摘要：在互聯(lián)網(wǎng)背景下，融媒體的出現(xiàn)為新聞媒體帶來了新的發(fā)展可能，新聞生產(chǎn)及傳播方式的創(chuàng)新對新聞的生產(chǎn)運作方式帶來了前所未有的沖擊。新聞信息以及傳播主體的多樣化，使得新聞媒體在生產(chǎn)新聞時變得越來越困難。面對如此環(huán)境，主流媒體要如何在堅守的同時進行創(chuàng)新，是當下行業(yè)研究的重點問題。文章就全媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)方式對新聞專業(yè)的沖擊展開分析，探索全媒體時代媒體發(fā)展的策略，旨在為當下主流媒體的堅守和轉(zhuǎn)型提供一定的參考。

關鍵詞：全媒體；新聞媒體；新聞專業(yè)生產(chǎn)；挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0078-03

一直以來，新聞生產(chǎn)過程中的專業(yè)元素的評價標準都是多種多樣的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、全媒體時代的來臨，新聞生產(chǎn)和參與的門檻在逐漸降低，而且話語權開始漸漸下放到大眾的手中。從這一情況來看，傳統(tǒng)主流媒體的新聞生產(chǎn)能力、內(nèi)容把關人員的權威以及新聞內(nèi)容倫理等專業(yè)性元素都面臨著不小的挑戰(zhàn)[1]。

一、全媒體視域中的新聞專業(yè)性

新聞專業(yè)性的內(nèi)涵包括真實、客觀等內(nèi)容，真實就是最重要的原則。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況下，全媒體重塑了新聞生產(chǎn)的流程，使新聞的專業(yè)性內(nèi)涵得到不斷豐富，所以，對新聞真實性的闡述也出現(xiàn)了不少的改變。全媒體視域下，原有的只有信息生產(chǎn)功能的新聞生產(chǎn)應當朝著知識生產(chǎn)的方向去發(fā)展，且新聞內(nèi)容中的關鍵部分應當在內(nèi)容解釋的充分性之上。

而從媒體融合方向來看，當前融媒體環(huán)境正對全球新聞生產(chǎn)鏈條產(chǎn)生極強的沖擊，媒介在不斷地重組，新聞內(nèi)容也在不斷地更新。隨著各種不規(guī)范新聞案例的出現(xiàn)，媒體市場也被市場化、娛樂化以及商業(yè)化的邏輯所牽制，而關于新聞的規(guī)范與否的問題，也漸漸在學術界以及行業(yè)內(nèi)部備受關注，因此新聞的專業(yè)性在未來必然要進行重構(gòu)，以此適應全媒體環(huán)境[2]。

二、全媒體視域下新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式對新聞專業(yè)生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)

在全媒體視域下，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)中的把關、選擇以及分發(fā)的權利受到了明顯沖擊。新聞媒體作為新聞內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，面臨的是越來越多樣化的信息來源以及越來越多樣化的新聞整合方式，這其中又以用戶生產(chǎn)內(nèi)容和計算機算法生產(chǎn)內(nèi)容為主，這涉及的不僅是新聞的真實性問題，還涉及不少倫理性問題，其最終指向都是內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。

（一）用戶生產(chǎn)內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及當下智能設備的崛起，智能手機已經(jīng)成為人人必備的工具。在智能手機的幫助下，任何一個人都可以是新聞生產(chǎn)的人員，使得新聞的生產(chǎn)與社交之間形成了關聯(lián)，這意味著用戶生產(chǎn)的內(nèi)容開始滲透于專業(yè)生產(chǎn)領域[3]。

而在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的主導下，當代的新聞輿論發(fā)聲權已經(jīng)逐步下放到民眾的手中，對于傳統(tǒng)媒體來說，這種情況會帶來一定的機遇，相對應的，也會給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來新的問題。

如今，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的方式打破了原有的媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中的時間以及空間的局限，讓新聞內(nèi)容的時效性得到了保障。

而從內(nèi)容的多樣化程度來看，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的方式主要是由用戶去提供新聞的素材，這部分人群往往能夠深入到社會的每一個角落當中，他們也能夠了解和觀察形形色色的人群，這與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能夠產(chǎn)生互補，確保了新聞內(nèi)容的多樣化。

