繆麗萍 王健 王冬梅

摘要：受科學(xué)及社會發(fā)展的影響，數(shù)字媒體逐漸進(jìn)入民眾視野，因其獨(dú)特的優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用于社會生產(chǎn)實踐中，其反饋效果也超出預(yù)期。所以，本文將重點(diǎn)分析數(shù)字媒體技術(shù)的顯著優(yōu)勢，同時明確其發(fā)展方向，并從各角度出發(fā)深入探討數(shù)字媒體技術(shù)在辦公、電商以及影視等領(lǐng)域的發(fā)展前景，以此促進(jìn)社會不斷進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);優(yōu)勢;發(fā)展前景;分析

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2022）10-0097-03

媒介作為一種新技術(shù)，不僅關(guān)乎社會體制的深度變革，也能助力社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。媒介技術(shù)正創(chuàng)新以適應(yīng)時代的發(fā)展需求。就數(shù)字媒體技術(shù)而言，其寄存方式主要為磁帶、光盤等，并適時通過聲音、視頻以及圖畫等途徑表現(xiàn)出來。根據(jù)媒體行業(yè)的發(fā)展前景可知，其與影視、廣告行業(yè)、消費(fèi)者行為以及其他領(lǐng)域都息息相關(guān)，且成效尤為顯著。

1 簡述數(shù)字媒體技術(shù)

1.1 內(nèi)涵

就狹義角度來看，數(shù)字技術(shù)、信息，科技都可為數(shù)字媒體提供指導(dǎo)，并在大眾傳播理論及現(xiàn)代藝術(shù)的幫助下，實現(xiàn)藝術(shù)、教育、文化等與相關(guān)理論的有機(jī)整合?？偟膩碚f，文字、視頻和圖像等都是數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式，也可稱之為信息收集、存取、加工和分布的數(shù)字化過程[1]?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體作為一種新型信息載體，早已超越文字、語言和電子技術(shù)。

1.2 特點(diǎn)

就字面含義而言，數(shù)字化便是數(shù)字媒體技術(shù)的顯著特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，計算機(jī)系統(tǒng)若想完成數(shù)據(jù)傳輸，就必須利用接收設(shè)備完成數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)換，從而形成以圖片視頻為主的新信號。通常情況下，創(chuàng)作媒體都存在無限重復(fù)的特點(diǎn)，數(shù)字媒體則能以此實現(xiàn)數(shù)字多樣化。就以往的傳統(tǒng)媒體來看，其制作往往耗時良久，而數(shù)字媒體因其顯著特點(diǎn)，便可改善此類問題，例如：在開展大規(guī)?；顒舆^程中，融入數(shù)字媒體，從而激發(fā)出數(shù)字媒體技術(shù)的潛能，并以計算機(jī)為平臺進(jìn)行展示，最終達(dá)成提升效率的目的。

1.3 優(yōu)勢分析

隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體便應(yīng)時而生，因而存儲空間較為龐大。相較之下，傳統(tǒng)媒體則明顯處于劣勢?，F(xiàn)階段，受互聯(lián)網(wǎng)大背景影響，數(shù)字媒體的優(yōu)勢愈加凸顯出來，進(jìn)而改善民眾生活。長此以往，傳統(tǒng)媒體、紙質(zhì)媒介都將被取代，進(jìn)而加速數(shù)字媒體時代的到來。

1.4 發(fā)展過程

受社會變遷影響，數(shù)字媒體技術(shù)得以被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，甚至成為促進(jìn)發(fā)展、提高效率的主要手段，逐漸突破互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的瓶頸。據(jù)悉，我國的企業(yè)調(diào)整往往與數(shù)字媒體技術(shù)息息相關(guān)，只有以此為基礎(chǔ)，才能推動行業(yè)乃至?xí)r代的發(fā)展進(jìn)程。另外，消費(fèi)者的行為也會在潛移默化中被數(shù)字媒體所影響，而后作用于各類產(chǎn)業(yè)以及領(lǐng)域[2]。同時，其中存在的部分問題也顯露出來，若未能得到妥善處理，便會阻礙數(shù)字媒體的發(fā)展。現(xiàn)階段下，相關(guān)人員必須經(jīng)過實地調(diào)研，了解數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景，并提升對數(shù)字媒體中創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品服務(wù)的關(guān)注度，進(jìn)而擴(kuò)大其營銷效果，才能在精準(zhǔn)定位服務(wù)的幫襯下，達(dá)成拓展新市場的目的。最終，數(shù)字媒體技術(shù)將能展示出獨(dú)特優(yōu)勢，引領(lǐng)各行業(yè)前行。

