李毓賢 關(guān)博文 王功碩 張新天

摘要：傳統(tǒng)的影視海報已無法滿足社會發(fā)展潮流，新媒體技術(shù)在視覺語言體系中的大量運(yùn)用，催生了全新的海報樣式——影視動態(tài)海報。影視動態(tài)海報相較于傳統(tǒng)海報而言更具有交互性、傳播性、實(shí)效性、視覺沖擊力，能夠更加清晰地表達(dá)影視作品本身的文化內(nèi)核，是影視作品的縮略式呈現(xiàn)，也是宣傳中更具流量性的表達(dá)載體。因此，從影視海報的發(fā)展脈絡(luò)、影視動態(tài)海報的設(shè)計特征等方面對影視海報進(jìn)行探析，并對當(dāng)代影視海報的技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，新技術(shù)、新藝術(shù)樣式為海報設(shè)計帶來的新藝術(shù)語言與形式，以及如何在影視海報設(shè)計時將民族性與國際性相結(jié)合進(jìn)行分析，探討如何在影視海報設(shè)計中注入國際化理念，但又不缺失民族性，討論未來影視海報設(shè)計發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：影視動態(tài)海報;設(shè)計;文化融合;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、影視海報的發(fā)展脈絡(luò)

（一）影視海報設(shè)計的文化融合

在電影發(fā)展的初期，歐美地區(qū)發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)使得其文化藝術(shù)也取得了極高成就，因此各國影視海報的設(shè)計思維深受歐美電影海報所影響。而我國影視海報設(shè)計進(jìn)入多元化的發(fā)展態(tài)勢始于20世紀(jì)80年代末，我國的影視海報設(shè)計師以全球化視野，結(jié)合各國獨(dú)特的視覺傳達(dá)手法，展現(xiàn)著屬于我國的影視海報特色，使中國藝術(shù)開始從封閉走向開放，并逐漸融入當(dāng)代世界藝術(shù)的脈絡(luò)。

中國影視海報設(shè)計與西方對比來看，其發(fā)展之路顯然不是同步的。中國在20世紀(jì)以來，雖然沒有經(jīng)歷西方按部就班的大工業(yè)發(fā)展路徑，但從文化的豐富程度來看，中國文化一直處于包羅萬象、多維度、多層次發(fā)展態(tài)勢。雖然西方從工藝美術(shù)運(yùn)動到包豪斯現(xiàn)代設(shè)計革命階段的設(shè)計語言，均被我國設(shè)計師所學(xué)習(xí)，對我國設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，但是從影視海報設(shè)計領(lǐng)域來看，中西方仍擁有互融之路，而且這條融合之路十分寬廣，尚存未開墾的區(qū)域。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及全球文化交流的逐漸加快，無疑促進(jìn)了各文化板塊間的共融、交流與發(fā)展。

（二）民族性是區(qū)別和指引文化融合的明燈

民族文化的差異決定了影視海報設(shè)計一定具有各民族獨(dú)有的特質(zhì)，即影視海報設(shè)計中會帶有濃厚的民族性。民族性是文化互融過程中無法動搖的。實(shí)際上，在文化互融的潮流下，民族特性在影視海報設(shè)計之中是稀有的?？v觀西方影視海報設(shè)計的發(fā)展史其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，工業(yè)文明藝術(shù)雖是支撐其發(fā)展的基礎(chǔ)，但古典美學(xué)中返璞歸真、質(zhì)樸自然的本土文化精神內(nèi)涵正是現(xiàn)代海報設(shè)計所缺少的。同樣，中國民族文化中的儒、佛、道等思想，是區(qū)別于西方文化的，不可被取代或被拋棄。

中西互融與凸顯民族性是不沖突的。影視海報設(shè)計國際化的道路，少不了欣賞與借鑒各國的藝術(shù)作品，快速掌握各國藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)手法并提升自身的審美能力。但若只是簡單借鑒學(xué)習(xí)西方的藝術(shù)設(shè)計手法，而沒有保留本民族文化特點(diǎn)，那么就會使設(shè)計在注入國際化理念的同時缺失了民族性。

