文/白潔（整理）

冰墩墩：文化記憶是它的源頭活水

場邊：有外國網(wǎng)友表白“冰墩墩”，希望它繼續(xù)擔(dān)任下一屆冬奧會的吉祥物。從中我們可以看出，“冰墩墩”不只是被中國人所喜愛，它的形象也根植在了許多國家的人們的心里。設(shè)計者曹雪在“冰墩墩”身上植入了人們的童年記憶。這是中國人的記憶，也是各國人民的記憶。

評論席：“冰墩墩”的設(shè)計首先想到的是實現(xiàn)國際傳播。所以，設(shè)計的思考基于人們的生活體驗。大熊貓的形象所有人都樂于接受。有本之木，有源之水，才具有生命力。

火箭熊：我只為愉悅你而來

場邊：作為NBA 火箭隊的吉祥物，火箭熊的重點任務(wù)就是讓球迷開心?；鸺苡扇藖戆缪?。它表演即興喜劇，帶領(lǐng)啦啦隊跳舞，與球迷擁抱，總是能夠給球迷帶來歡樂。它可以反身扣籃，還會向穿對手球衣的球迷扔蛋糕。它的工資很特別，365 罐蜂蜜是它的年薪。

評論席：娛樂的意義在于為我們緩解壓力，釋放我們的負(fù)面情緒，同時制造歡樂，制造更有品質(zhì)的生活。每個人的生活里，都需要像火箭熊一樣的娛樂制造者。

2022 年北京冬奧會，吉祥物“冰墩墩”火出圈，成為新晉“頂流”，甚至出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象。

各具特色的可愛吉祥物，俘獲一撥又一撥粉絲。這些吉祥物，不少都選用“熊”的形象。今天我們就來盤點一下，那些陪伴過我們的吉祥“熊”。

北極熊：傳播一個民族的精氣神

場邊：索契冬奧會的吉祥物是雪豹、北極熊和兔子。與往屆奧運會不同，索契冬奧會吉祥物是由民眾投票選出來的，這在奧運會歷史上是第一次。

北極熊性格堅韌，能在惡劣的環(huán)境下生存。很多人把俄羅斯人比作北極熊。俄羅斯人也樂見這樣的認(rèn)知，堅韌也是俄羅斯民族精神的重要體現(xiàn)。

評論席：我們談到蠟燭、春蠶、螢火蟲、路燈等，都能想到它們被賦予的品格。物品的品格是人們的聯(lián)想，是人們賦予物的意義。讀懂物的性格、品質(zhì)，是一件有趣的事情。

熊本熊：創(chuàng)意的身價

場邊：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代，推出吉祥物成了塑造文化IP 的一個重要手段。近兩年，這只行動笨拙、內(nèi)心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物風(fēng)靡全世界，成為年輕人的心頭好。它就是日本熊本縣的吉祥物熊本熊，也是日本第一位吉祥物“公務(wù)員”。熊本熊誕生兩年，為熊本縣帶來了千億日元的經(jīng)濟(jì)回報。

評論席：創(chuàng)意是有身價的。熊本縣政府用創(chuàng)意思維，為熊本熊設(shè)計宣傳了許多有趣的故事、動圖。這場“造星”運動，最終讓熊本熊走紅，并反哺了熊本縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。