顏志量，姚 凱

(1.廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院，福建 廈門(mén) 361005；2.復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院，上海 200433)

1 研究背景

近年來(lái)，隨著新興經(jīng)濟(jì)體崛起和國(guó)際創(chuàng)業(yè)門(mén)檻降低，來(lái)自新興經(jīng)濟(jì)體的天生國(guó)際化企業(yè)正在全球范圍內(nèi)興起一股新的創(chuàng)業(yè)熱潮，這種新的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象既打破了傳統(tǒng)烏普薩拉式漸進(jìn)國(guó)際化路徑，也有別于早期國(guó)際化由 “西方進(jìn)入東方”時(shí)所存在的制度順差。天生國(guó)際化企業(yè)不僅成為母國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力，也是改變國(guó)際創(chuàng)業(yè)競(jìng)合格局的重要影響因素?？焖賴?guó)際化現(xiàn)象是全球經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)物，全球化的成功也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的國(guó)際制度和貿(mào)易體系，全球創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得更為復(fù)雜和敵對(duì)性， “逆全球化”成為新趨勢(shì)，新興經(jīng)濟(jì)體的天生國(guó)際化企業(yè)在新的制度環(huán)境中將面臨更為嚴(yán)峻的 “新進(jìn)入者”和 “外來(lái)者”雙重劣勢(shì)。創(chuàng)業(yè)者能否有效識(shí)別機(jī)會(huì)成為克服雙重劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)合法化的關(guān)鍵[1]。鑒于此，本文將對(duì) “新興經(jīng)濟(jì)體天生國(guó)際化企業(yè)如何有效識(shí)別國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”及 “機(jī)會(huì)識(shí)別理論路徑在新興經(jīng)濟(jì)體情境中是否具有普適性”等問(wèn)題進(jìn)行探討，這既有理論價(jià)值也符合現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別是一個(gè)識(shí)別、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新國(guó)際機(jī)會(huì)的過(guò)程[2]，這一過(guò)程受到多種因素影響，當(dāng)前相關(guān)研究主要從關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、制度環(huán)境及資源理論等視角展開(kāi)。歸納來(lái)看，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者通過(guò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲得信息、情感支持，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)意愿的形成，進(jìn)而影響國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別[3]；制度環(huán)境視角主要從管制性、規(guī)范性、認(rèn)知性維度來(lái)分析東道國(guó)和母國(guó)制度差異對(duì)于機(jī)會(huì)識(shí)別的影響[4]；資源理論視角強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)者通過(guò)合理配置資源來(lái)有效識(shí)別國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)[5]，該視角的解釋也得到了更多關(guān)注。不少研究認(rèn)為先前經(jīng)驗(yàn)是重要的異質(zhì)性資源，對(duì)國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別具有關(guān)鍵影響作用。然而，圍繞先前經(jīng)驗(yàn)的研究并未形成共識(shí)：一些學(xué)者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者先前工作中所積累的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌騿l(fā)創(chuàng)業(yè)者識(shí)別國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)[6]；另有學(xué)者指出，創(chuàng)業(yè)者先前經(jīng)驗(yàn)越豐富，越容易形成認(rèn)知鎖定，從而阻礙機(jī)會(huì)識(shí)別[7]。分析來(lái)看，存在上述爭(zhēng)論的主要原因是當(dāng)前研究把先前經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)視為單一維度整體，缺乏對(duì)二者屬性的剖析。

根據(jù)社會(huì)認(rèn)知理論，先前經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)的是創(chuàng)業(yè)者識(shí)別機(jī)會(huì)的潛力，但潛力的發(fā)揮依賴于創(chuàng)業(yè)者對(duì)外部信息的加工，加工方式的差異也會(huì)影響對(duì)潛力的開(kāi)發(fā)。創(chuàng)業(yè)者所采用的信息加工方式是其認(rèn)知風(fēng)格的體現(xiàn)，而信息加工方式的差異在不確定性環(huán)境中對(duì)創(chuàng)業(yè)過(guò)程的影響則更為明顯[8]。多樣化的制度環(huán)境和復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)加劇了新興經(jīng)濟(jì)體天生國(guó)際化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，研究創(chuàng)業(yè)者 “先前經(jīng)驗(yàn)—國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別”關(guān)系更需考慮個(gè)體認(rèn)知風(fēng)格對(duì)該作用機(jī)制的影響。