1.5 數(shù)字媒體技術(shù)與數(shù)字媒體

現(xiàn)階段的數(shù)字媒體技術(shù)受信息、數(shù)字技術(shù)影響已呈現(xiàn)出新形態(tài)，并不斷發(fā)揮出其功效及主要作用。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體主要以數(shù)字資源為介質(zhì)，以此實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效利用和有機(jī)整合，同時，此媒體還可通過多樣化的技術(shù)手段完成蛻變，進(jìn)而強(qiáng)化自身應(yīng)用屬性。當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)社會已不可同日而語，民眾愈加重視生活質(zhì)量的提升，數(shù)字媒體則順應(yīng)時代發(fā)展產(chǎn)生巨變，并在生活中起著決定著作用。

為推動數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，首要便須結(jié)合目前的應(yīng)用及發(fā)展風(fēng)向，以此完成相關(guān)技術(shù)的全面、可持續(xù)優(yōu)化。若想使信息具備可知可感的特性，可通過數(shù)字媒體技術(shù)渠道。據(jù)悉，上述技術(shù)作為綜合性技術(shù)體系中的一種，具有多元化特征。在實踐階段，只有發(fā)揮其潛在應(yīng)用成效，并以提升技術(shù)為主，才能使數(shù)字媒體技術(shù)適應(yīng)時代的發(fā)展需求。而新時期的數(shù)字媒體技術(shù)通常涉及信息處理、獲取、存儲以及傳播等內(nèi)容，在日常生活中，數(shù)據(jù)傳輸若想更為全面，使信息傳遞更具綜合性，便需依賴于數(shù)字化的媒體技術(shù)，進(jìn)而提升傳遞成效及水平。

1.6 主要研究內(nèi)容

在各領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)的整合下，便衍生出數(shù)字媒體?？偟膩碚f，數(shù)字媒體技術(shù)的主要研究內(nèi)容包括：圖像、音頻以及視頻的處理等。

1）計算機(jī)圖形技術(shù)。通過計算機(jī)生成、繪制，進(jìn)而顯示出圖像的數(shù)字媒體技術(shù)便是計算機(jī)圖形技術(shù)[3]。但在計算機(jī)中，圖形往往是以數(shù)字形式存在的，因此與紙質(zhì)繪圖存在較大差異，甚至可不考慮透光度、光照以及線型等因素，所以便于進(jìn)行大規(guī)模圖形的制作，并能保障其準(zhǔn)確性、高效性。

2）數(shù)字圖像處理技術(shù)。此技術(shù)作為新興數(shù)媒技術(shù)的一種，只要利用手機(jī)、數(shù)碼DV以及相機(jī)等進(jìn)行原始圖像的信號收集，并通過編碼、良好等手段完成向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變，便能將大量信息壓縮為可掌控資料，為后續(xù)的高清晰度及快速傳播視頻信息提供有力保障。由此可見，數(shù)字媒體若想實現(xiàn)對抽象信息的快速傳輸，最有效的途徑當(dāng)屬數(shù)字圖像技術(shù)。

3）數(shù)字媒體信息輸出、獲取技術(shù)。只有獲取數(shù)字媒體信息，才能對相關(guān)信息進(jìn)行處理，所包括的技術(shù)有：聲音、圖像的信息獲取以及人機(jī)交互技術(shù)[4]。據(jù)悉，輸出技術(shù)具有轉(zhuǎn)化信息的功效，可使民眾真切感受到信息，進(jìn)而起到豐富數(shù)字媒體內(nèi)容、使其具備人性化特征的作用，例如：硬拷貝、顯示和聲音系統(tǒng)技術(shù)等。

4）信息檢索與安全、數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫技術(shù)。通常情況下，只有在計算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)輔助管理的前提下，數(shù)據(jù)庫技術(shù)才能發(fā)揮出實效，進(jìn)而完善的收集、處理數(shù)據(jù)，并將其合理存儲。當(dāng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合時，往往會產(chǎn)生新型數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)下稱其為數(shù)字媒體數(shù)據(jù)庫，主要功效包括：對數(shù)媒數(shù)據(jù)編碼、分類和檢索維護(hù)等方面的有效管理。

