于湧沛 王垚淼 沈顯絡(luò) 楊琳

摘要：中國歷史悠久，擁有眾多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。如今，隨著“國潮”文化的盛行，中國傳統(tǒng)元素被廣泛運用于各種類型的包裝設(shè)計，其中也包括女性化妝品的包裝設(shè)計。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的審美取向也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。對于包裝設(shè)計而言，人們對它的期望不再單純地局限于其功能方面，商品包裝設(shè)計的美觀度在很大程度上影響了消費者的購買欲望。因此，在設(shè)計女性化妝品的包裝時，除了賦予其基本的使用功能，設(shè)計師還應(yīng)該運用一定的設(shè)計美學(xué)方法。該文作者探討在現(xiàn)代女性化妝品包裝設(shè)計中如何將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美融合，以設(shè)計出人們喜愛的化妝品包裝。

關(guān)鍵詞：女性化妝品;包裝設(shè)計;中國傳統(tǒng)元素;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、包裝設(shè)計

1. 包裝的概念

包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱?！边@表明，包裝最初的用途就是保護(hù)裝盛的物品。設(shè)計師除了需要關(guān)注保護(hù)功能和便攜功能，還應(yīng)該對其本身進(jìn)行適度的藝術(shù)處理。也就是說，設(shè)計師應(yīng)該運用一定的設(shè)計手法合理地裝飾包裝，使最終的包裝效果符合現(xiàn)代人的審美要求。

2. 包裝的目的

如今，市場上的商品類型多樣，且商品的造型、色彩、功能、式樣也各不相同，這就要求設(shè)計師針對不同類型的產(chǎn)品設(shè)計出各不相同的包裝。包裝設(shè)計首先需要保證包裝能夠容納商品，其次要保證包裝起保護(hù)作用，最后應(yīng)該通過對內(nèi)外材質(zhì)、紋樣、字符等元素的使用，使包裝符合商品的特性，起到宣傳商品的作用。將不同文字、圖樣、色彩組合使用，能讓消費者清晰、直觀地了解包裝內(nèi)部物品、制造商以及品牌等相關(guān)信息。

二、現(xiàn)代女性對于化妝品包裝設(shè)計的需求

1. 審美情趣的需求

審美心理學(xué)研究的中心內(nèi)容是審美經(jīng)驗，即人們在欣賞美的藝術(shù)品等時產(chǎn)生的愉快的心理體驗。現(xiàn)代女性在選購化妝品時，最終選擇的化妝品與其審美情趣往往有著不可分割的聯(lián)系。不同年齡段、不同的教育水平以及不同的流行趨勢，會使女性的審美傾向發(fā)生相應(yīng)的改變。自2008年韓國一款氣墊產(chǎn)品上市后，氣墊類化妝品就受到廣大消費者的歡迎。氣墊類產(chǎn)品的包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)要具有便攜性和美觀性。如，迪奧品牌2019年推出的鎖妝氣墊在產(chǎn)品外包裝設(shè)計和產(chǎn)品相關(guān)宣傳照的拍攝上都十分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品輕薄便攜的特點，注重表現(xiàn)產(chǎn)品外包裝上皮革的質(zhì)感。這種氣墊產(chǎn)品包裝與以往的氣墊類化妝品的包裝款式相比有了明顯的差異，攜帶更輕便且擁有更高的審美水平。

2. 心理的需求

女性作為購買化妝品的主要群體，除了考慮化妝品的特定用途，還希望通過使用的化妝品體現(xiàn)自己的審美水平和收入水平。因此，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)當(dāng)把握這種審美要求與心理的變化，賦予化妝品包裝設(shè)計更為直觀的視覺感受，讓女性消費者能夠判斷出產(chǎn)品是否符合自身的需求。包裝設(shè)計要體現(xiàn)品牌的文化理念、產(chǎn)品的檔次和品位，與產(chǎn)品的定位一致。

三、中國傳統(tǒng)元素在化妝品包裝設(shè)計中的運用案例

1. 國內(nèi)案例

中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)有著豐富的內(nèi)涵，對于今天的包裝設(shè)計有著較大的影響。隨著國家政策和一些媒體平臺的積極推廣，越來越多的消費者開始了解中國傳統(tǒng)文化，對于相關(guān)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。現(xiàn)在，很多中國傳統(tǒng)元素出現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計中。如，國產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚曾設(shè)計出“雀鳥纏枝”宮廷化妝品系列產(chǎn)品。整套化妝品將中國傳統(tǒng)元素相互組合、搭配使用，整體花紋精美細(xì)致，造型豐富獨特。設(shè)計師利用包裝的獨特造型，將傳統(tǒng)女性的優(yōu)雅風(fēng)尚與現(xiàn)代女性的精致、細(xì)膩的生活方式之美相融合。