綜上，本文將聚焦于創(chuàng)業(yè)認(rèn)知研究中最受關(guān)注的創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并正視個(gè)體認(rèn)知風(fēng)格差異，實(shí)證分析創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知風(fēng)格對(duì)國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的影響機(jī)制，以彌補(bǔ)現(xiàn)有研究不足，有效回答上文提出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2 理論分析與研究假設(shè)

2.1 創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可區(qū)分為創(chuàng)新型機(jī)會(huì)與模仿型機(jī)會(huì)，創(chuàng)新型強(qiáng)調(diào)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)預(yù)期商業(yè)化采用新產(chǎn)品、新流程或新商業(yè)模式的方式[1]，模仿型則偏向通過(guò)創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)國(guó)際化，以此降低國(guó)際創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)[9]。Reuber等[1]認(rèn)為國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程受到創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)影響，經(jīng)驗(yàn)屬性的差異意味著創(chuàng)業(yè)者依據(jù)不同知識(shí)來(lái)識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而影響識(shí)別到的機(jī)會(huì)類(lèi)型。這種差異具體可分為經(jīng)驗(yàn)的同質(zhì)性和異質(zhì)性，前者指創(chuàng)業(yè)者只積累了單一行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，后者則指創(chuàng)業(yè)者積累了多個(gè)領(lǐng)域行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程本質(zhì)上是尋找市場(chǎng)失衡及其解決方法的信息，而異質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)更能培養(yǎng)跨國(guó)創(chuàng)業(yè)者對(duì)于國(guó)際商業(yè)信息的洞察力[2]。Pruthi等[10]認(rèn)為這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者更能將現(xiàn)狀和新想法聯(lián)結(jié)，適應(yīng)東道國(guó)制度環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)機(jī)會(huì)創(chuàng)新性。根據(jù)社會(huì)認(rèn)知理論，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)在行業(yè)中經(jīng)驗(yàn)的積累，構(gòu)建 “知識(shí)走廊”，其結(jié)構(gòu)決定創(chuàng)業(yè)者的信息加工方式，進(jìn)而影響所識(shí)別的機(jī)會(huì)類(lèi)型。具有異質(zhì)性行業(yè)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者憑借其多元化 “知識(shí)走廊”，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深層次加工匹配，用更復(fù)雜的方式表征和編碼，從而產(chǎn)生創(chuàng)意想法和決策[8]。受限于制度距離，信息不對(duì)稱(chēng)性在國(guó)際創(chuàng)業(yè)中表現(xiàn)更為突出，如何收集信息和識(shí)別機(jī)會(huì)成為國(guó)際創(chuàng)業(yè)者的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。創(chuàng)業(yè)警覺(jué)包含信息收集和機(jī)會(huì)識(shí)別的技能，也會(huì)影響到創(chuàng)業(yè)者能否實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)，因此被視為國(guó)際創(chuàng)業(yè)中識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的重要前因。先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有助于構(gòu)建創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)警覺(jué)，經(jīng)驗(yàn)的異質(zhì)性程度越高，警覺(jué)性水平越高，對(duì)于商業(yè)信息更敏感，創(chuàng)業(yè)者更有可能多角度分析問(wèn)題，突破現(xiàn)有框架，適應(yīng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境變化，從而提高識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的能力[11]。

總體而言，具有異質(zhì)性先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者在國(guó)際創(chuàng)業(yè)中會(huì)表現(xiàn)出更高的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性，更喜歡采用新的想法來(lái)應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)。先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的異質(zhì)性也有利于啟發(fā)創(chuàng)業(yè)者為顧客提供創(chuàng)造性的解決方案或創(chuàng)造新需求，從而識(shí)別出創(chuàng)新型機(jī)會(huì)。由此，本文提出假設(shè)H1a：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性程度越高，則越能識(shí)別創(chuàng)新型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

