@一事件為例，該新聞被爆出之后，國(guó)內(nèi)眾多媒體紛紛進(jìn)行了報(bào)道，但是報(bào)道的內(nèi)容大同小異，新穎性明顯不足。融媒體背景下，媒介壟斷新聞的格局被打破，新聞事件發(fā)生后，多家媒體可能同時(shí)得到消息并立即開始進(jìn)行新聞報(bào)道，為了拔得頭籌，很多媒體在報(bào)道時(shí)只對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單審核，便通過相應(yīng)的渠道發(fā)布，導(dǎo)致各大平臺(tái)所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容雷同，千篇一律的報(bào)道不僅容易讓受眾心生厭倦，同時(shí)也無法體現(xiàn)媒體和報(bào)道本身的價(jià)值，這也是融媒體新聞寫作面臨的最大困境。

三、媒體融合背景下新聞寫作創(chuàng)新的策略

（一）優(yōu)化新聞標(biāo)題，注重切合實(shí)際

融媒體背景下，新聞寫作不能一味照抄或者復(fù)制傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，成為一種網(wǎng)絡(luò)形式化的傳統(tǒng)媒體，而是需要積極創(chuàng)新，從新聞內(nèi)容、風(fēng)格形式等各個(gè)方面著手，通過改變視角、創(chuàng)新語言來吸引受眾[2]。新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)真思考如何才能制作出新穎的標(biāo)題。

首先，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了。新聞標(biāo)題是寫作稿件的第一個(gè)步驟，同時(shí)也是受眾接觸新聞信息的首要環(huán)節(jié)，由于版面的限制，新聞標(biāo)題通常較短，標(biāo)題與文章內(nèi)容基本一致。以亳州晚報(bào)所發(fā)布的系列報(bào)道為例，標(biāo)題簡(jiǎn)單直接，一目了然，讓受眾在第一時(shí)間就能了解文章的內(nèi)容，使新聞標(biāo)題的作用得到充分發(fā)揮。如《與病毒面對(duì)面 全天輪班堅(jiān)守》《戰(zhàn)“疫”一線黨旗飄》等。因此，優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的要求就是生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、凝練。標(biāo)題要符合事實(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高度的概括。

其次，標(biāo)題的內(nèi)涵要豐富，給人深刻的印象。新聞標(biāo)題不僅要點(diǎn)明文章內(nèi)容或者主要的觀點(diǎn)，還要能夠表達(dá)作者的情感，唯有如此才能更好地將新聞信息傳達(dá)給讀者，通過新聞的標(biāo)題，讀者就能看到文章的“靈魂”，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。比如亳州晚報(bào)發(fā)布的新聞《復(fù)產(chǎn)馬不停蹄 追趕“疫”失春光》，借“春光易逝”的諧音，來表現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要性，號(hào)召所有民眾積極地參與復(fù)工復(fù)產(chǎn)，建設(shè)美好的生活，讓讀者覺得格外親切。

再次，新聞標(biāo)題要緊扣熱點(diǎn)，反映時(shí)代精神。相比其他體裁的作品，新聞對(duì)標(biāo)題的要求更為嚴(yán)格，為適應(yīng)融媒體新聞傳播的需求，新聞標(biāo)題不僅要能夠反映事件真實(shí)情況，還要具有弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念的作用，才能通過新聞宣傳達(dá)到引導(dǎo)受眾的效果。比如亳州晚報(bào)發(fā)布的新聞《全員上陣全民配合，服務(wù)全民接種“最后一米”》，作品重點(diǎn)報(bào)道了亳州各社區(qū)工作人員從早到晚堅(jiān)守疫苗接種點(diǎn)，幫助醫(yī)療人員開展疫苗接種工作的情況，既反映了亳州人民眾志成城、共克時(shí)艱的精神，也讓讀者看到了疫情面前人與人之間的溫情。