用戶生成內(nèi)容的方式對新聞的專業(yè)生產(chǎn)帶來最大的挑戰(zhàn)，要數(shù)個人立場的代入問題。在傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，出于新聞的基本報道原則，媒體往往會保持客觀的視角生產(chǎn)和報道內(nèi)容，而用戶缺乏專業(yè)素養(yǎng)，在生產(chǎn)內(nèi)容是往往會表現(xiàn)出比較明顯的個人立場，這也對新聞專業(yè)性中的客觀性因素帶來了不少的沖擊。毫無疑問，這種社群化的新聞生產(chǎn)方式對新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和公共性都帶來了不小的沖擊，各種不實消息也會干擾真實消息的傳播，長此以往，新聞的真實性必然會被群眾質(zhì)疑，而新聞媒體的發(fā)展也會受到一定的限制。

目前，大部分用戶生產(chǎn)的內(nèi)容主要以情感為導向，因此融媒體環(huán)境下，事件反轉(zhuǎn)的情況時有發(fā)生，而且媒介審判的案例也越來越多，這給新聞的公信力帶來了相當大的危害。

除此以外，用戶生成內(nèi)容的模式對記者群體的身份也造成了極大沖擊，而且社會記者在新聞的生產(chǎn)中，身份往往被人們認為是合法的，這使得新聞行業(yè)的準入門檻越來越低，記者的職業(yè)門檻也在逐漸下降，在一定程度讓降低了媒介的專業(yè)性，嚴重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（二）計算機算法生產(chǎn)內(nèi)容方面的挑戰(zhàn)

算法是在互聯(lián)網(wǎng)時代的底層邏輯，如今被普遍應用于新聞傳播領域。現(xiàn)在不少的觀點認為，如今的信息傳播時代也是算法當?shù)赖臅r代。在算法生產(chǎn)內(nèi)容主導的新聞傳播過程中，新聞的生產(chǎn)與傳播將向著科技化、智能化、數(shù)據(jù)化傳播的方向去發(fā)展，盡管這種傳播模式方便、快捷、精準，但是其傳達的是經(jīng)過數(shù)據(jù)量化的內(nèi)容，剝離了新聞從業(yè)者作為主體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中發(fā)揮的主觀能動性，故缺乏深層思考的空間。

新聞工作者是社會的觀察者，同時也是新聞事實的傳播者，所以在這個過程中，新聞報道人員既會對內(nèi)容進行理性的分析，剖析事實真相，又會適度地融入感性的深度分析，讓大眾能夠在知曉事件全貌的同時，對其有更深入的理解。但如果是依靠算法生產(chǎn)的內(nèi)容，只能對新聞事實進行報道，這種報道方式雖然可以反映現(xiàn)實，但是不能將事件蘊含的人文意義表現(xiàn)出來，這也無法體現(xiàn)新聞的全部價值[4]。除此以外，專業(yè)記者的洞察力以及對新聞的敏感度是計算機所缺乏的。而在計算機算法盛行的當下，智能化新聞內(nèi)容生產(chǎn)以其便捷性受到媒體的追捧，在這種環(huán)境下，專業(yè)記者的文化傳遞能力難以發(fā)揮其應有的效用。

從另一個角度看，計算機算法生產(chǎn)的內(nèi)容也是人工智能進一步發(fā)展的體現(xiàn)。通常計算機會抓取事件的關鍵信息，根據(jù)系統(tǒng)算法，生成相應的內(nèi)容，導致傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中的倫理邊界以及法律邊界受到了挑戰(zhàn)。由此可見，人工智能的引入，雖然可以實現(xiàn)資訊收集、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、信息溝通的一體化和便捷化，但是難以遏制其帶來的算法黑箱等新聞倫理問題。

三、全媒體視域下新聞專業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展策略

毫無疑問，新技術的使用的確能夠讓新聞傳播方式有所創(chuàng)新，在全媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)以及內(nèi)容分發(fā)流程都能夠得到重塑。但行業(yè)的發(fā)展應當跟隨社會的發(fā)展而發(fā)展，所以在全媒體環(huán)境下，主流媒體不僅要堅守原有的長處，也要根據(jù)社會發(fā)展情況做好轉(zhuǎn)型，重塑專業(yè)性，以此強化主流媒體的影響力，讓主流媒體有更好的發(fā)展[5]。