在創(chuàng)業(yè)研究中，創(chuàng)業(yè)是基于創(chuàng)新的觀點(diǎn)早已深入人心，因此學(xué)術(shù)界很容易忽略創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的模仿行為。事實(shí)上，模仿是創(chuàng)業(yè)者慣用策略，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)效仿他人的解決方案實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功的案例也比比皆是。國(guó)際創(chuàng)業(yè)中，天生國(guó)際化企業(yè)面臨 “新進(jìn)入缺陷”和 “外來(lái)者劣勢(shì)”雙重困境，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)有更高壁壘，創(chuàng)業(yè)者為了在東道國(guó)快速獲得合法性，對(duì)于模仿行為有天然偏好[12]。除了制度環(huán)境影響外，Cassar[13]發(fā)現(xiàn)先前行業(yè)同質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者在國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別中表現(xiàn)出的模仿性有更為關(guān)鍵的影響。具體而言，創(chuàng)業(yè)者由于缺乏對(duì)其他行業(yè)、市場(chǎng)信息的了解，對(duì)于國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別很難突破現(xiàn)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)框架，相較于創(chuàng)新所需面臨的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，創(chuàng)業(yè)者偏向利用先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，努力將事情做得更好。此外，這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者在國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別中還會(huì)效仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如Benner等[14]以數(shù)碼相機(jī)行業(yè)為例，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的同質(zhì)性越強(qiáng)，就會(huì)越依賴固有經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行決策，增加模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的可能性，尤其是在高度不確定的國(guó)際創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者表現(xiàn)出更強(qiáng)的模仿性。

總體而言，同質(zhì)性的先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)意味著經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)維度相對(duì)較窄，創(chuàng)業(yè)者受限于思維慣性及固有能力，很難識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)，而是利用現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)尋找機(jī)會(huì)，通過(guò)強(qiáng)化技術(shù)，降低成本的策略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此，本文提出假設(shè)H1b：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性程度越高，則越能識(shí)別模仿型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

2.2 創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知風(fēng)格對(duì)先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別關(guān)系的調(diào)節(jié)作用

認(rèn)知風(fēng)格指創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中如何感知、思考并對(duì)外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境做出反應(yīng)所體現(xiàn)出穩(wěn)定性的個(gè)體差異。學(xué)者在創(chuàng)業(yè)認(rèn)知研究中引入認(rèn)知風(fēng)格來(lái)解釋機(jī)會(huì)識(shí)別，認(rèn)知風(fēng)格的差異影響創(chuàng)業(yè)者對(duì)機(jī)會(huì)的識(shí)別[15]。學(xué)術(shù)界對(duì)于認(rèn)知風(fēng)格的研究沉淀出多種解釋模型，其中較經(jīng)典的是Kirton[16]提出的創(chuàng)新—適應(yīng)模型。概括說(shuō)，創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格傾向于 “做不同的事情”，而適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格傾向于 “把事情做得更好”。不同認(rèn)知風(fēng)格能夠影響創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與機(jī)會(huì)識(shí)別之間的作用機(jī)制[17]。

創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格創(chuàng)業(yè)者通常較少遵守現(xiàn)有的工作慣例，他們不依賴于固有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，致力于探索新的想法，并渴望新想法能被社會(huì)認(rèn)可[18]。創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格的創(chuàng)業(yè)者具有變革型領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格特點(diǎn)，能夠在組織內(nèi)部營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，讓團(tuán)隊(duì)意識(shí)到公司是鼓勵(lì)創(chuàng)新的，這是識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的先決條件之一[19]。Sanchez等[20]認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新能力越強(qiáng)，越能識(shí)別被其他人忽視的機(jī)會(huì)，提供創(chuàng)造性解決方案。Kwang等[21]也指出創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格創(chuàng)業(yè)者傾向于對(duì)現(xiàn)有工作流程進(jìn)行大的調(diào)整，打破傳統(tǒng)和慣例，甚至挑戰(zhàn)組織共識(shí)，容易在組織中增加摩擦，因此，不利于在趨于穩(wěn)定秩序的行業(yè)中高效率地識(shí)別模仿型機(jī)會(huì)。由此，本文提出假設(shè)H2a：創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與創(chuàng)新型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系。假設(shè)H2b：創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格負(fù)向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系。