（二）創(chuàng)新新聞立意，精心撰寫導(dǎo)語

立意是寫作優(yōu)質(zhì)新聞稿件的關(guān)鍵所在，由于融媒體新聞篇幅通常都比較短小，所以在寫作時(shí)適宜采用正面直敘的方式，即開門見山地表現(xiàn)新聞的主題，不采用迂回的方式。新聞?dòng)浾邔懽鲿r(shí)一般以特定的材料為基礎(chǔ)，提煉新聞的主題，因此，如何在有限的材料中精準(zhǔn)地抓住報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)極為重要。在新聞寫作實(shí)踐中，導(dǎo)語具有傳遞新聞信息的作用，新聞?dòng)浾咴趯懽鲗?dǎo)語時(shí)，要注意發(fā)揮導(dǎo)語的信息檢索功能，增強(qiáng)導(dǎo)語對(duì)受眾的吸引力。導(dǎo)語如同新聞的眼睛，因此新聞?dòng)浾咭⒁怏w現(xiàn)導(dǎo)語的兩項(xiàng)功能：其一，反映新聞的主題；其二，吸引受眾的關(guān)注。以亳州高新發(fā)布微信公眾號(hào)所發(fā)布的新聞《與企同行，紓困解難》為例，作者在導(dǎo)語部分這樣寫道，“為落實(shí)保市場(chǎng)主體決策部署，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，為企業(yè)紓困解難，11月17日上午，高新區(qū)人社局一行先后前往和韻樂器有限公司和福潤(rùn)香食品有限公司開展幫扶走訪調(diào)研活動(dòng)”，既交代了事件的背景，又簡(jiǎn)要地說明了事件的主要內(nèi)容，讓讀者充分地感受到政府對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的關(guān)心和支持。

（三）改變寫作思路，貼近受眾心理

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式中，大部分記者在創(chuàng)作時(shí)主要采用“倒金字塔”的敘事模式，這種行文方式雖然中規(guī)中矩，但是顯得十分老套，創(chuàng)新度明顯不足。隨著媒體融合加速，一種新的寫作模式悄然誕生，很多媒體記者發(fā)現(xiàn)，通過“講故事”的方法報(bào)道新聞，能夠增強(qiáng)新聞的傳播效果，雖然這種方式并非唯一的創(chuàng)新方法，但是為記者創(chuàng)作新聞提供了新的思路[3]；為適應(yīng)融媒體背景，新聞?dòng)浾呖梢試L試改變舊的寫作理念及行文思路，通過這樣的方式來體現(xiàn)新聞的趣味性。以亳州晚報(bào)發(fā)布的新聞《晚上遛彎 三輪莫“霸道”》為例，記者以輕松的口吻反映市內(nèi)三輪車到處亂停放的現(xiàn)象，成功地引起廣大市民的關(guān)注與討論，在講述事件時(shí)沒有采用傳統(tǒng)嚴(yán)肅的筆調(diào)，而是顯得比較親和自然，記者以“親眼所見，親身體驗(yàn)”的方式講述見聞，從普通市民的角度表述這一現(xiàn)象給民眾生活帶來的困擾，不僅角度新穎，而且貼合民眾的生活，既具有一定的實(shí)際意義，又代表市民說出了內(nèi)心的真實(shí)想法。此外，新聞寫作是為了滿足受眾的新聞閱讀需求，如果新聞無法引起受眾關(guān)注，其就毫無價(jià)值可言。因此，新聞?dòng)浾咴趯懽鲿r(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新視角，比如可以將新聞與民眾的需求密切結(jié)合，拉近新聞與民眾之間的距離，盡可能報(bào)道受眾當(dāng)前最關(guān)心的問題，更好地傳遞經(jīng)濟(jì)、文化等不同層面的動(dòng)態(tài)，向民眾展示新聞事件的本質(zhì)。以亳州晚報(bào)所發(fā)布的新聞《車檢新規(guī)上線，車主們準(zhǔn)備好了嗎？》為例，在編輯新聞報(bào)道時(shí)，記者從車主的角度著手，分析新規(guī)帶來的系列影響，逐一列舉新規(guī)之下需要注意的事項(xiàng)，為廣大車主提供了當(dāng)下迫切需要的信息，成功地拉近了媒體與讀者之間的距離。

（四）打造全新視點(diǎn)，優(yōu)化新聞內(nèi)容

雖然新聞工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要重視創(chuàng)新，但內(nèi)容創(chuàng)新仍然是重中之重。特別是基于新的融媒體形勢(shì)，新聞?dòng)浾咴趯懽餍侣劯寮r(shí)，既要尊重客觀事實(shí)，同時(shí)還要善于將原本抽象的事物形象化、平凡的事物新穎化，盡力做到精益求精，致力于打造全新的視點(diǎn)。只有這樣，才能不斷提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，為受眾提供信息服務(wù)，帶給受眾良好的閱讀體驗(yàn)。在新聞寫作實(shí)踐中，亳州晚報(bào)記者不僅注重通過新聞報(bào)道講述真實(shí)事件，而且善于從不同的角度分析看待新聞事件，從而達(dá)到令人耳目一新的效果。