2 數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用實踐

2.1 應(yīng)用于媒體中

網(wǎng)絡(luò)電視、廣告都與數(shù)字媒體有著密切聯(lián)系，尤其是在現(xiàn)代社會生活中，各類信息的獲取渠道都更為便捷，因此數(shù)字媒體技術(shù)往往以各種各樣的形式呈現(xiàn)，并潛移默化地影響著傳統(tǒng)媒體。部分商家早已意識到廣告與數(shù)字媒體的關(guān)系，并以此大力推廣商品，為自身謀取更多利益。

2.2 應(yīng)用于影視中

隨著電影行業(yè)逐漸走上正軌，電影特效處理技術(shù)越來越為民眾所關(guān)注，因此數(shù)字媒體便走進(jìn)大眾視野，以此輔助特效技術(shù)不斷革新[5]。與此同時，在數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢下，各類音頻、視頻特效都能得到妥善處理，進(jìn)而帶給民眾更優(yōu)質(zhì)的視覺享受。

2.3 應(yīng)用于辦公中

無紙化辦公在現(xiàn)如今已逐漸普及，由此可見，辦公領(lǐng)域與數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合程度正不斷加深，相較之下，無紙化辦公具有便捷、可快速查找資料等優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而最大程度避免了資源浪費(fèi)情況，并有利于辦公效率的提升，最終實現(xiàn)資源共享、強(qiáng)化溝通的目的。

2.4 應(yīng)用于教學(xué)中

對教學(xué)工作而言，數(shù)字媒體亦有著不可替代的作用。在形象的多媒體教學(xué)下，教學(xué)內(nèi)容將更加生動，以便學(xué)生能直接了解教師所傳授的知識，強(qiáng)化學(xué)生的理解力。通過多媒體視頻，媒體與教師會形成一種新型且和諧的關(guān)系，達(dá)成圖文并茂的效果。在實際教學(xué)環(huán)節(jié)，若課堂具備趣味性，將能最大程度調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。另外，學(xué)生的進(jìn)步空間多受到立體思維的影響，在輕松的氛圍內(nèi)，既能減輕教師的教學(xué)壓力，也能有效活躍課堂氣氛，為學(xué)生提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

2.5 應(yīng)用于電商中

受網(wǎng)絡(luò)時代影響，民眾獲取信息的途徑愈加廣泛，甚至早已形成足不出戶便能知曉天下事的局面。同時，購物的渠道也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)時而生，甚至已變成民眾的“嗜好”，由此便直接體現(xiàn)出數(shù)字媒體技術(shù)的實用價值。

2.6 電子出版

將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于電子出版中，主要涉及電子書籍、雜志等，以此實現(xiàn)制作、編輯的數(shù)字化。另外，利用網(wǎng)上書店渠道，還可使發(fā)行具備數(shù)字化特征?？偟膩碚f，當(dāng)信息高速公路、數(shù)字媒體相結(jié)合時，所產(chǎn)生的產(chǎn)物便是電子出版。

2.7 應(yīng)用于日常生活中

從當(dāng)前社會的現(xiàn)實狀況來看，民眾往往更傾向于休閑自在的生活，而數(shù)字媒體不僅能使溝通更為便利，還能保障信息的時效性。但是，部分人卻容易沉溺在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，甚至杜絕與外界往來，逐漸便會形成封閉型人格，不利于身心發(fā)展[6]。由此不難看出，將數(shù)字媒體應(yīng)用于大眾領(lǐng)域，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，必須慎重斟酌其中的利弊，才能使數(shù)字媒體發(fā)揮良好作用。

2.8 在廣播方面的主要內(nèi)容

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展往往以新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為背景，因此，部門電臺、電視的發(fā)展也步入險境。所以，有關(guān)部門必須以創(chuàng)新眼光看待傳統(tǒng)行業(yè)的改革，爭取達(dá)成共贏目的。由于數(shù)字媒體技術(shù)具備特殊性，在其發(fā)展階段便會波及各領(lǐng)域的不同內(nèi)容，經(jīng)時間累積后，彼此間便會吸納其中長處以豐富自身，甚至可實現(xiàn)軟件間的互動，進(jìn)而為民眾提供多樣化的新聞平臺。另外，影視、廣播行業(yè)還可因互動類型的差異而迎來發(fā)展機(jī)遇，最終推動我國廣播行業(yè)不斷前行。