（一）堅守當下融合的新聞生產(chǎn)傳播途徑

在全媒體視域下，融合的傳播環(huán)境已經(jīng)成為必然，因此要適應這一環(huán)境，就應當以融合的生產(chǎn)方式作為匹配。在全媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)要有所創(chuàng)新，不能只是簡單地將渠道和生產(chǎn)手段簡單相加，而要從新聞生產(chǎn)的多個流程以及步驟著手，實現(xiàn)真正的新聞生產(chǎn)融合。當下，不少的主流媒體也開始了在全媒體環(huán)境下的生產(chǎn)創(chuàng)新方式的探索，根據(jù)多個主題進行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，并且根據(jù)實際情況進行融媒體建設的宣傳。

而在各種主題內(nèi)容產(chǎn)生的過程中，記者和制片人需要進行思維的轉(zhuǎn)變，需要以產(chǎn)品經(jīng)理的思維進行內(nèi)容的制作和發(fā)布，將工作的重心更多地轉(zhuǎn)移到新媒體當中，用更加豐富的互動手段進行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，讓互動變成傳播過程中的主要元素，增加用戶的體驗感。而主流媒體應在堅持當下的正確導向以及精品內(nèi)容生產(chǎn)的基礎上，充分展示用戶的觀點、用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，并將某些專業(yè)分析融入其中，加強傳播的效果。

如今，各種新聞生產(chǎn)方式都有自己的特點，新聞參與主體是專業(yè)記者、用戶以及網(wǎng)友，其內(nèi)容組成也包括多方面的內(nèi)容，在融媒體宣傳內(nèi)容的框架之下，將其進行堅守和創(chuàng)新的有效融合，也能夠為當下的新聞專業(yè)生產(chǎn)提供基礎保障。

（二）文化權威的樹立以及“意見領袖”的確認

文化權威與社會權威是組成新聞權威的兩個方面，但其中也有著一定的區(qū)別，所以要進行合理的區(qū)分。社會權威主要是通過命令的發(fā)布，實現(xiàn)行動上的控制，而文化權威更多的是一種決定客戶需求的能力。新聞權威最受關注的依然是文化權威，這就需要提升從業(yè)人員的綜合能力，同時也要在行業(yè)內(nèi)確立“意見領袖”。

“意見領袖”的確立能夠讓文化權威性在社會面上得到充分發(fā)揮，也能夠確定新聞內(nèi)容的權威性，讓新聞更具影響力。從新聞的專業(yè)角度來看，專業(yè)人士應當是體現(xiàn)新聞專業(yè)性的關鍵角色，當下，網(wǎng)絡上有非常多專業(yè)度極高的自媒體人出現(xiàn)，這些人員中有網(wǎng)民，也有專家學者。這意味著傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的專業(yè)短板會在對比過程中凸顯出來，所以相關人才隊伍的建設將會面臨更多的挑戰(zhàn)。

當下，新聞傳播行業(yè)需要復合型的人才，并以他們的專業(yè)度來凸顯新聞的專業(yè)性，而這部分人群需要進入到自媒體行業(yè)當中，適應新時代媒體的發(fā)展。

“意見領袖”是可以在社群化傳播中影響輿論的人，既可以作為傳統(tǒng)媒體的競爭對手，也可以成為合作伙伴。相關工作人員要在考慮到全媒體環(huán)境給新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，與意見領袖進行合作探討，尋找更好的共同合作方式，以最少的成本實現(xiàn)新聞專業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[6]，并且盡可能地減少傳播過程中出現(xiàn)的噪音以及影響社會秩序的輿論。

此外，近年來以主流媒體為主的MCN的崛起，實際上也是主流媒體樹立“意見領袖”以及傳遞正確價值的有效方式。這類型矩陣的形成，其主力軍依然以專業(yè)記者和專業(yè)主持人為主，這部分人員在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度上是毋庸置疑的，因此也會成為傳統(tǒng)媒體適應新媒體環(huán)境新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的主力軍。這部分人群可以緊緊圍繞社會影響力較高的新聞內(nèi)容進行點評，這也會讓他們所具有的“意見領袖”能力和輿論引導能力更強。除此以外，所搭建的矩陣能匯聚各種各樣的受眾群體，可以擴大信息接收者的范圍，這有利于幫助新聞內(nèi)容實現(xiàn)多輿論場的融合傳播，將會成為全媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)的主要導向[7]。