以專題報(bào)道《擦亮藥都金字招牌 助力盛會(huì)圓滿召開》為例，簡(jiǎn)要地交代了藥博盛會(huì)的淵源、“藥都”悠久的歷史，而且從不同角度記述了藥博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的盛況，具體包括展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)搭建進(jìn)度、相關(guān)人員工作情況，還介紹了疫情防控、中藥質(zhì)量監(jiān)管等方面的情況，在深度和廣度兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力，豐富報(bào)道的內(nèi)涵，讓受眾全方位地了解與藥博會(huì)有關(guān)的各種信息。

再如專題報(bào)道《開啟世界中醫(yī)藥之都新增長(zhǎng)極》，重點(diǎn)講述了亳州高新區(qū)各大藥企的發(fā)展?fàn)顩r，具體包括生產(chǎn)規(guī)模、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等，讓讀者在深入了解亳州藥業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，從更深層次了解亳州未來的發(fā)展規(guī)劃。詳細(xì)而全面的報(bào)道向讀者提供了大量的信息，將讀者認(rèn)知提升到一個(gè)全新的高度。

（五）創(chuàng)新話語樣式，尋求跨媒傳播

傳統(tǒng)新聞傳播模式下，媒體掌握話語主動(dòng)權(quán)，新聞?dòng)浾咴趯懽鲿r(shí)往往只需要表述清楚新聞事實(shí)，很少考慮受眾閱讀時(shí)的感受，因此所采用的話語樣式比較嚴(yán)肅，不夠活潑，對(duì)受眾缺乏吸引力。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，記者除了要考慮傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的需求，還要學(xué)會(huì)與其他的媒介合作，合理地運(yùn)用新的思維方式及文化符號(hào)，創(chuàng)新新聞報(bào)道的話語樣式。在報(bào)道重要的新聞信息時(shí)，可以采用比較嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言，而在報(bào)道一些生活類新聞時(shí)，則可以采用大眾化的語言，在報(bào)道與年輕群體相關(guān)的新聞信息時(shí)，還可以融入部分網(wǎng)絡(luò)熱詞。通過不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的語言形式，獲得更多受眾群體的支持。

以亳州晚報(bào)2021年9月3日刊載的新聞《火紅小辣椒，映出紅火好日子》為例，記者在采寫報(bào)道時(shí)，既運(yùn)用了規(guī)范的新聞敘述語言，還加入了椒農(nóng)們的語言以及大量文學(xué)性的描述語言，生動(dòng)地記錄了椒農(nóng)們勞動(dòng)時(shí)火熱的場(chǎng)景，讓人感覺格外新鮮活潑。

除此之外，亳州晚報(bào)記者在寫作時(shí)不僅充分考慮了傳統(tǒng)媒體在新聞宣發(fā)方面的需求，還考慮了公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)媒體、客戶端等不同媒介形式信息傳播的特征，在創(chuàng)作時(shí)積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞，創(chuàng)新語體，確保創(chuàng)作的新聞既可以通過傳統(tǒng)媒體發(fā)送，又能通過其他的渠道傳遞給受眾，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極尋求與新興媒體之間的合作，真正實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多方宣發(fā)”的目標(biāo)。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體新聞寫作程式化、嚴(yán)肅化特點(diǎn)突出，容易讓讀者產(chǎn)生疏離感。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞信息發(fā)布的渠道越來越多樣化，受眾接收新聞信息的渠道也變得更豐富，傳播格局的變化導(dǎo)致新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。新聞?dòng)浾弑仨氄暶襟w融合對(duì)新聞寫作的影響，在采寫報(bào)道時(shí)，不僅需要考慮傳統(tǒng)媒體信息傳播的需求，還要認(rèn)真分析其他媒體新聞傳播的規(guī)律，積極地從思維觀念、語言運(yùn)用等方面著手，突破傳統(tǒng)新聞寫作模式、寫作方法的限制，不斷提高新聞采寫水平，才能在保留傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助媒體融合帶來的大量機(jī)遇，更好地發(fā)揮新聞傳播的效力。

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作者簡(jiǎn)介？趙琳琳，本科，助理記者，記者，研究方向：新聞寫作。