適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格創(chuàng)業(yè)者在國(guó)際創(chuàng)業(yè)中會(huì)對(duì)規(guī)則有更強(qiáng)的依賴性，他們利用先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建的規(guī)則識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，以此降低國(guó)際創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，這也限制了所能識(shí)別的機(jī)會(huì)類(lèi)型[17]。在遇到問(wèn)題時(shí)，這類(lèi)創(chuàng)業(yè)者傾向減少?zèng)_突，盡可能在組織內(nèi)部達(dá)成一致意見(jiàn)，他們遵從組織慣例，注重風(fēng)險(xiǎn)防范，偏向利用現(xiàn)有機(jī)制去改善組織和解決問(wèn)題[22]。根據(jù)Ardichvili等[4]的研究，單一行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者通常會(huì)基于現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)，模仿先前經(jīng)驗(yàn)的成功做法，在新市場(chǎng)尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格則會(huì)提高創(chuàng)業(yè)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的利用水平，更有助于識(shí)別到模仿型機(jī)會(huì)。而對(duì)創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的識(shí)別則不然，由于市場(chǎng)供需匹配不明確，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)加劇，適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格的創(chuàng)業(yè)者作為風(fēng)險(xiǎn)敏感者，偏向用常規(guī)邏輯解決問(wèn)題，這也抑制創(chuàng)新行為的發(fā)生。由此，提出假設(shè)H3a：適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格負(fù)向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與創(chuàng)新型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系。假設(shè)H3b：適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系。

根據(jù)以上分析，本文建立理論研究模型，如圖1所示。

圖1 理論研究模型

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 樣本選取與數(shù)據(jù)收集

中國(guó)作為新興經(jīng)濟(jì)體典型代表，因此本文研究新興經(jīng)濟(jì)體的天生國(guó)際化企業(yè)時(shí)以中國(guó)企業(yè)為例。本文對(duì)于天生國(guó)際化企業(yè)的定義也借鑒當(dāng)前學(xué)術(shù)界主流觀點(diǎn)：創(chuàng)立3年內(nèi)便在多個(gè)國(guó)家融資、生產(chǎn)、銷(xiāo)售或提供產(chǎn)品和服務(wù)，且創(chuàng)立年限不超過(guò)8年的創(chuàng)業(yè)公司[23]。鑒于本文重點(diǎn)分析創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知風(fēng)格主觀因素對(duì)于機(jī)會(huì)識(shí)別的影響機(jī)制，弱化多樣化制度環(huán)境及復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)客觀因素的影響，本文將國(guó)際創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的區(qū)位選擇聚焦在東南亞，這個(gè)同中國(guó)有相近制度距離、良好雙邊關(guān)系，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海扎堆的區(qū)域，所選的樣本企業(yè)也都以東南亞為目標(biāo)市場(chǎng)。在確定研究對(duì)象后，本研究選擇在互聯(lián)網(wǎng)出海創(chuàng)業(yè)較活躍的福建、廣東、北京等地開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)研，并從2020年9月份開(kāi)始，前后歷時(shí)兩個(gè)多月完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)及收集。

本研究問(wèn)卷分為設(shè)計(jì)和收集兩個(gè)階段。①第一階段通過(guò)小樣本測(cè)試優(yōu)化問(wèn)卷設(shè)計(jì)。在問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，每個(gè)變量選取4組量表，并初步測(cè)試回收53份樣本。雖然采用的是成熟量表，但根據(jù)樣本結(jié)果對(duì)參與者逐一進(jìn)行訪談時(shí)發(fā)現(xiàn)，因翻譯問(wèn)題個(gè)別問(wèn)卷內(nèi)容的表述無(wú)法被正確理解，也有一些內(nèi)容因存在明顯的職業(yè)道德傾向，測(cè)試結(jié)果無(wú)明顯差異，如適應(yīng)型認(rèn)知的題項(xiàng) “我總是避免在工作過(guò)程中一些偷工減料行為的發(fā)生”。針對(duì)上述問(wèn)題并結(jié)合受訪者的建議，我們多次修改相關(guān)內(nèi)容的表述，如將上述問(wèn)卷內(nèi)容調(diào)整為 “雖然被分配到的任務(wù)無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值，我也愿意去做”。通過(guò)這種方式保留最佳的一組量表，并整合成完整的問(wèn)卷量表。②第二階段開(kāi)展大樣本數(shù)據(jù)收集。本研究共發(fā)送300份問(wèn)卷，最終回收230份，問(wèn)卷回收率77%，在剔除無(wú)完整作答及作答不合邏輯問(wèn)卷后最終確定了173份有效問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率75%。樣本特征的分布情況見(jiàn)表1。

