項(xiàng)目背景

隨著越來越多的年輕人開始追求審美多元化，“自然美”成為了年輕人的審美新主張?；谶@一洞察，主打前置自拍的vivo S系列于今年7月份推出vivo S10系列新品，在不斷升級(jí)自拍硬件的同時(shí)，推出“自然模式”，主張用“自然柔光人像”照亮年輕人的自然美。

項(xiàng)目目標(biāo)

通過一場營銷戰(zhàn)役進(jìn)一步夯實(shí)vivo S系列“行業(yè)自拍第一”的形象地位，讓用戶深度感知“自然柔光人像”優(yōu)勢(shì)，更自然地表達(dá)自我，同步感受S系列“讓世界看到我”的品牌主張。

項(xiàng)目策略

1.創(chuàng)意層面。聚焦當(dāng)代新青年代表，用vivo S10 Pro前置鏡頭記錄TA們勇敢選擇自己的道路，展現(xiàn)出那些自然盛放的寶藏青年自然、自信美的一面，與年輕用戶產(chǎn)生情感共鳴。

2.傳播層面。攜手黨類媒體人民網(wǎng)以微博為首發(fā)陣地，輔以其它黨政類、社會(huì)類、數(shù)碼科技類、攝影，以及生活方式等黃藍(lán)v大號(hào)形成傳播矩陣，同時(shí)，數(shù)碼科技類、時(shí)尚類、攝影類媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，圈層逐步打透。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.視頻的拍攝與制作。本次視頻攜手時(shí)尚集團(tuán)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，選擇“田正”（新疆網(wǎng)紅消防員）、“楊柳”（貴州獨(dú)竹文化傳承人“、”澤衫“（廣州舊物改造博主）三位寶藏青年，通過三位有代表性的年輕人，透過他們所選擇的道路，展現(xiàn)出無盡的熱愛、堅(jiān)持與享受，收獲到的認(rèn)可和滿足，用vivo S10 Pro詮釋屬于當(dāng)下年輕人的自然美。

2.線上多平臺(tái)矩陣傳播。本次傳播以人民網(wǎng)為視頻傳播新聞源，同步以72個(gè)黃藍(lán)v大號(hào)+新片場、微信視頻號(hào)、B站、愛奇藝等頭部視頻平臺(tái)矩陣擴(kuò)散的方式進(jìn)行組合傳播。視頻內(nèi)容在網(wǎng)上發(fā)酵引發(fā)媒體和網(wǎng)友關(guān)注并產(chǎn)出走心好評(píng)的同時(shí)，安排頭部數(shù)碼媒體、攝影媒體，生活方式類、社會(huì)類微信大號(hào)進(jìn)行相關(guān)解讀拔高，進(jìn)一步傳播vivo S10系列“自然美”的審美新觀念。

項(xiàng)目效果

短片在新浪微博、新片場、微信視頻號(hào)、B站、愛奇藝等主流視頻平臺(tái)獲得廣泛傳播，受到了媒體、影像專業(yè)人士以及廣大網(wǎng)友的高度稱贊，視頻全網(wǎng)總播放量達(dá)到410萬+。#青年力量 自然而燃#的微博話題，收獲4400萬+閱讀量，1.7萬討論。本次營銷戰(zhàn)役不但傳播了vivo S10 Pro自然柔光人像的拍照實(shí)力，也進(jìn)一步傳遞了vivo S系列“讓世界看到我”的品牌主張，夯實(shí)S系列的“自拍標(biāo)桿”行業(yè)地位。