3 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景分析

3.1 數(shù)字媒體技術(shù)之增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)

據(jù)悉，AR技術(shù)可將在特定時間、空間中難以體驗到的實體信息，利用科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，以五官感知此類虛擬世界，并獲得超現(xiàn)實的感官體驗。而上述技術(shù)的出現(xiàn)與空間定位、計算機(jī)圖形圖像技術(shù)、人文智能科技發(fā)展等都密不可分，進(jìn)而為數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展指明風(fēng)向。

3.2 整合 IT與IPIV產(chǎn)業(yè)

為最大限度滿足民眾的需求，必須將IT與IPIV產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，以此為用戶提供完善且專業(yè)的綜合體驗。與此同時，在專業(yè)指導(dǎo)及建議的幫助下，用戶便能享受網(wǎng)絡(luò)的便捷。隨著二者融合程度的不斷加深，信息傳遞、政令下達(dá)等事項將能在最短的時間內(nèi)完成，并可有效保障電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)事務(wù)及交易的安全性，于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民眾生活水平的提升而言，意義重大。

3.3 媒體分工更加細(xì)致，且與個人生活息息相關(guān)

數(shù)字媒體的傳播對象劃分，往往因獨(dú)具特色的傳播性質(zhì)決定，甚至逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€人、家庭為主的傳播方式，導(dǎo)致受眾概念越來越精細(xì)化，傳播內(nèi)容也深受影響。于產(chǎn)業(yè)鏈而言，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)已慢慢獨(dú)立出來，形成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，與此同時，以分工、協(xié)同為主的融合生產(chǎn)方式因其獨(dú)特的優(yōu)勢，有效擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模，形成“傘式”媒介產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。另外，數(shù)字媒體技術(shù)研究的最終目的便是提升民眾的生活質(zhì)量，所以，其發(fā)展趨勢將直接關(guān)乎媒體的內(nèi)容形式及分工。

4 如何提升數(shù)字媒體技術(shù)

4.1 通過社交軟件開拓信息傳播渠道

現(xiàn)階段，社交軟件早已存在于世界各地。在數(shù)字媒體的建設(shè)及應(yīng)用環(huán)節(jié)，工作人員便可利用此優(yōu)勢，快速地進(jìn)行文化傳輸及信息推動工作。據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國微信、微博的使用人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期，且仍有不斷增長的趨勢，同時在新媒體背景下還可能持續(xù)發(fā)展。相比較而言，以往廣告媒體的傳播形式往往較為單一，因而難以調(diào)動民眾的參與積極性，作為信息的接收體，其與信息發(fā)布者之間未能相互聯(lián)系，所以無法提升信息解讀和傳播的廣泛性。對大眾廣告?zhèn)髅蕉裕疃嘁姷谋闶荓ED看板，所涉及的主要內(nèi)容包括：宣揚(yáng)城市精神、城市人文內(nèi)涵等。但此過程仍存在許多不足，致使受眾接收的信息較為單薄，難以深入探析城市精神的內(nèi)在含義，對此，政府部門應(yīng)引起足夠重視，勢必搭建起平等、自由的交流溝通平臺。

4.2 突破傳統(tǒng)信息傳播中單向、靜止的固有模式

受新時代背景影響，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺掃碼閱讀途徑，便能起到豐富宣傳內(nèi)容的效果。例如：在城市各廣告宣傳標(biāo)語中設(shè)置掃碼區(qū)域，并使其與城市精神介紹網(wǎng)站聯(lián)系起來，以便民眾自行搜索[7]。此外，過程中還可添加城市代表性人物簡介和相關(guān)成就詳情，進(jìn)而實現(xiàn)信息資源的共享。同時，利用此渠道獲取反饋意見，還能達(dá)成雙向溝通的目的。

4.3 創(chuàng)新管理模式，提升工作效率

在建設(shè)活動管理領(lǐng)域，工作人員可通過數(shù)字媒體技術(shù)革新傳統(tǒng)管理模式。此外，關(guān)系型數(shù)據(jù)庫技術(shù)作為新型計算機(jī)管理系統(tǒng)中不可或缺的部分，具有及時修正數(shù)據(jù)、對比分析建筑物參數(shù)以及把控建筑進(jìn)度的作用，并可在專業(yè)軟件的輔助下對信息資料中的圖像、數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終為后續(xù)工作的開展奠定基礎(chǔ)。