表1 樣本特征分布情況 (N=173)

3.2 變量測(cè)量

(1)自變量：創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。自變量的測(cè)量分為兩個(gè)步驟。

第1步：對(duì)自變量數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼整理，區(qū)分先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與異質(zhì)性。本文在問(wèn)卷中以填空題形式收集受訪者以往每一段工作經(jīng)歷的行業(yè)、職務(wù)及工作時(shí)長(zhǎng)信息，并以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的 《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》 (GB/T 4754—2017)為標(biāo)準(zhǔn)，界定先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的異質(zhì)性和同質(zhì)性。在該標(biāo)準(zhǔn)中，某個(gè)具體行業(yè)的完整代碼是由1個(gè)英文字母與4位數(shù)字組成，如 “互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)”的代碼為I6420。其中，英文字母表示行業(yè)門(mén)類(lèi)，前兩位數(shù)字表示大類(lèi)，前3位數(shù)字表示中類(lèi)，所有4位數(shù)字表示小類(lèi)，本文借鑒遲考勛[24]的研究，對(duì)于行業(yè)界定以中類(lèi)為標(biāo)準(zhǔn)，即只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者先前行業(yè)與當(dāng)前行業(yè)的代碼前3位數(shù)字相同，則界定為同質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)，如把代碼為I6431的 “互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)”和代碼為I6432的 “互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)”的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)歸屬為同質(zhì)性。此外，對(duì)于異質(zhì)性行業(yè)，還需進(jìn)一步測(cè)量不同行業(yè)間相似度，進(jìn)而區(qū)分異質(zhì)性程度。在具體的相似度測(cè)算中，本文效仿遲考勛[24]的研究，同樣以 《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行行業(yè)編碼，并以代碼距離計(jì)算異質(zhì)性程度，公式為：

Similarity(i)=di

(1)

式中，di表示第i段工作經(jīng)驗(yàn)所在行業(yè)與當(dāng)前創(chuàng)業(yè)行業(yè)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)代碼的距離。當(dāng)兩個(gè)行業(yè)的字母及前3位數(shù)字代碼相同時(shí)，即中類(lèi)相同，說(shuō)明屬于同質(zhì)性行業(yè)，此時(shí)di=0；同理，當(dāng)大類(lèi)相同時(shí)，說(shuō)明屬于相關(guān)性較強(qiáng)的異質(zhì)性行業(yè)，此時(shí)di=1；當(dāng)門(mén)類(lèi)相同時(shí)，說(shuō)明屬于關(guān)聯(lián)性較弱的異質(zhì)性行業(yè)，此時(shí)di=2；當(dāng)門(mén)類(lèi)不同時(shí)，說(shuō)明二者是不相干行業(yè)，具有最強(qiáng)的異質(zhì)性，此時(shí)di=3。

第2步：計(jì)算創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性或同質(zhì)性的累計(jì)分值。累計(jì)分值代表先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的豐富程度，分值越高，意味著經(jīng)驗(yàn)的異質(zhì)性或同質(zhì)性越強(qiáng)，對(duì)于機(jī)會(huì)識(shí)別的影響機(jī)制表現(xiàn)也更為明顯。參考遲考勛[24]的研究，異質(zhì)性或同質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)的累計(jì)分值由工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗夼c行業(yè)相似性程度共同決定，本文借鑒如下公式來(lái)計(jì)算各階段創(chuàng)業(yè)者行業(yè)經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)得分。

(2)

(3)

其中，Hoe和Hee分別是創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)同質(zhì)性與異質(zhì)性的累計(jì)分值；ei是第i段工作經(jīng)驗(yàn)的年限，di表示第i段所屬行業(yè)與當(dāng)前創(chuàng)業(yè)行業(yè)異質(zhì)性程度，di的值可由式 (1)算出。

通過(guò)以上步驟，首先確定創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與異質(zhì)性，再計(jì)算出經(jīng)驗(yàn)豐富程度。

