蘭字鑫

當(dāng)前，短視頻掀起了社會大眾對媒介平臺關(guān)注的新一輪熱潮。縱覽社會各領(lǐng)域，都在倡導(dǎo)通過短視頻平臺創(chuàng)新媒介傳播模式，這其中會展業(yè)也深受影響。不少業(yè)內(nèi)人士與企業(yè)都在通過短視頻平臺發(fā)聲，主動推送各類信息與咨詢。讓備受疫情網(wǎng)擾的會展業(yè)呈現(xiàn)出另一番新活力。

“因為疫情開不了工，又不能閑住，得折騰折騰保持狀態(tài)?！毕氡剡@是很多已步入短視頻領(lǐng)域的業(yè)界人士普遍的內(nèi)心想法。

近兩年來，會展業(yè)是否也做短視頻成為頗為糾結(jié)的話題之一。很多企業(yè)也在思考，不投入好像不行，畢竟抖音、快手、微視等短視頻平臺已成為新的流量入口。而會展業(yè)對外界關(guān)注的需求也在與日俱增。但是投入后，隨著成本的增加，短期還未見理想的效果。面對短視頻平臺，會展業(yè)究竟該怎樣選擇？

短視頻是近些年隨流量經(jīng)濟(jì)興起而產(chǎn)生的新生事物。由于其能夠產(chǎn)生巨大的傳播力，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展也起到重要推動作用。從最初的網(wǎng)紅模式到后來的直播帶貨。短視頻平臺依托其強大的流量為產(chǎn)品打開了廣闊的傳播與銷售空間?，F(xiàn)在，很多自媒體的興起也得益于短視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展。

雖然依托短視頻平臺，很多領(lǐng)域都取得豐碩成果。但是，放眼會展業(yè)，短視頻能否對會展業(yè)帶來更多幫助，這需要新的思考。

其實，對會展業(yè)來講，從最初的線下，到后來的線上，以及備受詬病的雙線融合，任何一次創(chuàng)新都需要面對新生事物的未知并進(jìn)行抉擇。而會展業(yè)涉獵短視頻領(lǐng)域也會面臨各種問題或難點。

首先，在內(nèi)容制作上的選擇。相比于對短視頻已經(jīng)熟悉的B2C行業(yè)，其內(nèi)容制作更多偏向娛樂化。而會展業(yè)更加注重實質(zhì)。而自家的宣傳片、展品的廣告，還有一些自動播放圖片的PPT等，這些內(nèi)容都不是受眾客戶真正想看的。因此，內(nèi)容的策劃比制作更關(guān)鍵。

其次，品牌與效果營銷問題。短視頻平臺在B2C領(lǐng)域經(jīng)過多年發(fā)展，無論是整體生態(tài)還是營銷體系，都相對成熟。而嫁接到會展領(lǐng)域，是否會水土不服或不倫不類，以至于變昧……

此外，專業(yè)觀眾數(shù)量是衡量展會好壞最重要的指標(biāo)之一。能迅速帶來預(yù)登記或吸引專業(yè)觀眾到場的效果營銷，更被大多數(shù)展會組織方重視。為此，市場預(yù)算與決策，受眾群體的精準(zhǔn)性投放，給誰看，誰是主力客群？這些都是短視頻在制作與運營過程中會遇到困境。

最后，亟需短視頻制作人才?，F(xiàn)階段，會展業(yè)缺少相關(guān)短視頻制作人才，難以持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出適合傳播的短視頻內(nèi)容。短視頻不管是內(nèi)容創(chuàng)意還是制作，難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文消息，需要既懂垂直行業(yè)又懂短視頻，還了解展會的復(fù)合型人才，如此才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這種人才很難從社會招聘，且內(nèi)部培養(yǎng)周期又較長。

但是，就算困難重重，有個現(xiàn)象卻依舊需要引起我們的重視。短視頻所影響的是未來的專業(yè)觀眾。毫無疑問，抖音、快手、微視頻、B站等短視頻平臺屬于“后浪”群體。目前來看，做短視頻很難影響到現(xiàn)在采購決策的“中浪”“前浪”，但過不了三五年，這些“后浪”將成為很多展會專業(yè)觀眾的主體，那時再進(jìn)入賽道可能會有些晚。例如，當(dāng)前很多新生展會異軍突起，崛起速度非?？?。這些主辦方的決策者多是媒體人出身，他們能很好地利用微信公眾號、抖音、視頻號、B站等平臺，迅速占據(jù)流量并沉淀大量粉絲，短時間內(nèi)可與成熟展會比肩甚至實現(xiàn)彎道超車。因此，不得不考慮這些新媒體平臺帶來的挑戰(zhàn)。

也許在此刻，短視頻領(lǐng)域也在思考如何進(jìn)軍會展業(yè)，或許他們也在思考，如何比會展人做的更好，才能吃掉這塊“蛋糕”！