5 數(shù)字媒體技術(shù)實例

在信息社會背景下，民眾的廣告獲取方式早已演變?yōu)橛耙暻馈，F(xiàn)階段，我國的廣告宣傳類型也多種多樣，例如：電視、雜志以及廣播等。廣告投入方式也較以往有明顯的變化，生活中最常見的當(dāng)屬影視廣告，其具備效果顯著、傳播快等特征，進(jìn)而成為大部分企業(yè)宣傳產(chǎn)品及自身形象的最佳途徑。就現(xiàn)實而言，影視廣告效果與優(yōu)質(zhì)的剪輯技術(shù)密不可分，而其中又主要依賴于數(shù)字媒體技術(shù)。當(dāng)下的數(shù)字媒體技術(shù)主要涉及數(shù)碼特技、非線性編輯以及影視合成等，如此，往往能使影視廣告成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)?？偟膩碚f，影視廣告的創(chuàng)意、呈現(xiàn)效果都由數(shù)字媒體技術(shù)決定，可有效革新民眾的視覺經(jīng)驗，推動藝術(shù)表現(xiàn)的整體進(jìn)程。例如：在觀看腦白金相關(guān)廣告時，需知曉其主要是利用計算機(jī)三維軟件制作卡通人物，并以跳舞的方式吸引觀眾眼球，而后多個跳著同樣動作的“人物”也隨著進(jìn)入鏡頭。如此，一對卡通老年夫妻將隨著規(guī)律的節(jié)奏進(jìn)入觀眾視線，隨即將慢慢代入產(chǎn)品，完成廣告宣傳的目的。雖然此類廣告具備一定爭議性，但就腦白金產(chǎn)品的銷售狀況來看，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用已發(fā)揮出顯著成效。由此可見，電視廣告往往能在無形中于觀眾腦海中留下印象。

6 結(jié)束語

現(xiàn)如今，民眾的生活越來越離不開數(shù)字媒體技術(shù)，社會發(fā)展亦是如此。在其應(yīng)用過程中，數(shù)字媒體已逐漸擴(kuò)大影響力，可利用虛擬技術(shù)展示出生活的“真實性”，以此不斷豐富民眾的精神世界，最終演變?yōu)橐环N具備綜合性質(zhì)的電子信息技術(shù)，并以改善現(xiàn)下的實際狀況為目的。與此同時，數(shù)字媒體技術(shù)也標(biāo)志著集成化、網(wǎng)絡(luò)化以及交互式的達(dá)成，有關(guān)部門則應(yīng)重視此技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，才能促進(jìn)其全面發(fā)展，最終為推動社會進(jìn)程貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃羽沙.淺談數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用以及發(fā)展前景[J].當(dāng)代旅游，2019，17（5）：245.

[2] 馬韻，李芹.數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用以及發(fā)展趨勢分析[J].藝術(shù)科技，2013，26（5）：43.

[3] 張勃漢.數(shù)字媒體技術(shù)在影像創(chuàng)作中的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2021，4（9）：119-120.

[4] 李朝林，張俊，趙學(xué)泰.數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及在廣電等領(lǐng)域的應(yīng)用[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（12）：5-6.

[5] 史霖岳，高貴平.數(shù)字媒體技術(shù)的設(shè)計及實踐運(yùn)用[J].電腦知識與技術(shù)，2021，17（7）：205-207.

[6] 王坦.數(shù)字傳媒技術(shù)對新聞節(jié)目的影響[J].中國傳媒科技，2018（1）：86-87.

[7] 劉正宏，肖永生.新時期數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用、趨勢和對策[J].傳媒，2019（12）：75-78.

【通聯(lián)編輯：光文玲】

收稿日期：2021-05-27

基金項目2021年大慶師范學(xué)院校級教學(xué)團(tuán)隊立項，游戲設(shè)計與開發(fā)課程群教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)成果

作者簡介：繆麗萍（1971—） ，女，遼寧建昌人，碩士，副教授，主要研究方向為現(xiàn)代教育技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù);王健（1971—） ，男，黑龍江龍江人，碩士，教授，主要研究方向為計算機(jī)教育、數(shù)據(jù)庫方向;王冬梅（1991—） ，女，浙江蘭溪人，碩士，講師，主要研究方向為游戲開發(fā)、數(shù)字媒體技術(shù)。