(2)因變量：國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別。

本研究對(duì)于模仿型機(jī)會(huì)和創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的測(cè)量主要采用余維臻等[25]的研究成果，分別從產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新性、市場(chǎng)擴(kuò)張性和風(fēng)險(xiǎn)偏好3個(gè)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行度量，每一指標(biāo)代表一個(gè)題項(xiàng)。在這3個(gè)指標(biāo)中，更全新的產(chǎn)品或服務(wù)、更強(qiáng)的市場(chǎng)擴(kuò)張性及具有更高的風(fēng)險(xiǎn)和收益偏好表示創(chuàng)新型機(jī)會(huì)，相反則表示模仿型機(jī)會(huì)。創(chuàng)新型與模仿型機(jī)會(huì)合計(jì)6個(gè)題項(xiàng)，采用Likert的5點(diǎn)量表測(cè)度。

(3)調(diào)節(jié)變量：創(chuàng)新型/適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格。

在認(rèn)知風(fēng)格維度劃分中，Kirton[16]編制了創(chuàng)新—適應(yīng)認(rèn)知風(fēng)格測(cè)量量表，后續(xù)不少學(xué)者如Sanchez等[20]根據(jù)研究實(shí)際情境又對(duì)該量表進(jìn)行簡(jiǎn)化。本文借鑒這些研究，采用 “喜歡創(chuàng)新性的思考和解決問(wèn)題”等4個(gè)量表測(cè)量創(chuàng)新型認(rèn)知風(fēng)格；采用 “雖然被分配到的任務(wù)無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值，我也愿意去做”等4個(gè)量表測(cè)量適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格，并且也使用Likert的5點(diǎn)量表測(cè)度。

(4)控制變量：創(chuàng)業(yè)者性別、年齡、教育背景及企業(yè)年限、規(guī)模。

結(jié)合遲考勛[24]的研究，本文選擇創(chuàng)業(yè)者性別、年齡、教育背景等創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)明顯的變量，以及可能會(huì)對(duì)機(jī)會(huì)識(shí)別有影響的天生國(guó)際化企業(yè)的成立年限、規(guī)模作為控制變量。

3.3 信度與效度檢驗(yàn)

(1)本文通過(guò)內(nèi)在信度一致性完成信度檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表2。由表2可知，模仿型機(jī)會(huì)的Cronbach’s α為0.693，鑒于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別相關(guān)概念量表開(kāi)發(fā)時(shí)間較短，需經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期修正和完善，才能形成真正穩(wěn)定的信度水平，因此模仿型機(jī)會(huì)的信度系數(shù)也是可接受的，其他變量的信度系數(shù)都大于0.7，說(shuō)明量表具有較好的內(nèi)部一致性。此外，所有變量都通過(guò)KMO檢驗(yàn)，說(shuō)明可以對(duì)量表進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。

(2)本研究分別從內(nèi)容效度和建構(gòu)效度兩個(gè)方面檢驗(yàn)樣本效度。本文針對(duì)各維度變量的量表設(shè)計(jì)主要借鑒現(xiàn)有成熟量表，因而具有較好的內(nèi)容效度。關(guān)于建構(gòu)效度，本研究運(yùn)用AMOS 24.0作為統(tǒng)計(jì)分析軟件，通過(guò)驗(yàn)證性因子分析，檢驗(yàn)其收斂效度和區(qū)分效度。驗(yàn)證性因子分析的擬合指標(biāo)為：χ2/df=2.020，GFI=0.903，CFI=0.949，IFI=0.950，TLI=0.935，NFI=0.905，RMSEA=0.077，說(shuō)明該模型的擬合結(jié)果較好，變量具有較好的建構(gòu)效度。由表2可知，因子載荷值均大于0.5的標(biāo)準(zhǔn)，組合信度都超過(guò)0.7的標(biāo)準(zhǔn)，模仿型機(jī)會(huì)的AVE值為0.457，介于0.36～0.5，也可被接受[26]，其他變量的AVE值均大于0.5的標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明各變量具有較好的收斂效度。

表2 變量信度和收斂信度 (N=173)