2. 國外案例

除本土化妝品品牌外，國外的化妝品品牌也十分鐘愛中國傳統(tǒng)元素。如，法國品牌圣羅蘭將漢字、中國結(jié)穗子、剪紙工藝等獨特的傳統(tǒng)文化元素運用在化妝品包裝設(shè)計中。又如，美國彩妝品牌NARS（娜斯）也曾在化妝品包裝中運用中國傳統(tǒng)元素。在2018年推出的新年系列中，該品牌將蘇州園林的漏窗紋理元素嵌入包裝設(shè)計，將紅色作為此系列限量產(chǎn)品的主要色彩。此外，該品牌還加入了金屬網(wǎng)格狀的圖樣，并將漏窗紋理元素印在金屬網(wǎng)格狀的圖樣之上，讓整體的設(shè)計效果更具有層次感與獨特性。整個新年系列的化妝品包裝設(shè)計體現(xiàn)出中國古建筑門窗的元素，再配以中國紅的色彩，讓產(chǎn)品包裝在結(jié)合中國傳統(tǒng)元素的同時又不失時尚感。

四、化妝品包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的融合

1. 提取傳統(tǒng)紋樣

在中國傳統(tǒng)紋樣中，水紋、花鳥紋、植物紋等作為經(jīng)典代表紋樣被大量運用于包裝設(shè)計。近年來，國產(chǎn)化妝品品牌由于自身品質(zhì)的提升和國人對于本土化妝品牌的認(rèn)可，得以蓬勃發(fā)展。如，彩棠作為中國本土的化妝品品牌，在“蘇繡”系列彩妝中，以蘇州園林中的花鳥魚蟲形象為代表展開設(shè)計，在選定紋樣后，結(jié)合蘇繡的技法，使刺繡工藝的魅力在包裝設(shè)計中得以體現(xiàn)。蘇繡工藝的使用增強(qiáng)了包裝設(shè)計的質(zhì)感，使整體設(shè)計呈現(xiàn)出東方特有的意境之美，結(jié)合色彩的搭配，還體現(xiàn)出中國女性的溫柔等美好特質(zhì)。

2. 選擇傳統(tǒng)色彩

如今的化妝品常常在包裝設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族特征，能夠讓產(chǎn)品包裝設(shè)計更加與眾不同。色彩不僅是傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分，而且在現(xiàn)代設(shè)計中占據(jù)了重要的地位。實際上，人們的日常生活中常常能夠看到中國傳統(tǒng)色彩，現(xiàn)代女性化妝品設(shè)計中也頻繁使用傳統(tǒng)色彩?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，社會上各類信息都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了有效的傳播。對于中國傳統(tǒng)色彩的提取與應(yīng)用，當(dāng)代設(shè)計師應(yīng)當(dāng)使傳統(tǒng)色彩元素與化妝品包裝設(shè)計的結(jié)合符合時代發(fā)展的潮流，在繼承傳統(tǒng)的過程中不斷創(chuàng)新。

結(jié)語

中華民族歷史悠久，形成了優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化。近年來，復(fù)興傳統(tǒng)文化成為人們口中熱議的話題，消費者對于蘊含中國傳統(tǒng)元素的化妝品包裝設(shè)計的需求也在不斷增加。文章探究現(xiàn)代女性化妝品包裝設(shè)計，分析現(xiàn)代女性對于化妝品包裝設(shè)計的需求，研究如何在化妝品包裝設(shè)計中體現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素。文章涉及的相關(guān)設(shè)計案例對于我國化妝品的包裝設(shè)計具有一定的參考價值。筆者相信，隨著文化自信理念的持續(xù)深入發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化會走向更大的舞臺，中國化妝品的包裝設(shè)計也將更加具有代表性。

參考文獻(xiàn)

[1]滕守堯.審美心理描述[M].成都：四川人民出版社，1998：1.

作者簡介：

于湧沛 男 2001.05.28 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

王垚淼 女 2001.06.01 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

沈顯絡(luò) 女 2001.07.26 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

楊琳? ?男 2001.06.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計