（三）提高當下民眾媒介的專業(yè)素質(zhì)

在全媒體環(huán)境下，新聞的話語權被下放已經(jīng)成為現(xiàn)實，而受眾和信息發(fā)布者的概念被逐漸弱化，受眾群體已經(jīng)不是簡單的信息接收者，而是一種身份更加復雜的信息選擇者，也是信息的處理者以及信息的再次傳播者，角色的轉(zhuǎn)變是大眾在全媒體環(huán)境下面臨的一種全新挑戰(zhàn)。在傳播以及互動的鏈條當中，大眾既是信息的傳播人員，也是信息的接收者，在此情況下，主觀能動性和人民群眾所能夠體現(xiàn)出來的價值就十分重要。媒介素質(zhì)的提高與否，直接關系到媒體融合進程能否順利推進，當然也會成為傳統(tǒng)媒體在全媒體環(huán)境下是否能夠全面發(fā)展的關鍵所在。在傳統(tǒng)的新聞傳播理念當中，把關人是其中的重要角色，但是在全媒體視域下，信息的碎片化已經(jīng)成為現(xiàn)實，所以這些新聞內(nèi)容的把關也變得十分困難。

在當下的新聞行業(yè)中，已經(jīng)形成了多方合作的模式，通過這種類型的合作，可以對把關人這一角色進行全新的解讀，也能夠強化官方和民間語言之間的對話，促進人們專業(yè)素質(zhì)的提升。

此外，全媒體環(huán)境下，記者需要給民眾一個參與公共信息討論的平臺，在平臺上，要將市民群眾關心的熱點變成簡單明了的話語進行清晰的闡述，也要與民眾進行合理協(xié)商，給民眾批判的機會。此外，記者也要動用各種力量，讓市民群眾成為新聞專業(yè)生產(chǎn)的合作者，加入新聞的生產(chǎn)制作中來。

相關的單位以及權威媒體也必須要對已有的從業(yè)人員進行合理的培訓，讓這部分人員清楚多媒體環(huán)境下的新聞行業(yè)的發(fā)展走向，并且以合理的方式去采納用戶生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。而主流媒體要做的就是要對這部分內(nèi)容進行導向把關和質(zhì)量把控，同時根據(jù)他們所提供的素材進行內(nèi)容的編輯，保障包裝過后所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容符合當下人們所需，實現(xiàn)用戶生產(chǎn)和專業(yè)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容融合，進一步推動這部分新聞信息的傳播。

人民群眾作為當下的新聞受眾，在全媒體環(huán)境下，也有了更多的發(fā)展可能，提升群眾的專業(yè)素質(zhì)，有助于他們更好地進行信息的甄別，也可以讓他們在海量信息中篩選出更加有價值的信息，以此營造一個清朗的網(wǎng)絡信息空間。

四、結(jié)語

全媒體時代是以媒體融合為基礎的全新時代，而新聞的專業(yè)性也會隨著時代的變遷而發(fā)生巨大的變化。

要適應當下時代的發(fā)展情況，就必須要跟隨技術的更迭、傳播環(huán)境的更新等進行改革創(chuàng)新。主流媒體不僅要堅守和充分發(fā)揚當今時代的主流媒體的原本優(yōu)勢，還要在堅守的基礎上進行合理的創(chuàng)新，要找出適合全媒體環(huán)境的新聞生產(chǎn)新模式，要讓新聞生產(chǎn)的內(nèi)容更加符合當今時代的發(fā)展需求。對于傳統(tǒng)媒體而言，既要進行技術上的創(chuàng)新，也要進行內(nèi)容創(chuàng)新。要保證媒體的文化權威，也要強化民眾的媒介素質(zhì)，只有如此，全媒體時代的主流媒體才能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介？陳李峰，本科，記者，研究方向：新聞傳播。