(3)本研究通過(guò)關(guān)系矩陣來(lái)檢驗(yàn)各變量間的區(qū)別效度，結(jié)果見(jiàn)表3。由表3可知，各變量的AVE開(kāi)根號(hào)值均大于對(duì)角線下方的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)值，說(shuō)明變量間具有良好的區(qū)別效度。

表3 變量的區(qū)別效度 (N=173)

4 實(shí)證分析與結(jié)果

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析

由表4可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性和識(shí)別模仿型機(jī)會(huì)之間具有正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.629；創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性和識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)之間也具有正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.622。此外，以上兩組相關(guān)性都為顯著水平。

表4 描述性統(tǒng)計(jì)分析 (N=173)

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)

(1)分析創(chuàng)業(yè)者先前經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的主效應(yīng)。由表5模型2可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性對(duì)識(shí)別創(chuàng)新型國(guó)際機(jī)會(huì)有正向作用 (β=0.649，p<0.01)，說(shuō)明假設(shè)H1a成立；由表6模型8可知，創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性對(duì)識(shí)別模仿型國(guó)際機(jī)會(huì)有正向作用 (β=0.669，p<0.01)，說(shuō)明假設(shè)H1b成立。由此，可知主效應(yīng)假設(shè)成立。

表5 先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與認(rèn)知風(fēng)格的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析 (N=173)

(2)分析創(chuàng)新-適應(yīng)型認(rèn)知風(fēng)格的調(diào)節(jié)效應(yīng)。由表5模型4可知，創(chuàng)新型認(rèn)知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與國(guó)際創(chuàng)新型機(jī)會(huì)識(shí)別之間的調(diào)節(jié)作用較弱 (β=0.071，p=0.098)，假設(shè)H2a勉強(qiáng)成立。上述調(diào)節(jié)效應(yīng)之所以邊緣顯著，可能是樣本企業(yè)所選擇的國(guó)際市場(chǎng)存在的制度差異造成的，在國(guó)際創(chuàng)業(yè)中，相比較于東道國(guó)的制度環(huán)境，母國(guó)是否存在制度順差或逆差會(huì)影響創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知風(fēng)格在機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程中發(fā)揮的效用[27]。模型6說(shuō)明適應(yīng)型認(rèn)知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與創(chuàng)新型國(guó)際機(jī)會(huì)識(shí)別之間起負(fù)向調(diào)節(jié)作用 (β=-0.116，P<0.05)，假設(shè)H3a成立。由表6模型10可知，創(chuàng)新型認(rèn)知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型國(guó)際機(jī)會(huì)識(shí)別之間起負(fù)向調(diào)節(jié)作用 (β=-0.230，P<0.01)，假設(shè)H2b成立，且假設(shè)得到顯著支持；模型12說(shuō)明適應(yīng)型認(rèn)知在創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型國(guó)際機(jī)會(huì)識(shí)別之間起正向調(diào)節(jié)作用 (β=0.235，P<0.01)，假設(shè)H3b成立，且假設(shè)也得到顯著支持。

表6 先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與認(rèn)知風(fēng)格的調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸分析 (N=173)

5 研究結(jié)論與貢獻(xiàn)

5.1 研究結(jié)論

本文基于社會(huì)認(rèn)知理論，探討創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的作用機(jī)制，實(shí)證檢驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)不同會(huì)影響所識(shí)別的機(jī)會(huì)類(lèi)型。具體地，先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性程度越高，創(chuàng)業(yè)者越能識(shí)別模仿型機(jī)會(huì)；先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性程度越高，創(chuàng)業(yè)者越能識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)。本文驗(yàn)證了創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知風(fēng)格在經(jīng)驗(yàn)與機(jī)會(huì)識(shí)別之間起調(diào)節(jié)作用，一是創(chuàng)新型認(rèn)知正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與創(chuàng)新型機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系；二是創(chuàng)新型認(rèn)知負(fù)向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系；三是適應(yīng)型認(rèn)知正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)同質(zhì)性與模仿型機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系；四是適應(yīng)型認(rèn)知負(fù)向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)者先前行業(yè)經(jīng)驗(yàn)異質(zhì)性與創(chuàng)新型機(jī)會(huì)識(shí)別之間的關(guān)系。