二、影視動態(tài)海報的設(shè)計特征

（一）表現(xiàn)手法的多元化

傳統(tǒng)影視海報的表現(xiàn)方式單一，視覺效果不強(qiáng)，新媒體環(huán)境下的影視動態(tài)海報，采用了多元化的視覺表現(xiàn)手法。由于人類視覺無法同時聚焦幾個目標(biāo)的特殊性，在一個畫面中只能設(shè)置一個視覺焦點(diǎn)，體現(xiàn)出整個畫面的視覺意義與價值，凸顯視覺焦點(diǎn)，從而引導(dǎo)觀眾的視線跟隨畫面運(yùn)動而移動，加強(qiáng)觀眾對影片主題思想的理解，達(dá)到宣傳影片的目的。

被主流公認(rèn)的第一款電影動態(tài)海報是在2008年11月26日由索尼公司官方發(fā)布的電影《終結(jié)者2018》的宣傳海報，海報以俯瞰角度將洛杉磯城市全貌通過火的燃燒轉(zhuǎn)變?yōu)轺俭t形象，并加以文字、語言來達(dá)到傳遞電影信息的作用。這使影視動態(tài)海報在視覺上具有很強(qiáng)的沖擊力，準(zhǔn)確傳遞了電影關(guān)鍵信息，吸引了更多觀眾去觀看電影，成功打開了影視動態(tài)海報的市場。

（二）設(shè)計的互動性與開放性

動態(tài)設(shè)計與影視海報的融合發(fā)展，使影視海報具有娛樂互動性，可以讓觀眾從影視動態(tài)海報中得到情感釋放、視覺沖擊感、互動體驗(yàn)感。很多影視動態(tài)海報用倒計時的動態(tài)形式來體現(xiàn)娛樂互動性，在影片首播的前幾周開始陸續(xù)發(fā)布海報，以碎片化的影視動態(tài)海報形式，將一個完整的故事情節(jié)呈現(xiàn)出來，觀眾則需要把碎片化的信息收集起來，通過影視動態(tài)海報里碎片化的故事情節(jié)，將故事完整串聯(lián)在一起，這加強(qiáng)了影視動態(tài)海報的娛樂性與互動性。還有一種常用于增強(qiáng)影視動態(tài)海報娛樂互動性的方式是利用經(jīng)典電影中的經(jīng)典橋段，并結(jié)合上映影片的電影情節(jié)，進(jìn)行影視動態(tài)海報設(shè)計，這種極有特點(diǎn)的表現(xiàn)手段能夠吸引更多影迷，也向經(jīng)典電影致敬，既給觀眾帶來了娛樂互動體驗(yàn)，也給觀眾留下了深刻的印象。

當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)的一大特性就是互動性，所以影視動態(tài)海報的設(shè)計應(yīng)更能夠與觀眾產(chǎn)生互動，例如電影《真人游戲》的影視動態(tài)海報，就是使觀眾通過點(diǎn)擊畫面來啟動影視動態(tài)海報的動態(tài)特效，在增強(qiáng)海報與觀眾的互動的同時也提高了影片宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時代，影視動態(tài)海報的設(shè)計還有很強(qiáng)的開放性，影視動態(tài)海報的制作可以是一個專業(yè)團(tuán)隊，也可以是網(wǎng)友、觀眾。

三、結(jié)語

影視海報需要順應(yīng)時代的潮流，保證高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)效果，用新技術(shù)手段賦予藝術(shù)新的文化內(nèi)涵。同時，在新技術(shù)的支持下，影視動態(tài)海報的互動性，不光來源于感官世界的體驗(yàn)，更重要的是在設(shè)計中保持民族文化的特征。另外，在影視動態(tài)海報的設(shè)計中，還要體現(xiàn)文化和設(shè)計手段的多樣性以及技術(shù)的互融性，并以科技的創(chuàng)新為依托，營造更全面、更具情感化的感官體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)影視海報的單向傳播模式將逐漸發(fā)展為雙向互動的傳播模式，新技術(shù)的發(fā)展將給影視海報帶來新的發(fā)展與創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，影視海報的設(shè)計也會吸引普通大眾的更多參與，給設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展帶來更多可能性，將中國電影、中國設(shè)計、中國審美推向世界。

參考文獻(xiàn)

[1]張佳會.中國電影海報設(shè)計風(fēng)格及其流變探析[J].包裝工程，2011（4）：104-107.

[2]龍博雯.新媒體環(huán)境下的電影動態(tài)海報設(shè)計與展示研究[D].上海：東華大學(xué)，2018.

作者簡介：

李毓賢 男 2001.04.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

關(guān)博文 男 2000.10.14 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

王功碩 男 2001.03.29 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

張新天 男 2000.12.20 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計