5.2 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐意義

(1)當(dāng)前研究過(guò)分重視經(jīng)驗(yàn)的存量作用是造成對(duì)先前經(jīng)驗(yàn)是否有助于機(jī)會(huì)識(shí)別爭(zhēng)論的主要原因，本文基于經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)視角，結(jié)合已有研究提出先前經(jīng)驗(yàn)對(duì)機(jī)會(huì)識(shí)別有重要影響的觀點(diǎn)，辯證討論不同經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)對(duì)于識(shí)別機(jī)會(huì)類(lèi)型的差異影響，系統(tǒng)解釋了何種先前經(jīng)驗(yàn)更有助于識(shí)別何種類(lèi)型創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，有助于啟發(fā)后續(xù)學(xué)者從更多視角探索相關(guān)研究。

(2)在解釋二者關(guān)系時(shí)，本文突破了 “先前經(jīng)驗(yàn)—機(jī)會(huì)識(shí)別”線性關(guān)系研究框架，充分考慮到先前經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)識(shí)別具有個(gè)體性，基于社會(huì)認(rèn)知理論，引入創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知風(fēng)格作為調(diào)節(jié)變量，分別探討了不同認(rèn)知風(fēng)格在經(jīng)驗(yàn)性質(zhì)與識(shí)別機(jī)會(huì)類(lèi)型關(guān)系中的差異化影響，肯定了創(chuàng)業(yè)者認(rèn)知獨(dú)特性及其在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的作用機(jī)制，回應(yīng)了當(dāng)前創(chuàng)業(yè)研究焦點(diǎn)由創(chuàng)業(yè)行為理性轉(zhuǎn)型為關(guān)注行為背后認(rèn)知理性的呼吁。

(3)近10年來(lái)，隨著新興經(jīng)濟(jì)體的崛起，來(lái)自新興經(jīng)濟(jì)體的創(chuàng)業(yè)公司在國(guó)際創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、制度逃離、競(jìng)爭(zhēng)逃離等因素驅(qū)動(dòng)下，正以前所未有的規(guī)模和速度開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。然而，當(dāng)前主流國(guó)際創(chuàng)業(yè)研究大多以發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者為例，較少關(guān)注新興經(jīng)濟(jì)體背景下的國(guó)際創(chuàng)業(yè)。中國(guó)作為新興經(jīng)濟(jì)體的典型代表，研究中國(guó)天生國(guó)際化企業(yè)的國(guó)際創(chuàng)業(yè)也是豐富新興經(jīng)濟(jì)體企業(yè)的國(guó)際創(chuàng)業(yè)研究，凸顯當(dāng)前創(chuàng)業(yè)情境化研究方向。

本研究對(duì)于新興經(jīng)濟(jì)體天生國(guó)際化企業(yè)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐具有兩個(gè)方面指導(dǎo)意義。

(1)創(chuàng)業(yè)者在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入選擇時(shí)，應(yīng)考慮先前經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的屬性及其影響關(guān)系，這是創(chuàng)業(yè)者能否立足國(guó)際市場(chǎng)、快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的關(guān)鍵。具體而言，同質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者更適合選擇在地理、心理、文化等距離同母國(guó)較近的海外市場(chǎng)，同時(shí)也可關(guān)注存在制度順差的新興市場(chǎng)，以便識(shí)別、開(kāi)發(fā)更多的模仿型機(jī)會(huì)；但模仿型機(jī)會(huì)往往會(huì)形成激烈的同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)目收益低，因而對(duì)于偏向識(shí)別創(chuàng)新型機(jī)會(huì)的異質(zhì)性經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，更適合避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，拓展同母國(guó)差異大的東道國(guó)市場(chǎng)，尤其是存在制度逆差的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，雖然風(fēng)險(xiǎn)較大，但項(xiàng)目收益更高。

(2)雖然創(chuàng)業(yè)特質(zhì)論遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但并不能因此否定創(chuàng)業(yè)者個(gè)人特質(zhì)在創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中的影響，本文對(duì)于認(rèn)知風(fēng)格價(jià)值的探究有助于創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中重視認(rèn)知風(fēng)格等個(gè)人特質(zhì)的影響，有意識(shí)地培養(yǎng)信息加工能力，增強(qiáng)機(jī)會(huì)識(shí)別能力。